تحسين الموقع الداخلي: لمحة موجزة عن المفاهيم الرئيسية

في عملية ترتيب الموقع، تأخذ محركات البحث في الاعتبار عدد كبير من التفاصيل. ومع مرور الوقت، تظهر عوامل جديدة أو تتزايد أهمية تلك القديمة بشكل كبير. ومع ذلك، هناك فئة من العوامل التي تحتل مكانة كبيرة عبر جميع أنظمة البحث. وهذا هو تحسين المواقع الداخلي. اليوم سنتحدث عنه بمزيد من التفصيل ونستكشف ما يمكن فعله مع المورد لجعله في مقدمة نتائج البحث. ستكون هذه المعلومات مفيدة أيضاً لأولئك الذين يعد هذا عملهم، وأيضًا لأولئك الذين لديهم موقع خاص بهم.

تحسين محركات البحث الداخلي والخارجي – الفروقات الرئيسية

يتضمن تحسين الموارد على الويب الداخلي مجموعة من الإجراءات تهدف إلى تحسين الموقع من منظور الاستخدام وتجربة المستخدم وأيضًا محرك البحث. يشمل ذلك العمل مع محتوى الموقع، هيكله، وتحسين حالة الكود وقابلية الاستخدام.

وبذلك، عندما نتحدث عن السيو الداخلي، نشير إلى جميع الإجراءات الموجهة إلى الموقع نفسه. يشمل هذا العمل مع الخادم والملفات الموجودة عليه وكذلك الكود. يشمل السيو الخارجي جميع الأنشطة التي تتم خارج الموقع (الروابط إليه، الإشارات إلى العلامة التجارية).

تحسين الموقع الداخلي – الخطوات الأولى

من المستحيل إجراء تحسين داخلي للموقع مرة واحدة ثم نسيانه. في الواقع، هذه عملية منتظمة ومستمرة. لا يوجد مورد ويب واحد بدون استثناء، لذلك يجب عليك دائمًا التفكير في ما يمكن تحسينه أو تغييره لتحقيق أداء أفضل. يمكن تحقيق فهم ما ينقص وما يجب تغييره من خلال إجراء تدقيق للسيو. ويهدف إلى العثور على الأخطاء، تحديد الأهداف، واتخاذ قرار بكيفية تحقيقها.

لكي يكون تدقيق السيو فعالاً، يجب أن يوجه أيضًا إلى مواقع منافسيك الرئيسيين. بهذه الخطوة، ستفهم ما يمتلكه هؤلاء المنافسون، ما الذي ينقصك، وتكتشف أيضًا سبب احتلالهم مراكز متقدمة في نتائج البحث. عند إجراء تدقيق سيو للمنافسين، يجب إيلاء اهتمام خاص لبعض النقاط:

• ما هو هيكل مواقعهم على الويب؟
• هل هناك تواصل داخلي؟
• كم عدد الصفحات التي تظهر في البحث؟
• مدى جودة، وفرة، وحسن كتابة محتواهم؟
• مدى إتقان ملء العلامات الوصفية لديهم؟
• ما عمر النطاق؟
• مدى سرعة تحميل صفحاتهم؟
• هل هو مريح للتنقل؟
• هل يمتلك الموقع نسخة للجوال؟

لتحليل معلومات المنافسين، يمكنك استخدام بعض الخدمات المدفوعة، مثل Semrush، SimilarWeb، وغيرها الكثير.

الآن دعونا نناقش بالتفصيل ما الذي يؤثر بشكل مباشر على النجاح في تحسين الموقع الداخلي.

تحسين السيو التقني

تسمى الأداء العام الذي يسمح للموقع بالعمل بشكل صحيح وتحميل الصفحات بسرعة باسم التحسين الفني. بفضل السيو الفني الجيد، يمكنك زيادة عدد الزوار مع جعل الموقع أكثر وضوحًا لمحركات البحث.

