كيفية إعداد تقرير SEO يدهش العميل بسعادة

تقرير SEO – هو مستند خاص يتضمن قائمة بالمهام المنفذة لفترة محددة، مدعومة بالتحليل. يتم الإعداد بواسطة متخصص في تحسين محركات البحث، الذي يقوم بمعظم العمل في الترويج للموارد الويب.

من المهم في التقرير توضيح جميع المقاييس التي تتعلق بشكل مباشر أو غير مباشر بالحالة: من تكرار زيارات الموقع ومصادر الحركة الرئيسية إلى الحالة الحالية للعوامل السلوكية والعامة. دعونا نوضح بشكل أكثر تحديدًا كيفية إنشاء تقرير SEO متقن وشامل وسهل الاستخدام، مع مراعاة في نفس الوقت الموارد المادية والزمانية الفريدة.

ما هي المعلومات التي يجب أن يتوقع العميل تلقيها من تقرير SEO؟

يسمح التقرير المُعد جيدًا للعميل، الذي يكون قد يكون خارج نطاق تحسين محركات البحث قليلاً، بفهم خصوصيات الموضوع المدروس بسرعة، وتقييم مدى ملاءمته، وفعالية الإجراءات المتخذة خلال عملية الترويج.

من الضروري تلخيص النتائج الوسيطة، بناءً على المهام ذات الأولوية التي حددها العميل لمتخصص SEO في المراحل الأولية من التعاون. ومع ذلك، بالإضافة إلى العوامل الذاتية، من المهم الاحتفاظ بمعايير موضوعية ستساعد في تحديد المشاكل لعملية تدقيق SEO (مثل المشكلات التقنية التي تتطلب حلاً فورياً، إلخ.).

قبل المضي قُدمًا في العمل الرئيسي، يُفضل التشاور مع العميل بشكل خاص حول المقاييس التي تستحق اهتماماً خاصاً. غالباً ما يطلب العملاء التركيز على:

• تحسين تدفق الحركة العضوية؛
• زيادة تصنيف الموقع في نتائج البحث، بما في ذلك وضوح موارد الويب؛
• جذب الجمهور المستهدف من شريحة معينة؛
• تقليل معدلات الرفض؛
• صياغة إطار متين وشامل للصفحة المقصودة.
• • بمجرد تحديد الأهداف الرئيسية، يمكن البدء في اختيار مقاييس KPI ذات الصلة والقابلة للتطبيق – هذه المتغيرات ستكون المعايير الرئيسية لتقييم فعالية العمل المنجز.

  يجب أن يتناول قسم منفصل من استراتيجية SEO تحليل المكونات الفنية، التي تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على عملية الترويج، مثل:

  • • تقليل وقت تحميل الصفحة؛
    • تحسين جودة المحتوى؛
    • اختيار الصور والفيديوهات والمواد التفاعلية الأخرى المناسبة؛
    • تحديث صفحات الاتصال، تنفيذ آليات التغذية الراجعة؛
    • توسيع ملف الارتباط الخلفي.

    • كيف يختلف التقرير الجيد عن السيئ؟

      يحتوي تقرير SEO ذو الجودة على النقاط التالية:

      تردد حركة موارد الويب

      في البداية، يجب أن يولي العملاء اهتمامًا إلى الحركة الإجمالية المكتسبة خلال عملية الترويج. يمكن العثور على المعلومات الأكثر تفصيلاً في هذا السؤال في Google Analytics.

      المصادر الرئيسية للحركة

      لا توجد حاجة لإضاعة الوقت في دراسة العميل للبيانات العامة. بدلاً من ذلك، ركز على الأسئلة المحددة التي تشرح بشكل واضح أي المنصات تجلب الأشخاص إلى الموقع. يمكن أن يساعد ذلك في تصفية المصادر المفيدة للحركة من تلك الأقل فعالية.

      تقدم الموقع في التصنيف

      لتحديد أي المراكز تحتلها الموقع في تصنيف Google للطلبات الرئيسية، استخدم الأداة المتعددة الوظائف Search Console.

      تأثير الروابط الخلفية

      التحسين خارج الصفحة هو مرحلة في غاية الأهمية لترويج موارد الويب باستخدام محركات البحث. لذلك، ينبغي تضمين البيانات التي تصف ديناميات تطوير ملف الارتباط الخلفي في تقرير SEO بشكل إلزامي.

      الاتجاهات في العوامل السلوكية؛

      تتبع تطور الموقع بناءً على مقاييس مثل: CTR، معدل الارتداد، معدل العودة، الوقت المستغرق في الصفحة، عمق التفاعل مع المحتوى لكل صفحة، وأكثر.

      نتائج تحليل البيئة التنافسية؛

      مقارنة المراكز مع تصنيفات المنافسين وسياساتهم يمكن أن يساعد في إنشاء تقرير أكثر دقة. هذه التلاعبات بالبيانات ستساعد أيضاً في توسيع أطر الفهم للأحداث والعمليات الجارية.

      دراسة النجاح التجاري

      تحديد أي المواقف تستخدم أكثر بواسطة استفسارات المستهلكين الكبرى وكيف ترتبط بمستويات مبيعات المنتجات من الكتالوجات، الخدمات أو الإنتاجات من أنواع أخرى.

      ما هي الأخطاء التي ينبغي تجنبها عند إعداد تقرير SEO

      عندما تبدأ في العمل على تقرير SEO الخاص بك، التزم بالقواعد التالية:

      • استخدم، قدر الإمكان، المصطلحات المهنية بتجنب التجاوز في المراجعات التقنية المعقدة، عبر الأفكار بوضوح وبساطة قدر الإمكان. مهمتك هو تقديم المعلومات للعميل بحيث يمكن فهمها بسهولة، والاستنتاجات الأساسية؛
      • ينبغي تقديم البيانات السابقة في شكل منظم، باستخدام الجداول، الرسوم البيانية، المخططات، العناصر المرئية الأخرى: تذكر – في تقرير جيد، يجب أن يكون هناك نص قليل وبعض الأرقام والرسوم البيانية كثير؛
      • التقارير التي هي سميكة أكثر من اللازم/رفيعة: احتفظ بالمستند ذو معنى، ولكن موجز؛ الحجم الأمثل يتراوح من 20 إلى 25 صفحة، اعتمادًا على حجم المشروع للترويج؛
      • قوائم غير متوقعة للمهام المنجزة والأهداف المستقبلية: استراتيجيات الترويج لمحركات البحث متعددة الأوجه دائماً، لذلك يحتاج العميل إلى معرفة ليس فقط الحالة الحالية للموقع ولكن أيضًا من الضروري إظهار كم المشكلات تم حلها خلال فترة محددة بدقة، وكم الحواجز التي لا تزال تحتاج للتغلب عليها.
      • • الخاتمة

        لا تنسى أن الشكل الذي سيتم به تقديم تقرير SEO لاهتمام العميل هو بنفس أهمية المحتوى الداخلي للمستند. لا تقدم للعميل “حقائق خام” مبتورة من سياقها، من الأفضل أن تشير إلى المقاييس الحالية ضد المراكز الأولية للموارد الويب، بينما ينبغي بالتأكيد توضيح المصطلحات المعقدة.

        دائماً اربط النتائج مع الاستراتيجية الداخلية لترويج الموقع، مع إبراز كلا الجوانب القوية والضعيفة. بالإضافة إلى ذلك، أشر في التقرير إلى التوصيات الهادفة إلى القضاء على النواقص ذات الصلة.