تحسين محركات البحث للتطبيقات في متجر التطبيقات وجوجل بلاي
تظهر الإحصائيات أن متوسط وقت استخدام الهاتف الذكي يتراوح بين 5 إلى 7 ساعات يومياً عبر الإنترنت. خلال هذا الوقت، يفضل المستخدمون بشكل واضح التطبيقات الكاملة على المتصفحات. كيف يمكن زيادة ترتيب التطبيق الخاص بك على المنصات الإلكترونية مثل جوجل بلاي أو متجر التطبيقات؟ دعونا نتعمق في هذا المقال.
كيف تتشكل صفحة نتائج التطبيق؟
عادةً ما يتم البحث عن التطبيق المناسب من خلال:
- تسمية العلامة التجارية أو المنتج الذي يتوافق مع العلامة المناسبة (يعمل إذا كان المنتج شائعاً بين الجمهور الواسع)؛
- وظيفة أو غرض التطبيق، على سبيل المثال، “طلب الطعام” أو “حساب معايير السعرات الحرارية”؛
- التحديدات المخصصة، قوائم ترتيب المراكز (الأفضل لك، إلخ.).
إذا قدم النظام للمستخدم في البداية استجابةً لطلبهم منتجًا محددًا، فيما يخص المركزين الثاني والثالث، فإنه يجب ملاحظة أن الخوارزميات تعطي الأولوية لاهتمام المستخدمين فقط للتطبيقات الأكثر ملاءمة ومصممة. تتشكل الترتيبات بناءً على مجموعة كاملة من المؤشرات المختلفة: من تكرار زيارات الموقع إلى جميع العوامل السلوكية الممكنة، بما في ذلك مراجعات العملاء.
ماذا يجب أن تفعل قبل تقديم التطبيق؟
إذا كنت تسعى لطرح تطبيقك في السوق في أقرب وقت ممكن، مع تغاضي عن بعض العيوب، كن مستعدًا لرؤية منتجك الخاص في نهاية النتائج في جميع المتاجر المتاحة.
من الجانب التقني، يجب تطوير التطبيق بشكل مثالي. تحقق من توافق توفير البرنامج مع الأجهزة وأنظمة التشغيل المختلفة، وقيم أيضًا معاييره مثل الأمان، الوظائف، وسهولة الاستخدام، والتي يمكن تقييمها بالطرق التالية:
- TestFlight – من خلال هذه الخدمة عبر الإنترنت، ستحصل على فرصة للتحقق من فعالية تطبيقك من خلال ملاحظات المستخدمين الحقيقيين في مرحلة الاختبار beta؛
- قم بإجراء تدقيق شامل من قبل متخصصين مؤهلين ذوي خبرة واسعة في المجال المذكور. قم بإجراء تحليل مقارن للتقارير بين المحترفين ورؤى المستخدمين؛
- تنشيط الإعدادات لضمان الاتصال المستمر: التخزين المؤقت للخدمة، التحديثات الدورية، جمع الأخطاء وإصلاحها، إلخ؛
- خطط ترتيب تنفيذ تغليف المشروع باستمرار، مع التركيز على المتطلبات الأساسية للمتاجر.
تنطبق هذه الشروط أيضًا على الألعاب المحمولة.
كيف يتم الترويج لتطبيق من خلال ممارسات ASO؟
تشير ASO إلى عملية متعددة الجوانب تهدف إلى تحسين صفحات الهبوط في صيغ الهاتف المحمول لتحسين مواقعها على جوجل بلاي، متجر التطبيقات، وجذب جماهير مستهدفة جديدة. لتحقيق أقصى استفادة من ASO، يوصى باتباع نهج تدريجي، بدءًا من المهام الصغيرة وصولاً إلى الكبيرة:
- اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ودمجها في النواة الدلالية؛
- صياغة العناوين الفعلية، بينما لنظام الأندرويد، تحديد اسم الحزمة بشكل منفصل؛
- ترتيب الكتل النصية؛
- إدراج الأيقونات إلى الشكل النهائي؛
- توطين المنتج للخصوصية المحلية.
لنراجع الخطوات الرئيسية للعملية بمزيد من التفصيل.
الاستفسارات الرئيسية والنواة الدلالية.
بناءً على الاستفسارات المستهدفة، يبحث المستخدمون عن المعلومات، وبالتالي يمكن تسميتها “كلمات رئيسية” – وهي الكلمات والعبارات التي تصف بشكل شامل التصميم الخارجي أو الخصائص الاستثنائية للمنتج. الانخراط في تشكيل النواة الدلالية أمر بالغ الأهمية. يمكن أن تساعد خدمات الإحصاء وجمع الكلمات الرئيسية في حل المهمة.
بالإضافة إلى ذلك، قم بإجراء تحليل مقارن للمنافسين في المجال بالفعل في القمة. من الضروري القيام بذلك لحساب المفاتيح الأكثر ملاءمة. تحت إتاحة المهمة المحددة، تُشمل أيضًا تطبيقات خاصة، AppCodes وغيرها.
العناوين.
