المحتوى البراندي: ماذا يحمل عام 2022 في جعبته
وفقاً للإحصائيات، حوالي 62٪ من سكان العالم يستخدمون الإنترنت. ومع ذلك، هناك توقعات بأنه في عام 2022، سينضم 400 مليون شخص إضافي إلى هؤلاء المستخدمين. النمو في أهمية الإعلان الرقمي سيلعب دورًا مهمًا في تطوير عملك، ولكن العثور على الجمهور المستهدف وجذبه لن يكون بهذه البساطة. للبقاء في الصدارة والحفاظ على مكانة مهمة في السوق في عام 2022، سيكون من الضروري اتباع عدة اتجاهات مهمة. سنتحدث عنها في هذه المقالة.
فوائد تسويق المحتوى
سيظل تسويق المحتوى أداة مهمة في أيدي الأفراد المعرفة، على الرغم من أن تكلفته ستزداد بشكل كبير. إذا كان التسويق المدفوع هو إعلان يتم شراؤه عبر الإنترنت، فإن تسويق المحتوى يقدم للناس بشكل رئيسي ما يثير اهتمامهم (فيديوهات، مقالات، تسجيلات صوتية). هذه الأنواع من التسويق تكون تكلفتها منخفضة نسبياً لكنها تقدم نتائج رائعة. ومع ذلك، يجذب تسويق المحتوى العملاء بشكل أفضل بكثير، وتكلفته أقل بنسبة 62٪. يمكن لأولئك الذين يستخدمون تسويق المحتوى تحقيق معدل تحويل أعلى بست مرات.
تأثير جائحة فيروس كورونا
لم يختفِ كوفيد-19، ولأننا بحاجة إلى قضاء المزيد من الوقت في المنزل، يجد الناس الترفيه عبر الإنترنت. تشير إحصائيات GlobalWeb Starthot إلى أن المستخدمين يقضون المزيد من وقتهم على الإنترنت:
- 54٪ على البث الترفيهي؛
- 43٪ على وسائل التواصل الاجتماعي؛
- 37٪ على مواقع الموسيقى؛
- 15٪ يستمعون إلى البودكاست.
في عام 2022، سيكون هناك اتجاه ملحوظ لزيادة النشاط على الإنترنت واستهلاك المحتوى.
المحتوى الزائل مقابل الدائم
مؤخراً، كان المحتوى الزائل، الذي يتوفر على الموقع لمدة 24 ساعة قبل أن يختفي بشكل دائم، شائعًا. يلاحظ المسوقون أنه في عام 2022، سيفقد المحتوى الزائل مكانته. لضمان ربحية عالية، ينبغي تفضيل المحتوى الدائم. من المعروف بالفعل أن 37٪ من المسوقين يخططون لتقليل استثماراتهم في المحتوى المؤقت.
على الرغم من أن المحتوى الذي يختفي في يوم واحد مفيد، إلا أن المحتوى طويل الأمد يقدم أرباحًا أكبر بكثير. على سبيل المثال، النص الطويل الذي يتراوح من 3,000 إلى 7,000 كلمة، بالمقارنة مع المقال القصير، يحقق قراءة مضاعفة، 24٪ أكثر من المشاركات، ويوفر 75٪ المزيد من الروابط الخلفية و21٪ مزيد من الحركة. ومع ذلك، يجب أن يكون النص المكون من 7,000 كلمة مفيدًا وذو لغة جيدة ومعلوماتي، ويمكن تحقيق ذلك عبر مؤلفين محترفين. فقط في هذه الحالة ستتمكن من الحفاظ على تفاعل الجمهور من بداية الصفحة حتى نهايتها. إذا كنت تستخدم مقالات مؤقتة، حاول مزجها مع نصوص أطول وأكثر ديمومة لاستغلال جميع الفرص.
ميزات المحتوى الصوتي
في عام 2022، حصل مستخدمو الإنترنت على الوصول إلى الدردشة الصوتية المعروفة باسم Clubhouse. في غضون أسابيع قليلة، زاره عدة ملايين من الأشخاص. بدأت أشهر الشبكات الاجتماعية (فيسبوك، تويتر، لينكدإن)، بملاحظة هذا النجاح، بتطوير ميزاتها الخاصة. نصف جميع المسوقين سيبدأون بالتأكيد المراهنة بشكل كبير على المحتوى الصوتي في عام 2022 حيث أن الملاحظات الصوتية والبحث الصوتي وكذلك البودكاست، تزداد شعبيتها. على الرغم من أن المنصات الصوتية لديها عدد محدود من خيارات التربح، إلا أن هذا المجال يتم استكشافه بنشاط ومن المتوقع حدوث تغييرات قريباً.
المحتوى البراندي
من الصعب التنبؤ، لكن المحتوى البراندي أصبح مؤخرًا أكثر أناقة. وفقاً لـ AdYouLike، بحلول عام 2025، سيبلغ 402 مليار دولار (على سبيل المقارنة – في عام 2020، كانت القيمة 85.8 مليار دولار). لا يُفاجئ هذا التوقع أحداً، حيث يفضل 70٪ من المستخدمين تلقي المعلومات عن المنتجات والخدمات الجديدة من خلال المحتوى بدلاً من الإعلانات التقليدية. ومع ذلك، يجب أن يكون المحتوى البراندي عالي الجودة وجديرًا بالثقة ليكون فعالًا حقاً. لتكوينه، من الضروري إشراك المهنيين.
دور المدونات
المنصات مثل انستغرام وتيك توك ناجحة وشائعة للغاية، ولكن من المهم جدًا عدم نسيان أهمية المادة النصية. لدى المؤسسات التي تحافظ أيضاً على مدونة القدرة على تحقيق 126٪ من العملاء المحتملين، ويمكنها أن تفخر بعدد أكبر بنسبة 434٪ من الصفحات المفهرسة. بالإضافة إلى ذلك، لدى 97٪ منها روابط واردة بصورة أكبر بكثير مقارنة بأولئك الذين لا يمتلكون مدونات. جذب الحركة سهل جداً إذا كانت موقعك مليء بمحتوى جذاب ومفيد ومصمم خصيصاً.
الخاتمة
بالتأكيد سيجلب لنا عام 2022 العديد من التطورات الجديدة. ولكن الشيء الوحيد الذي نعرفه على وجه اليقين هو أن العلامات التجارية المبتكرة يجب أن تبذل كل جهد لالتقاط انتباه جمهورها. أولاً وقبل كل شيء، يجب عليها زيادة الاستثمارات في تسويق المحتوى والتخطيط للمستقبل القريب.
في عملية العمل، التعلم المستمر ضروري – التعرف على التقنيات الجديدة والفرص والصيغ، وكذلك إنشاء محتوى فريد وجذاب. سيلعب المحتوى دوراً يكاد يكون محورياً في التقاط انتباه الجمهور. لذلك، ليتسنى لها وضع نفسها كمنافس جدير، سيضطر المسوقون للعمل بشكل كبير على المحتوى وجعله يصل إلى الكمال.
