الأمية بعد الوثائقية في ترويج المواقع باستخدام تحسين محركات البحث
إذا أدركت أن نمو عملك مستحيل دون تحسين محركات البحث، فعليك بالتأكيد التشاور مع متخصص في تحسين محركات البحث لتنفيذ ذلك. ومع ذلك، عندما تمنح شخصًا مهمة مشابهة، سيقوم أولاً بالتعرف عليها، ثم يقدم لك الحلول الأكثر مثالية لسؤالك. لفهم مدى صلاحية اقتراحاتهم وأي منها قد يحتاج إلى الرفض، من الضروري تقييم العمليات اللاحقة لترويج الموقع.
لا يهم أين تعيش وتنمي موقعك الإلكتروني. ولا يهم النظام الذي تستخدمه لمحركات البحث، فإن مراحل الترويج ستكون نفسها. قد تختلف بعض التفاصيل، ولكن بشكل عام، العملية مشابهة تمامًا. سنتحدث عن ذلك!
1. تحليل الموارد، اتجاهها، والتآلف مع مواقع المنافسين
هذه المرحلة من الترويج مناسبة للمواقع التي تقدم مختلف أنواع الخدمات وتبيع منتجاتها، للمتاجر الإلكترونية، المواقع الإخبارية، الإعلانات المبوبة، المنتديات، الموارد الإلكترونية للشركات، وكذلك لمواقع معلومات الاتصال (لكن ليس صفحات الهبوط).
بمجرد أن يصبح متخصص تحسين محركات البحث متاحًا من خلال لوحات تحكم المشرفين وبيانات التحليلات للموقع، يمكنهم البدء في التحليل. تحت ملاحظاتهم تنخفض الخدمات التي يوفرها الموقع والمنتجات المباعة عليه. يدرسون كل شيء، ويقدمون استنتاجات بناءً على ما قد يقترحون ما يجب القيام به بشكل دقيق مع هذا الموقع.
هذا يعني، في بداية العمل، من المهم فهم كيف سيتم الترويج بشكل محدد في هذه الحالة. تتضمن إجراءات المتخصص ما يلي:
- تحليل الصورة الظاهرة للموارد. يتم الاهتمام ليس فقط بالطلبات عالية التردد ولكن أيضًا بتلك ذات التردد المنخفض والمتوسط.
- مراقبة المنافسين الذين يحتلون المكانة القيادية في السوق. يتم ذلك لفهم ما يتطلبه الأمر للظهور بينهم وإضافته لنفسك.
- تحليل هيكل المواقع من الأعلى في المجال، وكذلك ملفات الروابط لهذه الموارد الإلكترونية.
- تسليط الضوء على تلك الطلبات التي يتعين صياغة صفحات الهبوط وتطويرها.
- استخدام الأنظمة التحليلية، وأيضًا إجراء تحليل بسيط بناءً على نتائج البحث المعطاة.
بفضل كل هذه الإجراءات، يقوم متخصص تحسين محركات البحث بتوليد النتائج لمعرفة ما إذا كان الموقع يحتاج إلى تغييرات أكبر.
إذا كان المتخصص يدرك أنه هناك حاجة إلى تغييرات كبيرة، فإنهم يقومون بإعلام مالك الموقع بذلك ويمكنهم أيضًا طرح أسئلة مثيرة للاهتمام على متخصصين من مجالات أخرى. بالإضافة إلى ذلك، عند الانتهاء من التحليل الشامل، يمكن فهم مقدار المال اللازم لترويج الموقع في حالة معينة (للروابط، كتابة النصوص، والعديد من الأمور الأخرى).
في الحالات التي تتطلب تغييرات كبيرة، ينبغي أن تُجرى في أول فرصة ممكنة.
2. إنشاء النواة الأساسية للاستفسارات في البحث
تعتبر هذه الخطوة في الترويج مناسبة للمتاجر التي تبيع مختلف المنتجات، والمواقع الإلكترونية التي تعرض الإعلانات، والأخبار، وبطاقات الأعمال، والمنتديات، والموارد الإلكترونية للشركات.
يمكنك الانتقال إلى هذه المرحلة عندما يكون لدى المتخصص بالفعل نتائج المراقبة لموقع العميل ومنافسيه، وأيضًا خطط لمواصلة العمل في عملية التنمية. باستخدام خدمات مثل Semrush، Ahrefs، Serpstat، يجمع متخصص تحسين محركات البحث الاستفسارات ويقوم بتجميعها.
سيكون هذا ضروريًا للخطوات المقبلة:
- إنشاء هيكل للموارد.
