Privacy Sandbox: إجابات من جيني مارفن

بينما يستمر السوق في مناقشة قرار جوجل بالتخلي عن الكوكيز، تعمل الشركة بشكل نشط على تطوير مشروعها البديل، Privacy Sandbox، الذي يهدف إلى حماية بيانات المستخدمين الشخصية بشكل أفضل مع الحفاظ على القدرة على استهداف الإعلانات في متصفح Google Chrome. يخلق برنامج Privacy Sandbox الكثير من سوء الفهم المثير للجدل بين المسوقين. وخاصة طرح طرق جديدة ستحل محل الكوكيز من الأطراف الثالثة التي أصبحت الآن عتيقة. جيني مارفن، مبشّرة التكنولوجيا في الإعلانات من جوجل، جاهزة لتوضيح كل القضايا.

Privacy Sandbox: المفاهيم الأساسية للمستخدم العادي

تم الإعلان عن برنامج Privacy Sandbox لأول مرة قبل حوالي عامين. في أغسطس من العام الماضي، تمت محاولة أولية لتغيير طرق استخدام الإعلانات الرقمية. وخلال هذه الفترة، ركزت فرق الاختبار على خصوصية بيانات المستخدم. ويتمثل الهدف الرئيسي في القضاء على الحاجة إلى الكوكيز. تم تأسيس اتصال فعال مع مجتمع الإنترنت المفتوح على مدار هذه العملية.

في المرحلة الحالية من التطوير، يقدم Privacy Sandbox عدة طرق (API) تهدف إلى الحفاظ على عدة بروتوكولات لتطبيقات تحقيق الدخل. وتشمل هذه:

• التسويق القائم على الاهتمامات;
• التقارير;
• التغييرات التسويقية والعديد من الآخرين.

أكثر التكنولوجيا شيوعاً تعرف باسم التعليم الجماعي الفيدرالي، وغالباً ما يشار إليه بالاختصار FLoC. يتعلق باستخدام بيانات عن اهتمامات المستخدمين لإنشاء إعلانات فعالة وكفوءة. تُشَكَل مجموعات بهذه الطريقة. ومع ذلك، مع هذا الخيار، لا يوجد حاجة لجذب ملفات تعريف العملاء.

لاستخدام سجل التصفح لتعيين جميع المستخدمين في مجموعات بناءً على اهتماماتهم، يظل العملية بأكملها سرية تمامًا. وتحقيق هذه النتائج في العمل مع المجموعات كان ممكناً بفضل معالجة الجهاز.

لإثبات فعالية الـAPI المقترح، تم إجراء عدة اختبارات. أحدها أثبت أن عوامل مثل وصول الجمهور الذي يظهر اهتمامات والجمهور الذي تم اختياره بناءً على FLoC يمكن مقارنتها مع الإشارات من الكوكيز.

لدراسة جميع الأعمال المتعلقة بالـAPI بمزيد من التفصيل، يمكنك الرجوع إلى منتديات مثل W3C.

تأثير غياب الهويات البديلة على المسوقين: كيف سيؤثر هذا الأمر على خوارزمية عملهم

سيؤثر غياب الهويات البديلة بشكل مباشر على مبادري عملية الإعلانات. يتعلق هذا التأثير بجوجل Adwords التي لا تخطط لاستخدام هويات جديدة عند استبعاد استخدام معلومات الكوكيز. بدلاً من ذلك، سيعتمد تشغيل أدوات التسويق لدى جوجل Adwords فقط على Privacy Sandbox. هذا المسار عبر الـ API هو فرصة فعالة لإنشاء استهداف للإعلانات وقياس الأداء.

رغم أن العديد من التقنيات لا تزال في مرحلة التطوير، إلا أن الهدف الأساسي منها هو مساعدة المعلنين والناشرين في تحقيق أرباح عالية، مع إعطاء الأولوية لخصوصية كل مستخدم.

تأثير التغييرات على الاستهداف: رؤية مستقبلية

أحد المزايا هو إمكانية لمبادري عملية الإعلانات الاستخدام التكنولوجيا الخاصة بهم لتحديد معرّفات FLoC الأكثر فعالية. ينبغي على منصات مثل التقنية الإعلانية النظر إلى هذه القائمة على أنها قائمة هدف أولية. ستكون هذه الخوارزمية قابلة للتطبيق على Google Display & Video 360، مما يتيح لك عدم حصر نفسك على منصة جوجل الإعلامية السياقية فقط.

