الكلمات البحثية طويلة الذيل – الاستفسارات منخفضة التردد في تحسين محركات البحث وكيفية العمل معها

حاليًا، تختار العديد من الشركات الترويج عن طريق تحسين محركات البحث (SEO) والذي يعتمد على إنشاء نواة دلالية محترفة من الكلمات المفتاحية. عادةً ما يتم تقسيم هذه الكلمات المفتاحية وفقًا للتردد، وهو عدد الاستفسارات عن العبارات المفتاحية المحددة خلال فترة معينة. يعتقد بعض المحترفين في التسويق الرقمي أن الاستفسارات منخفضة التردد أو تلك التي تتكون من عبارات طويلة لا يجب استخدامها في الترويج للمواقع لأنها غير فعالة. ومع ذلك، فإن الاستفسارات طويلة الذيل التي نعتبرها تنتمي إلى الاستفسارات منخفضة التردد، لكنها تستحق اهتمامًا خاصًا لأنها يمكن أن تزيد بشكل كبير من حركة المرور إذا تم التعامل معها بشكل صحيح. سنستعرض أدناه ما هو مفهوم “الكلمات البحثية طويلة الذيل”، وميزاتها، وكيفية العمل معها.

ما هي الكلمات البحثية طويلة الذيل؟

تعتبر الكلمات البحثية طويلة الذيل عمومًا تلك التي تحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر. قد تشمل الاستثناءات الاستفسارات الدقيقة التي تتكون من كلمة أو كلمتين. تندرج استفسارات LT تحت الاستفسارات منخفضة التردد، وميزتها المميزة هي دقة غرض المستخدم.

يمكن تتبع العلاقة بين التحويل والتردد من خلال منحنى الطلب على البحث في الرسم البياني أدناه:

يظهر منحنى الطلب على البحث أن “الذيل الطويل” يتكون من عدد كبير بشكل عام من الكلمات المفتاحية منخفضة التردد.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من استفسارات الذيل الطويل:

• موضوعية;
• إضافية;
• مختلطة.

سنستعرض فيما بعد كل من هذه الأنواع بمزيد من التفصيل.

استفسارات الذيل الطويل الموضوعية

تعتبر الأنسب للترويج الصفحات بواسطة الاستفسارات منخفضة التردد وتخدم كمفاتيح أساسية لكونها محددة ودقيقة.

استفسارات الذيل الطويل الموضوعية لها خصائص محددة، وهي:

• تعقيد الصيغ;
• الغرض الدقيق;
• مستوى عالي من التفصيل.

ستحتوي نتائج البحث لهذه الاستفسارات على نتائج محددة ودقيقة للغاية للموضوع المختار ولن تكون تنافسية بشكل كبير.

استفسارات الذيل الطويل الإضافية

لها تردد منخفض لكنها تشير أيضًا إلى استفسار محدد. وبالتالي، فهي مكملة للمواضيع الأوسع.

استفسارات الذيل الطويل الإضافية لها خصوصيتها: بسبب عرض النتائج أيضًا في مواضيع ذات صلة، ستكون المنافسة مرتفعة للغاية. على سبيل المثال، عند البحث عن “قواعد غسل الأحذية البيضاء”، ستظهر صفحات مثل “كيفية غسل الأحذية في الغسالة”. لذلك، ينبغي استخدام هذه الأداة بحذر أكبر، مع الاهتمام في نفس الوقت بالاستفسارات مرتفعة ومتوسطة التردد.

استفسارات الذيل الطويل المختلطة

تتوسط هذه الاستفسارات بين الموضوعية والإضافية، فهي محددة ولكن يمكنها أيضًا تغطية مواضيع أوسع.

تشمل استفسارات LT هذه:

التي تحتوي على شيء من الموسمية (“تلوين موضة ربيع 2022”);

تلك التي تحتوي على أسماء جغرافية منخفضة التردد (“شراء منزل في كوبليفو”);

التي تحتوي على أسماء المنظمات أو الكتب أو الأفلام والمنتجات الثقافية الأخرى (“مركز بينتشوك للفنون”).