- كتابة العناوين، الأوصاف، H1، H2.
- تأليف النصوص على الصفحات الأساسية.
- ضمان وجود تركيب صحيح.
- إجراء تحسينات خارجية.
- العمل على رؤية الموارد.
حسب حجم الموقع، قد تختلف النواة السيمانتية. على سبيل المثال، إذا كان الموقع عبارة عن بطاقة عمل، يمكن أن يبلغ عدد الاستفسارات بضع مئات، بينما إذا كان متجرًا إلكترونيًا كبيرًا – يمكن أن تصل إلى آلاف.
لإنشاء نواة سيمانتية، من الضروري قضاء قدر كبير من الوقت. إذا كان الموقع أكبر، يمكن أن يستغرق العمل حتى بضعة أشهر. لذلك، يتم التعامل مع النواة السيمانتية من خلال فئات، ويتم العمل معها تدريجيًا. بفضل ذلك، لا يتوقف ترويج الموقع في مكانه، وتسير جميع العمليات بالتوازي.
3. إنشاء بنية موقع واسعة
تتعلق هذه المرحلة عمليًا بنفس المواقع – المنتديات، المتاجر الإلكترونية، الموارد الإخبارية والإعلانية، الصفحات للشركات، مواقع الهدايا.
يواصل محركّ البحث تحسين خوارزمياته، بحيث يحصل المستخدم على المواقع الأكثر صلة بما تتضمنه استفساراتهم. على سبيل المثال، إذا كتبت في مربع البحث “ثلاجة ببابين”، فإن المواقع التي تعتبر الأهم ستتصدر نتائج البحث.
حتى ترتقي إلى القمة، من المهم جدًا إنشاء بنية واسعة. يجب أن تحتوي جميع المهمات المفصلة للبحث على صفحة هبوط – يجب إنشاءها وتحسينها. يجب أيضًا تذكر أنه بالنسبة لتلك المهمات ذات التردد المنخفض جدًا، يجب اختيار المنتجات المناسبة لكل حالة محددة. بهذه الطريقة، سيقضي ذلك على نسبة الوزن السكوني للصفحات ومن ثم يسهل ترويجها.
بالنسبة لتلك الاستفسارات ذات الترددات المتوسطة والمنخفضة، يتم إنشاء صفحات مرشحة، بينما يتم إنشاء صفحات الفئات للاستفسارات ذات الترددات العالية.
من أين يمكن الحصول على الإلهام لإنشاء صفحات هبوط جديدة؟ إليك بعض الخيارات:
- تحليل نتائج البحث.
- دراسة مواقع المنافسين.
- إجراء بحث داخلي للموارد.
دراسة مجموعة المنتجات أو الخدمات المقدمة على الموقع.
يعتمد عدد صفحات الهبوط في بنية الموقع على عدد المدن التي يمتلك فيها المتجر الإلكتروني نقاط دخول، فروع، مخازن مع الإعلانات، ونقاط البيع.
يتطلب إنشاء بنية موقع واسعة وقتاً كبيرًا نسبيًا. في العديد من المشاريع، يمكن أن يستغرق الأمر عدة سنوات منذ بدء العمل على الموقع حتى تشكيل صفحات مرشحة جديدة للانقسامات المحددة. لكن للترويج النشط للموارد الإلكترونية، من الضروري بأسرع وقت ملء الموقع بعدد متزايد من صفحات الهبوط.
4. تحديد المهام لتحسين الداخلية
هذه المرحلة ضرورية لمواقع الإعلانات, المواقع الأخبارية، بطاقات الأعمال، المتاجر الإلكترونية، الموارد الإلكترونية التي تقدم خدمات، المنتديات، والصفحات للشركات.
يقوم متخصص تحسين محركات البحث بإزالة الأخطاء التي تظهر أثناء تحسين الموقع، بالقيام بتضمين صفحات معينة للانقسامات الموجودة. مع هذا الهدف، يقومون بإنشاء ما يُعرف بتدقيق تحسين محركات البحث للموقع، ووفقًا لنتائجها، يحددون المهام لتحسين مقاييس الموقع.
نوصي بتحديد تسلسل الإجراءات الواجب الالتزام به. تحتاج إلى القيام بما يلي:
- ضبط إنشاء العنوان، الوصف وH1 بطريقة تلقائية. لهذا، يتم استخدام قوالب الفئات، المنتجات، الصفحات المصنوعة للطلبات الجغرافية، وكذلك الفلاتر وتقاطعاتها.
- إنشاء عناوين صفحات يمكن قراءتها بسهولة.
