Google Discover: 11 خصائص للمحتوى الفعال
تعتبر Google Discover ميزة تلقائية تعرض محتوى مخصصًا يتم اختياره بناءً على تفاعل المستخدم مع محرك البحث. حاليًا، يتوفر فقط على أجهزة الجوال. يوجد بشكل أساسي على أجهزة الأندرويد، في حين يمكن الوصول إليه على أنظمة التشغيل المحمولة الأخرى عبر تطبيقات Chrome أو Google. إنها ميزة مفيدة جدًا لمستخدمي الهواتف المحمولة، لأنها تهدف إلى تكييف المحتوى إلى أقصى حد ممكن لقراء فرديين بدلاً من جمهور واسع.
يقوم تغذية Google Discover بعرض محتوى مخصص يثير اهتمام المستخدم. يمكن مقارنته بعرض صفحة فيسبوك تقليدية، حيث يتم اختيار الكثير من المعلومات خصيصًا وفقًا لتفضيلات حامل الحساب. في Discover، سترى أيضًا مقالات، صور، أحداث، أخبار، فيديوهات، وكل ما قد يثير اهتمامك. تدعي جوجل أن أكثر من 800 مليون شخص يستخدمون التطبيق شهريًا.
كيف تبدأ العمل مع Google Discover؟
- افتح تطبيق Google واضغط على “المزيد”.
- حدد الإعدادات.
- اعثر على قسم Discover.
- قم بتفعيل أو تعطيل التبديل بناءً على تفضيلاتك.
ثم يمكنك اختيار أنواع الإشعارات التي ترغب في تلقيها، والبدء في متابعة مواضيع جديدة، أو إلغاء الاشتراك من المواضيع الحالية، أو استعادة المصادر المحذوفة.
من الجدير بالذكر أنه من خلال التغذية، يمكنك مشاركة المقالات مباشرة مع الأصدقاء أو نشرها على الشبكات الاجتماعية. ميزة مفيدة تقدمها Discover هي إمكانية الاستماع إلى المقالات (خيار “قراءة بصوت عالٍ”).
كيف تعرف جوجل ما الذي تعرضه؟
باستخدام Discover، تتابع جوجل عادات المستخدمين لتقديم المحتوى الأكثر صلة. تقوم الخوارزمية بتحليل بيانات مثل:
- العمل؛
- سجل البحث؛
- التفاعل مع أدوات جوجل؛
- الموقع؛
- دراسة جهات الاتصال، التطبيقات، أو التقويم.
لاختيار المحتوى الأكثر تخصيصًا، يتم استخدام تقنية AI/ML من Google News (لإيجاد أحدث الأخبار) وطبقة موضوعية، مما يتيح فهم اهتمامات المستخدم. هذا نوع من “المراقبة” من قبل الذكاء الاصطناعي. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لـ Discover جمع المعلومات من أي موقع يسجل المستخدم دخوله إليه باستخدام حساب جوجل. هذا يتيح للتطبيق معرفة عن الرحلات، عمليات الشراء عبر الإنترنت، أو مشاهدة الأفلام. تتيح هذه الحلول العثور على المواد الأكثر صلة.
ما هي تقنية AI/ML
تقنية AI/ML هي الذكاء الاصطناعي المستخدم لتحليل تدفق المعلومات في الوقت الحقيقي وتنظيمها. بفضل هذا، يتم بشكل مستمر تصنيف محتوى الإنترنت حسب الموضوعات بناءً على ما يتعلق به، ويتم تحليل جميع أعمال المستخدم في Google Discover لعرض المقالات التي تتماشى مع اهتماماتهم. يمكن للمستخدم أيضًا تعديل المعلومات المعروضة برفض المواضيع غير المرغوب فيها. هذا الإجراء يمكن Google Discover من فهم الأشخاص، الأماكن، الأحداث الحالية، وربطهم وفقًا لذلك.
تساعد الطبقة الموضوعية Google على فهم ما يجب تقديمه للمستخدم.
