السيو مقابل الدفع لكل نقرة – كيف تروج لموقعك بشكل فعال
في الأونة الأخيرة، دار الكثير من الجدل حول أي منهجية تفيد الموقع بشكل أكبر: السيو أو الدفع لكل نقرة. يميل مؤيدو الإعلان السياقي إلى القول بأن ترميز HTML الصحيح، والنصوص السيو عالية الجودة، والتصميم المتقن هي مجرد إهدار للوقت والموارد. ومع ذلك، يجادل متخصصو السيو بأن “الدفع لكل نقرة” غير مربح بما فيه الكفاية ويؤدي قريبًا إلى الخسائر بدلاً من المكاسب. من الصعب القول من هو الأكثر تبريرًا، ولكن يمكن تحليل ما إذا كانت طلبات العملاء قد تم تلبيتها بشكل واقعي.
يتم مناقشة الاستراتيجية التي يجب اتباعها لتحليل الموقع بشكل أكبر في هذا المقال.
ما هي المهام التي يتم استخدام السيو والدفع لكل نقرة من أجلها؟
ما هي جوهر مفاهيم “الدفع لكل نقرة” أو الإعلان السياقي؟
الإعلان السياقي (PPC) هو وسيلة لجذب الحركة المستهدفة إلى موقع ويب. إذا كان السيو له أهداف طويلة الأجل، فإن هذا النموذج من الإعلانات مصمم لتحقيق نتائج فورية ويمكن أن يفيد حتى النقطة التي يتم فيها تمويل الحساب بشكل كاف.
من بين مزاياه، يجب ملاحظة فعالية عالية في المنظور قصير الأمد – حيث يزيد عدد زوار الموقع فور التطبيق (في غضون ساعات قليلة حرفيًا). التنسيق مناسب للاستخدام عبر منصات الإنترنت المختلفة ويمكن تحسينه بسهولة في السيناريوهات المختلفة.
استعمال الإعلانات السياقية يهدف بشكل أساسي إلى إطلاق علامة تجارية جديدة أو لأصحاب الأعمال الذين تحتاج مقترحاتهم الفريدة إلى تردد جماهيري.
تشمل العيوب تأثيرًا قصير الأمد والضرورة للاستعداد المستمر بميزانية صارمة وتهديدات محتملة. خلاف ذلك، بدلاً من النتائج المرجوة، تواجه الشركة خسائر.
ما هو جوهر ترويج السيو؟
يعرف مصطلح “تحسين محركات البحث” بأنه مجموعة من الوسائل والإجراءات التي تهدف إلى تحسين تصنيف الموقع في محركات البحث. يساهم العمل على التحسين الداخلي والخارجي في إنشاء علاقات مستدامة طويلة الأمد – والتي لا تتطلب دعمًا مستمرًا لاستثمارات مالية.
علاوة على ذلك، فإن خطة الترويج السيو المجهزة بشكل جيد هي وسيلة فعالة لزيادة الحركة العضوية. إن ضمان الاستقرار في تصور العلامة التجارية بين جمهور الموقع، وواسعة الانتشار، وتقوية الصورة، وتعزيز سمعتها الإيجابية تقدم مكافآت مبهجة مقارنة بما سبق ذكره.
أما بالنسبة للنقص، فمن المهم فهم أن السيو موجه نحو النجاح الطويل الأمد في المستقبل، بدلًا من اللحظة الحالية. يجب أن تسند صياغة المفهوم إلى متخصصين مؤهلين يمكنهم فهم جميع التفاصيل الدقيقة للمهمة، إنشاء بورتريه شامل للعلامة التجارية يعكس قيمتها الحقيقية.
كيف تختلف أدوات السيو والدفع لكل نقرة؟
تقييم فعالية طريقة أو أخرى من طرق ترويج موقع لا يمكن إلا الاعتماد على الأهداف الأولية للحملة الإعلانية. إذا لم يكن مالك العمل في عجلة من أمره لتحقيق نجاح سريع بل يفضل اللعبة الطويلة، في مثل هذه الحالات، الخيار الوحيد الموصى به هو السيو. لا يقل انتظار الثمار الأولى لجهوده عن بضعة أشهر. قد يُشير البعض إلى طرق السيو كخيار مفضل لمن:
- يستعدون للانخراط أو هم بالفعل منخرطون في التجارة عبر الإنترنت؛
- يشاركون في معارك تنافسية ولديهم منافسون عمليًا؛
- قاموا بتطوير قاعدة عملاء واسعة؛
- مستعدون للتضحية بالوقت لتحقيق الأهداف؛
- لا يرغبون في استثمار الكثير من المال في الإعلانات، لكنهم يسعون لطرق ترويج موثوقة؛
- يخططون لرفع أعمالهم إلى مستوى جديد – التوسع، جذب رعاة جدد، شركاء، إلخ.
