6 أسباب تجعل استخدام المحتوى المدفوع يستحق التجربة
في ظل التطور السريع للمشهد الحالي، تتقدم التسويق الرقمي بوتيرة استثنائية. ونتيجة لذلك، يجد العديد من المعلنين صعوبة في تنظيم الحملات للترويج لعلامتهم التجارية.
تظهر أفكار التسويق التقليدي بشكل متزايد عدم فعاليتها (لم يعد اهتمام المستخدمين على الإنترنت يجذب إلى الإعلانات الصغيرة أو الكتل الإعلانية المنفصصة بوضوح على خلفية صفحة المحتوى). وفي ظل هذه التغييرات المتشابهة، يُجبر المتخصصون في مجال التسويق الإلكتروني على البحث عن أساليب جديدة وأكثر فعالية للتواصل مع الجماهير. حاليًا، يُعتبر النوع الأكثر فعالية من الإعلان الأصلي هو المحتوى المدفوع.
يشمل ذلك المنشورات التي تهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية بأكثر الطرق الطبيعية الممكنة. يتم دمج المواد المدفوعة بشكل سلس في السياق العام لوسيلة الإعلام المقصودة أو غيرها، مما يساعد على تعزيز الهوية التجارية للعلامة بشكل غير مزعج. إذا كنت تبحث عن صيغ جديدة للترويج الرقمي، فمن الضروري الانتباه إلى المقالات الدعائية.
لاحقًا، سنستعرض مميزات المقالات الدعائية بمزيد من التفصيل.
يساهم في زيادة حجم المبيعات.
تنفيذ استراتيجية مدروسة وغير مزعجة ومصممة بعناية لمحتوى مدفوع بلا شك سيزيد من معدلات التحويل ومستويات المبيعات لموقعك. وجدت مجموعة خبراء من بوابة الأخبار “بزنس إنسايدر” أن ممثلي جيل الألفية يتأثرون بشكل خاص بالمقالات الدعائية. أُجريت الأبحاث في عام 2017 عندما لم يكن التسويق الرقمي قد توسع بعد إلى هذا الحد الحالي.
يمنح المصدر الإلكتروني مكانة لدى القراء.
غالبًا ما يتم تطوير المحتوى المدفوع من قبل ناشر المنصة الإعلامية التي تخطط لنشر المواد، وليس من قبل المعلن نفسه. وبالتالي، إذا كان لدى قراء هذه المنصة علاقة موثوقة بالفعل مع محتوى الموقع، فسيكون لديهم ارتباط إيجابي بنصائح وتوصيات الموقع. لذا، لن ينظروا إليها كإعلان مزعج لمنتجك بل ك”مكافأة” عند النظر في جميع الخيارات الممكنة للتعاون.
يجذب القارئ بشكل حقيقي.
تشير الإحصائيات الجافة من مختبر IPG ميديا إلى أن المحتوى المدفوع لا يجذب فقط انتباه المستخدمين ولكن يحثهم أيضًا على اتخاذ إجراءات فعلية، سواء كان زيارة موقع، التعرف على المحتوى المنشور، أو تقديم طلب، وما إلى ذلك.
المحتوى المدفوع ليس إعلانًا بالمعنى التقليدي للكلمة، بل هو توصية لطيفة.
غالبًا ما يفرض الإعلان التقليدي على المستهلكين بشكل عدواني، مما يسبب لهم الإزعاج بدلاً من الوُلاء. على العكس من ذلك، فإن المقالات الدعائية تعزز نهجًا لطيفًا وجاذبًا. تقود إلى شعور بالاكتشاف والإثارة، مما يدعو القراء إلى التفكير بعمق. لا يمكن لأي شكل من أشكال الإعلان أن يؤثر على القراء بطريقة دقيقة بهذا الشكل.
يقلل من أهمية مؤشر الرفض.
إذا كانت محتويات المقالة الدعائية تجسد بشكل فعال اهتمام المستخدم، فإنها لا تربكه بعناصر إعلانية. بل تحفزه على البحث عن مزيد من المعلومات حول العلامة التجارية، مما يدفعه للتمييز بين المنتج والآخرين، وضمان الثقة في التوصيات المقدمة. وبما أن المحتوى المدفوع يعتمد على مبادئ توجيه العملاء والتميز، فإن احتمالية تنمية الأحداث بطريقة مشابهة عالية جداً.
يجذب القارئ بالكامل.
في الإعلان البنري، يبقى انتباه المستخدم لثوانٍ معدودة فقط. هذه اللمحة القصيرة تعني أن المستخدمين غالبًا ما ينظرون إلى مثل هذه الإعلانات على أنها زائلة وقد لا يتذكرونها. بالعكس، دراسة المحتوى المدفوع عادة ما تتطلب من ثلاث إلى خمس دقائق. خلال هذا الوقت، تنجح الأطروحات الرئيسية من المقالة في أن تقبع في ذهن القارئ، مما يسهل تشكيل سلسلة ارتباطات قوية مع العلامة التجارية المذكورة.
الخاتمة
يخلق المحتوى المدفوع الثقة في المستلمين؛ وبالتالي، فإن استخدام هذا النوع من الإعلانات في الترويج للعلامة التجارية الخاصة بك ليس فقط قرارًا حكيمًا بل غالبًا ما يكون ضروريًا. من بين المميزات البارزة للمقالات المدفوعة الحاجة إلى تسليط الضوء على: إتاحتها وجاذبيتها، تميزها، ووجود عنصر التشويق فيها. بمساعدة المحتوى المدفوع، يمكنك ليس فقط البروز في ظل المنافسين ولكن أيضًا توسيع قاعدة عملائك الخاصة، مما يزيد من وعي العلامة التجارية التجارية ويرفعها إلى مستوى جديد تمامًا من الدوران. من المهم تكليف مهمة صياغة حملة إعلانية لمتخصصين مؤهلين.
