كيف يمكن أن يساعد الملخص عند العمل مع المحتوى المدعوم؟
في السنوات الأخيرة، كانت واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق الرقمي فعالية هي المحتوى المدعوم. الجانب الهام في مثل هذه المقالات هو أنها تُكتب بواسطة متخصصين مؤهلين بدلاً من المعلنين العاديين. يقوم متخصص في العلاقات العامة بضبط الرسائل بدقة للجمهور المستهدف، مما يؤدي إلى ترويج أكثر فعالية لخدمة أو منتج أو موقع ويب. اليوم، يمكن التأكيد بثقة على أن الإعلانات المحلية، من حيث الفعالية، تتفوق على التسويق التقليدي. ومع ذلك، في كل مهمة هناك جانبان؛ حتى لو كان الناشر يفهم كيفية نقل الرسالة بشكل صحيح إلى العميل المحتمل، فقد يظل غير ملم تمامًا بشركتك.
لهذا السبب، عند الدخول في شراكات مع صحفي أو مدون “من الخارج”، يجب عليك تزويدهم بملخص مختصر ولكنه غني بالمحتوى. اتبع النصائح المقدمة لاحقًا في المقالة لإنشاء الاستبيان المثالي للعمل من حيث الشكل والمحتوى للمقاول.
تضمين في الملخص فقط المواد التي تكشف جوهر الشركة بأفضل طريقة ممكنة
يمكن للناشر كتابة مقال جيد عن العلامة التجارية أو المنتج فقط إذا كان ملمًا بها جيدًا. قم بتضمين في الملخص كل المعلومات ذات الصلة بالمشروع. لا تقتصر على مجرد وصف المنتج؛ أيضًا قدم روابط ذات صلة لموارد الويب وجميع الشبكات الاجتماعية التي تتواجد فيها. إذا لزم الأمر، قم بتضمين معلومات موجزة عن موظفي الشركة، وسمات سلوك الجمهور المستهدف، وغيرها. في عملية إنشاء المحتوى المدعوم، يمكن للناشر الاستفادة من أي تفصيل صغير.
تأكد من هيكلة البيانات
يمكن لهيكلة البيانات تبسيط فهم الهدف الرئيسي عن طريق تقسيمه إلى عدد محدد من النقاط الفرعية المترابطة. عبر تقديم ملخص منظم للناشر، فإنك توجههم في الاتجاه الصحيح نحو تطوير أفكارهم. بذلك لا تبسط فقط المهمة للمقاول، ولكن أيضًا تحصل على فرصة للتحكم في عملية إنشاء المقال المدعوم.
إعداد قائمة بالاستفسارات الأساسية الحالية
لا تنس أن عوامل تحسين محركات البحث لها تأثير كبير على المحتوى المدعوم، وتجاهلها ليس حكيمًا. تُظهر الإحصائيات أن المقالات التي تحتل مرتبة عالية في محركات البحث تجذب عددًا أكبر بشكل كبير من المستخدمين، مما ينعكس في مؤشرات الموقع، بما في ذلك معدلات التحويل.
باعتبارك العميل للمحتوى المدعوم، لا يمكنك التحكم بشكل كامل في عملية تنسيق النص وتحسينه. ومع ذلك، يمكنك إعداد قائمة بأهم الاستفسارات المستهدفة وتقديمها للناشر. تذكر عدم اغراقهم؛ من الأفضل تحديد القائمة في حوالي 15 كلمة، ولكن دون تجاوز 20 (اعتمادًا على كثافة الكلمات الرئيسية في المقال، وموضوعه، وعوامل أخرى). وإلا قد تتجاهلها الروبوتات البحثية، مما يؤدي إلى إعاقة تصنيف المقال.
وضح بشكل عام النتائج التي تهدف إليها
بكلمتين، اذكر ما تتوقعه من التعاون مع الناشر. هذا يمكن أن يساعد منشئ المحتوى في وضع النقاط فيها بشكل مناسب في المقال المدعوم وتحفيز الجمهور لاتخاذ الإجراءات المناسبة. بفضل توجيهاتك، سيحدد الناشر بوضوح الأوقات التي تحتاج إلى التركيز عليها مع تجنب الثرثرة الزائدة عن اللزوم. هذا لا يأخذ وقتًا وجهدًا غير ضروريين أثناء وصف عناصر لا تراها ضرورية. بالتالي، يمكنك تحقيق أقصى استفادة بجهد مواردك القليل.
لا تتجاوز حدود ما هو مسموح
يحق للعميل المشاركة في تطوير هيكل المقال. ومع ذلك، من غير المناسب أن تملي على الناشر النغمة التي يجب أن تُنقل بها الأحداث. غالبًا ما ينجذب الناس إلى منشئ محتوى معين لأنهم يحبون أسلوب كتابتهم. إذا تغيرت نغمة الصحفي في نفس الوقت، سيشعر القراء الذين اعتادوا على ذلك بلا شك بعدم الراحة. ولهذا السبب لضمان أن يقدم المحتوى المدعوم النتائج المطلوبة من حيث حركة المرور العالية والمبيعات الجيدة، لا تحاول تغيير صوت المؤثر.
خاتمة
عند الانتهاء من العمل على الملخص، أرسل الوثيقة مباشرة إلى الناشر. تذكر أيضًا أن مفتاح النجاح في الترويج للموقع من خلال المحتوى المدعوم يعتمد على كيفية توجيهك للمقاول. إذا كنت ترغب في وضع محتوى مدعوم أو طلب كتابته، فقم بذلك بأسرع وأسهل طريقة ممكنة، باستخدام خدمة Authir-Services.
