جوجل أناليتكس 4 يلغي الفروقات الممتدة لسنوات في التقارير مع إعلانات جوجل
لضمان اتساق كامل للمقاييس الرئيسية عبر المنتجات ضمن نظامها الإعلاني، تقوم جوجل بتقديم نهج جديد جذري لتتبع وتصنيف تصرفات المستخدمين في جوجل أناليتكس 4. يتم التخلي عن المفهوم السابق لـ “التحويل” — بدلاً من ذلك، سيتم تحليل نشاط المستخدم باستخدام “الأحداث الرئيسية”.
سيتمكن هذا التوحيد للمصطلحات من التخلص من إحدى أكبر المشكلات التي يواجهها المسوقون — وهي الفروقات في التقارير بين GA4 وإعلانات جوجل بخصوص نفس تصرفات المستخدمين. الآن، عندما يتم مزامنة الأحداث الرئيسية والتحويلات، لن يحتاج المحللون بعد الآن للتعامل مع مواقف يتم فيها تصنيف نفس تصرفات المستخدم بشكل مختلف عبر أداتي التتبع الرئيسيتين لقياس فعالية الإعلانات والمواقع الإلكترونية.
في النسخة المحدثة من جوجل أناليتكس 4، سيتم تحويل التحويلات تلقائيًا إلى ما يسمى بـ “الأحداث الرئيسية”. وهي تمثل التصرفات الأكثر أهمية وقيمة لجمهور مستهدف معين لعمل معين. سيبقى الوظيفة الكلاسيكية لنظام التقارير وتحليل البيانات فيما يتعلق بالتحويلات كما هي، فقط مع إضفاء تحديث على المصطلحات المحيطة بالتحويلات لتصبح أحداث رئيسية. الفرق الوحيد هو أن حالة حدث التحويل الناجح سيتم منحها فقط إذا تم إرسال البيانات إلى إعلانات جوجل.
إلى جانب توحيد المصطلحات، سيتضمن جوجل أناليتكس 4 قسمًا مخصصًا لتحليل التحويلات عبر القنوات في الإعلانات. سيصبح هذا مركزًا مركزيًا فريدًا لتتبع فعالية جميع حملات الإعلانات، بغض النظر عن قناة الترويج — سواء كانت بحث أو عرض أو فيديو أو بانر أو أي شكل آخر من الإعلانات. سيسمح التكامل بين إعلانات جوجل وGA4 بعرض موحد للتحليلات عبر جميع الأنشطة الإعلانية في نافذة واحدة.
وفقًا لكامالا جانارديكان، المدير الأعلى لإدارة المنتجات في قسم القياس والتحليلات في جوجل، ستعالج هذه التحديثة واحدة من أكثر القضايا الملحة للمسوقين — عدم اتساق تعريف المقاييس الرئيسية عبر الأدوات المختلفة لجوجل. في النهاية، سيتم مزامنة أهداف التحويل والأحداث بين المنتجين الرئيسيين، مما يبسط بشكل كبير عمليات التبليغ والتحليل وتحسين الحملات التسويقية.
في هذا الحل المحسن جذريًا والموحد بشكل كامل، نقوم أخيرًا بإزالة الفروقات القديمة في تقارير التحويل بين إعلانات جوجل وجوجل أناليتكس، التي كانت تمثل منذ زمن بعيد مصدر قلق رئيسي لعملائنا، تشدد جانارديكان. 7Fالآن، الأحداث الرئيسية لتحليل فعالية عملك في GA4 ستحافظ على كل وظائف التحليل السابقة، مما يساعد على فهم أي من عناصر المنتج أو تجارب المستخدمين تعمل بشكل جيد وأي منها يحتاج إلى تحسين على المواقع والتطبيقات.
بشكل عام، هذه التحديثة مصممة لكي تبسط بشكل كبير حياة المسوقين الذين يشاركون بنشاط عبر قنوات إعلانية متنوعة في حين تعمل على تبسيط عمليات التحليل لتحسين العوائد على الاستثمارات الإعلانية لأقصى حد. لن يحتاج المتخصصون بعد الآن إلى مزامنة مصادر البيانات المختلفة يدويًا. ستسهل تعريفات الأحداث والتحويلات القياسية إعداد تقارير موحدة، مما يتيح تحليلاً شاملاً لكل مسار المبيعات وسلوك المستخدم في كل مرحلة من مراحل التفاعل مع الشركة.