في مدونتها الرسمية، أعلنت جوجل أن ميزة “الطبقة الموضوعية” ستسمح بالتنبؤ بمستوى معرفة المستخدم بموضوع معين ومساعدتهم على تطوير اهتماماتهم. على سبيل المثال، إذا كانوا يتعلمون الرسم، فسيرون مواد للمبتدئين، مثل اختيار الألوان والتقنيات الموصى بها. ومع ذلك، إذا كانوا فنانين متمرسين، ستُعرض عليهم مواضيع أخرى أكثر تعقيدًا.
يتم إنشاء الطبقة الموضوعية من خلال تحليل المواد
المتوفرة عبر الإنترنت حول موضوع معين وتقوم بإنشاء مئات أو حتى آلاف المواضيع الفرعية. هذا يتيح لجوجل تحديد نوع المحتوى الذي يرغب المستخدم في دراسته في المرة القادمة.
هل يتم عرض محتوى موقعي على Google Discover؟
في البداية، يُوصى بضمان أن يكون موقعك يحتوي على الخصائص اللازمة. يجب أن يكون موثقًا ومُفهرسًا في Search Console، وأن يتوافق محتواه مع معايير وسياسات جوجل (التي يمكنك قراءتها على موقع جوجل الرسمي). لا حاجة لتقديم طلبات خاصة لإضافة الموارد إلى Discover.
لاحظ أن جوجل لا يمكنها ضمان ظهور موقعك في Discover، حتى لو استوفيت جميع المتطلبات.
لماذا تعتبر مراقبة Google Discover صعبة للغاية؟
في Google Search Console، هناك تقرير أداء خاص بـ Discover، يتم تفعيله فقط إذا تلقى المورد زوارًا من خلال Google Discover. ومع ذلك، حتى هذا لا يسمح أحيانًا بتقييم فعال للزوار. يحاول مطورو أدوات تحسين محركات البحث العثور على حلول لهذه المشكلة، ولكن حتى الآن لا توجد تحولات كبيرة في هذا الاتجاه. جمع المعلومات من Discover محدود ويتطلب جهدًا كبيرًا.
كيف أظهر في Google Discover؟ 11 سمات لترتيب جيد
هناك عدة توصيات يجب على موقعك تلبيتها للحصول على فرصة للظهور في Discover.
تجنب العناوين الزائفة
استخدم عناوين تتطابق مع المحتوى. لا تحاول جذب المستخدمين بموضوعات كاذبة ولامعة. جوجل تتعرف بسهولة على مثل هذه التكتيكات. تجنب أيضًا كتابة مقالات أو نشر صور تهدف إلى استفزاز رد فعل اصطناعي. يجب أن يكون موقعك ذا قيمة وموثوقًا به، ويجب أن يتوافق الموضوع مع اهتمامات المستخدم.
استخدام عناوين مشحونة عاطفيًا
ذُكر سابقًا أن جوجل لا توصي باستخدام العناوين الزائفة. ومع ذلك، يمكن للعناوين المشحونة عاطفيًا، التي تكاد تكون زائفة، أن تزيد من عدد النقرات. إليك بعض الأمثلة على العبارات التي تلقت أكثر من 500,000 نقرة من Discover في الـ 16 شهرًا الماضية: “هذه اللحظة المؤثرة”، “تهز العالم”، “المسحورة”، “الجماهير تصرخ”، “هذا ما يحدث، وإليك السبب”، “هذه الزخرفة الواحدة”…
الأسئلة في العناوين مع إجابة المحتوى
تكتيك آخر، قد لا يُعجب جوجل لكنه يبدو أنه يجلب معدل نقر مرتفع في Google Discover، هو إنشاء العناوين كاستفسارات. على سبيل المثال، المقالات بعناوين مثل “هل قال ____ ______؟ هل فعل _____ _____؟ هل كانت ____ رياضية ____؟” تلقت أكثر من 100,000 نقرة في السنة. على الرغم من أن هذه العناوين قد لا تتوافق مع خوارزميات تحسين محركات البحث في جوجل، إلا أن طبيعتها الجذابة تتناغم مع العديد من مستخدمي Google Discover، مما يؤدي إلى معدل نقر مرتفع.
الموت، الزواج، الطلاق، شائعات المشاهير
المواضيع التي تثير المشاعر، المناقشات، التعاطف تناسب Google Discover بشكل جيد. المحتوى المشحون عاطفيًا يجذب عدد نقرات أكبر بكثير.
