الاستفادة من نشر المحتوى – استغل فائدة المواد المعاد نشرها
اليوم، غالبًا ما يستعين أصحاب الأعمال بمسوقي المحتوى – وهم متخصصون تكون وظائفهم الأساسية تتعلق بإعادة إنشاء المحتوى بانتظام وتوزيعه بذكاء. إن توكيل المهام المتعلقة بصياغة إستراتيجية تسويقية للترويج للموقع إلى خبير يعد الخيار الصحيح والأهم من ذلك، الخيار الفعال.
ومع ذلك، بسبب التشبع الهائل بتدفق المعلومات وتعقيد احتياجات المستخدم الحديثة، يجد حتى المحترفون صعوبة في إنتاج محتوى عالي الجودة بالحجم المطلوب. عندما تنفد الأفكار ويبدو أنه لا يوجد شيء لإضافته، استخدم أسلوب “إعادة تغليف المحتوى”.
ما هو “إعادة تغليف المحتوى” ولماذا هو ضروري؟
تتمثل الفكرة في مضاعفة وحدة معنى واحدة من المحتوى عبر عدة أجزاء لوضعها على صفحات ويب مختلفة. يستخدم المحررون والمسوقون بالمحتوى ذوو الخبرة هذا الأسلوب بنشاط، لأنه يسمح لهم بـ:
توفير وقت وموارد مالية أقل على تطوير المحتوى
كتابة منشور جديد تتضمن دائمًا العديد من التفاصيل. يحتاج المتخصص إلى جمع جميع المواد، معالجتها وتجميعها بذكاء. يكمن التعقيد الرئيسي في جعل السرد حول موضوع ذي صلة أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام للقراء.
توسيع نطاق الجمهور المستهدف
كل منصة إنترنت مميزة تمتلك “مجتمعها” من المستخدمين. لذا، فإن توسيع قنوات الاتصال مع الجمهور من المحتمل أن يوسع قاعدة المستخدمين المخلصين للعلامة التجارية، وبالتالي تحسين معدل النقر للموقع. نشر محتوى متنوع يجعل التفاعل مع المستخدمين أكثر جاذبية. سيجد زوار الموقع الجدد اهتمامًا بمتابعة آخر الأخبار ومن المحتمل أن يصبحوا عملاء محتملين قريبًا.
الاستفادة الكاملة من وحدة المحتوى الدلالي الموجود
إذا كان النص الأصلي مفيدًا وقيمًا بالفعل للقراء، فلن يفقد قيمته بعد النشر المتكرر.
توسيع قاعدة البيانات لتوزيع الرسائل
الأشخاص الذين اكتشفوا العلامة التجارية مؤخرًا وطوروا إعجابًا بها يميلون ليس فقط للاشتراك في الحساب الرسمي للعلامة التجارية. بل إنهم على استعداد أيضًا لمشاركة جهات اتصالهم الشخصية للبقاء على اطلاع بأحدث التحديثات.
دعونا نستكشف أربعة استراتيجيات رئيسية لاستخدام طريقة النشر بالتفصيل لتحديد الخيارات الأكثر فعالية.
الاستراتيجية 1: نشر المواد.
المواد التي يتم نشرها هي مقالات يتم إعادة نشرها على منصات الإنترنت التابعة للجهات الأخرى. ومن الجدير بالذكر أن محركات البحث لا تصنف هذا المحتوى على أنه مكرر. وفي النهاية، يستفيد كل من الطرفين المعنيين في إعادة نشر المحتوى. يزداد الترافيك على كلا الموقعين الأصلي والمستلم.
لجعل النشر مثمرًا بسرعة، اتبع هذه القواعد:
- تعاون مع المنصات التي سيكون جمهورها مخلصًا لعلامتك التجارية: من المستحسن اختيار مواقع متشابهة في الموضوع لإعادة نشر المقالات؛
- استخدم العكس في النشر، أي ضع المقالة في البداية على موقع شهير، وعندما يهدأ الاهتمام، قم بتطبيقها على موقعك الإلكتروني. بهذه الطريقة، ستتمكن من تعزيز معرفة الناس بموقعك وعلامتك التجارية، ومن ثم جذب عملاء محتملين.
- استخدام النشر كضيف: هذا أحد أكثر الطرق فعالية لبناء روابط خارجية وتوسيع قاعدة عملائك. قم بترتيب مع الشخصيات المؤثرة في مجال عملك لذكر علامتك التجارية في منشوراتهم. بدلاً من ذلك، حدد المواقع المناسبة لك في PrFlare.
- لا تهمل الاستشهاد الذاتي: “قص” المقالة إلى مقتطفات مختصرة لتوزيعها على مواقع متعددة مع رابط للنص الكامل.
الاستراتيجية 2: تنظيم المحتوى.
تنظيم المحتوى هو أسلوب تسويقي فعال يعتمد على إدارة المعلومات استنادًا إلى مبادئ التنظيم، الاستمرارية، والتعقيد. يتميز هذا النهج في الحصول على محتوى جديد من المواد المستخدمة مسبقًا (مثل ترجمة المقالات الأجنبية ولكن مع إضافة حقائق مهمة في بيئة قارئ معينة).
- استخلص الفائدة من المقالات التي تلتقط انتباهك: أعد نشر مثل هذه المنشورات على صفحاتك لكن اصنع مقدمات إبداعية وشيقة من منظور الشركة؛
- قم بتجميع المقالات التي تم العثور عليها حول مواضيع مناسبة في مصفوفة محتوى واحدة. على سبيل المثال، من منشورتين “أفضل 10 أفلام حديثة” و”أفضل 20 فيلمًا من الشهر الماضي”، اجمع تشكيلة “أفلام كلاسيكية على مر العصور”. ومع ذلك، من المستحسن استخدام عدة مقالات ذات جودة (من 5 إلى 20) كمصدر رئيسي؛
- قم بتنظيم المحتوى المحدد زمنيًا (أيام، أسابيع، شهور، نصف عام إلخ). بهذه الطريقة، ستبسط عملية البحث للمستخدم وتحسّن مؤشرات استخدام الموقع.
