اتجاهات تحسين محركات البحث: أهم 5 توصيات لترويج المواقع في 2021
جدول المحتويات:
اتجاه تحسين محركات البحث #1: المحتوى المخصص للبشر فقط
اتجاه تحسين محركات البحث #2: عرض مهاراتك واكتساب سمعة ممتازة
اتجاه تحسين محركات البحث #3: الأمان وراحة المستخدم
اتجاه تحسين محركات البحث #4: تنفيذ أدوات الأعمال المحلية
اتجاه تحسين محركات البحث #5: الروابط الخارجية والعلامة التجارية
خلاصات حول ترويج المواقع في 2021
في 2021، المعيار الأساسي لتقييم جودة الموقع هو مدى سرعة عثور المستخدمين على المعلومات التي يحتاجونها. محركات البحث تستمر في تطوير خوارزميات ومعايير جديدة. يتم إدخال أفكار وحلول جديدة، مما يؤدي إلى ظهور اتجاهات جديدة في تحسين محركات البحث.
اليوم، يجب تسليط الضوء على خمسة اتجاهات حالية، أفكار، ابتكارات، أو نصائح. يمكنك أن تسميها ما تريد، ولكن بفضلها، سيكون من الممكن إنشاء أساس لترويج الموارد. أدناه، سيتم تقديم نصائح أيضًا بشأن تطبيقها العملي.
اتجاه تحسين محركات البحث #1: المحتوى المخصص للبشر فقط
كما في السنوات السابقة، في السنة الجديدة، المحتوى هو كل شيء! إنه ما يحدد جودة الموقع من منظور المستخدمين العاديين ومحركات البحث. المنطق بسيط – المحتوى الجيد في شكل مقالات، إنفوغرافيك، جداول، أو فيديوهات يسمح بحل مشاكل الزوار، وبالتالي فإن المواقع بمثل هذا المحتوى تستحق مواقع أعلى.
يصعب الحكم على مفهوم “الجودة” لأنه نسبي. تستخدم محركات البحث معياراً واحداً لتعريف الجودة، بينما ينظر المستخدمون إلى المقالات من زاوية مختلفة تماماً، والمهتمون بتحسين المواقع من زاوية أخرى. يجب تسليط الضوء على عدة حقائق ثابتة تحدد “جودة” المحتوى:
- تقديم معلومات مفيدة وصحيحة فقط؛
- معالجة كل سؤال بشكل دقيق، خاصة في المجال الموضوعي؛
- تعريف ما هي التطابق والتغريدات الزائدة، والسعي لتجنبها؛
- إنشاء عناوين مثيرة وجذابة، مع كشف المعلومات كاملاً؛
- يجب أن تظهر الاستفسارات في النص بشكل طبيعي؛
- يجب أن تكون المعلومات فريدة من نوعها؛
- يمكن تحديث المحتوى المنشور مسبقاً أو تكملته بمرور الوقت؛
- يجب ألا تكون الصفحات فارغة أو غير مفيدة؛
- يجب أن تكون كل مقالة بطول مناسب بدون تطويل، ولكن مع تغطية شاملة للموضوع؛
- اتباع النص المهيكل باستخدام العناوين الفرعية والقوائم والفقرات؛
- إدراج التصورات (الإنفوغرافيك، الصور، الفيديوهات).
يقضي أغلب المهتمين بتحسين المحتوى على الإنترنت موارد هائلة على إنشاء المحتوى. في هذه الحالة، يجب حماية المحتوى، ولذلك يُستخدم تطبيق DMCA في لوحة تحكم Google Search Console أو الاتصال المباشر مع الاستضافة حيث تم نشر المحتوى المسروق.
تحافظ الإجراءات المذكورة أعلاه على أصالة النصوص وترفعها في نتائج البحث، مما يخفض مواقع الموارد حيث تم نشر النص المسروق.
اتجاه تحسين محركات البحث #2: عرض مهاراتك واكتساب سمعة ممتازة
يجب أن يحصل المستخدمون على معلومات موثوقة وصحيحة وذات جودة وجديدة. لأغراض مثل هذه، يستخدم ممثلو Google خوارزمية E-A-T. يتم ممارسة الرقابة على المواقع التي تؤثر على صحة الإنسان وسلامته وماله. بشكل أساسي، تدخل جميع المواقع المعلوماتية والتجارية في هذه الفئة. وبناءً عليه، يجب وضع معلومات دقيقة عليها.
تنفيذ E-A-T لا يعد جديدًا. شعر المهتمون بتحسين المواقع بتأثيره على مدار العام السابق، وفي العام الجديد 2021، سيشعرون بتأثيره بشكل أكبر.
بالنسبة لمحرك ياندكس، فإن الوضع مشابه هنا. يحدث تحليل العوامل التجارية وجذب المقيمين استجابةً. بناءً عليه، فإن الاتجاه الثاني ذو صلة لكلا نظامي البحث بدون استثناء.
