كيفية إنشاء مقتطف أكثر قابلية للنقر وجذب حركة مرور عضوية

في حالة تحقيق استراتيجية تحسين محركات البحث نتائج واضحة وتحديد موقع موارد الموقع، من الضروري تحسين التصنيفات باستمرار. قد يكون التوقف عن التحكم وتحسين المصادر الرئيسية لحركة المرور فكرة سيئة. فالمنافسة من أجل “مكان تحت الشمس” في نتائج البحث لا تعرف التوقف ولا نهاية لها.

بمجرد التعامل مع تحدٍ واحد – وهو إيصال منصتك عبر الإنترنت إلى القمة – يصبح من الضروري التركيز على التحدي التالي: كيفية جعل المستخدمين يختارون موردك تحديدًا من بين النتائج الترتيبية. يمكن تحقيق ذلك من خلال المقتطف، والذي يجب أن يكون أكثر إثارة وجاذبية للمستخدمين من الآخرين في قائمة التصنيف، مما يزيد من احتمال أنهم سينقرون على الرابط لمراجعة المحتوى.

لنستكشف كيفية صياغة مقتطف يبرز بين جميع المواقع المعروضة في نتائج البحث.

الخيار 1: تحسين العناوين والأوصاف برموز تعبيرية موضوعية أو عناصر فواصل موجهة

تُعرض مقتطفات صفحات النتائج في أنظمة البحث في ياندكس وجوجل بألوان بيضاء. إضافة رموز تعبيرية موضوعية في الوسوم الوصفية المذكورة تعطي تأثيرًا بصريًا أكثر فعالية وتوفر جذبًا بصريًا أفضل.

لكن، في القطاع الناطق بالروسية، لا تُروّج العديد من الإرشادات لهذه الطريقة، مما يعني أنك ستكون من الرواد. يشعر المستخدمون الحديثون بالإرهاق من المحتوى والإبداع، وبالتالي يميلون إلى التفاعل بحماسة أكبر مع جميع العروض الجديدة.

تنسيق ترتيب المقتطفات باستخدام الرموز التعبيرية

1. لاختيار رمز تعبيري مناسب، استخدم مكتبات الرموز؛
3. من بين جميع الرموز التعبيرية المتاحة، اختر اللازم (من المهم أن يكون له علاقة ما بالمعلومات المنشورة على الصفحة ويعكس معًا موضوع الخدمة العام)؛
5. قم بتحديد ونسخ كود الكائن، ثم قم بإدراجه في حقل البحث. إذا “رأت” النظام هذا الكود، يشير إلى أن كل شيء على ما يرام وأن الرموز التعبيرية صالحة للاستخدام.

6. الخيار 2: إضافة أقواس في العناوين

   نتائج الدراسات الأخيرة في مجال تحسين محركات البحث تشير بوضوح إلى أن في عناوين المقالات حيث تُستخدم الأقواس، يميل المستخدمون للاستجابة بشكل أكثر نشاطًا (مؤشر إحصاءات النقر CTR يُظهر زيادة بنسبة 38%). في هذه الحالة، نوع صفحة الويب، كعامل تجريبي، لا يلعب دورًا.

   ما هي المعلومات التي يجب توضيحها داخل الأقواس?

   يمكن أن تكون الأقواس إما مستديرة أو مربعة. غالبًا ما تحتوي الأقواس من النوع الأول على معلومات حول المزايا التنافسية لمنتج أو خدمة. بالمقابل، تحتوي الأقواس من النوع الثاني على روابط إضافية إلى معلومات منشورة (تقارير، تحليلات، إرشادات، إلخ).

   الخيار 3: تحديد الكلمات المفتاحية الحيوية في العناوين

   الكلمات المفتاحية الحيوية تُعرف أيضًا بالمُطَالبات، حيث يتكون هذا النوع من الاستفسارات فقط من أسماء العلامات التجارية، الشركات، أو الماركات. على سبيل المثال، “نسكافيه” – هذه استعلام حيوي، بينما “كيفية إعداد قهوة نسكافيه بشكل صحيح” يُعتبر إخباريًا.

   كيفية التعامل مع الكلمات المفتاحية الحيوية?

   يمكن تحديد استراتيجيتين رئيسيتين:

   1. استخدام اسم علامة تجارية جانبية معروفة في العنوان: عادةً ما يكون للعلامات التجارية المعروفة قاعدة جماهيرية متينة من الجمهور. إذا ذكرت اسم شركة كهذه في المقتطف، قد يزور موردك الكثير من محبيها. هذا يمكن أن يزيد من حركة المرور وينوع دلالات الكلمات.
   3. استخدام اسم شركتك في العنوان: تعمل هذه الطريقة عندما يكون مستوى شهرة العلامة التجارية على الأقل مرضيًا. من الأفضل وضع الكلمات المفتاحية الخاصة بالعلامة التجارية في بداية الجملة حتى لا يحجبها محرك البحث (إذا كان العنوان مختصرًا، يمكن وضعه في النهاية أيضًا).

   4. الخيار 4: تجنب التعبيرات العامة

      استخدام العبارات النموذجية يميل إلى التأثير على مؤشر ملاءمة المقتطف نفسه. لذا، من الأرجح أن يتم تغيير العنوان ليتوافق مع بنية استفسارات البحث الحالية أو قسم محدد معروف للجمهور.

      كيف يؤثر استخدام العبارات النموذجية والكلمات المفتاحية الخاصة بالعلامة التجارية على CTR الصفحة:

      • طول العنوان يزداد: على العموم، العبارات الطويلة تكون أكثر جاذبية بصريًا وتلفت انتباه المستخدمين. لذلك يُنصح بتطوير قوالب مختصرة؛
      • قد تتغير ملاءمة المقتطف (تزيد أو، بالعكس، تنخفض): التزم فقط بالكلمات المفتاحية والعبارات الفعلية التي تغطي استعلامات المستخدم بدلًا من ملء الفراغ ببساطة.
      • خاتمة

        عند السعي للترويج لموقع في نتائج البحث، لا تنسَ أن تحقيق مراكز متقدمة في التصنيفات هو نصف النجاح فقط. لكي يفضل المستخدمون موقعك من بين العديد من المنصات عبر الإنترنت، من الضروري العمل على تحسين مقتطف الصفحة جيدًا. من المهم أن يكون أكثر جاذبية وغنيًا بالمحتوى وذو صلة.