كيفية تحديد قيمة موقع إلكتروني بدقة
إذا كنت تخطط لإنشاء مشروعك الخاص على الإنترنت للبيع أو تنوي الحصول على مورد ويب موجود، فإن المعرفة بتفاصيل التسعير ستكون مفيدة بالتأكيد. تتكون قيمة أي موقع إلكتروني عادة بشكل تدريجي، مع مراعاة بعض التفاصيل الدقيقة. ومع ذلك، في السوق، يتم تحديد قيمة موارد الويب غالبًا بشكل ذاتي—يُقدَّم المشترون بشكل متكرر أسعارًا مرتفعة للغاية، بينما قد يكون لدى البائعين، على العكس، تقييمات منخفضة.
من السابق لأوانه تقييم قيمة الموقع فقط من منظور طرف ثالث ليس مهتمًا بأرباحه. كقاعدة، نادرًا ما تتضمن التقييمات الخارجية خدمات متخصصة. غالبًا ما تقتصر وظيفتها على تحديد القيمة القصوى الممكنة للموقع بحيث يمكن تحديد المدفوعات بناءً على المقاييس المعتمدة لاحقًا. وهكذا، يمكن للمشتري بسرعة ودون مشاكل غير ضرورية معرفة القيمة الفعلية للموقع.
عملية تقييم قيمة الموقع في السوق المفتوحة
تتشكل القيمة المالية لمورد الويب من حيث المال من خلال تأثير مجموعة كاملة من العوامل المختلفة (سواء كانت موضوعية أو ذاتية). على سبيل المثال، يعد عاملاً هاماً مدى ملاءمة المحتوى المنشور على المنصة الإلكترونية. من بين الخصائص المميزة التي تؤثر مباشرة أو غير مباشرة على الحسابات النهائية، يُذكر الآتي:
التركيز الموضوعي للموقع
يمكن أن يشمل هذا موضوعات مثل السفر، المطبخ، التكنولوجيا، الصناعة التحويلية، التعليم، الإعلام، الرياضة، الثقافة، إلخ. يساعد فهم أي مجال من النشاط البشري يرتبط به المورد المحدد على تضييق نطاق التحليل التنافسي ذي الصلة. وبالتالي، يصبح من الممكن تحديد معايير الفحص الأكثر صلة—وهي تختلف اعتمادًا على القطاع الاقتصادي.
إجمالي عدد روابط الإحالة لموارد الويب
يعتبر هذا معيار شديد الأهمية، حيث يؤثر حجم الروابط الخارجية على كفاءة الترتيب وكذلك مستوى الثقة الذي يمتلكه الجمهور في الموقع المروج له.
حركة المرور
كلما زادت حركة المرور في الموقع، زادت قيمته. من المهم ملاحظة أن الأساس للقيمة يجب أن يؤخذ من الحركة العضوية، وليس الحركة المرجعية (أي الحركة المدفوعة).
عمر النطاق وتاريخه
عادة ما يكون النطاق الأقدم والأكثر موثوقية قيمته أعلى. ومع ذلك، كل حالة فردية فريدة من نوعها، لذلك لا ينبغي أن يكون هناك تساهل زائد في التقييمات الإضافية.
مكونات القيمة السوقية للموقع
يمكن تشكيل التسعير فقط بطريقة شاملة، استنادًا إلى مزيج من هوية متنوعة. في هذه الحالة، يلاحظ المتخصصون المؤهلون أن المعامل الرئيسي الذي يتم تناوله في هذا السؤال هو حركة المرور للموقع تحديداً. مستوى حركة المرور يختلف بناءً على:
- مؤشر الجودة من ياندكس – مقياس يزيد مع زيادة حركة المرور في الموقع ونمو فائدة الموقع في نظر الجمهور؛
- عمر المنصة – تظهر الإحصاءات أن المواقع التي تعمل منذ ثلاث سنوات على الأقل تميل إلى تحقيق إيرادات أعلى؛
- تحسين البحث – تحسين محركات البحث يعزز من زيادة تصنيف الموقع في نتائج البحث. يزداد تدفق المستخدمين إلى المواقع التي تحتل مرتبة عالية عادة، مما يؤدي إلى نجاح هذه البوابات؛
- إحصائيات حركة المرور في الأيام القليلة الماضية – كلما زاد عدد المستخدمين الذين يزورون الصفحة، أصبحت أكثر شعبية؛
- حجم الروابط الواردة – كلما زادت كتلة الروابط، زادت سلطة النطاق في نظر الأنظمة البحثية؛
- جودة محتوى الموقع وقدرته الوظيفية – من المهم أن تقدم المعلومات المنشورة على الموقع قيمة عملية للجمهور. يجب إيلاء اهتمام خاص لواجهة المستخدم—يجب أن تكون بسيطة ومنطقية وسهلة الاستخدام؛
- حالة النطاق – نضوج النطاق – يميل إلى أن يكون نطاقًا قديمًا. غالبًا ما يشكل تسعيره نصف إجمالي قيمة الموقع؛
- ربحية موارد الويب – تُحسب بناءً على التكاليف المتكبدة في صيانة الموقع.