الاهتمام بالمحتوى
من الضروري أن يحتوي موقعك على معلومات ذات صلة وتتطابق مع الاتجاهات الحالية. يُوصى بإضافة تواريخ النشر والمعلومات الكاملة مثل المؤلفين، الناشرين، الشركات، تفاصيل الاتصال. في Google Discover، الأمر الأهم هو أن تكون المواد متكيفة لمجموعة هدف محددة وتثير اهتمامها. عند كتابة المقالات، يُفضل تقديم وجهة نظر أصلية. بالنسبة إلى جوجل، سيكون هذا دليلًا على أن شخصًا حقيقيًا يقف وراء المحتوى الخاص بك.
الصور الأصلية
من المهم جدًا نشر صور جذابة ورسوم توضيحية ذات جودة احترافية. سيتم عرضها في Discover. تأكد من أنها بعرض لا يقل عن 1200 بكسل. لا يمكن تحميل المواد من مواقع أخرى، ولا يمكن أن يكون الشعار المصغر شعار موقع الويب، وكما هو الحال مع المحتوى، يجب عدم استخدام العناوين الزائفة. بما أن كل مقالة في Google Discover تحتوي على صورة وعنوان، لا تنسَ الاهتمام بهما. تشير جوجل إلى أن المستخدمين يحصلون على المزيد من المعلومات من الصور وتصميم المحتوى البصري، وليس فقط النص. الهدف من هذا النقطة واحد: يجب أن يبدو كل شيء جيدًا بصريًا.
الاستجابة هي نقطة مهمة أخرى
بما أن Google Discover تعمل أساسًا على الهواتف الذكية، يجب أن يتكيف موقعك الإلكتروني، بالإضافة إلى صوره ومحتواه، مع أجهزة الجوال. لذا تأكد من أن الموقع لا يواجه مشاكل فنية عند عرضه على الأجهزة المحمولة – وإلا فإنه سيفقد الفرصة تلقائيًا للظهور في Discover.
ضمان مؤشر EAT مرتفع
من الضروري أيضًا ضمان مؤشر EAT (الخبرة، السلطة، الموثوقية) العالي. أولاً: تعني الخبرة أن مؤلفي المحتوى هم خبراء في مجال معين. لذلك، عند كتابة المقالات، من المهم التأكيد على مؤهلاتك، الدبلومات، أو الشهادات. يمكن للكاتبين في المواقع المتخصصة، مجرد هواة لديهم خبرة حياتية، أيضًا توقع مثل هذا الوضع. في حين يرتبط السلطة بشكل ما بالسؤال الأول. الحصول على الموقع على السلطة هو نتيجة لمقالات ذات مستوى خبير. من ناحية أخرى، يستند الموثوقية إلى الثقة المبنية في العلاقات مع المستخدمين. يجب أن يكون موقعك موثوقًا به. في حالة المجالات المستخدمة للتجارة الإلكترونية وجميع المواقع الأخرى التي تدعم الدفع عبر الإنترنت، يجب توفير شهادة SSL لضمان أمان المستخدم.
جذب زيارة الموقع
من الواضح أن جذب زيارة الموقع لا يقل أهمية. باستخدام المحتوى، التفاعل، وتعليقات المستخدمين، تشكل إشارات مهمة لجوجل. حاليًا، يتمتع المحتوى الشعبي بظهور كبير في البحث، وهو يمثل المصدر الرئيسي للمعلومات في Google Discover.
قد يعمل المحتوى الذي يعمل جيدًا في Discover بشكل سيء في البحث (والعكس صحيح).
من الضروري أن تفهم أن Google Discover وGoogle Search يستخدمان خوارزميات وتصنيفات وطرق تحليل مختلفة تمامًا لترتيب المقالات.
