كيفية استخدام YMYL في عملية ترويج الموقع
تحديث الخوارزميات هو الإجراء المعتاد الذي تتبعه محركات البحث لتحسين عملية البحث نفسها وضمان نتائج ذات جودة أعلى. اليوم، سنتحدث عن التحديثات الجديدة في الخوارزميات، وكيف أثرت على التصنيف في جوجل، وسوف تتعرف أيضًا على معايير YMYL وكيفية تحسين موقعك بفعالية.
تفاصيل حول YMYL و E-E-A-T
يصف مصطلح YMYL محتوى الويب الذي له القدرة على التأثير على الاستقرار المالي، الصحة، أو الأمان لشخص ما. “أموالك أو حياتك” هي بالضبط كيفية تفسير هذا الاختصار. نشأ في عام 2014 لكنه اكتسب شعبية في عام 2018 عندما بدأت المزيد من المواقع تفقد الأفضلية في تصنيفات البحث في مواضيع طبية. في ذلك الوقت، بدأ عدد كبير من المواقع التي تحتوي على معلومات حول الرعاية الصحية في التراجع في نتائج محركات البحث. كان لا بد من اتخاذ تدابير.
في صيف 2018، ظهر براءة اختراع جديدة (تتعلق بجميع التغييرات في الخوارزميات). تتخصص هذه الشبكة العصبية في توزيع موارد الويب اعتمادًا على الأهمية الموضوعية، السلطة، ومؤشرات الجودة الأولية الأخرى. منذ ذلك الحين، قامت جوجل بمراجعة تعليماتها مرارًا وتكرارًا فيما يتعلق بالتحديثات.
إذن، ما هو E-E-A-T؟ هذه الأحرف الأربعة تشكل المفهوم الأساسي وراء YMYL، وتشير إلى معايير تقييم الجودة، تحديدًا:
- الخبرة
- الكفاءة
- السلطة
- الموثوقية
باستخدام هذه الخصائص، تُحدد الموردات على الويب درجات تعكس مستوى جودتها. تلعب مؤشرات E-E-A-T دورًا مهمًا لمحركات البحث حيث تختار فقط المواد المفيدة وعالية الجودة.
أي قطاعات تُقيَّم باستخدام YMYL؟
هناك تعليمات محددة للمقَيّمين بخصوص القطاعات التي تُقيّم تحت معايير YMYL؛ غالبًا ما يُثير هذا الموضوع سوء الفهم. تشمل الفئات التي تنتمي إلى هذا المجال السلامة الشخصية، المحتوى الطبي والصحي، التسوق، وكذلك المواضيع المالية والقانونية. ومع ذلك، عند النظر في الفئات الفرعية، ليست جميعها تؤثر بشكل مباشر على الصحة والرفاهية العامة. على سبيل المثال، تكون المعلومات المتعلقة بالانتخابات الرئاسية ذات صلة أكبر بشكل ملحوظ من أخبار مباراة كرة قدم.
لقد تم تقسيم جميع القطاعات لأجل وضوح أكثر إلى ثلاث مناطق. بحيث يمكن لكل فرد بسهولة فهم مدى تأثير عوامل YMYL على موقعهم. المناطق المدرجة هي:
- المنطقة الحمراء: التجارة الإلكترونية، الشركات المتخصصة في العقارات، مبيعات المعدات الطبية، المواقع المتعلقة بالمحتوى الطبي والمالي.
- المنطقة البرتقالية: الأخبار عن الشخصيات الهامة، المواقع القانونية، الأبحاث، المشاريع، المنشورات.
- المنطقة الخضراء: الطهي، الهوايات، معلومات الرياضة، اللياقة، ومحتوى نمط الحياة الصحي.
كما ترون، جميع الاتجاهات عمليًا تقع تحت YMYL. خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أن محتوى موقع معين، رغم أنه لا يظهر تأثيرًا مباشرًا على سلامة الإنسان، يمكن أن يميل بشكل غير مباشر نحو إجراء معين. عند تقييم موقع، غالبًا ما يكون جودة المحتوى معيارًا رئيسيًا. على سبيل المثال، رغم أن أخبار الرياضة لا تندرج تحت YMYL، لكنها لا تزال تحتاج إلى أن تكون صحيحة وحديثة.