نوصي باتباع الإجراءات اللازمة التالية ضمن إطار التحسين الفني التي يمكنك تنفيذها بنفسك أو تكليف مختص. أثناء تنفيذ تحسين السيو التقني، يجب عليك:

• إزالة جميع النسخ المكررة. بعض النسخ المكررة قد يكون من السهل العثور عليها. على سبيل المثال، قد تكون هذه صفحات بها خط مائل في نهاية عنوان URL وتلك بدون. وكذلك تلك التي تحتوي على www وتلك التي بدونها. ولكن هناك أيضًا نسخ مكررة أقل وضوحًا – صفحات ذات محتوى مشابه أو أقسام تعليقات.
• تحسين الكود وإزالة الأخطاء. بمساعدة خدمات أو برامج متخصصة، يمكنك العثور على أخطاء في HTML وCSS. كما أنه من الضروري فحص أن جميع الوظائف تعمل على الموقع وأن لا شيء متوقف.
• ضمان سرعة التحميل العالية. تعتمد سرعة تحميل الموقع وصفحاته المنفردة على المحتوى – حجم ملفات الوسائط المتعددة وكمها، وكذلك مدى سرعة تحميل الملفات المنفصلة (CSS، HTML، JS).
• إعداد صفحة خطأ 404 صحيحة. غالبًا ما يخيف خطأ 404 المستخدمين ويجعلهم يغادرون الموقع. يجب تنسيق هذه الصفحة بطريقة تجعل الشخص يفهم ما يجب القيام به بعد ذلك.
• تقييد فهرسة الصفحات التقنية. هنا يمكنك استخدام ملف robots.txt. يمكن إخفاء الصفحات التي تحتوي على معلومات تقنية باستخدام وسوم “noindex, nofollow” في meta-robots.
• تحليل موقعك الخاص. من المهم هنا التحكم في ما يقوم به مستخدموك على الموقع ومن أين يأتي مرورك الالكتروني.
• تحسين Last Modified If-Modified-Since. هذه الرؤوس تقدم للروبوتات معلومات حول متى تم القيام بآخر تغييرات على الصفحة.
• البحث وإزالة المحتوى المختلط (الروابط إلى مواقع ببروتوكول HTTP). هنا، من المهم تسليط الضوء على المواقع التي تستخدم بروتوكول HTTPS.
• ضمان استضافة جيدة. يتيح ذلك للموقع العمل بشكل صحيح والوصول إليه من قبل المستخدمين.
• تطبيق البيانات الدقيقة. بهذه الطريقة، تمنح محرك البحث القدرة على تحديد ما تحتوي عليه صفحة الويب بدقة.

بعض التغييرات التي أوصت بها Google في مايو 2021 تنصح بشدة بإجراء التحسين الفني. والأهم أن جودة تحميل الموقع يتم تقييمها الآن بواسطة ثلاث مقاييس:

• LCP أو Largest Contentful Paint – سرعة تحميل المحتوى الأكثر أهمية على صفحة الويب (الحد المعياري لا يزيد عن 2.5 ثانية).
• FID أو First Input Delay – مدة الانتظار من النقر حتى بدء التفاعل مع المحتوى (الحد المعياري لا يزيد عن 100 ميلي ثانية).
• CLS أو Cumulative Layout Shift – مدى تغير التصميم أثناء التحميل وما إذا كانت هناك عناصر تظهر خلال هذه العملية تعيق التفاعل مع المحتوى الحالي (الحد المعياري 0.1).

لفهم ما هي مقاييس الأداء التي يمتلكها مورد الويب الخاص بك، استخدم Google Search Console.

موقع منظم بشكل جيد

كي يحتل الموقع ترتيبًا أعلى في نتائج البحث، من الضروري تقييم المواقع الأخرى في المراكز المتقدمة، وكذلك تطوير النواة الدلالية. وبالتالي، لكل فئة من الاستعلامات، يجب أن تكون هناك صفحة تدقيق لها. يجب تطوير بنية مورد الويب بشكل مثالي أثناء مرحلة التصميم. ومع ذلك، إذا كان الموقع موجودًا بالفعل، يمكن دائمًا إعادة النظر في الهيكل وتحسينه.

تؤثر قابلية استخدام الهيكل على سهولة استخدام الموقع وفهرسة الصفحات بواسطة روبوتات البحث. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الهياكل:

• خطي. يتم عرض الصفحات بترتيب ثابت. وتنتمي إلى عروض تقديمية، بطاقات العمل، وأيضًا عروض الشرائح. من الصعب جدًا تطبيق السيو هنا، لكن الإعلان السياقي يعمل بشكل رائع.
• هرمي. هذا هو البديل الأكثر انتشارًا. يمكن أن تكون المستويات مختلفة. للصفحات المقصودة أو بطاقات العمل، يكفي أن يكون هناك مستويان. من الشائع رؤية ثلاثة مستويات – الصفحة الرئيسية، الفئة، والمحتوى. من الممكن بالطبع إنشاء 4، 5 مستويات أو أكثر، ولكننا لا ننصح بذلك. كلما زادت المستويات، زادت صعوبة الفهرسة، وزادت سوء تجربة المستخدم.
• شبكي. يُستخدم هذا الهيكل عادةً بواسطة المتاجر الإلكترونية، حيث يتم تقديم العديد من المنتجات من علامات تجارية مختلفة. في هذه الحالة، ستكون الصفحات ذات المستويات الأدنى جزءًا من عدة أقسام.