من الصعب جمع بيانات كاملة حول هذه المفاتيح للتحليل، لذلك سنستعرض فيما بعد طرق حل هذه القضية.

أهمية استفسارات الذيل الطويل

عدد كبير من الاستفسارات جديد، أي أنها تُنشأ يوميًا بواسطة مستخدمي محركات البحث. في هذه الأفعال، يحدث تأثير غير واعٍ على خوارزميات الترتيب.

البحث الصوتي

في العالم الحديث، تتوفر هذه الميزة تقريبًا في كل تقنية. وقد تسببت في زيادة كبيرة في الاستفسارات منخفضة التردد.

عمل المطورون على جعل تقنيات الصوت تتعرف على الكلام المحادثي واللهجات والمصطلحات. وبالتالي، ظهرت مشكلة تتمثل في أن العديد من التنويعات المختلفة للاستفسار نفسه تُفسر بواسطة نظام البحث كهويات.

صيغة السؤال

عند البحث عن المعلومات اللازمة، يستخدم الناس أيضًا صيغًا مختلفة لسؤالهم، باستخدام المرادفات، التوضيحات، والإضافات. غالبًا ما يفسر النظام البحثي هذا على أنه استفسار واحد.

لفهم سبب حدوث ذلك، يمكن اللجوء إلى التحليل باستخدام N-grams – وهي تسلسل محدد من n من العناصر. على سبيل المثال:

الكلمة المفتاحية “تصميم” تمثل 1-gram؛

الكلمة المفتاحية “تصميم جرافيك للمبتدئين من الصفر” تمثل 6-gram.

سيساعد التحليل بهذا النوع على فهم أهمية كل مكون والطبيعة العضوية للاستفسار.

يمكنك إجراء تحليل N-gram باستخدام برامج خاصة:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

يمكنك أيضًا القيام بذلك يدويًا عن طريق تغيير كل كلمة في الاستفسار تتابعيًا. في هذه الحالة، يجب الانتباه إلى التغييرات في مخرجات البحث.

على سبيل المثال، عند البحث عن “لابتوب بميزانية منخفضة من أجل التصميم”، سنحصل على نتيجة البحث التالية:

بعد استبدال “ميزانية” بـ “رخيص”، تكون المخرجات كالآتي:

يجب أن نفهم أن الكلمة الرئيسية في هذا البحث هي “لابتوب”، لأنها تمثل أساس نية الطلب.

وبالتالي، تتيح لنا الأدوات المذكورة أن نفهم أن استفسارات LT ذات صلة. وتوفر خوارزميات محركات البحث الحديثة نفوذًا مؤثرًا بهذه الاستفسارات طويلة الذيل.

فوائد استفسارات الذيل الطويل

إلى جانب الفوائد التي استعرضناها بالفعل عن LT، يمكن تسليط الضوء على عدة فوائد أخرى:

معدل تحويل عالي

إحدى أهم المقاييس في التسويق هي قمع المبيعات، والذي يتكون من المراحل التالية:

• الوعي – المستخدم يتعرف على شركتنا ومنتجاتنا وينتقل إلى الموقع;
• الاهتمام – المستخدم يدرس العرض: يتصفح معرض المنتج، معلومات عن التوصيل، الدفع، الاستبدال والإرجاعات;
• الرغبة – المستخدم يضيف المنتج المختار إلى العربة;
• الإجراء – المستخدم يترك طلبًا/يجري عملية شراء/يتصل برقم الاتصال.

صياغة استفسار محدد للمستخدم تقدم الفهم بأنه مهتم بإجراء شراء، وتسمح بتقصير الطريق إلى البيع بشكل كبير عن طريق إزالة أول مرحلتين من قمع المبيعات.

مثال على استفسار مجرد نموذجي:

مثال على استفسار موجه محدد:

وبالتالي، تمكّن الذيل الطويل من العمل المباشر مع المشترين المحتملين وتقصير الوقت والمراحل للبيع بشكل كبير.