إذا كانت المهمة الرئيسية التي تسعى لتحقيقها هي جذب الحركة بسرعة إلى موقع ويب، فكر في الدفع لكل نقرة. يزيد الإعلان السياقي بنجاح عدد زوار الموقع في فترات زمنية قصيرة. الدفع لكل نقرة مناسب للأشخاص الذين:
- يسعون للفت انتباه المستخدمين الجدد؛
- يهدفون لزيادة المبيعات في جزء معين من الإنترنت؛
- يرغبون في إخبار جمهور واسع عن علامتهم التجارية، خدمتهم، أو منتجهم؛
- يرغبون في إبلاغ العامة بعروض مفيدة أو ابتكارات مثيرة للاهتمام؛
- يشاركون في تطوير منتجات مبتكرة؛
- يحللون أداء أعمالهم من خلال الاتصال بفئة منتج معينة.
لا يزال المتخصصون ينصحون بتطبيق كل من طرق السيو والدفع لكل نقرة معًا. لتبرير موقفهم، يقدمون العديد من الحجج. أولاً، يتم تحديث سوق السلع والخدمات باستمرار بمواضيع جديدة، لذا وفقًا للموقع، يظهر منافسون جدد يمكن أن يغمروه تمامًا ويغيروا قواعد اللعبة، متجاهلين جميع الإنجازات في الترويج. ثانيًا، الحملة طويلة الأمد تحدد موقع مالك الموقع بناءً على الوضع المالي.
كيف تحسب باستخدام الطريقتين معًا؟
تضمن منهجية مشتركة في تطوير الحملات الإعلانية نظامًا منظمًا وتجذب تدفق جيد للمستخدمين في 99٪ من الحالات. في المراحل الأولى، يتم دفع الحركة في المقام الأول بواسطة الإعلان السياقي. يمكن أن تزدهر المواقع الجديدة من نقص الحركة العضوية (أي جمهور جديد ودخل مستقر) في غضون 2 إلى 5 أشهر. يمكن أن تساعد الدفع لكل نقرة في تحديد تقييم فعالية الموقع بشكل إيجابي قدر الإمكان من الأيام الأولى لعمله النشط. إذا كان الإعلان السياقي مدعومًا بتحسين محركات البحث، يمكن استرداد جميع نفقات التسويق بسرعة. من الممكن أيضًا تطبيع الحركة، إعادة توجيه تصرفات المستخدمين.
كيف تعمل خدمات مثل Google Analytics في تقييم فعالية أدوات السيو والدفع لكل نقرة؟
يوفر Google Analytics القدرة على تتبع حركة مرور الموقع وتحليل العوامل السلوكية التي تساهم في استهداف جمهور الصفحة بتفاصيل دقيقة. تعتبر التقارير التفصيلية، مثل التقارير الإحصائية، المصدر الرئيسي للمعلومات. بناءً على البيانات المجمعة، قد يتمكن المرء من إعادة توجيه الجهود نحو تطوير استراتيجية تسويق ذاتية توفر النفقات المالية وتوزع الاهتمام بشكل صحيح (تحديد نقاط القوة والضعف).
وظائف هذه التطبيقات متاحة للجميع. بالنسبة للشركات التي تتطلع لاستغلال نقاط قوتها ووقتها، يجب عدم التردد في استخدام أي من الموارد المذكورة حتى واحد منها.
باختصار
السيو والدفع لكل نقرة كلاهما مفاهيم متكاملة تظهر فعالية عالية من خلال التطبيق العملي. لهذا السبب بالتحديد يجب على أصحاب المواقع تحديد المهام والأهداف ذات الصلة في الترويج مقدمًا. هذا يمكن أن يساعد في تقييم ملاءمة النهج المشترك عند تنفيذ حملة إعلانية. بجانب ذلك، يسمح بتعظيم كل الموارد المتاحة.
