المحتوى العلامي كوسيلة لتعزيز تفاعل المستخدمين
في عملية الترويج لعلامة تجارية، يلعب تفاعل المستخدمين دورًا حاسمًا. لكي تبقى العلامة التجارية في الذاكرة ويرغب الناس في التعرف عليها بأفضل صورة لها، التفاعل المباشر مع الإعلانات أمر بالغ الأهمية. ومع ذلك، فإن العثور على طريقة مثيرة وجذابة لعرض العلامة التجارية أصبح صعبًا للغاية. ينطبق هذا بشكل خاص عند استخدام طرق الإعلان التقليدية. كما تشير الإحصاءات إلى بعض الأرقام المخيبة للآمال – حوالي 86% من الناس يتجاهلون الإعلانات البانرية، و14% فقط هم من يلاحظونها ويستخدمون الخدمات المقدمة.
عند مناقشة طرق جذب المستهلكين وإثارة اهتمامهم بعلامة تجارية، من المهم أن تكون هذه الطرق جديدة ومنعشة. ولحسن الحظ، توجد خيارات من هذا النوع بالفعل. بغض النظر عما إذا كنت تُروج لمنتج أو خدمة، يجب أن تستخدم أدوات مثل المقالات الممولة.
خصائص المحتوى الإعلاني
عند مقارنة المحتوى الإعلاني بالإعلانات البانرية القياسية، يجد الناس أنه أكثر إثارة للاهتمام بمقدار 22 مرة. تشير هذه النسبة إلى أن المستخدمين يميلون 22 مرة أكثر لملاحظة المحتوى الممول مقارنة بالإعلانات التقليدية، حيث ينقرون على الروابط ويشترون المنتجات المعروضة.
التوقعات تشير إلى أنه بحلول عام 2025، ستصل هذه الطريقة التسويقية إلى معايير كبيرة، محققةً أرقامًا تصل إلى 402 مليار دولار. نسبة كبيرة من رجال الأعمال يعتقدون أن بفضل المحتوى العلامي، ستزيد إيراداتهم بشكل ملحوظ في العام المقبل.
مزايا المقالات الممولة
لماذا تساعد المقالات الممولة على تحقيق نتائج عالية؟ دعونا نناقش مزاياها.
تقدم قيمة للناس
في كل الأحوال، يظل الإعلان البانري مجرد إعلان. على الجانب الآخر، يحمل المقال قيمة أكبر للشخص لأنه قد يحتوي على معلومات مهمة أو يتميز بطابع ترفيهي. بغض النظر عن النوع الذي كُتب فيه المقال، في جميع الأحوال يُرغب في قراءته وتعلم شيء جديد.
يحب مستخدمو الإنترنت المقالات الممولة، وتناولها يتناسب مع اهتماماتهم، يتعمقون في قراءتها. فهي بالفعل أكثر جاذبية مما هو مذكور هناك، وكيف يعرض مالك الموقع خدماته. في النهاية، بالمقارنة مع الإعلانات البانرية، تبدو المقالات الممولة أكثر جاذبية للناس.
لا تشبه الإعلانات العادية
من الصعب تسمية المحتوى العلامي على أنه إعلان، حيث إنه يشبهه غير مباشر فقط. بينما يحاول الناس تجنب الإعلانات البانرية، لا يركون المقالات كشيء مزعج. إيجاد طرق بديلة لعرض المنتج أمر بالغ الأهمية، حيث تظهر الإحصائيات أن 46% من مستخدمي الإنترنت يدخلون إلى الشبكة باستخدام حواجب الإعلانات.
الإعلانات الممولة يمكن أن يكون من الصعب تمييزها عن المقالات العادية في المجلة. فقط 20% من الناس يمكنهم تحديد انتسابها للإعلانات. إذا اعتبرنا هذه الحقيقة، يمكن اعتبار المحتوى الممول وسيلة دقيقة وجذب الجمهور بطريقة دقيقة. ينجذب الناس إلى هذا النوع من الإعلان، ويستمتعون بقراءة هذه المقالات.
مصنوعة من قبل الناشرين
لا يُصاغ المحتوى الممول من قبل العلامة التجارية نفسها، بل من قبل الناشر، وهذا يمكن أن يكون ميزة له. نظرًا لذلك، يزداد اهتمام الناس بالموضوع المكتوب، ويرغبون في التفاعل مع النص.
المستخدم بالفعل لديه ثقة في الناشر، لذا فإن رأيه أكثر أهمية من تلك المعلنة غير المعروفة التي تحاول نقل المعلومات. الناس سوف يقرأون المقالة برضا. ولكن حتى لو اكتشفوا أن القطعة التي قرأوها مدفوعة، فإن هذا لا يقلل من اهتمامهم.
جذاب وعالي الجودة
يعمل المسوقون على تقديم الرسائل المناسبة للعلامة التجارية للعملاء المحتملين. ومع ذلك، يحدث أنهم يريدون قول الكثير، رغم أنهم لا يفهمون كيف يفعلون ذلك بشكل صحيح وبدون إزعاج. لأن المقالات الممولة تُكتب من قبل الناشرين، يصبح المحتوى في النهاية جذابًا، ومعلوماتًا، وغير مزعج.
بالنسبة للمتخصصين في كتابة المقالات، إنشاء المواد النصية هو عملهم. يعرفون أفضل من أي شخص آخر كيف ينقلون الأفكار اللازمة للجمهور بشكل صحيح. يمكنهم إبراز العلامة التجارية كما يرغب المالك وفي أعلى جودة ممكنة.
استنتاجات
إعلانات الوسائط، بناءً على البيانات الإحصائية، تتفوق بشكل كبير على المحتوى العلامي. الأخير أكثر فعالية في جذب الجمهور المطلوب ويفعل ذلك بدون إزعاج. لكن لا يجب أن يجعلك هذا الواقع تتخلى تمامًا عن إعلانات الوسائط في حياتك. من الأفضل العمل في اتجاهين.
يمكنك تخصيص جزء من ميزانيتك لإنشاء مقالات ممولة ومراقبة النتائج. في البداية، لا شيء سهل، لذا يجب قضاء بعض الوقت على العمل الجيد. انتبه للبحث عن شركاء في وسائل الإعلام لإنشاء أكثر محتوى عالي الجودة وفريد لتوجهك.