ملاحظة! من المقرر للربع الأول من عام 2021 تطوير هذه الوظائف بشكل فعال. تم إنشاء تعاون مع العديد من الشركات الشريكة والمستخدمين في الصناعات ذات الصلة لهذا الغرض.

هل سيتم الاحتفاظ بإمكانية الوصول إلى الريماركتينج في 2022؟

سؤال شائع يتعلق بإمكانية استخدام الريماركتينج دون تطبيق الكوكيز من الأطراف الثالثة.

في عام 2020، أطلقت Chrome برنامج TURTLEDOVE. يتيح للشركات أو الناشرين أو المسوقين استخدام بياناتهم الخاصة في عملية الريماركتينج. مثلًا، معلومات حول مستهلكي الخدمات أو البضائع الذين زاروا المورد الرسمي.

مع مرور الوقت، أُطلق برنامج جديد، FLEDGE. زاد هذا البرنامج بشكل كبير من وظائف TURTLEDOVE. يتم الآن تطبيق البيانات من خادم موثوق آخر في إنشاء الخوارزميات على الجهاز. هذا الخادم ضروري فقط لهذه الأغراض. تظل جميع بيانات المستخدم، بما في ذلك سجل التصفح، سراً. وُضِعَ الاختبار في عام 2021 لفهم مدى عملية هذا المشروع.

تأثير التغييرات على ثلاثة أنواع من التقارير: تغيير المكان، تجمع الاهتمامات، والمستخدمون المشاركون

بالنسبة للمسوقين، يظل الوصول إلى التقارير ذات الصلة مفتوحاً، بما في ذلك تلك المذكورة أعلاه. يساعد ذلك في اتخاذ قرارات مهمة وفعالة. سيُناقش هذا الموضوع بشكل أكثر تفصيلًا لاحقًا.

إمكانيات جديدة لإنشاء مجموعات على أساس معيار ‘الاهتمام’. ما المستقبل الذي ينتظر هذه التغييرات؟

الهدف الرئيسي من FLoC في النسخة الجديدة هو أن يقوم المتصفح بإنشاء مجموعات بناءً على اهتمامات المستخدمين بينما يحافظ تمامًا على سرية البيانات. بمعنى آخر، سيكون من المستحيل تحديد زائر معين من ضمن مجموعة. يستخدم التجميع الكوهوري أنشطة المستخدم المشابهة على مدى فترة زمنية محددة.

لدى المسوقين وصول مفتوح لتطبيق خوارزميات التعلم الفردية وتوقع المزيد من التحليلات. وهذا يتيح تحديد المجموعات أو الجمهور أو اهتماماتهم، التي تصبح معرّفًا فعالًا.

أحد أهداف FLoC هو توفير الفرص للمسوقين التي لن تكون أقل فعالية من تطبيق بيانات أخرى تستند إلى الكوكيز. الفرق الوحيد هو أن السيناريو الأول يركز على خصوصية التجمعات.

ما هي تفاصيل المجموعة التي ستكون متاحة؟

على الرغم من الاختبارات المستمرة للتجمعات، فإن أساسها هو الاهتمامات عبر الويب التي تحدد سلوك المستخدم. تم تحديد فترة الاختبار القادمة بالتعاون مع مسوقي جوجل ادورز للربع الثالث من عام 2021.

ما التواتر الذي ستُحدث به المجموعات؟

خلال فترة التجريب الاختباري، سيتم تحديد تحديث المجموعات كل 7 أيام. في هذا اليوم، سيتم إعادة توزيع المستخدمين بين تجمعات FLoC إذا تغير سلوكهم.

على سبيل المثال، قد ينتمي المستخدم إلى تجمع واحد مع عشرات الآلاف من المستخدمين الآخرين الذين أبدوا اهتمامًا بنفس المورد (موقع واحد لبيع السيارات، خدمات وكالات السفر، إلخ.). مع تحديث FLoC، قد يُوجَّهُون إلى تجمع آخر إذا أظهروا اهتمامًا بمواقع أخرى. على سبيل المثال:

• عرض خدمات إصلاح أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة;
• بيع الآلات الغسالة والأجهزة المنزلية الأخرى;
• مواقع الطهي (بوصفات مع صور).