مؤشرات الويب الأساسية: تفاصيل حول ابتكار جوجل
أعلنت جوجل عن إطلاق تحديث مؤشرات الويب الأساسية في ربيع 2020. تشمل مؤشرات الويب الأساسية ثلاث مجموعات من المقاييس التي تحلل وتصف سرعة تحميل الموارد الإلكترونية، بناءً على تجربة تفاعل المستخدم مع الموقع. كان من المتوقع أن يتم استخدام هذه المقاييس الجديدة بنشاط بدءًا من أوائل 2021. وفي حين أن العمل على الخوارزميات استغرق وقتًا أطول من المتوقع، إلا أنه بغض النظر عن إعادة الجدولة، ينبغي على مشرفي المواقع أن يأخذوا هذا المعيار في الاعتبار إذا أرادوا إيصال الموقع إلى قمة نتائج البحث.
ما هي مؤشرات الويب الأساسية وما هي تأثيرات هذه المقاييس؟
تلعب جودة المحتوى المنشور على الموقع دوراً كبيراً في تقييم التصنيف بالنسبة لمحرك البحث. وهذا ليس مفاجئًا، حيث أن إذا كانت المعلومات المقدمة تلبّي باستمرار فضول القارئ، فإن احتمالية استمرار المستخدم في استخدام نفس أدوات البحث تظل عالية جدًا. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن نفهم أن المصدر الرئيسي لإيرادات جوجل هو اللافتات الإعلانية التكيفية الموضوعة على المواقع وفي البحث. كلما انتقل الأشخاص من الروابط المقدمة وبقوا في النهاية على بوابة الويب، كلما كسبت الشركة المزيد من المال.
نظرًا لأن سرعة تحميل الموقع ترتبط مباشرة بالتفاعل مع المستخدم، والتحويل، والاستثمار، فإن خوارزميات “مؤشرات الويب” تسهل الحياة على المتخصصين في الترويج لتحسين محركات البحث. مع تقديم “مقاييس الويب الأساسية”، أصبح من الواضح أي الموارد الإلكترونية يمكن أن ترتفع إلى قمة نتائج البحث، وأيها ليس لديها فرص. الجودة في نظر محرك بحث جوجل ستُمَثَل بواسطة المواقع التي:
- تظهر فيها المعلومات المنشورة فورًا، دون حتى بضع ثوانٍ من الانتظار للمستخدم;
- يتم فيها استنساخ محتوى الصفحة بالتفصيل، سواء في الإصدارات المكتبية أو المتنقلة;
- تُعرض فيها جميع أشكال التنقل على الموقع دون تأخير.
ما هي العوامل التي يستخدمها جوجل لتكوين استنتاجات حول سرعة تحميل الموقع؟
تشمل “مؤشرات الويب الأساسية” مجموعة من المؤشرات تتكون من ثلاثة، لنفحص كل منها:
- LCP “Largest Contentful Paint” – هذا المعيار يقيس سرعة تحميل المعلومات الرئيسية على الخادم (يمكن أن تكون كتلة نصية، رسومات، أو محتوى فيديو). نتيجة LCP جيدة إذا كان التحميل يستغرق حتى 2 ثانية، سيئة إذا تجاوز 4 ثوانٍ;
- FID “First Input Delay” – يقيس الفترة الزمنية من لحظة بدء المستخدم بالتفاعل مع صفحة الويب (النقر على رابط، تفعيل المفاتيح، إلخ). من الناحية المثالية، يجب أن يكون FID أقل من أو يساوي 0.1 ثانية;
- CLS “Cumulative Layout Shift” – يعكس الاستقرار العام للمحتوى. ببساطة، يظهر هذا المقياس مدى عدم استقرار كتل المورد الإلكتروني عند التسجيل. إذا استقرّت الوحدات “العائمة” في مكانها خلال 0.1 ثانية، فلا حاجة للقلق. القيمة الحرجة تبدأ من 0.25 ثانية.
لتحقيق استقرار ترتيب الصفحة، يجب أن كل معيار من المعايير السابقة يتم إحضاره إلى “المنطقة الخضراء”. وإلا فإن المورد الإلكتروني قد يظهر ويختفي في نتائج البحث، مما يؤثر سلبًا على التحويل.
