الإعلانات المحجوبة: دراسة حول الاستراتيجيات الفعالة لتجاوز حاجبات الإعلانات
الإعلانات هي شيء يواجهه الجميع يومياً، سواء كانوا يشاهدون مقاطع فيديو متنوعة على الإنترنت، أو يقرؤون الأخبار، أو يبحثون عن منتجات محددة. على سبيل المثال، فيما يتعلق بالإذاعة أو التلفزيون، من الممكن تجنب الإعلانات باستخدام خدمات البث أو اختيار قنوات محددة. ومع ذلك، فإن تجنب الإعلانات على الإنترنت يمثل تحدياً أكبر بكثير. التسويق عبر الإنترنت يعد غير مرضٍ للغاية للمستخدمين، وكلما ظهر، يجعلهم غير مرتاحين.
ومع ذلك، المشاكل التي لا يمكن حلها عملياً لا توجد في الواقع. في هذا الوضع، يساعد العديد من مستخدمي الإنترنت حاجبات الإعلانات. اليوم، سنتناول ما تمثله حاجبات الإعلانات، والمشكلات التي تخلقها للمعلنين لتلك الإعلانات بالذات، وكيف يمكن تجاوزها.
كيف تعمل حاجبات الإعلانات
حاجبات الإعلانات هي برامج أو إضافات تجعل الإعلانات غير مرئية للمستخدمين، مما يعني أنها تقوم بتصفيتها. تظهر عادة كأجزاء من متصفحات معينة، ولكن يمكن تحميلها بشكل مستقل كبرامج مع هذه الوظيفة أو تثبيتها كإضافات للمتصفح.
بشكل أساسي، تركز هذه البرامج على حجب الطلبات التي تحمل محتوى الإعلانات في المتصفحات. ونتيجة لذلك، عندما يتصفح المستخدم موقعاً، سيرى فقط المحتوى الذي يرغب في رؤيته بينما يتم إخفاء الإعلانات غير الضرورية عنه.
خصائص حاجبات الإعلانات
بناءً على الإحصاءات من بريان دين من Backlinko، يمكن ملاحظة أن أكثر من 42% من مستخدمي الإنترنت يستخدمون باستمرار برامج تصفي محتوى الإعلانات التسويقية. على سبيل المثال، يتم استخدام إحدى الإضافات الأكثر شهرة والمعروفة باسم AdBlock من قبل حوالي 65 مليون شخص في الفئة العمرية من 16 إلى 24. معظم حاجبات الإعلانات مجانية للمستخدمين. هذا يزيد من عدد المستخدمين الذين قد لا يرون الحاجة حتى لتثبيت هذه البرامج.
ما الذي يدفع الناس أساساً لتثبيت حاجبات الإعلانات؟ حوالي 23% من المستخدمين يذكرون أن الإعلانات تدخلية بشكل مفرط وتعطل قدرتهم على التعرف على المحتوى الأساسي للموقع. هناك أيضاً أسباب أخرى تجعل الناس لا يحبون الإعلانات:
- يمكنها أن تشغل مساحة كبيرة جداً على الشاشة.
- قد تعرض أمان البيانات الشخصية للخطر.
- يمكن أن تحتوي على فيروسات وتسبب مشكلات تشغيلية لأجهزة الكمبيوتر.
ومع ذلك، بينما يجد معظم الناس الإعلانات مزعجة، فإنهم أيضاً يستخدمون وظيفة الحجب لأسباب أخرى. على سبيل المثال، يمكن أن تُعتبر الإعلانات في كثير من الأحيان شيئاً خَطِراً أو مزعجاً. بالإضافة إلى ذلك، يشكو المستخدمون من أن معظم الإعلانات لا تستهدفهم بدقة. هذا يدل على أنهم لا يستخدمون أبداً الخدمات المقدمة أو يشترون المنتجات المعلن عنها. هدف المسوقين، من ناحية أخرى، هو جذب العملاء بمساعدة إعلانات مستهدفة.
هناك أيضاً المشكلة أن الناس لا يجدون الإعلانات التقليدية جذابة، حيث أنهم أصبحوا معتادين عليها. لكن مع حاجبات الإعلانات، يحاولون الابتعاد حتى عنها. في هذا السياق، يقترح المسوقون باستمرار طرقاً جديدة ومثيرة لعرض منتجاتهم.
ماذا يمكن للمسوقين أن يفعلوا؟
لجذب الناس نحو الإعلانات وتحفيزهم على شراء منتجات متنوعة، يمكن للمسوقين استخدام الأساليب التالية:
- دمج الإعلانات فقط في المواقع التي لا تسمح للمستخدمين بالدخول مع تمكين حاجبات الإعلانات؛ هذا فعال ولكن يمكن أن يرتد تأثيره بشكل سلبي إذ قد لا يزور المستخدمون ذلك الموقع، مما يجبرهم على تعطيل البرامج التي تصفي الإعلانات. في النهاية، سينتهون في موقع المنافس.
- تكملة الإعلانات العادية والسائدة بأفكار جديدة ومنتعشة. على سبيل المثال، يمكن أن يكون إضافة مواد نصية متعلقة بإحصائيات مدعومة مفيداً. يتم تقديمها في هوية العلامة التجارية، مما يؤدي إلى تحقيق غرضين: الترويج للعلامة التجارية بينما يسمح للأفراد بتشغيل عقولهم أثناء القراءة. يمكن أن تحمل خصائص معلوماتية أو ترفيهية.
الإعلانات في شكل لافتات أو أي وسائط أخرى تم تجنبها منذ فترة طويلة، والناس يحاولون الهروب منها. ومع ذلك، فإن المواد المدعومة تكون غير ملفتة حيث غالباً لا يرى المستخدمون الإعلانات داخلها.
سينتقل المستخدمون إلى رابط حيث يتم تقديم المادة المدعومة إذا كانت المعلومات الواردة ذات قيمة حقيقية ومثيرة للاهتمام. من الأكثر إثارة قراءة مقال عن تاريخ تطور علامة تجارية أو قصة أنشطتها من مجرد النظر إلى صور المنتجات أو الشعارات. غالباً ما يتم تجاهل الإعلانات التقليدية وتبقى العلامة التجارية غير معروفة. ومع ذلك، يمكن أن تكون المقالات المدعومة جذابة، مما يجعل الأفراد يتذكرون اسم العلامة التجارية أو تاريخها. وهذا بالضبط ما هو مطلوب!