بالنسبة للمواقع التي تعرض خدمات أو تحتوي على مجموعة كبيرة من السلع، نوصي باستخدام هيكل SILO. بهذه الطريقة، يتم تقسيم جميع صفحات المورد إلى فئات حسب الموضوعات، وضمن كل هذه الفئات، يتم الربط بينها. للتأكد من أن الصفحات ذات الوزن الأعلى، التي تقع في المستويات العليا، ترتبط بالصفحات الأدنى.

في عملية تشكيل هيكل الموقع، من الضروري النظر في التفاصيل المدرجة أدناه:

• إيلاء اهتمام خاص للنواة الدلالية.
• إنشاء خريطة لمواردك. هنا، يمكن للمستخدمين عرض قائمة الفئات والتصنيفات والصفحات المتاحة.
• إنشاء ملف sitemap.xml. يجب أن يكون ديناميكيًا، مما يعني أنه يتم تحديثه في كل مرة يتم فيها تحديث الموقع.
• إنشاء رموز URL سهلة الاستخدام. الرموز التي يمكن تفسيرها بسهولة من قبل البشر توفر لهم معلومات موجزة عن الموقع.

العمل مع المحتوى

المحتوى هو بالضبط ما يجلب الأشخاص إلى موقعك، حيث يقدم إجابات على الأسئلة ويحل المشاكل. لذلك، يجب أن يكون مكتوبًا جيدًا وفريدًا وغنيًا بالمعلومات، ومن ثم تحسينه لطلبات البحث.

تستطيع الخوارزميات الحديثة تحليل محتوى الموقع واختيار تلك الصفحات، حيث توجد معظم الكلمات الرئيسية، وتلك التي لا تفيد المستخدم.

نوصيك بالتعرف على القواعد الحالية لتحسين محتوى الموقع:

• يجب أن يكون هناك فقط عنوان H1 واحد في كل صفحة.
• كما في العنوان، يجب أن يكون هناك تصنيف مناسب في العناوين الفرعية (N2-N6)، وفي نص الصفحة نفسه، يجب استخدام العبارات الرئيسية. في هذا الوقت، تحتاج إلى تجنب حشو الكلمات الرئيسية (لا يزيد عن 2-4 مرات).
• يجب أن يتضمن النص طلبات ليس فقط ذات تردد عالي ومتوسط ولكن أيضًا ذو تردد منخفض. وأيضًا، لاستخدام السمة، يجب استخدام المرادفات والكلمات ذات الصلة (العبارات).
• يجب أن يلبي المحتوى احتياجات المستخدمين بالكامل. أي، إذا كان الطلب ذو طبيعة تجارية، فيجب تقديم صفحة منتج محددة. إذا كان الطلب معلوماتيًا، فيجب أن يحصل المستخدم على نص، فيديو، أو مخطط بالجواب.
• يجب أن تحتوي جميع صفحات الويب على عنوان ووصف يتضمن استفسارات رئيسية.
• يجب أن تتضمن الصور علامات alt وtitle بالتأكيد.
• يجب حل كل طلب وكل مشكلة مستخدم بنص مستقل.
• يجب أن تكون جميع النصوص فريدة. لاكتشاف ذلك، تُستخدم خدمات خاصة.
• يجب أن تكون النصوص خالية من الأخطاء.
• يجب أن تكون النصوص ذات هيكل يليق بإدراك القارئ – تُقسم إلى فقرات، تُضاف قوائم، كتل معلومات مهمة، اقتباسات.
• يجب أن يكون النصوص ذات حجم مناسب. إذا كانت صفحة منتج – لا تقل عن 2000، إذا كانت مقالة – لا تقل عن 4000 حرف بدون فراغات.

لفهم حجم النص الأمثل وعدد الكلمات الرئيسية التي يجب إدراجها لفئات مختلفة من الصفحات، يمكن إجراء تحليل لموارد المنافسين الذين يحتلون المراكز الأولى.

