السيو على يوتيوب: ما تحتاجه لتحقيق ترتيب ناجح على المنصة
يُعد يوتيوب ثاني أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شهرةً في العالم، بعد فيسبوك فقط. يمكن استخدام يوتيوب لضمان التعرف على العلامة التجارية، ومنافسة المنافسين، وتأمين مكانة عالية في مجالك. ومع ذلك، لتحقيق أهدافك التسويقية، من الضروري إنشاء خطة نشر فيديو ناجحة، وتطوير استراتيجيتك للمحتوى، ومراقبة القناة بانتظام.
ما يؤثر على ترتيب الفيديوهات
حاليًا، يُعتبر محتوى الفيديو هو التنسيق الأكثر طلبًا للمعلومات على الإنترنت، ولكن للوصول بفيديوك إلى القمة، يجب القيام بذلك بحكمة.
- مدة المشاهدة
- يوبتوب يهتم بترويج الفيديوهات التي يمكن أن تحتفظ بالزوار لفترات طويلة. وفقًا للأبحاث، يفضل المستخدمون أيضًا محتوى الفيديو الأطول الذي يحمل قيمة موضوعية: أدلة إرشادية، مراجعات للمنتجات، والترفيه. يمكن أن تبرز عمليات البحث القصيرة أن الفيديوهات التي تدوم لأكثر من 3 دقائق غالبًا ما تحتل المراكز العليا.
تأثير عمليات إعادة النشر على الترتيب
لقد أثبت خبراء السيو منذ فترة طويلة أن يوتيوب يصنف الفيديوهات من خلال النظر في عمليات إعادة النشر من منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر. يمكن أن يعزز التفاعل الاجتماعي ترتيب فيديو. بالطبع، هذا لا يعني شراء إعجابات، حيث أن يوتيوب على دراية بذلك ويتبنى خوارزميات جديدة لفهم تفاعلات المستخدمين بشكل أفضل والقضاء على النشاط الاجتماعي الزائف. نحن نشير إلى يوتيوب الذي يدعم ويشجع من يبتكر محتوى جذابًا مع احتمال كبير لإعادة النشر.
تأثير حجم المشاهدة
تم العثور على أن الفيديوهات ذات الجودة المنخفضة قد تحقق عددًا كبيرًا من الانطباعات، مما يدفع يوتيوب لتعديل خوارزميته لاختبار وتعزيز عامل الاحتفاظ والمشاركة لجمهور أوسع. ومع ذلك، لا يزال لحجم المشاهدة تأثير كبير على موضع البحث حيث أن الفيديوهات التي ليس لها مشاهدات لا تولد إشارات أخرى (وقت المشاهدة، التعليقات، إعادة النشر).
الإعجابات وتأثيرها على الترتيب
يوجد ارتباط معتدل بين الحجم الكلي للمتابعين للقناة وموضع الفيديو، لكن في بعض الحالات تتفوق فيديوهات من قنوات أصغر على القنوات الرئيسية التي لديها ملايين المشتركين. في مثل هذه الحالات، تلعب الإعجابات دورًا حيويًا، حيث أنها تعمل كإشارة تفاعل مهمة.
جذب مشتركين جدد
إذا أعجب أحد الزائرين بفيديو على يوتيوب، فمن المرجح أن يشترك في القناة لمشاهدة الفيديوهات اللاحقة. وبالتالي، يجذب الفيديو مشتركين جدد، وهو دليل على جودة جيدة. علاوة على ذلك، يعد الحصول على اشتراك من مشاهدة الفيديو أمرًا معقدًا للتلاعب.
يمكن تحقيق زيادة في عدد المشتركين عن طريق إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة ووضع أزرار الاشتراك المتنوعة داخل الفيديو نفسه. دعوة المشاهدين للاشتراك دائمًا يحفز على الفعل، وبالتالي يرفع من تصنيف كل فيديو على يوتيوب.
استخدام العلامات
عندما يظهر فيديو على المنصة، يقوم يوتيوب بتحليل العنوان، العلامات، الوصف، واسم الملف. كلما زادت النصوص المرفقة بالفيديو، كانت الإحصائيات أفضل للفيديو. تؤثر العلامات أيضًا على الترتيب، وإن كان بشكل طفيف، لكن لا يزال من المستحسن استخدامها. يفضل يوتيوب العلامات الوصفية: المفاتيح تساعد في توزيع الترتيب.
تأثير الكلمات المفتاحية في العنوان
إدخال كلمة مفتاحية في العنوان له تأثير بسيط على الترتيب. يرجع ذلك إلى أن يوتيوب لا يعطي الأولوية للعناوين، على الرغم من أنه يجب توصيل المعلومات الحيوية حول محتوى الفيديو في العنوان. يستخدم يوتيوب تحليلًا أعمق للعناوين بجانب المفاتيح. غالبًا ما في نتائج البحث الشائعة، قد لا تحتوي الفيديوهات على إدخالات الكلمات المفتاحية الدقيقة في العنوان.