تفاصيل حول E-E-A-T
حان الوقت الآن لإلقاء نظرة أقرب على معايير E-E-A-T للمساعدة في تحليل جودة صفحات الويب.
الخبرة
يشير إضافة الخبرة إلى العوامل إلى درجة التي يمكن تقييم جودة المحتوى عبر خبرة المنشئ في المجال المحدد.
بتعديل مفهوم E-E-A-T، ذكرت جوجل أن الثقة هي المركزية في هذا المفهوم وهي العامل الأكثر أهمية في E-E-A-T.
الكفاءة
يشير هذا إلى مستوى الكفاءة التي يمتلكها المؤلف في الموضوع الذي يكتب عنه؛ بمعنى آخر، مؤهلاته ومعرفته بالمجال. الكفاءة ضرورية في أي مجال؛ خذ على سبيل المثال، أن المعلومات غير الموثوقة في المقالات حول الصحة أو المالية يمكن أن تكون ضارة بصحة الناس أو تتسبب في خسائر مالية. إذا ادعى موقع طبي أن مرضًا خطيرًا يمكن علاجه بعلاج معين، فسيتم الضرر بالقارئ بلا شك.
للتحقق من الكفاءة في مجال معين، من الضروري توفير للقارئ شهادات أو مستندات داعمة (مثل دبلوم أو شهادة)، أو الاستشهاد بدراسات موثوقة حول الموضوع.
السلطة
من المهم ملاحظة أن السلطة ليست مرادفًا للكفاءة. فقط لأن المؤلف خبير لا يعني بالضرورة أنه معترف به بشكل واسع من قبل الجمهور. على سبيل المثال، قد يكون المقال قد كتب من قبل محامٍ ممتاز يحترمه الكثيرون في مجاله، لكن إذا لم يكن معروفًا على نطاق واسع في المجتمع الإنترنت، فإنه لا يحمل سلطة بالنسبة لهم.
يُنظر إلى المادة من شخص معروف وذو سلطة على الفور على أنها صحيحة ومفيدة. لن يكون من المفيد أن نضع بيانات لا أساس لها وغير منطقية على موقع مشهور، الذي يميل إلى دمج محتوى موثوق وقيل عبر مصادر ذات مصداقية. في سياق الإنترنت، من الصعب نسبيًا بناء سلطة، وهذا يعد سببًا لجعل مثل هؤلاء الأشخاص يكونون بقلة عبر مختلف المجالات.
الموثوقية
تشير الموثوقية إلى دقة المعلومات ومدى حداثتها. حتى إذا كُتب المقال بواسطة شخصية ذات سلطة مع كفاءة، إذا كانت المعلومات قديمة، فإن موقعها في التصنيفات قد ينخفض بشكل كبير. يشمل هذا الأخبار بشكل خاص التي عمومًا تكون ذات صلة لبضعة أيام أو حتى ساعات. مثل هذا المادة القديمة لا مكان له في جميع المجالات – فقد يُعالج دواء معين مرضًا واحدًا اليوم، وغدًا قد يُثبت عكس ذلك.
لجذب القراء، يجب تحديث المعلومات وتعديلها بانتظام.
تحسين موارد الويب مع مراعاة الخوارزميات الجديدة
لم تقدم محركات البحث قبل ذلك الكثير من الملاحظات الصريحة حول تقييم المشاريع القوية. وبالتالي، غالبًا ما اعتمد مشرفو المواقع على خبرتهم الخاصة، مع الاعتبار لأمثلة من نظرائهم. لحسن الحظ، أصبحت الإرشادات للمقيّمين مكتوبة بشكل أكثر وضوحاً وتفصيلاً فيما يتعلق بعملية التقييم. بالنسبة للمحسنين، هذه المعلومات لها أهمية حيوية، على الرغم من أنها بالأصل وضعت للمقيمين.
نقدم قائمة بالإجراءات من أجل تكييف موردك عبر الإنترنت مع الخوارزميات الجديدة.