مستوى منخفض من المنافسة

حاليًا، لا يزال متخصصو تحسين محركات البحث يفضلون الترويج للموقع من خلال الكلمات المفتاحية عالية التردد. لذلك، في بعض الحالات، ستحتوي عمليات البحث المفصلة على نتائج أقل من المعتاد. مما يعني أن استخدام الاستفسارات منخفضة التردد، والتي لا تعاني من عدد كبير من المنافسين، يمكن أن يجعل صفحتك تتبوأ القمة بسرعة.

يجدر الإشارة إلى أن المفاتيح ذات التردد المنخفض يمكنها التعايش مع مستويات الطلب العالية والمتوسطة للعملاء. لذلك، عند اختيار هذا المستوى من الترويج، يجب مراقبة عدد المنافسين باستمرار والتغييرات في مخرجات البحث.

المفاتيح الموضوعية العامة

لفهم هذا المزية بشكل كامل، يجب العودة إلى الفئات المذكورة أعلاه من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل والتركيز على LTs الإضافية. خوارزميات محركات البحث متقدمة بشكل كبير بحيث تتعرف على موضوع الاستفسارات وتختار في الوقت نفسه مفاتيح مشابهة تتعلق بنية واحدة.

ومع ذلك، يوجد جانب آخر: مع الاستفسارات منخفضة التردد LTs ومع العمل المحترف للمختص في تحسين محركات البحث، يمكن للموقع أن يرتفع أعلى حتى مع المفاتيح عالية التردد.

أين وكيف تجد استفسارات طويلة الذيل؟

إذا كانت هذه المرحلة الأولى تشكل تحديات لك، فستجد أدناه العديد من الحلول لهذه المشكلة.

الاقتراحات في محرك البحث نفسه

هذه واحدة من أبسط الطرق وأكثرها فعالية للعثور على مفاتيح LT. ما عليك سوى بدء إدخال سؤالك في شريط البحث، وسيوفر لك النظام خيارات مناسبة. القاعدة هنا هي: كلما كانت العبارة المدخلة أطول، كلما كانت نتائج الاستفسار ذات تردد أقل.

مثال على محرك البحث جوجل:

الاستفسارات المرتبطة

لا تتجاهل مجموعات كاملة من الاستفسارات المرتبطة المقترحة لأنها مفيدة حقاً. الأهم من ذلك، أن هذه الطريقة لديها أفضلية حاسمة: كل هذه الأبحاث حقيقية للمستخدمين.

Google Search Console

تم إنشاء هذه الخدمة الإلكترونية خصيصًا للمختصين الذين يرغبون في الحصول على معلومات حول كيفية تمثيل موقعهم في نتائج البحث والعمل عليه. يُوصى بتصدير القوائم من علامة التبويب “Effectiveness”، والتي تحتوي على الكلمات المفتاحية (وأغلبها منخفضة التردد) التي يُصنف بها الموقع المختار بالفعل.

Serpstat

هذه أداة مدفوعة تحتوي على قاعدة بيانات غنية للغاية من الكلمات البحثية طويلة الذيل. تساعد Serpstat في العثور على الاستفسارات المناسبة وفرزها حسب التردد المطلوب.

سيُساعدك قسم “العبارات المشابهة” في توسيع البحث باختيار مفاتيح تردد منخفضة إضافية. تتيح “اقتراحات البحث” الحصول على الاستفسارات الأكثر طبيعية والمورثة مباشرةً من لغة الحديث. مع “أسئلة البحث”، يمكنك بسهولة جمع الموضوعات الإعلامية استناداً إلى موضوعك.

Ahrefs

هذه أداة مدفوعة أخرى تشبه الوظيفية لـ Serpstat. تحتوي على العديد من الأدوات التي ستساعد في تخفيف المهمة وجعلها أكثر فعالية. على سبيل المثال، مع Ahrefs، يمكنك تصفية الاستفسارات حسب الترددات القصوى والدنيا. يمكنك أيضاً الاطلاع على أفضل الصفحات للاستفسار المختار والحصول على المفتاح الرئيسي.

