فعالية المقالات الممولة في عملية تطوير العلامة التجارية

المحتوى الممول هو نص يُوضَع على موقع ويب محدد ويتم الدفع له من قبل المعلنين أنفسهم. يُدير الناشر كتابة هذا المقال. بفضل ذلك، يصبح محتوىً كتبه جيد وجذاب، ويبدو ممتازًا مقارنةً بالمحتوى الآخر في موقع الناشر. إذا كنت تطور حملة تسويقية للترويج لأعمالك، بالتأكيد عليك الاهتمام بأداة مثل المقالات الممولة. يمكن أن تساعد في تحسين وضع نشاطك التجاري في السوق وجذب الانتباه إلى المنتجات الجديدة.

اليوم، سنتحدث بالتفصيل عن المقالات الممولة – مزاياها وكيف يمكنها مساعدة العلامة التجارية في إطلاق منتجات جديدة.

جذب القراء

الشركات المختصة في العلامات التجارية تعمل على كيفية تعريف المزيد من الأشخاص بعلامتك التجارية. باستخدام هذه الأداة، يمكنك إبلاغ الجمهور بأي منتج جديد أو خدمة موجودة مسبقًا. بشكل عام، يتيح لك استخدام مثل هذه المقالات ببساطة نقل المعلومات العامة عن نفسك للقراء.

تم إجراء أبحاث حول هذا الموضوع. تبيّن أن زوار موقع الناشر المحدد ذو الاهتمام المماثل يقرؤون كلًا من المحتوى التحريري والمقالات الممولة. بسبب ذلك، يكونون أكثر عرضةً للتعرف على علامتك التجارية وقد لا يلاحظون حتى أنها مقدمة بتنسيق محتوى مختلف تمامًا. على سبيل المثال، قدّمت Sharethrough و IPG Media Labs نتائج أبحاثهم، مما يشير إلى أن المقالات الممولة تُشاهَد أكثر حتى من المحتوى التحريري. ويقضي الزوار نفس المقدار من الوقت على الصفحات التي تحتوي على هاذين النوعين من المواد.

موجهة للقراء المهتمين بموضوع محدد

عيب رئيسي للإعلانات التقليدية هو أنها تُشتت انتباه الشخص، وتجذب انتباهه بعيدًا، وتمنعه من التفاعل مع محتوى الموقع. عادة ما يحدث ذلك بهذا الشكل – المستخدم يقوم بمسح محتوى مصدر ويب، وفجأة يظهر إعلان في شكل فيديو أو لافتة عبر الشاشة بالكامل. جذب الشخص بهذه الطريقة وحثه على النقر على الرابط يكاد يكون غير قابل للتحقيق. بل على العكس، قد ينفره ذلك، وسرعان ما يغلق ذلك الإعلان.

ماذا تفعل مع المقالات الممولة؟ إنها لا تفرض على القراء بل تمنحهم الفرصة لاختيارهم بأنفسهم. حيث يذهب الناس بأنفسهم لقراءة المقالات المماثلة عبر الرابط. لا يفرض أحد عليهم قراءة معلومات محددة، ولا يشعرون بأنها فُرضت عليهم. يقرؤون لأنها ممتعة حقًا.

أظهرت أبحاث التسويق عبر المحتوى أن 70% من مستخدمي الإنترنت يفضلون التعرف على المنتجات والخدمات المختلفة بمساعدة المحتوى الممول. لذلك، من المستحسن استخدام هذه الأداة التسويقية الهامة بشكل نشط، وتجنب الإعلانات البنر.

اجعل علامتك التجارية أكثر شهرة

يمكن لعلامتك التجارية أن تُصور نفسها على أنها موثوق بها، ومتقدمة وتقديم خدمات عالية الجودة، ولكن كل هذا سيكون غير مجدٍ إذا لم يعرف الناس عنك ببساطة. لإخبار الجمهور الأوسع عن نفسك، يمكنك اللجوء إلى ناشر مشهور للمساعدة ووضع معلومات عنك على مورد الويب الخاص بهم. بهذه الطريقة، يمكنك تحقيق نجاح أكبر مما لو كنت تحاول إنشاء مقالاتك الخاصة.

وفقًا لأبحاث نيلسن، من المرجح أن يستخدم الأشخاص خدمات العلامات التجارية بمجرد أن يبدؤوا بالثقة بها. خلال البحث، تم مقارنة النجاح من المحتوى الممول مع المحتوى المملوك من صاحب الشركة. في حالة المقالات الممولة، تم تسجيل نمو العلامة التجارية بمقدار 50% أكثر.

عندما تعرض علامتك التجارية للمستخدمين – وتروي قصة إنشائها وتعرض المنتجات والخدمات، فأنت فقط تولد الاهتمام. ولكن، لكي يبدأ الناس في الشراء منك أو طلب خدماتك، من الضروري أن يثقوا بك. إذا وضعت مقالًا ممولًا على موقع ناشر موثوق به، سينظر إليك بشكل تلقائي من منظور آخر.

لا يُنظر إليها من قبل المستخدمين كإعلان

الإعلان هو طريقة إلزامية لنشر المعلومات عن أي علامة تجارية، لكن لا ترغب كل علامة تجارية في إطلاق الإعلانات التقليدية. علاوةً على ذلك، في معظم الحالات، تقع اللافتات في مجال رؤية الأشخاص الذين لا يدركونها على الإطلاق. يميلون لشراء المنتج إذا لم يتم فرضه بهذه الطريقة، ولكن تم تقديمه ليس بشكل إعلان صريح.

بمساعدة أبحاث Contently، تم الكشف عن أن نسبة أكبر من القراء لا تلاحظ الفرق بين المحتوى المحلي والتحريري على المواقع. لكن لا ينبغي تضليل المستخدمين. يكفي السماح لهم بفهم أن المقالة ستكون مفيدة ومثيرة للاهتمام لهم، بدلاً من أن تبدو كإعلانات تقليدية ومملة.

لتغطية عدة طرق للتطوير في آنٍ واحد، يمكنك استخدام الإعلان التقليدي والمقالات الممولة. تتطلب الأداة التسويقية الأخيرة انتباهًا خاصًا، لأنها تجذب هؤلاء العملاء الذين بالتأكيد لا يحبون الإعلانات البنر.

الخاتمة

اليوم، أصبحت المقالات الممولة وسيلة أكثر فعالية لتطوير العلامة التجارية. بمساعدتها، يمكنك تغطية جمهور أكبر من المستخدمين، وجعل العلامة التجارية أكثر قابلية للتعرف، وزيادة العائدات من المبيعات. لذلك، لا تنسى هذا الأسلوب في الترويج واستخدامه جنبًا إلى جنب مع الإعلان التقليدي.