زيادة مستوى الخبرة في محتوى موقعك
نعم، للعثور على متخصص ماهر حقيقي في مجال محدد يستغرق وقتاً ومثابرة، لكن نتائج هذا العمل ستنصحك بلا شك. من الجدير بالانخراط بشكل خاص في ذلك إذا كنت تخطط لتطوير مشروع أكبر واستثمار خمس أو عشر سنوات أو أكثر من حياتك فيه. يجب أن يكون جودة محتوى موقعك في المقام الأول.
حاول العثور على الأفراد الذين لا يبرعون فقط في مجالهم المحدد ولكنهم أيضًا شغوفون بعملهم. الأفراد مثل هؤلاء دائمًا يتطورون – يراقبون الأخبار، ويشاركون في الدورات، ويتواصلون مع زملائهم، ويتعاونون معهم. إذا لاحظت أنهم غير قادرين على إنشاء محتوى عالي الجودة بشكل دقيق للموقع، قُم بتعيين المحررين، وقم بتخصيص هذا الجزء من العمل لهم.
النسخة المثلى هي العثور على خبير في المجال الذي تحتاج إليه، الذي يحظى فعلياً بشعبية على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن إشراك مثل هؤلاء الأفراد للعمل طويل المدى. يعرفهم قراؤهم ويحبونهم، لذا من البداية سيكون لديك جمهور جيد سيواصل النمو.
ادعُ قراءك للثقة في أنفسهم والمحتوى
يجب على كل محتوى يُوضع على الموقع أن يكون بلا شك صادقاً وحديثاً في الوقت الحالي. يجب أن يقتنع القارئ في غضون دقائق قليلة أن النص فريد أو مجرد إعادة صياغة.
يجب أن يُكمل كل نص بتفاصيل حول المؤلف؛ لأن هذا يزيد مستوى الثقة. احكِ باختصار عن المؤلف – من هو، ما الذي حققه، ولماذا يجب الوثوق به. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون هناك صفحات مخصصة للأنشطة العامة للشركة. هنا يجب عليك توفير تفاصيل عن المالك، والفريق، والأهداف الرئيسية. هذا سيمنع المستخدمين من البحث عن معلومات الاتصال للأسئلة المتعددة؛ ضعها هناك.
لتضمن أن القراء يدركون المعلومات على الفور كصحيحة، قم بتضمين روابط إلى المصادر التي أتيت منها. من المهم أن تكون هذه المصادر موثوقة؟ حتى إذا كانت هناك مثل هذه المشاريع، فإنها لا تزال حاضرة في كل صناعة.
استخدم أدوات إضافية
الآليات المعلوماتية والمفيدة التي توضع في موقعك تزيد بشكل كبير من اهتمام المستخدم. يمكن أن يكون هذا، على سبيل المثال، حاسبات تتيح للمستخدمين حساب تكاليف رحلة تاكسي في تركيا أو كم قد ينفقونه على خدمة آلة معينة.
من الضروري أيضًا السماح للزوار بالتسجيل على الموقع، مما يمكن أن يعزز هذه الإمكانيات. يمكنهم التعليق على المقالات المقروءة، والمشاركة في التصنيفات. يمكن أخذ أفكار أخرى تضيف قيمة من منافسيك الناجحين وتحسينها حتى تكون أفضل! مثل هذه الأدوات تزيد بشكل كبير من اهتمام المستخدم، وستزداد حركة المرور بلا شك.
اضف روابط تابعة
وضع الإعلانات على الموقع هو عملية طبيعية. على الرغم من ذلك، جوجل لا تقيد هذا عندما يتم ضمان عملية تحقيق الأرباح. اليوم، لا توجد فكرة واضحة عن كيفية وضع الروابط التابعة بشكل دقيق على المواقع، لذا غالبًا ما تنشأ الخلافات حول ذلك.
جوجل تراقب بعناية استخدام الروابط التابعة. على سبيل المثال، العديد من المشاريع التي استخدمت الروابط المرسلة كانت بين المشاريع الخاسرة خلال تحديث النواة في يناير. الفائزون في هذا التحديث كانوا المشاريع التي طبقت ميزات أصلية.
