خصائص الترويج لصفحات SEO عبر حركة المرور
يركز الترويج القائم على حركة المرور على جذب أكبر عدد ممكن من المستخدمين الجدد. هذه الاستراتيجية في تحسين محركات البحث ملائمة لكل من الأعمال التجارية الكبيرة والمشاريع القابلة للتوسع التي يرغب أصحابها في توسيع قاعدة الجمهور المخلص وتحقيق استقرار في تدفق الطلبات.
يوصي العديد من محليلي السوق الرقمي باستخدام الترويج عبر حركة المرور والترويج عبر استهداف الكلمات المفتاحية بالتنسيق. يبررون موقفهم بالإشارة إلى أن عدد الكلمات المفتاحية التي يبحث بها المستخدمون عن السلع والخدمات أكبر بكثير من القائمة القياسية. لذا، لتحقيق أقصى تغطية للجمهور، سيكون من الضروري استخدام مئات، إن لم يكن آلاف، من ‘المفاتيح’ المختلفة ذات الصلة بفئتك السوقية.
باتباع طرق الترويج عبر حركة المرور من خلال تحسين محركات البحث، يمكنك تحقيق النتائج المرجوة في أقصر وقت ممكن دون إنفاق كثير من الوقت والمال.
لمن ستكون فعالة حركة المرور الترويجية؟
تعمل حركة المرور الترويجية بشكل جيد على المنصات الإلكترونية التي تحتوي على أكثر من 100 صفحة. يمكن أن تشمل هذه المنصات مثل المواقع المجمعية، والمتاجر الإلكترونية التي تحتوي على تشكيلة واسعة من المنتجات والعديد من الفئات والمواد.
ماذا يجب مراعاته عند تنظيم الترويج عبر حركة المرور؟
لضمان أن العمل المنجز يحقق أقصى فائدة، تحتاج إلى تحديد الأولويات بشكل صحيح واتباع خطة معدة مسبقًا. انتبه إلى النقاط التالية:
- تحديد الهدف المحدد الذي تسعى لتحقيقه في المستقبل القريب؛
- التحقق من الطلب الموسمي: يصر الخبراء بشدة على عدم إغفال هذا المعامل عند بناء استراتيجية تحسين محركات البحث. من المهم أن يكون لديك فهم واقعي للوضع في السوق لتخفيف المخاطر والتهديدات المحتملة في الوقت المناسب؛
- تحسين التحويل: إذا كانت بعض الفئات أكثر قيمة لك من غيرها، قم بإنشاء خطط عمل لكل قسم بشكل منفصل. هكذا ستتمكن من التحكم في تدفق الحركة وزيادة المبيعات في الفئة المرغوبة.
المصطلحات الأساسية
تخطيط لاستخدام استراتيجية ترويج موقع عن طريق حركة المرور؟ إذا سيكون من المفيد لك معرفة معاني المصطلحات التالية:
نقل الحركة الأساسي
تعكس الحركة الأساسية عدد المستخدمين الذين زاروا الصفحة عبر استعلام بحث في شهر. عند تنفيذ نهج SEO جديد، سيسترشد المتخصصون بهذا المؤشر، لذا من المهم للغاية تحديد رقم معين في العقد.
موسمية استعلام البحث
تتذبذب أهمية بعض ‘المفاتيح’ طوال العام. لتعلم كيف يتغير طلب المستخدمين وتعديل خطة عملك وفقًا لذلك، يمكنك الحصول على تقارير من الأنظمة البحثية مثل Google وYandex.
استعلام البحث
هي الكلمات والعبارات التي يكتبها المستخدمون في شريط البحث، يخططون لأداء عمل معين مستهدف (ترك تعليق، طلب سلع، الاشتراك، إلخ.).
حركة المرور الحيوية
الحركة الناتجة عن انتقالات المستخدم من خلال الاستعلامات العلامية (وهي المفاتيح التي تتكون فقط من اسم الشركة أو العلامة التجارية أو اسم الشركة، مثل Chanel).
الكلمات الضوضائية
تُعرف أيضًا بكلمات التوقف هي رموز، إشارات، أجزاء من الكلام لا تحمل حملًا دلاليًا وبالتالي تقلل من أهمية الاستعلام المستهدف.
المفاهيم الأساسية في المالية
- CPC أو تكلفة النقرة نموذج إعلاني يفترض حساب سعر النقر الواحد. تحت هذه الظروف، يصبح من الأسهل للعميل تشكيل ميزانيته، حيث يفهم من البداية المبلغ المطلوب لجذب عميل واحد؛
- CPA أو تكلفة العمل هذا النظام أكثر تعقيدًا بعض الشيء، حيث يتم الدفع بناءً على انتهاء المستخدم لإجراء معين، مثل وضع طلبية؛
- ROR أو معدل العائد هو مقياس يوضح عائد المشروع، محسوبًا مع الأخذ في الاعتبار حجم الاستثمارات.
تصنيف استعلام الهدف
يستند تصنيف استعلامات البحث إلى مستوى شعبية عبارة المفتاح المحددة في محرك البحث. تقليديًا، يمكن تقسيم جميع الاستعلامات إلى فئات: ذات تكرار عالي (كلمات مستخدمة لأكثر من 1000 مرة في الشهر الماضي)، متوسطة التكرار (مدى الانطباعات من 50 إلى 1,000)، وتكرار منخفض (تكرار الاستخدام من 5 إلى 50).
الاستعلامات التي تجلب أقل من 5 مشاهدات تُسمى ذات تكرار منخفض جدًا.
الخاتمة
الترويج لحركة المرور على الصفحة هي استراتيجية SEO فعالة للغاية، ومع ذلك تتطلب تنظيمًا دقيقًا وتحليلًا متعمقًا للإحصاءات في الفئة السوقية المحددة. كلما أعددت وجمعت الاستفسارات ذات الصلة بشكل دقيق، كلما تمكنت من توسيع قاعدة عملائك بشكل مكثف.
