تحسين محركات البحث: كيف تجعل موقعك أكثر فعالية

ستكون المعلومات حول كيفية ضمان الترويج للموقع بحيث يحتل مراكز قيادية في نتائج البحث مفيدة للعديد من مستخدمي الإنترنت النشطين. إذا كنت واحدًا منهم، فإن هذه المقالة ستقدم لك إجابات على أسئلة مثل – ما هو تحسين الصفحة الداخلية وأيضاً الترويج الخارجي. كما ستفهم مكونات الترويج لمحركات البحث وما يؤثر عمومًا على ترويج صفحات الويب.

يمكن تقسيم الترويج في محركات البحث إلى ثلاثة عناصر:

• تحسين الصفحة الداخلية – ما يحدث على الموقع نفسه.
• الترويج الخارجي – ما يحدث خارج الموقع.
• عوامل المضيف/الدومين.
• العوامل السلوكية.

الآن دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل منها.

ما هو تحسين الصفحة الداخلية؟

قبل البدء في ترويج الموقع، من الضروري التأكد من عدم وجود أخطاء على الموقع وأن الكود في حالة مثالية. تجرى مثل هذه التشخيصات من خلال تدقيق يقوم به متخصص SEO. يجب عليهم التوصية بما يجب فعله لمالك الموقع. علاوة على ذلك، فإن مهمتهم هي العثور على الأخطاء الموجودة وإزالتها ومراقبة النتائج.

لنقم بإدراج طرق التحسين الأخرى:

• دمج الكلمات المفتاحية. لكي يحتل الموقع مراكز قيادية في نتائج البحث، يجب دمج العبارات المفتاحية فيه.
• إجراء التجميع. محركات البحث تقترح صفحات معينة على المستخدمين بفضل الكلمات المفتاحية، وعادةً ما تحتوي على عدة منها.
• التأكد من هيكل الموقع الصحيح. من المهم تحقيق هيكل مثالي للموقع يكون مناسبًا للمستخدم ونظام البحث. يمكن تحقيق هيكل جيد من خلال التجميع أو بشكل منطقي.
• تمييز صفحات الهبوط. يجب أن تفهم شكل صفحات الهبوط وأين سيتم وضعها. يجب أن تحتوي هذه الصفحات بالضرورة على مفاتيح. هذه الهدف لا ينفصل عن تكوين هيكل الموقع، لذلك يجب معالجتها معًا.
• إضافة عناوين مدروسة ونصوص سليمة. يجب أن تحتوي صفحات الهبوط على مواد جودة، وتحتاج أيضًا إلى تحميل الصور، الفيديوهات، الرسوم البيانية وأي وسائط أخرى. المستخدمون يقضون وقتًا أطول على مثل هذه المواقع.
• إجراء ربط داخلي ضمن الموقع. بمجرد أن تكتمل الصفحات، يجب إجراء ربط داخلي ضمن الموقع. يتم ذلك ليتمكن المستخدمون من الانتقال إلى صفحات أخرى أثناء التعرف على المعلومات.

إذا تم تنفيذ كل شيء بكفاءة، سيبقى الشخص على موقعك لفترة طويلة. وإذا كان الموقع يشارك في المبيعات، بشكل مؤكد سيقومون بشراء شيء ما.

كل شيء عن الترويج الخارجي

سوف يتم زيارة المورد الشبكي بشكل أكثر تواترًا إذا كانت الروابط إليه موجودة على مواقع موثوقة. يجب أيضًا الانتباه إلى الشبكات الاجتماعية، حيث يزورها عدد كبير من المستخدمين باستمرار. توفر الروابط الموضوعة على مواقع جودة وفي الشبكات الاجتماعية حركة مرور ممتازة. عندما ينقر المستخدمون على هذه الروابط، يتم تسجيلها فورًا بواسطة Google Analytics، ويصبح موردك أكثر شهرة.

يلعب دورًا هامًا هو مدى توفر المنتج أو الخدمة للمستهلكين، والتي يمكن تسميتها بعوامل تجارية. يتضمن ذلك الكثير من البيانات – ما إذا كان موقعك يحتوي على رقم هاتف متاح ومجاني، وما إذا كان لديك نقاط بيع وتوصيل غير متصلة بالإنترنت، إذا كان هناك خريطة للوصول إليها، وما إذا كنت تقدم توصيل مجاني. يجب تطوير هذه العوامل باستمرار للحصول على شعبية متزايدة.

معلومات عن العوامل السلوكية

في الآونة الأخيرة، أصبحت العوامل السلوكية شديدة الشعبية، لذلك من المعقول التحدث عنها بتفصيل. أولًا، تتعلق بكل من OnPage وOffPage. ثانيًا، لديها العديد من الميزات:

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR). كلما زاد عدد مرات النقر على رابط لموقعك، زاد اهتمام محركات البحث به من جانب المستخدمين. لذا، فإنها ترفع على الفور موردك الشبكي إلى الأعلى في النتائج.
• مدة البقاء على الصفحة. تحتاج إلى إبقاء الزوار على موقعك لأطول وقت ممكن. في هذه الحالة، يفهم محرك البحث أن الصفحة ذات جودة عالية ويرفعها في نتائج البحث. يمكنك الاحتفاظ بالأشخاص على الصفحة من خلال محتوى جيد، مواد إعلامية، وتنوع كبير في المنتجات.
• عدد المشاهدات. تنمو النتائج العضوية مع زيادة عدد المشاهدات. لجذب المستخدمين والاحتفاظ بهم على موقعك، اهتم بهيكل مريح، وجود ربط داخلي، مجموعة واسعة، ومعلومات موثوقة.
• عدد الرفض. عادةً ما يغادر المستخدمون تلك المواقع التي تقدم لهم معلومات غير دقيقة. إذا، على سبيل المثال، كُتب أن المنتج متوفر ولكنه في الواقع ليس كذلك، سيغادر الشخص على الفور مثل هذه الصفحة ويواصل البحث. سيتم تسجيل كل هذا كرفض. لتجنب ذلك، راقب التشكيلات، وملائمة الأسعار، وإمكانية طلب المنتج على الفور.

عوامل المضيف/الدومين – ما هي

إذا كان الموقع مستضافًا على عنوان IP حيث توجد مواقع ذات جودة منخفضة، قد تستنتج محركات البحث أنه أيضًا منخفض الجودة.

من الضروري أيضًا تزويد الموقع بمنطقة دومين محلية (ضمن بلد أو مدينة). ولكن إذا كانت نشاطك ينتشر عبر مواقع جغرافية متعددة، فمن الأفضل اختيار دومين .com – فهو دولي، وبالتالي يسهل استخدامه وترويجه.

تلعب مدة وجود الدومين دورًا مهمًا. إذا، على سبيل المثال، تريد جعل موقعك مشهورًا بسرعة، يمكنك شراء دومين موجود بالفعل. ولكن إذا كنت تخطط لإنشاء علامتك التجارية الخاصة وتطويرها بنشاط وتجاوز منافسيك، فمن الأفضل تسجيل دومين جديد.

العامل الذي يدفع الناس غالبًا لمغادرة الموقع هو بطء سرعة التحميل. لذلك، يجب العمل على ذلك. إذا كانت تقع الخوادم والمستخدمين عبر قارات ومحيطات، سيستغرق تحميل الموقع وقتًا أطول. لتجاوز هذا، استخدم CDN.

أخيرًا، تجدر الإشارة إلى .htaccess و robots.txt. تلعب دورًا هامًا في إدارة الفهرسة. تحدد الأماكن التي يمكن لروبوت البحث الوصول إليها.