تجنب الإعلانات المزعجة
الإعلانات المزعجة وغير المريحة شيء طالما سعت جوجل للقضاء عليه. يزعج المستخدمون بشكل كبير من الإعلانات، خاصة تلك التي تغطي المحتوى الرئيسي للموقع. قد يكون ذلك سببًا في فرض عقوبات على مورد ويب. ومع ذلك، عادةً لا تنتج الكتل الأصلية مثل هذه ردود الفعل من جوجل.
زيادة سرعة تحميل الصفحة
اعتبارًا من ربيع 2020، قدمت جوجل تحولات عالمية حول مقدار تأثير سرعة تحميل الصفحة على التصنيف. يمكن العثور على جميع البيانات المتعلقة بالمعايير الأساسية في تقرير وحدة التحكم في البحث. هذه تساعد في فهم مستوى سرعة أداء الموقع، على الرغم من أن تحديثها يحدث بشكل غير متكرر. المواقع ذات التحميل السريع تميل إلى أن تتمتع بشعبية أكبر بكثير في جوجل.
زيادة الحركة القصوى
كرس كل الجهود والوقت لتحسين الداخلي، ولكن لا تنسَ أهمية الخارجي – حيث يمكن أن يعمل الموقع بشكل جيد فقط بوجود كتلة ارتباط خلفية ذات جودة عالية. الروابط القياسية من المواقع الأقل جودة اليوم تفقد شعبيتها، بينما الروابط الموثوقة ذات الجودة العالية والمساحات المنطقية تأخذ مكانها.
الطريقة الأكثر ملاءمة لزيادة شعبية الموقع هي النسخة الطبيعية. السيناريو المثالي هو عندما توضع الروابط إلى موقعك بشكل حر على موارد ويب موثوقة، بينما يشارك الزوار المعلومات عنك على وسائل التواصل الاجتماعي. بالطبع، لكي يحدث ذلك، يجب أن يحتوي موردك على محتوى ذو قيمة وأن يكون مريحًا في الاستخدام.
الخلاصة
لذلك، لزيادة قابلية التعرف وشعبية موقعك عن طريق تطبيق عوامل YMYL، من الضروري تنفيذ عدة خطوات. دعونا نلخص النقاط المذكورة أعلاه في خوارزمية مختصرة. ستحتاج إلى تنفيذ الإجراءات التالية:
- قدّم معلومات عامة عن الشركة وأنشطتها على الموقع، بجانب الإشارة إلى المقترحات المثيرة التي قد تكون لديك.
- أنشئ صفحات منفصلة تحتوي على معلومات حول الفريق التوجيهي، تركيب الفريق، تخصصات العمل والشراكات. من الضروري أيضًا تقديم معلومات الاتصال والنماذج للتواصل هناك.
- خصّص كل مقالة، بإضافة معلومات عامة عن المؤلف وإنجازاته.
- أنشئ صفحة حيث يمكنك سرد جميع المتعاونين لديك مع نظرة عامة عن عملهم.
- لإثبات المصداقية، اترك روابط لموارد موثوقة.
- أنشئ بيانات دقيقة تحدد تاريخ النشر أو تحديث المقالات.
- أضف تفاصيل محتوى تساعد في فهم المعلومات بشكل أفضل. يمكن أن يشمل ذلك تصنيفات وقوائم ومجموعات مختلفة.
- أحسِن تفاعل التعليقات، مع ضمان التحقق منها والردود دورياً.
- استخدم فقط روابط جديدة.
- تجنب استخدام روابط الإحالة المحورة.
- تأكد من القدرة على الوصول إلى الموقع عبر الأجهزة المحمولة.
- تخلّص من الإعلانات المزعجة التي تُزعج المستخدمين وتقطع التعرف على المحتوى.
- حسّن سرعة تحميل الموارد وجميع الصفحات.
- استخدم السلطة. على سبيل المثال، قد توفر لك منصة Authorith آلاف المساحات الجودة عبر مواضيع متنوعة.
- تأكد من وجودك في شبكات التواصل الاجتماعي لزيادة حركة المرور إلى مستخدمي موقعك.
الرسالة من هذه المقالة واضحة: يجب أن يتلقى E-E-A-T الاهتمام اللازم، ليس بأقل من الجوانب التقنية لموقعك.