- قم بتوصيل الأفكار المعقدة بلغة بسيطة حتى يتمكن الأشخاص البعيدون عن العلوم أو المجالات المتخصصة الأخرى من فهم معنى المقالة والاستمتاع بقراءتها.
- اخلط المنشورات المختلفة بشكل واسع في الشكل والمحتوى. إذا تعاملت معها بحكمة ودمجت المقالات بشكل عضوي، فإن النتيجة هي محتوى فريد وذو جودة.
الاستراتيجية 3: إعادة العمل أو تكييف المواد.
إعادة تغليف المحتوى تعني منحه فرصة ثانية.
حول مقالاً معلوماتياً إلى منشور إخباري لوسائل التواصل الاجتماعي. يتلقى القراء البيانات بشكل أفضل في شكل مضغوط، ولكن إذا رغبوا، يمكنهم قراءة المنشور بالكامل.
- حوّل مقالاً معلوماتياً إلى قالب بريد. أبرز الحقائق الأكثر أهمية وشيِّقة في الرسالة وأضف رابطًا إلى المصدر الرئيسي للمادة، مما يتيح للقراء المهتمين الوصول السريع إلى الموقع.
- حوّل مقالاً معلوماتياً إلى عرض تقديمي أو إنفوغرافيك. غالبًا ما تكون الوسائل البصرية (الرسوم البيانية، المخططات، الرسومات، الصور، إلخ) أكثر تقبلاً ولها مظهر أكثر جاذبية.
- قم بتحديث المقالات الموجودة بمعلومات حديثة. إذا كان منشور نُشر قبل بضعة سنوات قد جمع كمية جيدة من الترافيك ولكنه أصبح غير ذي صلة، قم بتعديل المادة لتلائم الواقع الحالي.
- حوِّل محتوى الفيديو إلى نص أو العكس. خيار جيد هو تفريغ ندوة عبر الإنترنت حول موضوع ما. بنفس الطريقة، غالبًا ما تُستخدم المراجعات كنصوص لمنتجات الفيديو.
- صنع قائمة مراجعة من دليل: يتفاعل الجمهور بسرعة أكبر مع المعلومات المقدمة في شكل قائمة مراجعة مقارنة بالتعليمات. علاوة على ذلك، يمكن بسهولة تحويل قائمة المراجعة إلى وسيلة لجذب العملاء.
الاستراتيجية 4: تغيير حجم المادة.
يتم تنفيذ طريقة تغيير الحجم من خلال تحول حجم المنشور. بعبارة أخرى، يتم تكبير أو تقليص وحدة المحتوى الدلالية الوحيدة.
- اصنع “ورقة بيضاء” من مواد مفيدة يمكن فهمها (الحجم الأمثل يصل إلى 30 صفحة). يمكن أن تكون الورقة البيضاء أيضًا مغناطيساً فعالاً لجذب العملاء.
- قم بعمل موجز لمحتوى موردك الخاص. هذا النوع من التجميع أوسع من عرض المقالة زمنيًا أو “الورقة البيضاء”. يجمع الموجز كل المحتوى الذي وُضع على الموقع ولا يقتصر على موضوع معين.
- قم بإنشاء دورة تعليمية مفصلة من تجميع المحتوى. الطلب على المحتوى التعليمي ظل مرتفعًا على مدار السنوات القليلة الماضية.
- قم بتجميع المشاركات من وسائل التواصل الاجتماعي في مقال شامل. تتمثل المهمة الرئيسية في التفكير في بنية المنشور وابتكار عنوان يجذب النقرات. إذا كان لديك مادة جيدة العمل، ابدأ في قصها إلى أجزاء أكثر اختصارًا.
- قم بتجميع المقالات المتفرقة في كتاب واحد وطرحه في شكل إلكتروني. الكتاب هو منتج تسويقي ذو سمعة يثبت في نظر المستخدم كفاءتك، سلطتك وخبرتك.
- تكيف المقالة لقسم الأسئلة الشائعة و ضع هذا الجزء في نهاية الصفحة بعد المادة الرئيسية. أعد ط تحضير أجوبة لأكثر الأسئلة شيوعًا.
- قم بإعداد مقطع فيديو قصير يحتوي على النِّقَاط الأكثر إثارة للاهتمام والأهمية من العروض المباشرة أو سلاسل أخرى. تناسب هذه التسجيلات الاستخدام في وسائل التواصل الاجتماعي ويمكن استخدامها في مقاطع يوتيوب أيضًا.
- اصنع ملصقات أو صور GIF تحمل العلامة التجارية للمراسلة. الروابط الأفقية تعمل لا بأس بها كتلك المستهدفة أو إعلان السياق. إذا شارك المستخدمون حزم الملصقات الخاصة بك مع المعارف والأصدقاء، فإن ذلك يؤثر إيجابيا على التعرف على العلامة التجارية وبالتالي على تحويل الموقع.
في الختام
إذا كنت غير قادر مؤقتًا على إنشاء أو تجربة، فاستخدم طريقة إعادة تغليف المحتوى. ومن خلال اتباع هذا النهج، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من المواد الممتازة السابقة دون توقف تطوير إستراتيجية الأعمال التسويقية للشركة.
