تحليل شامل للسيو لموقع ويب: هل تنفذه بنفسك أم تسند المهمة لمحترف؟
هل أنفقت وقتًا كبيرًا وموارد مالية ومعنوية على الترويج لموقعك ولكن النتائج لم تكن كما ترغب؟ ليس من الصعب فهم المشكلة؛ كل ما تحتاجه هو تدقيق في السيو. يمكن أن يكون الفحص شاملاً أو موجزًا. دعونا نرى أي استراتيجية عمل أكثر فاعلية وهل يمكن إجراء تدقيق السيو بنجاح بدون أي مساعدة.
ما المقصود بتدقيق السيو؟
يتم البحث عن تدقيق السيو في الحالات التي يكون من الضروري فيها تقييم امتثال الموقع لمتطلبات خوارزميات البحث واستفسارات المستخدمين المستهدفين على الإنترنت. سيساعد التحليل في تحديد نقاط القوة والضعف في استراتيجيتك الترويجية، واكتشاف الأخطاء التقنية الكبيرة لحلها سريعًا.
يوصى بالبدء في التحضير للتدقيق في الحالات التالية:
- بالرغم من الجهود والطاقة المبذولة، فإن وضع الصفحة في نتائج البحث لا يتحسن، وأرقام التحويل والمؤشرات الأخرى لا تتقدم؛
- انخفاض حاد في تحويل الموقع؛
- لا يمكنك تحديد مستوى جاهزية الموارد لتحسين محركات البحث؛
- لم تُعالج إدارة وترويج المورد الويب لفترة طويلة؛
- تشعر باستياء شديد من عمل خبراء السيو الذين تم توظيفهم.
ما هي المراحل التي يتضمنها التدقيق الشامل؟
كان قد ذكر في المقالة سابقًا أن تدقيق السيو يمكن أن يُجرى بشكل شامل أو في شكل معجل. لتشكيل سلسلة كاملة لمشاكل تمنع ترتيب الموقع من الوصول إلى القمة، من الأفضل اتباع نهج متكامل والتركيز على تقييم مفصل للمورد الويب.
يتم تنفيذ تحليل السيو الشامل في عدة مراحل. كل مرحلة فردية مخصصة لدراسة مجموعة معينة من المعايير، وهي:
المجال التقني
أولاً، تحتاج إلى التأكد من أن الموقع يعمل بشكل صحيح. حتى وإن أجريت اختبارات قبل إطلاق الموقع، قد تتعطل الإعدادات الأولية بمرور الوقت. تعتمد التشخيصات التقنية على فحص المعايير التالية:
- سرعة تحميل الصفحات (يفضل حتى 3 ثواني)؛
- وجود/عدم وجود روابط غير نشطة أو الأخطاء المُشاهدة عند متابعة الروابط؛
- نظام الأمان (وجود اتصال آمن (https://))؛
- قيمة الكود الفريد (حيثما كان ممكنًا، قم بتبسيط الكود وتقليل حجمه لتعزيز سرعة تحميل الموقع)؛
- الملاءمة للتنسيق المحمول (من المهم التأكد من أن جميع وظائف وأقسام الموقع تظهر بشكل جيد في كل من إصدارات سطح المكتب والهواتف المحمولة).
البيئة التنافسية
اليوم، تقريبًا في أي سوق توجد منافسة عالية المستوى. لتجاوز المنافسين في تصنيفات البحث، يحتاج المرء إلى فهم النقاط الضعيفة والقوية لموارد الإنترنت الخاصة بهم. لا ينصح بتقليد استراتيجية أخرى، لكن يمكن تبني التحركات المثيرة والميزات الإبداعية. يتكون تدقيق السيو للمنافسين من المعايير التالية:
- هيكل الموقع وتصميمه الخارجي: اهتم بالتفاصيل الصغيرة، من الخط إلى الأنماط؛
- محتوى الصفحات (بما في ذلك النص): راجع ما هي الاستفسارات التي تظهر في المقالات بشكل متكرر. ومع ذلك، لا تركز على كتل النصوص فقط، بل قم بتقييم الانفوجرافيكس والمواد التفاعلية المستخدمة؛
- زمن التحميل: إذا كان المنافسون يحققون تحميل كامل للصفحة في جزء من الثانية بينما يستغرق موقعك وقتًا أطول بكثير، فعليك معالجة هذا النقص في أسرع وقت ممكن؛
- خصوصية بناء الروابط: اكتشف أي المواقع وأعدادها التي تشير إلى موقع المنافس؛
- عوامل أخرى (المواقف في صفحات النتائج، الحضور، إلخ).
قابلية الاستخدام (بما في ذلك جودة المحتوى)
تُظهر عوامل قابلية الاستخدام مدى سهولة استخدام الموقع للمستخدمين. إذا كانت العناصر التالية في وضع غير مرضٍ، فإن احتمال عودة المستخدم إلى الصفحة منخفض للغاية.