مقتطفات من تقرير مؤشرات الويب الأساسية في بحث جوجل
تعد “مؤشرات الويب الأساسية” مقياسًا معقدًا، لذلك أجرى تحليل جوجل بحثه الخاص حول ارتباط الإشارات المذكورة ومستوى تحويل الموقع. أظهرت نتائج التحليل أنه مع LCP حتى 2.5 ثانية، يمكن زيادة التحويل بحوالي 2%، ومع FID حتى 100 مللي ثانية، يمكن رفع هذا العامل بنسبة 70%. تؤكد الإحصائيات مرة أخرى أن مشرفي المواقع بحاجة إلى التركيز على تحسين صفحاتهم الإلكترونية.
حاليًا، فقط 54% من المواقع تحقق القيمة الطبيعية لـ LCP. للمقارنة، FID حوالي 54%، وCLS حوالي 65%. العديد من الخدمات لا تلتزم بالخوارزمية الجديدة بسبب الظروف التالية:
- الوحدات تتقلب بشكل كبير;
- البيانات “تزن” كثيرًا;
- الخطوط تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل الكامل;
- خوارزميات التخزين المؤقت قديمة، إلخ.
لتأمين أن استراتيجية تحسين صفحات الويب تحقق النتائج المرجوة، يجب دائمًا فحص مؤشرات الويب الأساسية قبل التنفيذ. تذكر أنه إذا كان معيار واحد يفي بالمقياس والاثنين الآخرين لا، فقد تواجه مشكلات في الترتيب. لذلك، من المهم جدًا تحضير الأرضية لترقية الموقع بشكل مسبق.
يمكنك التحقق من القيم الحالية لـ مؤشرات الويب الأساسية للصفحة بطرق متعددة:
- افتح تقرير بحث جوجل، خاصة القسم المخصص لـ “مقاييس الويب الأساسية”.
- استخدم الخدمات المناسبة أو الإضافات مثل أدوات التطوير، مؤشرات الويب، رؤى سرعة الصفحات، وغيرها.
كيف تحسن LCP وFID وCLS بشكل متكامل؟
سيستغرق تحسين الصفحة وفقًا لمعايير جوجل بعض الوقت. ومع ذلك، يمكن للتوصيات المقترحة تبسيط مهمتك:
- تصرف بشكل منهجي، حدد المشكلات الفعلية الخاصة بحالتك، وابذل أقصى جهد ممكن لتحييدها;
- قم بإجراء تحليل مقارنة للإصدارين الجوال والمكتبي للموقع. اضمن تحديث التصميم للأجهزة المحمولة، حيث أن حركة المرور من الجوال أصبحت الآن أكثر بكثير من المكتبية;
- قم بضغط الصور باستخدام الخدمات المتخصصة لتحقيق أقصى سرعة عرض. استخدم أدوات مثل Tinypng، Tinugpg، وغيرها;
- أولوية الكتل الإعلانية الثابتة.
مؤشرات الويب الأساسية والاستضافات
استجابت الاستضافات بسرعة للتغييرات في عملية الترتيب. ومع ذلك، يجب أن يعلم مشرفي المواقع أن قيمة CWV تختلف حسب البرامج المثبتة على الخادم ومواصفاته التقنية:
- رؤى سرعة الصفحات – وحدة تسمح لك بتقليل حجم الصورة بسرعة ودمج ملفات JS وCSS (خيار مفيد حيث أن المتصفحات لديها حد لعدد الكائنات التي يتم تحميلها في نفس الوقت);
- التراكمات SSD – تتم قراءة المعلومات الموجودة على القرص بشكل أسرع;
- الإصدار المحدث من بروتوكول HTTP/2 يتيح تبادلًا متزامنًا من عدة عناصر;
- شبكة التوزيع CDN – هذه الشبكة الموزعة جغرافيًا (من النصوص والصور إلى الفيديو وعناوين URL) تسرع بشكل كبير عملية تسليم المواد الثابتة للمستخدم.
العامل المنفصل الذي يجب مراعاته هو المسافة بين خادم الاستضافة وزائر الموقع. كلما قل هذا القيمة، كلما زادت سرعة تحميل الصفحة. لذا، عند اختيار مزود، تذكر أخذ المكون الجغرافي بعين الاعتبار.
الخاتمة
تُحدد سرعة تحميل موقعك مباشرةً من خلال مقاييس مؤشرات الويب الأساسية. لتنفيذ إستراتيجية ناجحة للترويج لـ SEO لموقع الإنترنت، تحتاج إلى إجراء تحليل أولي لـ “مؤشرات الويب الأساسية”. بناءً على البيانات التي تم الحصول عليها، لن تعرف فقط الموقف الحالي لموقعك بشكل عام، ولكن أيضًا تحدد مسار التطور المستقبلي للمورد.
