المصطلحات الأساسية في ترويج تحسين محركات البحث

هل تريد الغوص بشكل أعمق في مجال تحسين محركات البحث وإثبات نفسك كمتخصص مؤهل في المجال المعني؟ في هذه الحالة، من المفيد البدء بدراسة المفردات المواضيعية المستخدمة بشكل واسع من قبل متخصصي تحسين محركات البحث. لا يمتلك الخبراء فقط مفردات غنية، بل يمكنهم أيضًا استخدام مجموعة متنوعة من المصطلحات المهنية بمهارة ودقة بناءً على الوضع. يتم تقديم قائمة بالمفاهيم الأكثر استخدامًا وأهمية في عالم تحسين محركات البحث أدناه للتعرف عليها.

المصطلحات التمهيدية

لنبدأ الرحلة التعليمية بأكثر المفاهيم المعتادة:

SEO – مجموعة من التقنيات والأنشطة التي تهدف إلى تحسين وضع الموقع على نتائج البحث وجذب المزيد من الزيارات. غالبًا ما يُخلط هذا المصطلح مع المصطلح المشابه – CEO. ومع ذلك، فإن هذه الاختصار تعني منصبًا إداريًا وليس له علاقة بتحسين محركات البحث.

التصنيف – عملية تحديد وضع مورد الويب على صفحة نتائج البحث استجابة لاستعلام مستخدم محدد.

عوامل التصنيف – مجموعة من المعايير التي بناءً عليها تحدد خوارزميات البحث وضع مورد الويب على صفحة النتائج لاستعلام هادف معين. في عملية التصنيف، تعتمد محركات البحث على مجموعة متنوعة من العوامل المتعلقة بالتصميم الخارجي للموقع، وقيمة المحتوى وملاءمته، وترتيب تنسيق النص، إلخ.

التحسين الداخلي – مجموعة من المهام التي تهدف إلى تسريع عملية فهرسة وتصنيف محتوى الموقع من قبل محركات البحث. في هذه الحالة، تشمل عوامل التحسين: ترتيب عرض الكود والهيكل على المنصة الإلكترونية، محتوى المصدر، سهولة الاستخدام، بالإضافة إلى المعايير المتعلقة بالجانب التجاري.

التحسين الخارجي – مجموعة من المهام التي تهدف إلى زيادة الكتلة المرجعية لموقع يتم الترويج له باستخدام موارد خارجية.

العوامل السلوكية – مجموعة من المقاييس التي تعكس السلوك المحدد للمستخدم المتوسط على المنصة الإلكترونية. من خلال تحليل هذه الخصائص، تستنتج روبوتات البحث مدى ملاءمة وفائدة الموقع للجمهور.

الملاءمة – درجة مقارنة محتوى صفحة الويب مع استعلام المستخدم المستهدف.

صفحة نتائج البحث أو SERP – صفحة الويب التي يتم إنشاؤها بواسطة محرك البحث استجابةً لاستعلام المستخدم المستهدف.

SERM – مجموعة من العمليات التي تُنفذ لتعزيز صورة العلامة التجارية أو الشركة أو العنوان التجاري.

أفضل النتائج في البحث – المواقع التي تقع ضمن العشرة الأوائل في قائمة النتائج.

المقيم – مختص تكون مهامه تقييم ملاءمة محتوى مورد الويب. أثناء العمل، يتبع الخبير الأدلة الإرشادية خطوة بخطوة.

النية – نية المستخدم عند إدخال استعلام البحث.

URL – عنوان فريد يتم تعيينه لكل صفحة. يمكن أن تكون URL مطلقة (تشمل الاسم الرمزي) أو نسبية (بدون الاسم الرمزي).

URL الصديق – عنوان URL للصفحة معد حسب مبادئ القابلية للقراءة والوضوح والتوضيح.

المقتطف – جزء معلوماتي يظهر على صفحة نتائج البحث ويراه المستخدمون أولاً. تشتمل العناصر الرئيسية للمقتطف على: العنوان، الوصف، الأيقونة، النطاق، عنوان URL، ومعلومات اختيارية أخرى.

معامل CGI – معرف ديناميكي في URL يمكن بواسطته تغيير المحتوى.

البحث العمودي – تقنية للبحث عن المعلومات في مجال مواضيعي محدد.

دمج البحث

• الاستعلام المستهدف – الكلمات والعبارات التي يدخلها المستخدمون في شريط البحث لأداء إجراء مستهدف معين (طلب منتج، الاشتراك، إلخ).
• السمانتكس – الكلمات والعبارات المتعلقة بموضوع الموقع ويمكن استخدامها لتطوير استراتيجية ترويج تحسين محركات البحث.
• أنواع الاستعلامات البحثية – يتم تمييز نوعيات فرعية مثل: عالية التردد (HF، الأكثر شيوعًا)، متوسطة التردد (MF، تردد من 50 عرض شهريًا)، منخفضة التردد (LF، تستخدم نادرًا)، منخفضة التردد ميكرو (m-LF، لا تعرض أكثر من 5 مرات شهريًا).
• استعلام جغرافي – الاستعلامات التي تختلف فيها صفحة نتائج البحث في مناطق مختلفة.
• الرؤية – مؤشر يعكس حصة الجمهور المستهدف الذي سيلاحظ الموقع بعد إدخال استعلام مناسب في شريط البحث.

المعجم الفني

• النطاق – رمز حقيقي يتألف من أحرف وأرقام يستخدم لتحديد مورد الويب.
• عنوان IP – رمز فريد يتكون من أرقام يحدد جهازًا في شبكة عامة أو خاصة.
• رموز حالة HTTP – مجموعة من الرموز، وخاصة رمز استجابة الخادم، وهو تركيبة من ثلاثة أرقام تُعلم المستخدم عن حالة الخادم عند محاولة أداء إجراء مستهدف محدد.
• المرآة – نسخة مكررة لمورد ويب موجودة في نطاق مختلف. لضمان إدراك محركات البحث الصحيح لمرآة الموقع، يجب إعداد إعادة توجيه 301 إلى النطاق الجديد.
• إدارة المحتوى CMS – برنامج خاص صمم لإدارة المعلومات على صفحة الإنترنت. CMS الأكثر شيوعًا هي WordPress، MODX، Drupal، إلخ.
• وسوم الميتا – عناصر في تأشير HTML تحتوي على معلومات مخفية تقرأها خوارزميات البحث. تشمل وسوم الميتا الأكثر شيوعًا: العنوان (عنوان المستند)، الوصف (وصف قصير للمستند)، الكلمات المفتاحية (وصف المستند باستخدام عدة عبارات رئيسية) – لم تعد تعترف بها محركات البحث وحتى تعتبر جزء من محتوى البريد المزعج للموقع.<...