هناك بعض النصائح لضمان موثوقية المحتوى وسلطته:
- إنشاء محتوى ذو أهمية قصوى للمستخدم في اللحظة الحالية؛
- يجب أن يتطابق موضوع العنوان مع المحتوى؛
- يجب أن يكون للمنشور مؤلف؛
- ملء صفحات “عن الشركة” و”عن المؤلف” حيث ستنشر الإنجازات الحالية، الجوائز، وحتى الأوسمة؛
- إضافة كمية كبيرة من المعلومات الإضافية (عناوين، أرقام هاتف، روابط للشبكات الاجتماعية، خرائط، وغير ذلك الكثير)؛
- تشجيع المستخدمين على التعليق على المقالات وترك تقييمات؛
- إنشاء صفحات للمستخدمين إذا كان الموقع تجاريًا (التوصيل، الضمان، الدفع، الاسترجاع، القسط)؛
- نشر الروابط الخارجية فقط على الموارد ذات السلطة.
وفقًا لتجربة بعض المهتمين بتحسين المحتوى على الإنترنت، بعد تنفيذ جميع هذه العوامل بعد تحديث Core Update من Google في ديسمبر، كان من الممكن زيادة حركة المرور من البحث العضوي بنسبة 33٪.
اتجاه تحسين محركات البحث #3: الأمان وراحة المستخدم
تجربة المستخدم على الموقع – هذا العامل قد يصبح الأكثر مناقشة في العام الجديد. الجوهر هو أنه في مايو، يخطط لإدخال خوارزمية تحديث تجربة الصفحة. نتيجة لإدخاله، ستتمتع المواقع الآمنة والسهلة الاستخدام بالصدارة في نتائج البحث.
سيولي الروبوت البحثي اهتمامًا للعديد من الجوانب:
1. مؤشرات حيوية الويب الأساسية. تحليل وقت عرض المحتوى البصري، سرعة استجابة ضيف الموقع للتفاعل مع أي عناصر تفاعلية، وثبات الصفحة أثناء التحميل. يتم فحص هذه العناصر عبر خدمة PageSpeed Insights;
2. التكيف مع الأجهزة المحمولة. يتم الفحص بعدة طرق، حتى الدخول اليدوي إلى الموقع عبر الأجهزة اللوحية أو الهواتف الذكية.
3. الأمان. يجب ألا تكون هناك فيروسات أو برامج ضارة;
4. استخدام بروتوكول HTTPS. ممارسة استانداردية للمواقع الحديثة;
5. غياب النوافذ المنبثقة. هو حظر قديم معروف من جميع الأنظمة المعروفة.
هذه المكونات ستساعد بشكل كبير في تحسين العوامل السلوكية.
اتجاه تحسين محركات البحث #4: تنفيذ أدوات الأعمال المحلية
لا يمكنك تجاهل المعلومات الأساسية المتعلقة بالأعمال لأنها ستكون مفيدة للعملاء المحتملين. أحد العوامل الأساسية هو موقع المتجر أو الشركة. لا يمكن تجاهل العوامل الأخرى التي توفر تحديد الموقع:
- إضافة الشركة إلى دليل ياندكس وGoogle My Business;
- إعداد وصف فريد لنشاط الشركة باستخدام استفسارات البحث;
- تحميل صور ذات جودة عالية للمتجر، المنتجات، الموظفين، أو عملية الخدمة;
- تمكين القدرة على تبادل الرسائل بين المستخدمين;
- نشر معلومات حالية حول العروض الترويجية أو الخصومات;
- إعداد ردود المشرف لجميع الأسئلة، المراجعات، أو تعليقات المستخدمين.
اتجاه تحسين محركات البحث #5: الروابط الخارجية والعلامة التجارية
يجب دعم استخدام مبادئ التحسين الخارجية بتركيز على المستخدمين. لا ينبغي للروابط أن تنشئ فقط كتلة روابط، بل يجب أن تضمن أيضًا انتقالات الضيوف مع دعم ذلك بعلامة تجارية. لأغراض مثل هذه، تذكر عدة نقاط:
- يجب أن يكون المحتوى مثيرًا للاهتمام، وإلا لن يرغب المستخدمون في مشاركته;
- يمكن بسهولة نشر المقالات الضيف على منصات أخرى ذات سلطة;
- استخدام أدلة الشركات المتخصصة;
- إنشاء والحفاظ باستمرار على قناة يوتيوب أو مجتمع وسائل التواصل الاجتماعي;
- استخدام المدونات المواضيعية، ومواقع المراجعة المختلفة، وكتب الزوار، وما إلى ذلك.
كتلة الروابط أداة دقيقة تحتاج إلى إدارة صحيحة. القفزات المفرطة أو التوقفات البسيطة تؤثر سلبياً على حالة المورد. لذلك، يجب أن يكون النمو منتظمًا، سلسًا، وتدريجيًا.
الطبيعية هي السر الأساسي لوضع الروابط. لذلك، يوصى باستخدام nofollow وdofollow، الروابط النشطة وغير النشطة، مع النص المرتبط وبدونه. مجرد ذكر اسم الموقع أو العلامة التجارية لن يكون زائداً عن الحاجة. ونتيجة لذلك، فإن أفضل حل لزيادة كتلة الروابط هو نشر المقالات الضيف.
خلاصات حول ترويج المواقع في 2021
في الختام، لا يمكن إلا أن يُقال أن في 2021، يستمر اتجاه الأمان، الراحة، وموثوقية المواقع للمستخدمين في التطور. يجب أن تظل دائمًا على اطلاع على الاتجاهات الحالية وتبدأ العمل الآن لضمان تدفق مستخدمين جدد يمكن أن يصبحوا عملاء في النهاية. فقط التحكم المستمر سيسمح لأخصائي تحسين المواقع بالفوز بالسباق وتبوء المراكز القيادية في نتائج محركات البحث.
