كيف تعمل الخوارزميات الرئيسية لمحرك بحث جوجل
تلعب جوجل ومحركات البحث الأخرى دورًا كبيرًا في حياتنا الافتراضية. بمساعدتها، نبحث يوميًا عن المعلومات الضرورية، نتحقق من الطقس، نجد المنتجات والخدمات عبر الإنترنت، ونقوم بعمليات الشراء. من الصعب تخيل الحياة بدون محركات البحث حاليًا، لذا من المهم تعلم كيفية استخدامها بشكل فعال.
في مقالة اليوم، سنتعمق في تفاصيل محرك بحث جوجل. سنقوم أيضًا بفحص خوارزمياته ومبادئ عمله، ونتحدث عن كيفية زيادة الإنتاجية والكفاءة عند استخدام محرك البحث.
كيف يعمل جوجل؟
لفهم كيفية العمل الأمثل خلال محرك البحث، يجب استيعاب مبادئ عمله. أولاً، دعونا نفهم ما هو جوجل.
جوجل هو مكتبة ضخمة من المواقع التي تختار المواقع الأكثر صلة بطلبك. ستكون صفحات الويب عالية الجودة هي تلك التي تجيب بدقة على سؤال المستخدم البحثي.
يمكن فحص هذه العملية بشكل أعمق كما يلي:
- أولاً، يجد البوت الخاص بجوجل موقعك؛
- ثم يرى الكود؛
- يربط البوت الخاص بجوجل موقعك بمحتوى محدد ويضيفه إلى الدليل الخاص به؛
- بعد ذلك، يتم تحليل وتقييم موقعك، ومقارنته مع المنافسين، والتحقق من المعايير التقنية الأخرى؛
- إذا اعتبر موقعك عالي الجودة، يتم عرضه للمستخدم في نتائج البحث.
في مرحلة “إضافة موقعك إلى الدليل”، تركز جوجل على عناصر تحسين محركات البحث الأساسية مثل:
- عنوان الصفحة والوصف؛
- النص والكلمات المفتاحية داخله؛
- الصور ووصفها.
وفقًا لهذا المخطط يتم إدخال المواقع في قاعدة البيانات وتظهر فيما بعد في النتائج. ومع ذلك، إذا كنت ترغب في أن تكون صفحتك ضمن العشرة الأوائل المعروضة في نتائج البحث، يجب التركيز على تحسين محركات البحث لموقعك.
ما هي فلاتر جوجل؟
كل محرك بحث لديه قواعد ومتطلبات وتوصيات معينة للمواقع. بالنسبة لعدم الامتثال أو التلاعب الضار، تفرض جوجل فلاتر على الصفحة، تؤثر على موقف الموقع في النتائج.
تعمل الفلاتر كنوع من العقوبة للتصرفات التلاعبية ضد محرك البحث. دعونا نتعمق أكثر في قائمة المتطلبات، انتهاكها سوف يؤدي إلى عواقب غير مرغوبة لموقعك.
باندا
باندا هو خوارزمية بحث بدأت العمل في عام 2011. الهدف الرئيسي لها هو التحقق من جودة محتوى الموقع. هناك عدة متطلبات تتعلق بذلك:
- يجب أن يكون مفيدًا وذو صلة بالمستخدم، ويجيب بوضوح على الطلب؛
- يجب أن يكون المحتوى منظمًا (بقوائم، ومخططات، وجداول) لتسهيل فهم المستخدم؛
- يجب أن يكون أصليًا وغير متكرر؛
- يجب أن يتناسب المحتوى مع الموضوع المعلن.
إذا وقع موقعك تحت فلتر باندا، ستحتاج إلى العمل بشكل كبير على محتوى الصفحة، إزالة الانتحال، إضافة بنية إلى النص، والانتظار حتى 6 أشهر لعودة ترتيب الموقع.