الكلمات المفتاحية في وصف الفيديو
هل تؤثر الكلمات المفتاحية في وصف الفيديو على التوزيع؟ الإجابة: تقريباً لا. أولاً، لا يتطلب يوتيوب جملًا دقيقة لفهم موضوع الفيديو. ثانيًا، كإشارة ترتيب، يُعتبر هذا العامل صغيرًا جدًا. في الحالة الثالثة، قد يتجاهل يوتيوب هذا العامل تمامًا.
ومع ذلك، يُوصى بكتابة مراجعة بكلمات مفتاحية عالية الجودة للفيديو. في ثلاث حالات، سيتم عرض الوصف في لوحة “الفيديوهات الموصى بها”، مما يلعب دورًا مهمًا كمصدر لمعلومات إضافية، مما قد يدفع زائرًا للنقر على الرابط.
الروابط الواردة إلى الفيديو
ليس سرًا أن الروابط الخلفية تعتبر عاملاً للتصنيف في بحث جوجل. ينطبق ذلك أيضًا على تحسين ترتيب الفيديو. من الجدير بالذكر أيضًا أن الروابط ذات الجودة الأعلى هي الروابط، والتي توفر التأثير الأقصى من حيث الموضع.
جودة الفيديو
تم ملاحظة أن الفيديوهات ذات الجودة العالية (HD) تحتل مراكز أعلى من الفيديوهات ذات الجودة العادية (SD). يمكن تفسير ذلك بأن صُنَّاع المحتوى يفضلون بشكل متزايد تسجيل الفيديوهات بتنسيق HD. يوتيوب، بدوره، يدعم هذا أيضًا. تحتل معظم الفيديوهات المقدمة بتنسيق HD مراكز متقدمة في نتائج البحث.
خاتمة لتحقيق ترتيب ناجح على يوتيوب
وبذلك، من الواضح من أعلاه والدراسات الحديثة، يمكننا أن نستخلص أن هذه العوامل تؤثر على ترتيب المنتج الإعلامي على يوتيوب:
- ينبغي أن يكون وصف الفيديو أكثر من 50 كلمة؛
- استفسارات مثل “كيفية القيام” – وصف أكثر من 100 كلمة؛
- استفسارات مثل “كيفية القيام” – مدة تزيد عن 5 دقائق؛
- تأتي معظم النتائج من القنوات التي تضم أكبر عدد من المشتركين، لكن القنوات الأصغر أيضًا لديها فرصة للوصول إلى القمة؛
- كلما حصل الفيديو على المزيد من المشاهدات، حصل على المزيد من التعليقات، مما يزيد من ترتيبه؛
- الإعجابات لها تأثير إيجابي على زيادة ترتيب الفيديو؛
- يُوصى باستخدام من 6 إلى 10 كلمات في العنوان؛
- تحتوي أوصاف الفيديو الأعلى على 11 إلى 30 كلمة مع أمثلة تُظهر أن الفيديو يمكن أن يكون في الصدارة بأوصاف تصل إلى 250 كلمة؛
- يساعد وجود ثلاث علامات تصنيف على تصنيف الفيديو في المراكز الأولى، ويمكن تجاهل أي زيادات بعدها.
بناءً على ما سبق، يمكن القول أن لترتيب ناجح على المنصة، يجب عليك:
- التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة واشتراك الجمهور؛
- ترويج الفيديوهات بشكل نشط فور نشرها، ومشاركتها عبر القنوات المختلفة لجذب جمهور أوسع؛
- تشجيع المشاهدين على الإعجاب والتعليق على الفيديو، ودعوة لمشاهدته مرة أخرى خلال 24-48 ساعة؛
- إبقاء المشاهد مع مواضيع شيقة طوال الفيديو؛
- تقديم وصف واضح يعكس محتوى الفيديو؛
- إضافة روابط بعلامات تجارية تزيد من معدل النقر إلى الظهور (CTR)؛
- استخدام روابط لفيديوهات أخرى؛
- إدراج كلمات مفتاحية في علامات التجزئة.
النقاط المذكورة أعلاه هي مجرد بعض التوصيات لبدء رحلتك على قناة يوتيوب. تتطلب الإجراءات الأكثر تقدمًا، مثل التحليلات أو ربط الحساب بجوجل إعلانات، منشورًا منفصلًا. يعد وجود فكرة مثيرة لقناتك على يوتيوب، بناءً على محتوى أصلي متسلسل وأصيل، شيئًا ذا قيمة كبيرة، ولكن ضمان أن يكون لمادتك فرصة أفضل لتحقيق مراكز متقدمة والظهور هو شيء آخر. ومع ذلك، سيتم تحقيق ذلك فقط إذا اعتنيت بتحسين السيو الخاص بقناة يوتيوب خاصتك.
