كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين صفحة الهبوط
يتضمن الترويج باستخدام تحسين محركات البحث لصفحة الهبوط مجموعة من الإجراءات تهدف إلى تحسين ترتيب الصفحة الترويجية لتعزيز حركة المرور وزيادة كفاءة التسييل. يتطلب تحسين صفحة الهبوط استعداداً جدياً، حيث أن مواقع الصفحة الواحدة تكون بطبيعتها أقل ملاءمة لتحسين محركات البحث مقارنة بالمنصات الكبيرة. دعونا نتعرف على القيود المفروضة على صفحات الهبوط أثناء الترويج باستخدام تحسين محركات البحث وكيفية التصرف لتحقيق النجاح.
العوائق أمام تحسين صفحة الهبوط
تعمل خوارزميات محرك البحث على سيناريو معقد إلى حد ما، وتعتمد على مجموعة متنوعة من العوامل. بعض الصفحات “النموذجية” لا تناسب تلقائياً، لذلك عند البدء في “الترويج” لمثل هذه الصفحات، ستحتاج إلى التغلب على الصعوبات التالية:
- ضعف الدلالات: من غير المرجح أن تتمكن من وضع جميع الطلبات المستهدفة ذات التردد العالي على صفحة واحدة، ولكن حتى إذا قررت القيام بذلك، فإن محرك البحث من المرجح بنسبة 99% أن يتعرف على النص كرسائل غير مرغوب فيها بسبب حشو الكلمات الرئيسية؛
- ضعف جودة الكتلة الترابطية: تراكم كتلة ترابطية لموقع كامل ليس مشكلة، لكن لا يمكن قول ذلك لصفحات الهبوط. ومع ذلك، من الممكن “اكتساب” الوزن من خلال آليات التسويق الجماهيري أو بالروابط الأكثر جودة – التواصل المباشر؛
- التخصيص المفرط للمحتوى: عادة ما يتم إنشاء صفحات الهبوط للمشاريع المحلية، وبالتالي فإن الترويج يكون مرتبطًا بمنطقة معينة واتجاهات البحث الخاصة بها؛
- “عدم نضج” النطاق: للصفحات ذات الصفحة الواحدة، غالباً ما يتم استخدام أسماء نطاقات جديدة، والتي تكون أقل بكثير من النطاقات الموثوق بها في نتائج البحث؛
- ضعف الخصائص التجارية: عند الترتيب، لا يتم فقط النظر إلى مستوى ملء المنصة الإلكترونية ولكن أيضًا تكرار تحديثاتها ووجود آراء العملاء.
للوهلة الأولى، قد يبدو أن الترويج لصفحة الهبوط لا يقدم إلا المشاكل. ومع ذلك، هذا ليس صحيحًا تمامًا؛ العمل مع صفحات الهبوط له مزاياه، على الأقل لأن العمل الفني المطلوب في صفحات الهبوط أقل بكثير من المواقع الكاملة.
6 خطوات نحو ترويج صفحة الهبوط
قم بالمشاركة في تحسين موقع الصفحة الواحدة باتباع مبادئ الشمولية والاتساق. لتحقيق تصنيف الصفحة في قمة نتائج البحث، من المهم العمل بعناية على كل الجوانب المذكورة أدناه:
تطبيع العوامل السلوكية
رتب المقاييس التي تعكس الاتجاهات السلوكية للمستخدم العادي على موقعك. قم بتقليل معدل الارتداد وزيادة معدل التفاعلية من خلال تحسين جودة وقيمة المحتوى المنشور، وترتيب الكتل النصية، ودمج الممارسات التفاعلية، والصور والمرئيات الموضوعية.
تغيير الروابط الإقليمية للموارد الويب
قم بإعداد المعلمات الإقليمية (في إعدادات Google Search Console).
تحديث هيكل الصفحة
تأكد من أن الموقع يحتوي على جميع النماذج والقوالب والإرشادات والأقسام اللازمة. خلاف ذلك، ستحظى بصعوبة في توجيه العميل المحتمل للقيام بالإجراء المطلوب.
التحقق من سرعة تحميل الصفحة
“وقت التحميل” هو أحد العوامل الترتيب الرئيسية، لذا لا تتجاهل إجراءات مثل ضغط سكريبتات JS أو اختيار استضافة سريعة.
نسخة الجوال
تقوم محركات البحث بفهرسة المواقع الملائمة للأجهزة المحمولة في المقام الأول. إذا كنت بدأت للتو بإنشاء صفحة الهبوط، ففكر فورًا في النسخة التكيفية.
التفكير في طرق زيادة الكتلة الترابطية الخارجية
التحسين الخارجي لا يقل أهمية عن الداخلي. يمكن تحسين سمعة الموقع من خلال التفاعل مع الموارد الخارجية من خلال وسائل مثل التسويق الجماهيري، التواصل المباشر، التفاعل مع المؤثرين، وما إلى ذلك. لجعل المهمة أسهل، يمكنك استخدام خدمة PrFlare.
كيفية التصرف مع محركات البحث
لزيادة صفحة الهبوط إلى قمة نتائج البحث، من الضروري بذل أقصى الجهد والسعي للدخول إلى