بطريق
تستهدف خوارزمية البطريق الروابط ذات الجودة الرديئة. حيث ظهرت لأول مرة في أبريل 2012، وأدت لكثير من المتاعب لوكالات تحسين محركات البحث غير الصادقة والتي كانت تستخدم تكتيكات السبام للروابط الخلفية على الموقع.
إذا تأثرت الصفحة بهذا الفلتر، فإن مواقفها تتدهور بشكل كبير، مما يؤدي إلى تراجع في حركة المرور. عادةً، يُرسل إشعار قبل شهر حول استخدام الروابط التي تنتهك قواعد جوجل في أدوات مشرفي المواقع التابعة لجوجل.
تطابق النطاق الدقيق
تحدثنا أعلاه عن أكثر الفلاتر التي تُطبق بشكل شائع في جوجل والتي يقع فيه المواقع. لكن هناك أيضًا خوارزميات أقل أهمية، واحدة منها هي تطابق النطاق الدقيق.
يركز هذا الفلتر على تتبع سبام الكلمات المفتاحية وإدراجها في النطاق. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب أوراق بحثية للطلاب، لا تسم موقعك “zakazat-diplom-Ukraine.” اختر خيارات أبسط مثل “otlichnik,” لتجنب الأسماء المليئة بالكلمات المفتاحية وذلك لتفادي التصفية.
الروابط
هذه الخوارزمية تتعقب الروابط في الموقع. يجب أن يمتلك مصدر الويب الجيد روابط صادرة وواردة. وتشير الأخيرة إلى وجود مصادر أخرى تشير إليك، بينما تشير الروابط الصادرة إلى استعدادك لذكر موارد الإنترنت الأخرى في المحتوى.
لكن لا تفرط في استخدام الروابط أو تحول موقعك إلى مجموعة غير منظمة من الروابط. هذا يهدد بفرض الفلاتر، لذا عليك التركيز على تطوير صفحتك باستخدام طرق عقلانية وعضوية.
روابط مكسورة
لقد واجهت على الأرجح خطأ 404 عند البحث عن معلومات أو منتجات معينة. إذا كان الموقع يحتوي على عدد كبير من صفحات الخطأ هذه، فسوف تتراجع مواقعه في النتائج.
فلاتر جوجل الجديدة
بالإضافة إلى الفلاتر الأساسية التي استعرضناها، هناك فلاتر جديدة نسبيًا ظهرت بفضل التغييرات الابتكارية في نظام البحث. هذه الخوارزميات لها أيضًا أهمية لأنها تؤثر مباشرة على تصنيف موقعك.
موبايل جيدون
مؤخرًا، شهدت حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة نمواً واثقاً. لذا أصبحت الحاجة لإنشاء نسخ مواقع للهواتف المحمولة ضرورية.
بدأ هذا الفلتر في 2015 وكان الأول من نوعه. في ذلك الوقت، كانت مهمته الرئيسية جعل استخدام الموقع من الهواتف المحمولة مريحاً وسهلاً. وتضمنت الطرق الرئيسية لتحقيق هذا الهدف:
إنشاء نسخ مواقع للهواتف المحمولة. كان هذا أسرع وأسهل طرق التطبيق، إلا أنه شابته عدة عيوب، مثل إزعاج المستخدم، قضايا التعديل، ومشاكل التحسين؛
نسخة إيه إم بي للموقع. في هذه الحالة، تم إنشاء موقع مكرر بدون تخطيطات أو قوائم أو إعلانات؛
تخطيط متكيف. يُعتبر الآن الطريقة الأفضل والأكثر استخدامًا.
تحديث السرعة
كانت هذه أول خوارزمية تهدف إلى تحسين سرعة تحميل الموقع. تم تقديمها في 2018، وكان لها تأثير كبير على تصنيف المواقع ذات سرعات تحميل بطيئة.
يتضمن تحديث السرعة ثلاثة عناصر:
- LCP الوقت المستغرق لتحميل الموقع بالكامل للمستخدم;
- FID الوقت المستغرق لعرض المحتوى الأول الذي يمكن للمستخدم التفاعل معه;
- CLS يضمن عدم حدوث أخطاء أثناء التمرير.
