تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية
المحتويات:
تحسين محركات البحث
التحسين هو
تحسين الموقع الداخلي
كيف يحدث التحسين الداخلي
ما هو المهم أيضاً في التحسين الداخلي؟
تحسين الموقع الخارجي
تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية هو سلسلة من الإجراءات التي تساعد أي موقع على تحقيق مراكز أفضل في نتائج محركات البحث (مثل جوجل، ياندكس، بينج، وبايدو). كلما ارتفعت مكانة الموقع، زاد عدد مستخدمي الإنترنت الذين سيزورون الموقع من خلال محرك البحث. وبطبيعة الحال، كلما زاد عدد المستخدمين الذين يزورون الموقع، زادت فرص تطور متاجر الإنترنت، المدونات، أو مواقع الأخبار وتحقيقها للإيرادات. لذلك، بغض النظر عن موضوع الموقع، فإن تحسين محركات البحث الدقيق مطلوب لجذب المزيد من الانتباه. ما هو “تحسين محركات البحث” ومما يتكون، نشرح أدناه.
التحسين هو
يُقسم تحسين محركات البحث إلى كتلتين رئيسيتين:
- التحسين الداخلي؛
- التحسين الخارجي.
هاتان الكتلتان مهمتان بنفس القدر للتطوير الفعال وتوجيه المواقع في محركات البحث. إذا كانت هناك أوجه قصور في أي من هذه الأجزاء، سيتأثر هذا في النهاية بموقع الموقع في نتائج البحث. وإذا تدهورت المراكز، فسوف تسوء المقاييس التجارية. يعد تحسين المواقع مهمة شاملة تبدأ بشكل مثالي بتخطيط بنية شاملة للموقع واستراتيجية ترويج محتملة (القنوات، المواد الإعلانية، التعاون مع قادة الرأي).
تحسين الموقع الداخلي
يتضمن التحسين الداخلي العمل مباشرة مع الموقع نفسه، وخاصة برمجه الموقع، الاستضافة، لوحة الإدارة، تطوير التنقل، والمحتوى المدروس لكل صفحة.
كيف يحدث التحسين الداخلي:
- تقني: يشمل تحسين العوامل التقنية للموقع. الثبات، الأكواد الصحيحة، قابلية الوصول لروبوتات البحث، سرعة التحميل، عدم وجود مشكلات تقنية، غياب الروابط المعطوبة التي تؤدي إلى الموقع؛
- الشكل: النصوص المنظمة والفريدة على كل صفحة، وجود الكلمات المفتاحية، القيمة المعلوماتية للجمهور المستهدف؛
- راحة المستخدم: تحسين العوامل السلوكية، بنية الموقع المثلى لتحسين التنقل، التكيف مع الأجهزة المحمولة، التنقل الواضح والمُحسّن للموقع.
ما هو المهم أيضاً في التحسين الداخلي؟
- تطوير هيكل هرمي للموقع: تفضل محركات البحث المواقع التي تحتوي على هيكل واضح لجميع الصفحات حيث يكون محتوى كل صفحة منظمًا جيدًا. كلما كان الهيكل أكثر وضوحًا، زادت فرص الروبوتات البحثية في تصنيف المعلومات بشكل صحيح في قواعد بياناتهم.
- استخدام تنسيقات متنوعة للنصوص (العناوين، التمييز الخاص، تقسيم الفقرات وغيرها) داخل الصفحات؛
- الوصول السريع إلى جميع صفحات الموقع. هناك قاعدة بين المتخصصين في تحسين محركات البحث تنص على أنه يجب أن تكون أي صفحة في الموقع ممكنة للوصول خلال 3 نقرات. بالإضافة إلى القائمة الرئيسية المنطقية، يجب أن يكون للصفحات روابط داخلية تسهل بشكل كبير التنقل الداخلي، مما يحسن أداء تحسين محركات البحث في الموقع على المدى الطويل؛
- الحصول على مدونة. يُعد وجود المدونة موردًا حيويًا يجذب الزوار المحتملين الجدد. بينما قد لا يكون فائدة المدونة ظاهرة على الفور، إلا أنها تساعد بمرور الوقت في تأمين مراكز قوية في الكلمات المفتاحية الاستراتيجية.
- تحسين المقتطفات، أو الوصف الخارجي للموقع عند ظهوره في نتائج البحث. يجب الانتباه للعناوين، وصف الصفحة، وتفعيل البيانات المصغرة (البيانات المصغرة، المقتطفات الغنية)؛
يضمن تحسين تحسين محركات البحث الداخلي بشكل صحيح جزءًا كبيراً من التحسين الناجح. بمجرد الانتهاء من العمل الداخلي، حان الوقت للانتقال إلى الترويج الخارجي للموقع من خلال الروابط الخلفية ونشر المحتوى على الشبكات الاجتماعية.
تحسين الموقع الخارجي
يتعلق التحسين الخارجي بالعمل على تحديد الموقع الخارجي من منظور محركات البحث ومستخدمي الإنترنت العاديين. تؤثر المواقع الأخرى أيضًا في سمعة الموقع لأنه إذا كانوا يربطون بموقعك، ستزداد شعبيته بمرور الوقت.
ما هو المطلوب للتحسين الخارجي:
- تعزيز كتلة الروابط للموقع: روابط للموقع من مواقع خارجية (مواقع مانحة)؛
- وضع مواد العلاقات العامة على مواقع، مدونات، ومواقع إخبارية مواضيعية من خلال نشر الضيوف؛
- العمل على الحضور في الشبكات الاجتماعية: وضع مواد العلاقات العامة مع روابط للموقع، زيادة اعتراف العلامة التجارية، تحسين جودة المراجعات والمنشورات.
ومع ذلك، يجب ملاحظة أن حتى أفضل استراتيجية ترويج خارجي لن تضمن مراكز عالية في نتائج البحث. إنها فقط جزء من الترويج الشامل للموقع. حتى إذا كان موقعك يحتوي على الكثير من الروابط عالية الجودة والروابط الخلفية من مواقع مانحة ذات سلطة كبيرة، فإن ذلك وحده لا يكفي. يجب أن يتم التحسين الخارجي جنبًا إلى جنب مع التحسين الداخلي. بهذه الطريقة، يمكنك تجاوز جميع المنافسين وتأمين مكان في الصفحة الأولى من نتائج البحث في جوجل.