- إجراء تحسين للمرشحات: تشكيل تعليمات حول تشكيل عناوين URL لربط المرشحات بأنفسها.
- تحسين سرعة استقبال الردود من الخادم.
- إزالة الصفحات المكررة. لهذا، يمكن استخدام القديم القياسي.
- إنشاء ترميز XML للموارد.
- ضمان وجود عدة لغات على الموقع.
- توفير بيانات مفيدة وقواعد إملائية صحيحة لبطاقات المنتج.
5. تنظيم علاقات الربط بين الصفحات مع الروابط التشعبية
هذه الخطوة إلزامية للموارد التي تحتوي على إعلانات، المواقع الخدمية، ومنتجات البيع، بوابات الأخبار، الموارد الإلكترونية للشركات، المنتديات، الأسواق.
سوء تصميم الموقع هو في الغالب نتيجة لعدم وجود وزن سكوني للصفحات المروجة. ماذا يعني هذا؟ ببساطة، لإنشاء صفحات مستهدفة لا يكفي. من المهم أيضًا وضع الروابط التشعبية بشكل صحيح حتى يتمكن كل من المستخدمين ومحركات البحث من التنقل بسهولة بين هذه الصفحات. إذا لم يتم تنفيذ ذلك، سيصعب على محركات البحث فهرسة الصفحات، مما قد يؤدي إلى استبعاد أقسام الفلتر من عملية التحسين. يتصفح الزائر هذه الصفحة، لكن الروبوتات في الوقت نفسه لا تلحظ هذه الصفحة.
يقوم المحسن بربط الأقسام، باستخدام سكربتات تم إنشاؤها مسبقاً. حيث يقومون بتحميل الطلبات التي تم جمعها وتفريغها إلى مجموعات، وأيضاً يقومون بنقل الكتلة الساكنة للصفحات التي لها أهمية قليلة إلى قسم بأكثر أهمية.
6. زيادة فعالية محتوى الموقع
هذا النهج مناسب للموارد الإلكترونية التي تقدم الخدمات، وتبيع المنتجات، وتدير الأخبار والإعلانات، يحتوي على معلومات الاتصال، وموارد الشركات.
الشخص الذى يشترك فى تحسين الموقع فى هذه المرحلة يجب عليه اختيار كلمات مفتاحية فريدة، وكذلك العلامات الميتا وH1. يمكن أن يتم ذلك بعد تحليل أمثلة طلبات البحث للصفحات المطلوبة. بعد ذلك، يتم إنشاء نصوص لكل صفحة من الموقع. يجب أن تكون فريدة، تحتوي على كلمات مفتاحية هامة، وتلتزم بجميع الشروط.
7. تحسين حالة ميزانية الزحف
هذه المرحلة أساسية للمواقع الإلكترونية التي تحتوي على إعلانات، المتاجر الإلكترونية، والموارد الإلكترونية للشركات التي تقدم خدمات متنوعة حيث يمكن تطبيق الفلاتر على نتائج البحث.
ما هي ميزانية الزحف؟ تشير إلى عدد الصفحات التي يمكن لمحرك البحث الزحف على الموقع الخاص بها خلال زيارة واحدة. عادةً ما يسمح أصحاب المواقع بكمية معينة من الصفحات التي يمكن الزحف إليها. بعد اطلاعه على المعلومات الموجودة على الإنترنت، فإنه يكون عددًا كبيرًا من الصفحات ذات المعايير التي لا تشمل تلك النتائج (بمعنى أنها لا تحتوي على طلبات أو بالقدر الأدنى منها).
نتيجة لذلك، فإن الموقع سيشمل فقط بعض الصفحات المرشحة للفهرسة، وبعدها يسقط عن الموقع. يعتمد ذلك على مدى دقتك في تنفيذ جميع المهام الأخرى، وستكون الصفحات لا تزال ينتهي بها الأمر في الفهرس بسبب المشكلات المذكورة أعلاه. علاوة على ذلك، سيتضاءل الوزن الإحصائي للأقسام بشكل كبير.
في ضوء ما سبق، يجب التعامل مع ميزانية الزحف فقط من قبل شخص ملم بهذا المجال. سيكون قادرًا على استبعاد صفحات من الفهرسة مسجلة كـ “قمامة”، تم إنشاؤها لتحسين راحة المستخدم، مع ترك فقط الفلاتر الضرورية.
8. تحسين إمكانية استخدام الموارد الإلكترونية
هذه المرحلة المفيدة ستطبق على الموارد الإلكترونية التي تعرض الأخبار، الإعلانات، منصات التداول، والمواقع التي تقدم خدمات محددة، بطاقات الزيارة، المنتديات، وموارد الشركات.