بيرت و-RankBrain
RankBrain هو أداة لغوية تساعد في إيجاد الموقع ليس فقط عن طريق الكلمات الرئيسية بل أيضًا باختيار المرادفات لها. ولهذا، مع الاستفسارات ذات المنافسة المنخفضة، قد تظهر المواقع التي لا تحتوي على الكلمات الرئيسية الدقيقة ولكنها تتوافق مع استفسار المستخدم.
BERT هي أداة منطقية تتبع الأماكن التي يذهب إليها المستخدمون بعد استفسارهم. لتطوير BERT، يُنصح ب:
- كتابة مقالات معلوماتية تكشف كامل الموضوع المختار;
- إضافة مرادفات إلى نصوصك;
- استخدام محتويات أخرى غير نصية (فيديوهات، صور، موسيقى).
Google YMYL
هذه الخوارزمية مهمة للمواضيع الصحية والقانونية والمالية والخدمات الأخرى المرتبطة بالصحة والمال. في هذه المواضيع، تطلب نظام البحث الخبرة والمصداقية للمعلومات. علاوة على ذلك، يتم مراجعة المواقع يدويًا بهذا الأداة. تأكد من جودة محتواك، وإلا ستنخفض مراكز صفحتك بشكل كبير.
بيجون
بدأ تشغيل هذا الفلتر في 2014 وهو واحد من الفلاتر الأكثر فائدة. إذا كان استفسار المستخدم مرتبطًا جغرافيًا (مثل “رياض أطفال خاصة في كييف”), تظهر المواقع التي تتطابق مع المنطقة المطلوبة أولاً.
لاستخدام هذا الأداة بشكل فعال، يجب عليك:
- تحديد موقعك على الموقع؛
- إذا كان لديك عدة متاجر/مكاتب/وحدات تصنيع, ذكرهم جميعًا؛
- لكل عنصر من عناصر هيكل عملك، أنشئ بطاقة جوجل للأعمال الخاصة بك؛
- إذا كنت تعمل في مناطق متعددة، أنشئ صفحات موقع منفصلة مرتبطة بالطلبات لكل محلية.
فلاتر جوجل الغير رسمية
بالإضافة إلى الخوارزميات المذكورة أعلاه، هناك أيضًا فلاتر غير رسمية. أدناه سنستعرض بعضها بمزيد من التفصيل.
صندوق الرمل
المصطلح “صندوق الرمل” يترجم حرفيًا إلى “sandbox.” يعني أن المواقع الجديدة لا يمكنها أن تحتل مراكز عليا. في هذه الحالة، لا يوجد مساعدة للمحتوى عالي الجودة أو الامتثال لجميع المتطلبات أو التحسين الممتاز. يدعي مشرفو المواقع أنه لتحقيق مراكز جيدة والحصول على حركة المرور، يلزم فترة انتظار تتراوح من 3 إلى 6 أشهر.
عمر الدومين
هذه الخوارزمية أيضًا مرتبطة بعمر الموقع ولكنها تعمل في الاتجاه المعاكس. وفقًا لهذا الفلتر، يشغل الدومين الأقدم (5-7 سنوات) مراكز أعلى. لذلك، عند إنشاء صفحات جديدة، يُفضل غالبًا شراء أسماء دومينات قديمة.
-5, -30, -950
يتجلى جوهر هذه الخوارزمية في أنه عندما يتم انتهاك متطلبات محرك البحث أو استخدام وسائل غير نظيفة تمامًا للترويج للموقع، جوجل لا تحظره مباشرة. في البداية، يخفض مراكز الموقع بنحو 5. إذا لم تصلح الأخطاء قريبًا، يتم خصم 30 أخرى. وتتم خصومات أخرى بنحو 950، وأخيرًا ينتهي الموقع محظورًا بشكل دائم.