- التصميم المرئي: عند تطوير تصميم الموقع، حاول الالتزام بالوسط الذهبي: استخدم خطوطاً مقروءة، ورسومات متحركة بجودة عالية، وألواناً تسر النظر.
- المحتوى الداخلي: اكتب مقالات حول مواضيع ذات صلة تهم جمهورك. هيكل المواد باستخدام العناوين والعناوين الفرعية القابلة للنقر. قسم النص الرئيسي إلى فقرات؛ مما سيسهل استيعاب مجموعة كبيرة من البيانات. من المهم أن تكون جميع مقالات الموقع فريدة، موجزة، وخالية من الحشو.
- واجهة الويب: قم بتنظيم تفاصيل التنقل بالموقع بشكل مدروس. قم بإنشاء ترابط داخلي بناءً على المنطق والتسلسل والوضوح.
من الأفضل الحصول على ملاحظات حول قابلية الاستخدام من المستخدمين الحقيقيين؛ لن تساعد الخدمات الآلية كثيرًا في هذه الحالة.
هيكل الموقع
المواقع ذات الهيكل غير المنطقي والمعقد تنفر كل من روبوتات البحث والأشخاص. يواجه الأولون صعوبات في فهرسة الموقع بينما يعاني الآخرون في إيجاد المنتج/القسم المناسب.
تحسين محركات البحث ككل
يتضمن التحقق من فعالية التحسين الداخلي:
- تحليل العوامل السلوكية (عدد الصفحات التي تم مشاهدتها، وقت المستخدم على الموقع، إلخ)؛
- التحقق من مخاطر العقوبات (وهو مهم بشكل خاص إذا كنت قد انخرطت سابقًا في طرق الترويج “الرمادية”)؛
- ضبط الميتا تاجز (تأكد من أن العنوان والوصف وباقي الكتل منظمة وفقًا لتوصيات محركات البحث)؛
- تحديث نظام الربط الداخلي داخل الموقع (تأكد من أن جميع الروابط نشطة، واالقضاء على الروابط المعطلة).
يتركز العمل على التحسين الخارجي على بناء ملف روابط عالي الجودة للموقع.
النواة السماتية
تذكر توسيع النواة السماتية للموقع، حيث يمكنها جذب المزيد من العملاء وزيادة الزيارات. تساعد السيمantics في تحديد أي المحتوى شائع حاليًا وما يفتقره المستهلك في الوقت الراهن.
المجال التسويقي
لأصحاب الموارد الإنترنت المتخصصين في تقديم الخدمات التجارية، فإن نصائحه الخاصة بتطوير التسويق تصبح ذات أهمية قصوى.
انتبه للجوانب التالية:
- هل تعكس النصوص والصور ومقاطع الفيديو المستخدمة على الصفحة مزايا شركتك؛
- هل توجد عناصر الـ CTA على الموقع – نماذج خاصة، توجيهات، إلخ، تحفز المستخدم على القيام بإجراء محدد (ترك طلب، الاشتراك في النشرة الإخبارية).
- هل تمت كتابة مزاياك التنافسية الفريدة وهل تم تصميم المغناطيس القائم على العروض بشكل جيد.
خياراتان لإجراء تدقيق السيو
يمكن إجراء تدقيق السيو بشكل مستقل باستخدام خدمات خاصة لفحص البيانات. على سبيل المثال، غالباً ما يُستخدم Check my links و Badlinks لتحديد الروابط المكسورة، و Semrush و Ahrefs لتحليل ملف الروابط، و Turgenev و Text.ru و Advego لتحديد تفرد المنشورات.
ميزة هذا الأسلوب الافتقار للتكلفة. ومع ذلك، لعمل جيد، سيتعين عليك بذل الكثير من الجهد والوقت لاكتساب مهارات السيو الجديدة.
وبالتالي، فإن الوسيلة الأكثر موثوقية لإجراء تدقيق السيو هي التعاون مع الوكالات المتخصصة. إذا اخترت هذا المسار، فاتخذ عملية اختيار المقاولين بجدية. اختر فقط الشركات المثبتة التي يمكنها التباهي ببعض الحالات الناجحة على الأقل.
سيكون التقرير الذي يكتبه متخصص مؤهل للطبيب العيون أغلى ثمناً، ولكنه بالمقابل ستحصل على تقرير شامل ومفصل يتضمن قائمة بالتوصيات لتعزيز وضع الموقع في نتائج البحث.
في الختام
اعتمد إجراء تدقيق السيو فقط إذا كنت مستعدًا للتعلم من الأخطاء التي ارتكبتها وتطبيق المعلومات المكتسبة على تحسين الذات. إذا لم يتم إحراز أي تقدم بشأن العمل في المواقف الإشكالية بعد التحليل، ستضيع الوقت والمال. لذلك لا تتجاهل نصائح الخبراء أو البيانات التي تم الحصول عليها نتيجة للبحث المستقل، ولكن استخدمها كنقطة انطلاق للتطور المتقدم.
