المقالات الممولة والمحتوى التحريري المخصص: عام وخاص
غالبًا ما يتم الخلط بين الإعلانات والمقالات الممولة، حيث يميل كلا النوعين من الإعلانات إلى أن يكونا ممزجين ويظهران فعالية أكبر من العروض الكلاسيكية التي تضعها بشكل صريح أمام القارئ.
حاليًا، يمثّل المحتوى الممول والمحتوى التحريري المخصص من أكثر الأساليب فعالية في التسويق الرقمي. وعلى الرغم من تشابهاتهما القوية، فإنهما يتمتعان بميزات فريدة خاصة بهما.
من أجل تحديد الطريقة الأنسب للترويج لموقع ما، من الضروري تكوين فهم كامل لكل تنسيق، وتقييم مزاياه وخصائصه المميزة. تم تخصيص هذا المقال لاستكشاف هذه الأسئلة.
تعريف المحتوى الممول
المحتوى الممول هو نوع خاص من المحتوى حيث يثق المعلنون بكل السلطة في إنشاء المنشورات لطاقم التحرير في إحدى بوابات الويب، حيث يتم التخطيط لوضع المواد. وعليه، يربح الناشر المال ليس فقط من خلال تقديم النص لجمهور واسع ولكن أيضًا من خلال تمثيله الفعلي.
يفتح هذا النوع من المحتوى قراءه بطريقة تلاءم موضوع المنصة عبر الإنترنت بشكل عضوي. من غير المرجح أن يتجاهل القارئ إعلانًا على موقعه المفضل؛ بل من الطبيعي جدًا أن يدركه كعرض ترويجي. يميل المستخدمون إلى التفاعل مع المواد التي تتماشى مع اهتماماتهم الخاصة، دون أن يشعروا بالضغط من تأثير خارجي. وفي النهاية، توسع العلامة التجارية المذكورة في المقال جمهورها العميلي، وتولّد صورة إيجابية، وتحسن من وضعها في أنظمة التصنيف.
تعريف الإعلانات التحريرية
الإعلانات التحريرية هي رسالة ترويجية تُنشر على منصة الإنترنت تحت اسم فريق التحرير. وتكمن التمييز الرئيسي عن المحتوى الممول في أن تأليف الرسالة الترويجية يتم مباشرة من قبل المعلن أو ممثل العلامة التجارية، بدلاً من أن يتم كتابتها من قبل مجموعة من المحررين.
تاريخيًا، كان هذا النوع من الإعلانات موجودًا بشكل رئيسي في المنشورات المطبوعة؛ واليوم أصبح جزءًا أساسيًا من الحملات التي تهدف إلى الترويج للعلامات التجارية التجارية عبر قنوات التسويق الرقمي.
نظرًا لأن كتابة المقالات الممولة غالبًا ما تكون بيد مساهم خارجي وليس من قبل منصة الوسائط للناشر، يمكن للقارئ ملاحظة اختلافات أسلوبية بين المنشورات القديمة والإضافات الجديدة. ومع ذلك، فإن فرص “الكشف” عنها قليلة.
تحليل مقارن بين الإعلانات التحريرية والمقالات الممولة
كما قد تكون قد خمنت بالفعل، يكمن الاختلاف الرئيسي في من يكتب المقالات. تُكتب الإعلانات التحريرية من قبل ممثلين معتمدين للعلامة التجارية، مما يجعلها تبدو بارزة قليلاً عن بقية المواد المنشورة. وبناءً عليه، يمكن أن تتجلى ردود فعل الجمهور عند اكتشاف الرسالة الترويجية إما في موقف محايد تجاه العلامة التجارية أو في انزعاج، مناقشة، ورغبة في استكشاف الموضوع المُقترح بشكل أعمق.
من ناحية أخرى، تتبنى المقالات الممولة نهجًا أكثر تعقيدًا ودقة، حيث تتضمن عملية إنشائها مؤلفًا بشريًا يفهم كيفية تشغيل المنصة عبر الإنترنت، ويعرف جميع تفاصيل جمهورها، ويعرف أين يمكن وضع التركيز.
متى يكون من المناسب استخدام الإعلانات التحريرية؟
إذا كان موضوع موقعك محددًا جدًا وتدرك أن الزائر من الخارج قد لا يفهم بسرعة المحتوى اللازم لإنشاء مقال ترويجي ذو جودة حقيقية، فخذ الأمر بيدك، اكتب الإعلان التحريري، وقدمه للنشر.
من المهم تكييف المادة الخاصة بك مع الاتجاه الموضوعي للمنصة التي يُخطط لنشرها عليها. بهذه الطريقة، يمكنك تجنب أي قضايا زائدة من زوار بوابة الإنترنت. على العكس من ذلك، يتلقى الجمهور الإعلان بشكل إيجابي، ويربطونه بشكل إيجابي مع المنتج المروج له.
متى يكون من المناسب استخدام المقالات الممولة؟
إذا كنت ترغب في الحفاظ على الأصالة الكاملة في التصميم الموضوعي والأسلوبي للمنشورات وتحقيق الحد الأقصى من تفاعل الجمهور، دع المحرر يتولى الأمور من البداية للنهاية. يميل المحتوى الممول إلى تعزيز ولاء العلامة التجارية بين القراء، في حين قد ترتفع معايير مثل إمكانية النقر ومعدلات التحويل على الموقع المروج، بينما يقل معدل الرفض.
الخاتمة
عند اتخاذ قرار نهائي بشأن أي أسلوب ترويجي يجب اختياره – المحتوى الممول أو المقالات التحريرية المخصصة – من الضروري موازنة عدد من العوامل.
أولاً، خصوصية المواد للنشر. قد يتطلب إنشاء الإعلانات التحريرية مزيدًا من الوقت لأن العميل يجب عليه دراسة محتوى مورد الوسائط قبل الشروع في كتابة المقالة ليتماشى مع الخط التحريري الرئيسي.
ثانيًا، التفاعل المرغوب فيه من الجمهور. إذا كنت تهدف إلى توسيع قاعدة عملائك مع تقليل جميع المخاطر المرتبطة بالمسألة، يستحق التركيز على المقالات الممولة.