هذا الأداة ممتازة للأبحاث باللغة الإنجليزية، لذلك يمكنك استخدامها بأمان عند العمل للسوق الأمريكية أو الأوروبية.

كيفية الترويج من خلال استفسارات الذيل الطويل

اختيار استراتيجية الترويج المستقبلية هي الخطوة الثانية الأكثر حيوية بعد جمع المفاتيح المناسبة. لاختيار الخيار الأكثر فعالية، تحتاج إلى فهم كيفية عمل النظام البحثي مع نتائج مخرجات الاستفسار وكيف يتم تصور النية.

الترويج بواسطة LT الموضوعية

يوفر محرك البحث نتائج للاستفسارات الموضوعية التي تجيب مباشرة على سؤال المستخدم.

مثال على نتائج البحث عبر محرك جوجل:

كما نرى، تحتوي نتائج البحث على صفحات تتناسب مع استفسارنا الواضح. لذا، في هذه الحالة، الحل الأمثل هو إنشاء صفحة منفصلة والترويج لها تحت مشتريات طويلة الذيل موضوعية أو مجموعات الاستفسارات الدلالية.

يمكنك اختيار خيار الترويج الخاص بك:

• إنشاء صفحة ذات تركيز ضيق وترويجها بشكل منفصل;
• إنشاء صفحة تحتوي على معلومات أكثر تعميماً والترويج لها باستخدام عدة مفاتيح مرة واحدة;
• إنشاء قسم منفصل على الموقع يحتوي على أسئلة وأجوبة دقيقة، وترويج كل صفحة بنحو مستقل باستخدام كلمات مفتاحية محددة.

وبذلك، يمكنك تجميع مزيد من حركة المرور باستخدام الاستفسارات منخفضة التردد، والتي ستكون مستهدفة بشكل أكبر. المهم هو أن يكون مخرج استفسارك غير تنافسي للغاية.

الترويج بواسطة LT الإضافية

ستعرض مخرجات الاستفسارات الإضافية صفحات معلنة بواسطة كلمات مفتاحية عالية التردد. في هذه الحالة، ليس هناك حاجة لإنشاء صفحات منفصلة لكل استفسار، لأن محركات البحث ستعتبرهم جزءًا من موضوع أوسع آخر.

لذلك، من الأفضل استخدام مفاتيح إضافية كعناصر مساعدة. الخيار الأفضل هو تركيز الجهود على المفاتيح الرئيسية وإنشاء كتل إضافية لعناصر العبارة المفتاحية LT الإضافية.

الترويج بواسطة LT المختلطة

ستحتوي مخرجات استفسار LT المشترك في نتائج مع إجابة محددة جدًا لبحث المستخدم، وصفحات على مواضيع أوسع. من خلال هذه الاستراتيجية، يمكنك الترويج للاستفسارات الموضوعية والإضافية. من المهم أيضًا إيلاء اهتمام خاص لمحتوى والتحديث التقني.

في الختام

استفسارات الذيل الطويل هي منخفضة التردد ولكن تعبر بدقة عن طلبات المستخدم. يمكن أن تكون:

• موضوعية (تشير إلى استفسار محدد، تتميز بدقة النية وتفصيلها);
• إضافية (مناسبة للمواضيع الأوسع، حيث تكملها);
• مختلطة (متعلقة بالموضوعات الضيقة والأوسع).

يمكنك العثور على استفسارات LT في:

• محرك البحث نفسه;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Google Search Console;
• Long Tail Pro.

استفسارات الذيل الطويل أداة قوية جدًا في الترويج بواسطة تحسين محركات البحث، لكن قبل البدء في العمل معها، تأكد من دراسة جميع الجوانب التي قد تؤثر على كفاءة التحسين. اختيار الاستراتيجية الصحيحة، /تحسين المحتوى بشكل مستمر على الموقع، ومراقبة كيف يتفاعل محركات البحث مع المفاتيح المختارة يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على حركة المرور وجذب المستخدمين المستهدفين.