النواة الدلالية والتصنيف – معلومات عامة
استجابةً لاستفسارات مستخدمي الإنترنت، تقدم محركات البحث صفحات تحتوي على النتائج الأكثر صلة. أفضل طريقة لزيادة الحركة المرورية هي من خلال البحث العضوي. كيف يتشكل مخرجات البحث؟ يعتمد ذلك على ما هو مهم للمستخدمين وأيضاً على طريقة البحث المستخدمة. نهج جاد في إنشاء نواة دلالية ضروري لكل ذلك.
كيف يتم تشكيل النواة الدلالية لموقع الويب؟
في عملية تشكيل النواة الدلالية، من الضروري توزيع الكلمات المفتاحية الأكثر استخدامًا من القائمة عبر الصفحات المختلفة للموقع. يُطلق على ذلك تحسين محركات البحث (SEO)، وهو سيساعد في تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث مثل ياندكس، جوجل، ياهو، وغيرها. يجب أن تتوافق الكلمات الرئيسية مع الموضوع العام للموقع. وهذا يعني أن العبارات الرئيسية ينبغي أن تصف النشاط الرئيسي للشركة، أو تقدم شراء منتج أو طلب خدمة.
يجب اختيار الكلمات الرئيسية بشكل صحيح، لذا سنخبرك كيف تفعل ذلك:
- في البداية، تسليط الضوء على جميع الخدمات التي يمكن طلبها على الموقع، وكذلك المنتجات المباعة هناك، وتقسيم كل شيء إلى فئات.
- بعد ذلك، التعرف على صفحات المنافسين وأخذ ملاحظات محركات البحث بعين الاعتبار.
- أخيرًا، تحديد استعلامات الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا للبحث عن المواقع التي تحتل مواقع رائدة في نتائج البحث.
من المهم أيضًا تذكر مؤشر البريد العشوائي. لتجنب ذلك، ينبغي أن تحتل العبارات والكلمات الرئيسية لا أكثر من 5% من النص المنشور على الموقع.
كيف يتم تشكيل هيكل الموقع؟
إنشاء نواة دلالية، وتصميم الموقع ليكون سهل الاستخدام، وإضافة المحتوى – كل ذلك يلعب دورًا هامًا في الترويج. لإنشاء هيكل مريح، يتم استخدام طريقتين:
- تكوين الهيكل بناءً على دراسة عدة مجموعات من استفسارات المستخدمين.
- إنشاء هيكل المورد الويب بناءً على المنتجات أو الخدمات المباعة عليه. ثم وضع استفسارات النواة الدلالية على الموقع المكتمل بالفعل.
من أجل إنشاء هيكل موقع، يلزم القيام بالعديد من الإجراءات. جمع وتحليل وتجميع الكلمات الرئيسية أمر إلزامي. يمكن القيام بذلك بشكل مستقل أو باستخدام برامج وخدمات خاصة، بأساليب آلية. من المهم أيضًا التخلص من ما يُسمى “النفايات اللفظية”. يقوم كتاب المحتوى بصياغة المهام بناءً على هذا التحليل، مع ذكر الاستفسارات الأكثر شيوعًا وفائدة، وبعد ذلك يتم نشر المادة النهائية على الموقع.
النواة الدلالية تُنشأ بهدف:
- اكتشاف عدد الطلبات التي نشأت من المستخدمين حول استفسار معين، أي، ما التكرارية التي كانت لديهم، متجاهلين الإعلانات المدفوعة.
- توفير الحلول للمستخدمين لمهامهم والإجابة على استفساراتهم.
- التأثير على ترتيب المورد الويب في نظم البحث.
التصنيف: ما هو
تحت كلمة التصنيف، نعني تقسيم الكلمات والعبارات الرئيسية إلى مجموعات وفقًا للسمات. يتم تقسيم الكلمات المفتاحية حسب الظروف، المعاني، التشابه. يساعد التصنيف في تنظيم صفحة ويب مشروع معين. بإنشاء قائمة من الكلمات السلبية والكلمات المعطلة، يتم إزالة الطلبات غير المناسبة فورًا.
أنواع الاستفسارات الرئيسية:
- للبحث المعلوماتي (الإخباري) – “كيف تزرع الجلاديولي؟”، “أين تنمو الصبار؟”.
- للقيام بأعمال محددة (التعاملات التجارية) – “تحميل كتاب”، “شراء لابتوب”.
- للبحث عن بيانات في صفحة معينة (الملاحة) – “التسجيل على فيسبوك”، “الصفحة الرسمية لنوكيا”.
- تعتمد على المنطقة أو لا. تختلف في ما إذا كان الإقليم محددًا، المنطقة التي تُقدم الخدمة فيها.
- غير محددة – تشير إلى أن الزائر لا يعرف بالضبط ما يحتاجه. مثلاً، استفسار مثل “خزانة ملابس” قد يعني أن الشخص يريد شراء خزانة ملابس، إصلاحها، صنعها بنفسه، تخطيط ترتيب الأشياء فيها، أو فقط النظر إلى صور نماذج مختلفة من خزانة الملابس.
لا يُنصح بوضع استفسارات ذات معنى إخباري وتجاري على نفس الصفحة.
التصنيف يُقسم إلى نوعين:
- تلقائي. يتم استخدام خدمات خاصة له: Semrush، Serpstat، SpyFu، Cluster Army، Contadu، Umbrellum وغيرها. إذا اخترت هذا الخيار للتصنيف، تأكد من مراعاة حجم قاعدة الاستفسارات، لغات البلدان التي يُكتب فيها، قوائم المرادفات وعدد مرات التحديثات.
- يدوي. يتم إجراؤه بمساعدة برامج شائعة مثل Word، Excel، Google Sheets.
يتم إكمال التصنيف اعتمادًا على:
- المشروع (مبيعات أو معلومات).
- التشابه في المعاني والدلالات.
- الكلمات النوايا (التجميع حسب النيات).
- الكلمات ذات الجذر المشترك.
يتم إجراء التصنيف في عدة مراحل رئيسية:
- البحث عن الكلمات المفتاحية التي ستُوزع بين المجموعات.
- تحديد معايير التقييم ودرجة التشابه.
- تقييم نتائج العمل المنجز.
أيضاً، ينبغي الإشارة إلى أن طرق التصنيف تُقسم إلى هرمية وغير هرمية (منطقية أو تعتمد على الاحتمالية). كما تُقسم إلى ناعمة، صلبة، ومتوسطة، والتي تُقسم بناءً على عدد الاستفسارات المشتركة في أعلى URL. في هذه الحالة، يعني الناعمة عدم وجود اتصال بين الاستفسارات، والصلبة تعني أن لها نفس URL، والمتوسطة تعني أنها متصلة بالمعايير.
لا توجد طريقة أو طريقة تصنيف يمكن أن تضمن وضع المورد الويب في المواقع الرائدة لنظم البحث في غضون دقائق. لتحقيق النجاح، تحتاج إلى تطبيق عدة تقنيات في وقت واحد. في كثير من الأحيان، يتم إجراء تجميع يدوي للمفاتيح في البداية، ثم تستخدم الخدمات الخاصة لذلك. وأيضًا، لا تنسَ الحاجة إلى وضع الكلمات الرئيسية ذات مؤشرات التكرار المنخفضة. إذا انخرطت بجد في التصنيف، فبالتأكيد سيصبح موقعك رائدًا في نتائج البحث.