يجب إيلاء اهتمام خاص للروابط الداخلية والخارجية عند العمل مع محتوى الموقع. في هذه العملية، من المهم التخلص من الروابط المكسورة والمتكررة، وكذلك الروابط الخارجية الزائدة. من المهم تحقيق كمال الربط الداخلي للكلمات الرئيسية والتأكد من عدم وجود روابط غير متاحة لمواقع أخرى، ووضع علامة عليها بسمة nofollow.

قابلية الاستخدام

تشير قابلية الاستخدام إلى مستوى الراحة عند استخدام الموقع. إنها تشمل العديد من المكونات – كيفية ومكان ترتيب القوائم، تخطيط المعلومات المهمة، التدرجات اللونية للصفحات، وخصائص الخط، وأيضًا مدى سهولة التنقل واستخدام المحتوى.

المبادئ الأساسية لقابلية الاستخدام المثلى هي كما يلي:

• تجنب التحرك إلى صفحات مختلفة. يجب أن تحتوي صفحات الموارد فقط على العناصر الأكثر أهمية لفهم المحتوى.
• استخدام رموز مألوفة. من السهل كثيرًا على الشخص استخدام الموقع إذا كان العناصر المعروفة تم تحديدها برموز شائعة (على سبيل المثال، سيتم تلقي زر “الدخول” بشكل أفضل كرمز باب بدلاً من الأصل، ولكن بطريقة مفهومة لديك فقط).
• إنشاء نسخة للجوال. يستخدم الناس الهواتف المحمولة في كثير من الأحيان أكثر من أجهزة الكمبيوتر، لذا إذا لم يكن لديك نسخة للجوال، فأنت تخسر نسبة كبيرة من المستخدمين.
• تسليط الضوء على الأقسام الرئيسية الأساسية للموقع.
• إنشاء عملية بحث سهلة الاستخدام على الموقع.
• وضع شعار الموقع بشكل بارز في أعلى الصفحة أو في الزاوية العلوية اليسرى بحيث يمكن النقر على الشعار والانتقال إلى الصفحة الرئيسية.
• إنشاء نماذج ردود فعل وظيفية وسهلة الاستخدام.
• العمل على قابلية النقر على الملفات الوسائط المتعددة.

لفهم مدى سهولة استخدام موقعك، يمكن إجراء استطلاعات وتجارب متنوعة. في عملية التحليل، قم بإزالة النواقص وحقق كمال الموقع.

التواصل مع العميل

يجب أن يكون لدى المستخدم دائمًا وسيلة سهلة للتواصل مع البائع كي يرغب في الشراء من هذا الموقع. العوامل التجارية هي الأهم في زيادة مستويات المبيعات.

إليك خوارزمية التالية:

• وضع تفاصيل الاتصال في مكان مرئي (في أعلى الصفحة) – أرقام الهواتف، العنوان، البريد الإلكتروني، ساعات العمل، روابط البرامج المحادثة. سيكون من الرائع وجود رقم مجاني لأي مشغل.
• إضافة أزرار تشجع المستخدمين على اتخاذ إجراء – شراء منتج، إضافته إلى السلة، طلب معاودة الاتصال.
• إنشاء أقسام تشرح تفاصيل عمل الشركة، تراخيصها وجوائزها، عن الموظفين، وكذلك عن الدفع، التسليم، الاسترجاع والضمانات.
• توفير خريطة مع موقع شركتك.
• ضمان فرصة الاستشارة عبر الإنترنت للمستخدمين.
• تصميم كتل مع المنتجات المماثلة أو التي تكمل البضائع المتصفحة.

كيف تجعل السيو الداخلي أبسط

كما ترى، تشمل عملية تحسين مواردك الإلكترونية الداخلية كمية كبيرة من العمل. الغرض من ذلك هو تكوين فريق من الأشخاص الذين سيكتبون الكود، النصوص، تنسيق الرؤية الخارجية للصفحات، وأيضًا المشاركة في التوجه التجاري.

وبشكل عام، يعتبر تحسين الموقع الداخلي عملية مستمرة ومنتظمة. بعد تنفيذ كل ما سبق، يجب مراقبة عمل الموقع ومتابعة تحديثات الخوارزميات المستمرة. فقط في هذه الحالة يمكنك تحقيق زيادة في الحركة والأرباح.