خصوصيات ترويج الصفحة المقصودة
الصفحة المقصودة هي صفحة ويب ‘معزولة’ ومميزة عن بقية المحتوى العام، تم إنشاؤها بهدف الترويج لمنتج معين عبر قنوات التسويق والإعلان. بسبب مواصفاتها الرسمية، فإن مهمة تحسين ترتيب موقع بصفحة واحدة مليئة بالعديد من الفروق الدقيقة والتحديات. يتجنب العديد من محللي تحسين محركات البحث الانخراط في مثل هذه الجهود خوفًا من عدم تحقيق أي عائد رغم الجهود المبذولة.
ومع ذلك، من المهم عدم التسرع في الحكم على فرص نجاح الصفحة المقصودة في نتائج البحث. بالرغم من عدم حماس محركات البحث للصفحات الترويجية، إلا أن جعل مثل هذا المورد يتصدر نتائج البحث ممكن تمامًا. لتحقيق أفكارك بنجاح، يجب أن تقيم بموضوعية الوضع الحالي لمنصتك الويب وتوزن جميع المخاطر المرتبطة سواء بشكل مباشر أو غير مباشر. سنستكشف لاحقًا في المقالة الظروف التي تجعل تحسين الصفحة المقصودة منطقيًا ومفيدًا. سنخوض أيضًا في وظائف وميزات الخدمات المستخدمة لإنشاء المواقع ذات الصفحة الواحدة.
ما العوامل التي يجب مراعاتها عند السعي لترويج صفحة مقصودة؟
ترويج الصفحة المقصودة هو بالفعل تحدٍ لأسباب مختلفة، مثل:
- ارتفاع التنافس في ‘السوق’: في بعض قطاعات الأعمال، بلغ التنافس مستويات مرتفعة للغاية وما زال ينمو. ينطبق هذا بشكل أساسي على المجالات التجارية مثل صالونات الجمال، المؤسسات الطبية الخاصة، شركات الإصلاح والبناء، والمتاجر التي تبيع السلع الاستهلاكية.
- درجة ‘التوطين’ للصفحة المقصودة: يعتمد الكثير على المنطقة التي تعمل فيها والأهداف المحددة للصفحة المقصودة. اكتساب رؤية في البحث العضوي في المدن ذات الكثافة العالية أكثر تحديًا من المناطق الأخرى.
- لقد ناقشنا العقبات التي قد تعيق الترويج السريع لصفحة مقصودة. لذا، حان الوقت للنظر في الحالات التي تكون فيها تحسين موقع بصفحة واحدة ذا صلة.
متى تكون الصفحة المقصودة مناسبة؟
استخدام الصفحات المقصودة يكون مبررًا إذا:
- أنت تقدم خدمات متخصصة؛
- لديك فرصة أكبر للوصول بصفحتك المقصودة إلى المقدمة كصاحب عمل يعمل في سوق مجزأ، وليس سوقاً جماعياً. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في إنتاج الألعاب اليدوية أو إنشاء المجوهرات الفريدة، إلخ. يتمثل المعيار الرئيسي للنجاح في هذه الحالة في جودة محتوى الصفحة المقصودة، تصميمها (بما في ذلك الفيديوهات والصور ذات الصلة والعناصر التفاعلية التي تجذب الزوار وتفيدهم).
- أنت تدخل السوق بفكرة جديدة؛
- تستحق المنتجات غير التقليدية من حيث الشكل والمحتوى الترويج عبر صفحة مقصودة. هذه طريقة جيدة للتميز عن الآخرين والإعلان عن نفسك بشكل واضح وزيادة ولاء الجمهور.
- أنت تمثل منتجًا ذو مفهوم معقد؛
- تعتبر ميزة الصفحة المقصودة هي طبيعتها المنظمة وسهولة الاستخدام. لذلك، هذا الخيار مناسب لزيادة تصنيفات المبيعات في المجالات المتعلقة بالهندسة، المجمعات الصناعية، وبناء التكنولوجيا.
- أنت تزيد الاهتمام لحدث معين أو ترويج؛
- يعد إنشاء صفحة مقصودة ملائمة للأحداث التي تتم على أساس مرة واحدة أو للعروض الخاصة التي ينتظرها الجميع بفارغ الصبر (مثل المبيعات الموسمية، تخفيضات عيد الميلاد).
لديك موارد مالية محدودة.
كل شيء بسيط بقدر الإمكان: يتطلب إطلاق موقع بصفحة واحدة بدلاً من موقع كامل استثمارات صغيرة نسبيًا. يمكن لصفحة مقصودة جمع ‘رأس المال البذري’ لتوسيع الأعمال في المستقبل.
أدوات العمل مع الصفحة المقصودة
في الوقت الحاضر، تتوفر العديد من البرامج لتصميم صفحة مقصودة. دعونا نلقي نظرة على منصات الإنترنت الأكثر شيوعًا:
LPGenerator
LPGenerator: يُستخدم هذا الخدمة بشكل نشط من قبل محترفي إنشاء المواقع بفضل وظيفتها الواسعة وأدائها الجيد.
المزايا:
- كتالوج واسع من القوالب؛
- نظام CRM متكامل؛
- أدوات لتقييم التحليلات.
العيوب:
- اشتراك مكلف؛
- واجهة معقدة.
Weblium
Weblium: يمكنك تفويض مهمة إنشاء صفحة مقصودة إلى محترفين ذوي خبرة، أو القيام بها بنفسك مع وظائفه الأساسية.
المزايا:
- محرر بسيط؛
- واجهة بديهية مع إرشادات؛
- أدوات تحسين محركات البحث الواسعة.
العيوب:
- أسعار مرتفعة؛
- لا توجد خيارات للتوطين.
Wix
Wix: المنصة الأكثر شيوعًا التي يستخدمها غالبًا الهواة. يتميز هذا المورد الإلكتروني بتاريخ طويل حيث أُطلق لأول مرة في عام 2006.
المزايا:
- إمكانية دمج تخطيط HTML مخصص؛
- خيار واسع من الويدجيت والقوالب وتصاميم قابلة للتكيف؛ سياسة تسعير ديمقراطية.
العيوب:
- البرامج الأكثر إثارة للاهتمام وفائدة منفصلة عن الوظائف الرئيسية وتتطلب تثبيتًا إضافيًا.
الخاتمة
تحسين الصفحة المقصودة هو عملية معقدة وتتطلب الكثير من الجهد مواجهة بالعديد من الصعوبات. يجب اعتبار إنشاء موقع بصفحة واحدة بجدية فقط بعد القيام بتحليل شامل للوضع التجاري في مجالك. بخلاف ذلك، قد لا تحقق الاستثمارات المالية والجهود النتيجة المرجوة.
