فعالية المحتوى ذو العلامة التجارية في الإعلان عبر البانرات

يتطلب المحتوى ذو العلامة التجارية مبلغًا كبيرًا من الموارد من مالك الموقع من حيث الاستثمار المالي، في حين يحتاج المتخصصون إلى الوقت والمهارات الكافية. لذلك، إذا كنت تفكر في تنفيذ مثل هذه الأداة لأول مرة، قد يكون لديك بعض الشكوك.

يمكن أن ينجم عدم اليقين من عدم معرفة مدى فائدة المحتوى ذو العلامة التجارية بالنسبة لموقعك. لا يهم ما هو قصدك – جذب المزيد من العملاء، جعل العلامة التجارية أكثر شهرة أو تحسين المورد الويب لطلبات محركات البحث. هل ستعود الأموال المستثمرة في تطوير المحتوى ذو العلامة التجارية بالربح المرجو؟

اليوم، لا يزال المسوقون يستخدمون الإعلان التقليدي بشكل متكرر في أنشطتهم. ومع ذلك، وفقًا لدراسات حديثة، لم تزد تكلفة تشكيل الإعلانات التقليدية عمليًا كما كانت في السابق. في الوقت نفسه، تنمو الرغبة في تطوير المحتوى ذو العلامة التجارية. تشير التوقعات إلى أنه بحلول عام 2025، سيصل هذا القطاع إلى قيمة 402 مليار دولار.

اليوم، سنتحدث عن ما هو معروف حاليًا عن المحتوى ذو العلامة التجارية، وما هي أوجه التشابه والاختلاف التي يشاركها مع الإعلان التقليدي، وهل هل يصبح أكثر طلبًا، وكيفية تحقيق ذلك.

سنقوم بفحص الحقائق حول المحتوى ذو العلامة التجارية.

22 مرة أكثر إثارة للاهتمام

إذا قارنا الإعلان عبر البانرات بالمحتوى المدعوم، يُعتبر الأخير أكثر جاذبية بـ 22 مرة. لماذا يحدث هذا؟ لأنه دائماً ما يلاحظ المستخدمون الإعلانات التقليدية والمألوفة. إنهم عادة لا يتفاعلون مع البانرات ويفشلون في إدراك المعلومات التي تقدمها.

يجذب المحتوى المنتج والمخصص من علامة تجارية محددة الناس أكثر بكثير، حيث تتاح لهم الفرصة للتفاعل معه في سياق معين. يرون اسم العلامة التجارية أو وصفًا قصيرًا لها، ويرغبون في معرفة المزيد عنها، وبالتالي يتوجهون إلى الروابط المقترحة. بناءً على الإدراك البشري، يكون المحتوى ذو العلامة التجارية أكثر قيمة وجاذبية من البانرات المزعجة.

زيادة التعرف على العلامة بنسبة 59٪

بالنسبة لرواد الأعمال الذين يرغبون في إنشاء علامة تجارية جديدة تمامًا وجذب الأشخاص، سيحقق الإعلان ذو العلامة التجارية إيرادات أكبر بكثير من البانرات. إذا قارنا المحتوى المدعوم بالنوعيات الأخرى من الإعلانات، فإنه يزيد التعرف على العلامة بنسبة 59٪. تشير هذه النسبة إلى أن الزوار سيتذكرون العلامة التجارية بشكل أسرع إذا تعرفوا عليها ابتداءً من خلال المحتوى ذو العلامة.

إذا نظرنا إلى النماذج المدعومة من المحتوى من ناحية التسويق، فإنها تحمل أيضًا قيمة كبيرة. قد لا يشتري الشخص منتجًا معينًا على الفور، ولكن بعد تعرفه على علامتك، من المحتمل أن يتذكرها في أول فرصة. وعندما يرغبون في شراء شيء ما، سيبحثون عنك بالتحديد.

زيادة الترتيب بنسبة 50٪

تم التحقق من هذا الرقم أيضًا في الأبحاث التي أجرتها نيلسن. بمساعدة نشر المقالات، تُوَجَه علاقات ثقة أكبر مع العملاء مما هو عليه من خلال الإعلان عبر البانرات.

هنالك جانب مهم آخر. عندما يلتقي الشخص بالمحتوى المدعوم في وسائل الإعلام الشهيرة، يمكنه التواصل مع قراء تلك المنشورات حتى لا يثير نفورًا من الإعلانات المزعجة. بما أن ما يُقال عن علامتك سيتم التأثير عليه من قبل أشخاص ذو شهرة، سيزيد المستخدمون من مستوى الثقة الخاص بهم. وعندما يرغبون في شراء شيء ما، سيتذكرونك بوضوح.

زيادة اهتمام المستخدمين

يجد الناس أنه من الأجمل بكثير قراءة والتفاعل مع المعلومات الجذابة، المنظمة بشكل جيد، المفيدة، والجودة. لذلك، إذا قدمت علامتك التجارية مثل هذا المحتوى على وجه التحديد، فسوف تفوز بقلوبهم فورًا.

تقديم نفس التنسيق كالإعلان عبر البانرات يعتبر معقدًا تمامًا. لذا، من الأفضل جذب المستخدمين من خلال المحتوى المدعوم. من الأسهل بكثير على الأشخاص إدراك ذلك، لأنه منتج من قبل ناشر ذو ثقة. من المحتمل أن يجدوا أرضية مشتركة، مما يمكن أن يزيد من اهتمامهم أكثر.

يصبح أكثر شهرة كل يوم

لم يعد من الممكن اعتبار المحتوى ذو العلامة التجارية جديدًا وغير معروف. اليوم، يستخدم المسوقون هذا الشكل من الترويج بنشاط، إلى جانب خيارات الإعلان التقليدية. نتائجه أعلى بكثير وأكثر ربحية، لذا فإن استثمار المال فيه يعتبر بالتأكيد أمرًا جديرًا.

تشير البيانات إلى أن 74.5٪ من الأفراد المعنيين بالاتصالات يقومون بدمجها في خطط تطويرهم والإنفاق على المحتوى المدعوم. في النهاية، من الأفضل العمل على جبهتين، باستخدام البانرات والمقالات. ومع ذلك، من المتوقع أن يكون للمحتوى ذو العلامة التجارية أهمية أكبر بكثير في التسويق في المستقبل.

الخاتمة

بينما يعد المحتوى ذو العلامة التجارية حاليًا أقل شهرة بكثير من الإعلان عبر البانرات، فإن من الواضح أنه أكثر إثارة وجاذبية للناس. عندما يتناغم محتوى موقع ما بشكل جيد مع الزوار، من المرجح أن يعودوا أكثر ويوصوا به لأصدقائهم. وهكذا، سيزيد عدد العملاء وسترتفع المبيعات.