كيفية الانتقال إلى استراتيجية فعالة للترويج لتحسين محركات البحث المحلي
تتسم استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلي بوجود طلب مرتفع بشكل كبير في الدول الغربية. وفي الوقت نفسه، في الجزء الأوكراني من الشبكة العالمية، بدأت طرق الترويج المماثلة في استقطاب الاهتمام. لكن الشهرة المتزايدة ليست مفاجأة بل إنها قضاء الطبيعة. من خلال تحسين محركات البحث المحلي المنظم بشكل جيد لموقع الويب الخاص بهم، يمكن لمالك الشركة زيادة أرباح عملهم في منطقتهم الأصلية إلى أقصى حد مع تقليل النفقات المصاحبة إلى أدنى حد.
للوهلة الأولى، قد يبدو الترويج لمورد ويب في المدن الصغيرة مسعى مكلفًا قد لا يعطي نتائج. ومع ذلك، فإن المشكلة تكمن في القيود المفروضة على فرص السوق والخصائص العميقة للعلاقات السوقية في مراكز السكان الصغيرة، التي غالبًا ما تكون لا غنى عنها. تؤكد المواد المقدمة في المقالة الصحة لهذا الادعاء.
الخطوة الأولى: إنشاء حسابك في Google My Business
Google My Business هي منصة متخصصة مصممة لترويج الأعمال المحلية. باستخدام موارد هذه الخدمة، يمكن لأصحاب الأعمال زيادة التعرف على العلامة التجارية بفعالية وتوسيع قاعدة عملائهم مع عملاء جدد. بالإضافة إلى ذلك، يوفر وجود حساب شامل في Google My Business المزايا التالية:
- إمكانية إنشاء بطاقة معلوماتية فريدة للشركة، والتي ستظهر في نتائج البحث عن استعلامات العلامة التجارية أو الاستعلامات المحلية؛
- فرصة لتحميل تفاصيل جغرافية إلى خرائط Google فيما يتعلق بموقع الشركة: إذا أخذت في اعتبارك أن هناك خيارًا متاحًا في Google لظهور نتائج البحث كـ “بالقرب مني”؛
نتيجة لذلك، تضمن البطاقة المنظمة بهذه الطريقة المزيد من النقرات أكثر من القصاصة العادية. وبناءً عليه، يزيد مؤشر النقر للصفحة، وسرعان ما ستتبع جميع المقاييس الأخرى نفس المنوال.
بالإضافة إلى ذلك، في ملف تعريف Google My Business، يمكنك إعداد معلمات مثل:
- موقع المقر الرئيسي وأي أقسام إضافية؛
- جدول عمل الشركة؛
- معلومات الاتصال للتواصل؛
- المسار الأمثل للوصول إلى الموقع؛
- صور للموقع؛
- مراجعات العملاء؛
- معلومات أخرى – اختيارية.
الخطوة الثانية: تسجيل عملك على المنصات الرئيسية و”الشعبية”
حاليًا، يتركز غالبية المستخدمين على الشبكات الاجتماعية. لهذا السبب بالذات، لا يجدر توجيه كل الجهود نحو تحديث الموقع الرسمي للشركة مع تجاهل فرصة إنشاء صفحة للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. اليوم، كل مستخدم ثاني يمتلك حسابًا شخصيًا على Instagram وYouTube وFacebook، وما إلى ذلك، وبالتالي فإن الاحتمالية أن يصادف المستخدم حسابك المؤسسي أثناء استعراض المحتوى مرتفعة بشكل استثنائي. أضف إلى ذلك أن صفحات الشركة في الشبكات الاجتماعية تظهر في نتائج البحث، تمامًا مثل الموقع الرسمي.
الخطوة الثالثة: إكمال التسجيل في الكتالوجات على الإنترنت المعنية
يوجد قوائم للأعمال المحلية ودلائل للأعمال الصغيرة في كل من المدن الكبيرة والصغيرة. عادة، يمكن إضافة معلومات حول نشاطك التجاري إلى كتالوج مجانًا، إلا أن هناك حالات نادرة تتطلب دفعًا عند تنسيق الملف الشخصي. من المهم أن تدرك أنه بدفع رسوم العضوية، ستحصل على مزيد من الأدوات للتواصل مع جمهورك، مما يتيح لك وصف أنشطتك بشكل تفصيلي.
إضافة إلى ذلك، يجب عليك التسجيل في مواقع التجميع، لكن قبل القيام بذلك، تحقق جيدًا من الأقسام الموضوعية من الموارد ويب التي تسود في نطاق الترتيب. أضف موقعك إليها.
الخطوة الرابعة: إيجاد حضور بارز في المنتديات والمدونات الإلكترونية والمنصات المستهدفة الأخرى
من خلال المشاركة في المناقشات على المنتديات الإقليمية أو ترك الروابط في التعليقات تحت المقالات، يمكنك زيادة حركة المرور الفعلية بسهولة وفعالية، التي تتحول في النهاية إلى إيرادات مبيعات.
تساهم صفحات المدونات الشخصية، حيث تعقد مناقشات نشطة، أيضًا في رؤية البحث.
الخطوة الخامسة: لا تغفل عن وسائل الإعلام المحلية
لسوء الحظ، غالبًا ما تتجاهل الأعمال المحلية أن وسائل الإعلام المحلية هي مصادر موثوقة للمعلومات في نظر الجمهور المستهدف. سيكون التعاون مع وسائل الإعلام مفيدًا للطرفين. يحصل الصحفيون على معلومات موثوقة ومناقشات، بينما يقوم المعلنون بإنشاء ضجة حول علامتهم التجارية. ومع ذلك، لا يكون من الممكن دائمًا نشر المواد مجانًا. لضمان نشر محتواك في المواقع المحددة، يمكنك الاستفادة من خدمات التواصل مثل PrFlare.
من بين المزايا الأخرى للنشاط المعاصر، من الضروري الإشارة إلى:
- توسيع مجال نقاط الاتصال المباشرة والمعرفة؛
- تكلفة الروابط الخلفية المرتبطة بمنطقة محددة؛
- التواصل مع العملاء المحتملين الجدد؛
- تكوين صورة إيجابية للعلامة التجارية، وزيادة قابليتها للتعرف.
الخطوة السادسة: التكيف مع تدفقات المعلومات ذات العلاقة في الإقليم
إذا بدأت في متابعة الأخبار المحلية في منطقتك بنشاط وإنشاء محتوى بالتبعية مرتبط، من خلال الابتعاد عن الأحداث الجارية، ستلاحظ فورًا زيادة في تدفق المستخدمين الجدد إلى الموقع. على سبيل المثال، يمكن أن تُخصص المقالات لعيد قادم أو حدث ذو أهمية إقليمية.
أيضًا، عند إنشاء منشورات أوسع وعالمية، استخدم الدلالات في العناوين التي تتعلق بمنطقة معينة.
الخاتمة
الكسل فيما يتعلق بأدوات تحسين محركات البحث شائع بين رواد الأعمال المحليين، مصحوبًا بانخفاض المنافسة في سوق الأعمال المحلي. ومع ذلك، من الضروري أن ندرك أن الاتجاهات في السوق التجاري اليوم تتغير بسرعة لا تصدق. إذا كنت تريد بناء قاعدة عملاء مستدامة والبقاء دائمًا بضع خطوات متقدمة على منافسيك، فلا ينبغي إهمال طرق تحسين محركات البحث.