اسم التطبيق يبرز للمستخدم فوراً – إنه خاصية تصف بشكل مختصر محتوى البرنامج. الطول الأمثل لهذا العنصر في متجر التطبيقات هو 30 رمزًا، بينما في جوجل بلاي، هو 50.
للحصول على عنوان جيد، من المهم الالتزام بشروطين: لجعل اسم التطبيق أصيلًا ولل20استخدام العبارة الأكثر ثقلًا/أهمية من الاستهداف. يُنصح بتضمين الكلمات الرئيسية في العناوين الفرعية، بينما في تطبيقات نظام Android، يمكن دمج الاستفسارات المستهدفة في اسم الحزمة، أي في اسم المجلد حيث يتم تخزين التطبيق.
الكتلة النصية.
لا يتجاوز الوصف القياسي 4 آلاف رمز. يجب أن يكشف هذا الكتلة عن جوهر التطبيق بأقصى ما يمكن، وخصائصه الوظيفية ومزاياه. من المهم أن يكون الوصف جيد التنظيم وسهل الاستخدام. بهذا، لا يقوم المستخدم بتحميل التطبيق فقط بل يواصل متابعة الروابط المقدمة إلى موقع الشركة، أو حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
الأيقونات.
ينجذب المستخدمون العصريون فقط إلى الصورة الجميلة والفريدة والمعلوماتية. لضمان تلبية الأيقونة للمعايير الثلاثة جميعها، ضع في اعتبارك الفروق التالية:
- الأيقونة – هي عنصر رسومي في الواجهة، لذا يُستبعد استخدام النص؛
- كن موجزًا ومتوازنًا في التصميم، باستخدام بضعة ألوان فقط، ولكن انشأها بمهارة؛
- تذكر التحميل الدلالي، حيث أن الأيقونة تمثل وجه علامتك التجارية، علامة المنتج الأصلية. هذا هو السبب في إنشاءها، مبتعداً عن موضوع التطبيق.
قم بإنشاء عدة صور تحت غلاف التطبيق واسمح للمستخدمين باختيار أفضل خيار يستهدف الجمهور. بهذه الطريقة، يمكنك تحديد بدقة أيقونة تثير اهتمام المستخدمين أكثر من غيرها.
طرق فعالة لترويج تطبيقات الجوال
لرفع ترتيب تطبيقك في المتجر وتأمين موقعك بثبات، يلزم اتباع نهج معقد، بحيث يتم استغلال جميع قنوات الترويج المتاحة بذكاء:
Skema لتنزيلات مدفوعة
تعتمد حالة التطبيق في متجر Play أو App Store بشكل مباشر على تكرار التنزيل. يلجأ العديد من مطوري الويب الراغبين في زيادة عدد الزوار ورفع وضع برامجهم في الفئة إلى طريقة التثبيتات المدفوعة. إذا اخترت استخدام هذه الطريقة، فكن حذرًا، حيث تعتبرها خادعة. عند اكتشاف الانتهاكات، ستقوم خوارزميات متجر التطبيقات بسرعة بتقليل رؤية التطبيق.
ترتيب الموقع
انخرط ليس فقط في الترويج للتطبيق في المتجر ولكن أيضًا في تحسين موقع العلامة التجارية TM في البحث العالمي. قم بتحديث الصفحة بانتظام، ونشر فقط المحتوى القيم والمثير للاهتمام – يمكن لهذا جذب المرور وتحسين الوعي بالعلامة التجارية؛
الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي
قم بتنفيذ في التطبيق خيارات “مشاركة على الشبكات الاجتماعية” لتعزيز تفاعل المستخدمين الإضافي. كما لا تتجاهل الإعلانات المستهدفة والشراكات مع المؤثرين في الفئات السوقية المختارة. كلما كانت المحتويات متنوعة وإبداعية، زادت فرص جذب الناس. يوصي المتخصصون المؤهلون أيضًا بالترويج عبر شبكات CPA وCPI.
الإعلانات في وسائل الإعلام
قُم بإنشاء نشرة إعلامية ذات جودة عالية وقم بتوزيعها عبر منصات الإعلام المختلفة: من المنشورات الإقليمية إلى البوابات المتخصصة. تذكر أن المقالة الجيدة تختلف ليس فقط في المحتوى ولكن أيضًا في البساطة والأصالة والتنظيم. في نهاية الإعلان، اترك دائمًا تفاصيل الاتصال وروابط إلى الحسابات الشركة. أو، يمكنك استخدام خدمة نشر PrFlare للمقالات والنشرات الصحفية، والتي يمكن أن تساعدك في نشر معلوماتك بسرعة وسهولة.
الخاتمة
لتحسين فعال لتطبيقك في المتاجر، من المهم أن تخطط بعناية لكل جانب من جوانب استراتيجية التسويق. الرهان على المنتجات “الخام” غير مجدي؛ المستخدمون المعاصرون متطلبون بشكل خاص، ولن يضيعوا وقتهم على تطبيق مليء بالأخطاء. لاختراق جمهورك “الخاص”, استخدم طريقة تقسيم السوق ولا تنسَ مبادئ تحسين محركات البحث عند تصميم المحتوى.