استخدام “المحتوى الأخضر”
ما هو المحتوى الأخضر (المحتوى الدائم)؟ هذه هي المقالات الشعبية الخالدة التي تولد حركة المرور على موقعك لعدة أشهر أو حتى سنوات. النباتات الخضراء مثل الأشجار، أوراقها لا تسقط أبدًا – إنها دائمًا جميلة وتجذب الانتباه. هذا يعني أنه لتحقيق أفضل نتيجة، تحتاج إلى استراتيجية حول موضوعات دائمًا تثير الاهتمام. ضع في اعتبارك أنها لن تكون أبدًا محتوى مثل الأخبار، عروض البيع، المقالات عن الاتجاهات الحالية، التقارير، والإحصائيات. عند كتابة النص، يجب معرفة ما إذا كان الموضوع شائعًا وعدد مرات البحث عنه. يمكن استخدام أداة مثل Google Trends لهذا الغرض. أيضًا، لا تنسى تحديث المقالات القديمة بانتظام باستخدام أحدث البيانات.
لماذا يحتاج موقعك للدخول إلى Google Discover؟
لسوء الحظ، باستثناء العوامل المذكورة أعلاه التي تزيد من احتمال الظهور في Google Discover، لا يمكنك التأثير على ما إذا كان سيتم عرض مقالتك في الخلاصة أم لا. ومع ذلك، إذا تم عرض المحتوى الخاص بك للمستخدمين، لديك فرصة لتحقيق زيادة حادة في عرض الصفحات. السبب واضح – المزيد من المحتوى المتكيف لتفضيلات المستخدم يعني المزيد من الفرص لجذب انتباههم، المزيد من الفرص للحصول على نقرة على مقالتك. ونتيجة لذلك، سيزيد ذلك من زيارة الموقع، مما سيكون له فائدة كبيرة.
للمتاجر الإلكترونية، تُعتبر Discover أداة مثالية لجذب عملاء محتملين وكذلك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. لكن هنا أيضًا من المهم أن تتذكر أن الأمر متروك لك فقط فيما يحدث بعد إعادة توجيه المستخدم إلى موقعك.
إحصائيات مراقبة Google Discover
أعلاه، كتبنا أن هناك بعض الصعوبات مع إحصائيات Discover، ولكن مع ذلك، لا ينبغي التغاضي عن ما تقدمه جوجل لنا – وهذا هو مراقبة أداء وفعالية موقعك باستخدام أداة Google Search Console المجانية. باستخدام الرسم البياني الذي تتلقاه في تقرير أداء Discover، يمكنك التحقق من حركة المرور على الموقع ومعرفة عدد مرات نقر المستخدمين على مقالاتك وصورك، وما هي الطلبات الأكثر شعبية، وهكذا. بفضل هذه الأداة، يمكنك التحقق مما إذا كانت جوجل قد وجدت الصفحة الخاصة بك أو لم تفعل. كما سيسمح بإصلاح المشاكل المحتملة مع صفحات AMP (الصفحات المتسارعة للجوال).
يركز Console بشكل أساسي على المستخدمين مثل مالكي الأعمال، متخصصي SEO، المسوقين، بالإضافة إلى المسؤولين، المطورين، ومصممي المواقع. لاستخدامها، ستحتاج إلى حساب Google.
خلاصة حول Google Discover
نعلم جميعًا أن جوجل هو المحرك البحثي الأكثر شهرة على مستوى العالم. عند البحث عن المعلومات على الإنترنت عبر الهواتف الذكية، يستخدم معظم المستخدمين أولاً متصفح جوجل – كروم. لذلك، من الضروري تحسين مقالاتك، اتباع القواعد، وزيادة فرص الظهور في Google Discover. بهذه الطريقة، يمكنك الترويج بشكل فعال للمحتوى المنشور، وزيادة ظهور موقعك الإلكتروني.
كما ذكرنا سابقًا، للدخول إلى خلاصة Discover، يجب اتباع قواعد سياسة جوجل وإنشاء مواد ذات قيمة. يجب أن يكون المحتوى خالداً، مستجيباً، وغنياً بالمعلومات المهمة. يجب أن تواكب الاتجاهات الحالية وتتمتع بتميّز بصري. سياسة جوجل تتغير باستمرار، ولم تعد سباق “من سيضع المزيد من الكلمات الرئيسية في النص”. في هذه اللحظة، الذين ينفقون أكبر قدر من الوقت في التحضير على مواقعهم هم الفائزون. لذلك، جوجل تكافئ أولئك الذين يهتمون بالمستخدمين.