كيف تزيد من قيمة الموقع؟
إذا كنت مالك منصة إنترنت ولا توافق على السعر المقترح في السوق، فلا مانع من الانتباه إلى عدة استراتيجيات يمكن أن ترفع من تقييم الموقع:
- إجراء التحسينات التقنية على المنصة – يزيد ذلك من احتمالية فهرسة الصفحات بشكل أسرع؛
- إعادة تنظيم النواة الدلالية – اختر فقط الطلبات الرئيسية التي تخطط لتحسين الموقع من أجلها. يمكن أن تبسط الخدمات المتخصصة مثل Serpstat وAhrefs وSemrush هذه المهمة؛
- إضافة المزيد من الروابط الخلفية – ستزيد حركة المرور في الموقع فورًا. لتحقيق الفكرة المقصودة، استخدم أي موارد متاحة: بوابات، منتديات، مدونات، خدمات موضوعية، وتأكد من أن المانحين بجودة جيدة؛
خدمات حساب قيمة الموقع الإلكتروني
اليوم، تُستخدم الخدمات الإلكترونية على نطاق واسع لتقييم القيمة السوقية للمواقع. إن شعبية هذه الأدوات مبررة تمامًا، لأنها تظهر دقة عالية في نتائجها. الأهم من ذلك، أنها تأخذ بعين الاعتبار جميع المعايير المذكورة أعلاه، وتتأقلم مع حالة السوق في الوقت المحدد.
تشمل الموارد الأكثر شعبية لتحليل قيمة الموقع:
- المنصة متعددة الوظائف Ve1؛
- CY-PR؛
- موقع يعمل وفق مبادئ مشابهة للمزادات عبر الإنترنت – Telderi؛
ما الطرق الأخرى لحساب القيمة التي توجد؟
إذا كنت لا ترغب في الاعتماد على الخدمات الآلية لتقييم قيمة مشروعك الإلكتروني، يمكنك اختيار تكتيك آخر، مثل:
- إجراء التقييم بنفسك: الصيغة الأساسية هي [قيمة الموقع = الأرباح المتوسطة من الموقع + الاضعاف × الأشهر];
- منتديات SEO المختلفة: عادة ما تحتوي هذه المنصات على أقسام متخصصة “التقييم” حيث يمكنك وضع رابط لموردك وطلب المساعدة من خبراء يعرفون، ومحللي تحسين محركات البحث SEO;
- المزادات الموضوعية – يمكن لأي شخص وضع مشروعه الإلكتروني للبيع في المزاد ورؤية ما القيمة الأبدية التي سيخصصها لها. أيضًا، خيار جيد هو متابعة ترتيب البيعات بين المنافسين. ومع ذلك، يوصي المتخصصون ذوي الخبرة بعدم التعمق كثيرًا في هذا الأسلوب من التقييم. فهم يرون أنه من الأفضل التركيز على المعرفات الأكثر ثباتًا.
الخيار الأفضل للحصول على أكثر المعرفة دقة حول تسعير الموقع هو الرجوع إلى كل طريقة حساب مقدمة أعلاه. من خلال مقارنة البيانات التي يتم الحصول عليها من كل مورد، قد تجد قيمة متوسطة – ستكون هذه الأكثر دقة.
حقائق يجب أن تحفظها في الذاكرة
- قيمة الموقع هي مؤشر معقد يشمل العديد من المقاييس المختلفة: من حركة الصفحة وعدد الروابط الخارجية المؤدية إليها، إلى DR ومقاييس أخرى؛
- تقييم قيمة الموقع دائماً ما يتم بطريقة شاملة، بناءً على كتلة الروابط، التوجه الموضوعي للمحتوى المنشور، إلخ؛
- التحسين التقني وإضافة كتلة الروابط هي طرق فعالة لزيادة قيمة الموقع؛
- يمكن حساب قيمة الموقع بمساعدة الخدمات المتخصصة: Telderi وVe1 وغيرهما. يجب أن يكون اختيار أداة التحليل مرتكزًا على واجهات المستخدم الملائمة والإعدادات المثالية لتمثيلك المحدد لمعالجة البيانات.