يتعامل النهج مع أنظمة البحث مع كيفية قضاء الإنسان على الموقع. يجب على خبراء تحسين محركات البحث القيام بما يلي:
- جعل الموقع سهل الاستخدام.
- تقليل عدد الرفض.
- فعل كل ما يمكن لجعل الزائر يبقى على الصفحة لأطول فترة ممكنة.
تكوين نسخة متنقلة من الموقع يلعب دورًا هامًا في هذه المرحلة. بهذه الطريقة، سيظهر في نتائج البحث المتنقلة، وسيزداد عدد الزيارات من الهواتف الذكية. يجب أيضًا إدارة عرض البيانات العامة حول المؤسسة.
9. التحسين الخارجي للموقع
هذه الخطوة ستكون ذات صلة بأي مواقع تتناول موضوعات تنافسية.
إذا لم يكن الموقع منخرطًا في نشاط شديد الشعبية، فإن زيادة الوزن الخارجي للرابط قد لا تكون بالضرورة مطلوبة. ومع ذلك، فإن تنفيذ تحسين خارجي يستحق الاهتمام، حيث ستعتمد مؤشراتك على كمية المصادر الموثوقة التي ترشد إليك.
10. تعزيز سرعة تحويل الزوار إلى عملاء دائمين
هذا النهج مناسب للمواقع التي تشكل بطاقات الأعمال، المتاجر الإلكترونية، الموارد الإلكترونية مع الأخبار، والخدمات، والسلع، للصفحات الخاصة بالشركات والأقسام مع الإعلانات.
تشمل هذه المرحلة لترويج المواقع العديد من المهام المختلفة. يجب على المتخصص أن يركز بشكل خاص على جوانب مثل التصميم، وكيفية اختيار المحتوى الصحيح للموقع، واستخدام الموقع أيضًا في التسويق.
المهام الرئيسية للمتخصص:
- تصحيح النماذج لتحسين الطلبات.
- إدراج تفاصيل الاتصال للمؤسسة وطرق الوصول إلى المدير.
- العمل مع لوحة ألوان الموقع.
- التعرف على التعليقات وتكوين الردود عليها.
- العمل مع النشرات البريدية.
كل هذه المهام المهمة وغيرها ضرورية لتعزيز شهرة الموارد الإلكترونية وزيادة عدد العملاء.
11. العمل اللاحق مع الصفحات
هذه المرحلة المفيدة ستكون متاحة لجميع الموارد التي تم ذكرها مسبقًا – تلك التي تحتوي على الإعلانات، الأخبار، للمنتديات، الأسواق، الخدمات، والمتاجر التي تقدم أي نوع من المنتجات.
مع مراعاة توزيع الصفحات اعتمادًا على الطلبات ومراقبة المرور، يجب على المتخصص engage بانتظام بتحسين الموقع. وبشكل خاص – شد هيكلها إلى حالة ممتازة، وتصحيح المادة النصية، والعلامات الميتا، وإجراء الربط داخل الموقع. هذه العملية دائمة ومتواصلة.
تقوم محركات البحث بشكل متكرر بتحديث مع خوارزمياتها، لذلك يجب على خبراء تحسين محركات البحث مراجعة استراتيجياتها وتعديلها وجعل الموقع أكثر ملاءمة للمستخدم.
الخلاصات
تلخيصًا لكل ما ذُكر أعلاه. عند العمل على ترويج الموقع، يجب على متخصص تحسين محركات البحث الكفء أن يكمل المراحل الرئيسية:
- دراسة جيدة لموقع العميل ومنافسيه، وصياغة خطة عمل.
- جمع وتصنيف النواة السيمانتية ومن ثم إنشاء نواة الاستفسار الأساسية للبحث.
- هيكلة موقع شامل.
- تنظيم تدقيق، ووضع مهام لتحسين مقاييس أداء الموقع.
- إجراء الربط داخل الموقع، وضمان وزن داخلي كافي لتلك الصفحات التي تمثل أهمية خاصة للترويج.
- تحسين محتوى الموقع.
- تحسين حالة ميزانية الزحف.
- تعظيم عملية استخدام الموقع.
- تعزيز أداء الروابط الخارجية.
- زيادة معدل تحويل الزوار إلى عملاء دائمين.
- إجراء تحسين موقع إلكتروني بشكل دوري، تحسين مستمر لاستخدام الموقع.
جميع مراحل التحسين المذكورة مناسبة فقط للمواقع الكبيرة التي تحتوي على عدد كبير من الصفحات.
