الطلبات الحيوية: ما هي وكيفية العمل معها
تشير الاستعلامات الحيوية إلى طلبات البحث التي يكون فيها اسم شركة أو علامة تجارية ذا أهمية كبيرة. للوهلة الأولى، قد يبدو أن العمل مع العبارات المصحوبة بالبنيات التوضيحية هو أمر بسيط للغاية.
ومع ذلك، فإن مثل هذه التأكيدات مضللة، حيث تستجيب خوارزميات البحث تحديدًا لتركيبات الكلمات المعقدة. ستتعمق المقالة في آليات التصنيف بواسطة الكلمات الحيوية وما يجب تجنبه من أخطاء عند محاولة تحسين الموقع وفقًا لهذه المجموعة من الاستعلامات.
كيف تؤثر الاستعلامات الحيوية على عملية تنسيق صفحة النتائج؟
تشمل الاستعلامات الحيوية، والتي تُعرف أحيانًا باسم استعلامات العلامة التجارية، أسماء الشركات والعلامات التجارية المعروفة. على سبيل المثال، “KitKat”، “Porsche”، “Lush”، وما إلى ذلك. من المهم ملاحظة أن محركات البحث لا يمكنها فهم دافع المستخدمين الذين يبحثون عن المعلومات بناءً على مثل هذه المفاتيح.
على سبيل المثال، عند إدخال مصطلح البحث “Chanel”، قد يتوقع الشخص الحصول على معلومات حول العرض الأخير من هذا البيت الموضة، أو قد يرغب ببساطة في الاطلاع على مجموعة العطور ومستحضرات التجميل المتنوعة المقدمة من العلامة التجارية المحددة.
لهذا السبب، عند تكوين قوائم النتائج استجابة للاستعلام الحيوي، ستقدم محركات البحث عادةً الموقع الرسمي للشركة المعنية في أعلى النتائج. يندرج هذا الترتيب في نظام يعتمد على اعتبارات خاصة به للجودة وفائدة المحتوى. الافتراض هو أن المصدر الرسمي يحتوي على أحدث المعلومات؛ نظريًا، يبدو هذا منطقيًا تمامًا.
ومع ذلك، فإن الواقع يختلف بعض الشيء—يميل المستخدمون إلى البحث عن المتاجر عبر الإنترنت حيث يتم تمثيل منتجات العلامة التجارية المحددة، بينما يتم تجاهل الحسابات الرسمية.
ومع ذلك، على ماذا تعتمد محركات البحث عند العمل مع المفاتيح الحيوية؟ أولًا وقبل كل شيء، تولي اهتمامًا لتقييمات المقيّمين—وهم موظفو شركات تحسين محركات البحث (SEO) المفوضون بإسناد الحالة الحيوية الرسمية. كما يقوم النظام بتحليل النطاق (من المهم أن يكرر اسم العلامة التجارية).
واستنادًا إلى نتائج الدراسات، يصنف المقيّمون المواقع إلى الفئات التالية:
- “حيوي”: الموارد المعلوماتية الرسمية التي عادة ما تتفوق على الآخرين في النتائج;
- “فعلي”: تلك التي تكون بين الشركات والمفيدة;
- “تحدي”: تمنح هذه الحالة للمنصات ذات السلطة العالية، التي تفي محتوياتها تمامًا بالطلبات المستخدمية.
بالإضافة إلى ذلك، يتم ترتيب المواقع بناءً على ملاءمة المحتوى في النطاق من “غير ذي صلة” إلى “تقني”.
ما لا يعتبر استعلامًا حيويًا؟
ضمن التصنيف الواسع لاستعلامات البحث، يخطئ العديد من المتخصصين بتحميل مفاتيح غير منتجة كاستعلامات حيوية. لتكون أكثر تحديدًا، هذه هي عبارات البحث التي:
- تتوجه إلى فئة منتج مقدمة من علامة تجارية ولكن لا تذكر اسم العلامة التجارية نفسها. وبالتالي، باستخدام مصطلح “سباك”، من غير المرجح أن تحصل على نتائج في الصفحة الأولى من الموقع الرسمي لأبل;
- جنبًا إلى جنب مع الاسم، تقدم الشركة معلومات إضافية، على سبيل المثال، “طلب أوبر”;
- لا تحتوي على اسمهم الأصلي، أو عندما يتألف اسم الشركة من أسماء شائعة (جوكاي كوظيفة، و”Jockey” كعلامة تجارية للقهوة).
تحسين خاص للمفاتيح الحيوية
إذا كنت ترغب في زيادة فرصك في وضع موقعك في نتائج البحث العليا، يجب التصرف وفقًا للتوصيات التالية:
- اختيار النطاق بعناية: من المهم أن يشمل اسم العلامة التجارية;
- إضافة “الموقع الرسمي” إلى العنوان و H1 في الصفحة الرئيسية، إذا كان ذلك ممكنًا;
- إنشاء ملف تعريف لشركتك على خدمات Google: إذا كنت تعول على الترويج ضمن Google، من الضروري التسجيل على منصة “نشاطي التجاري على Google.”
- إضافة رابط ملف تعريف مع العنوان “الموقع الرسمي”.
كيفية تحديد اختيار حقيقي للمفاتيح الحيوية؟
لاحظ أن الاستعلامات الحيوية، حتى في الكميات الدنيا، يجب أن تدخل في النواة الدلالية للصفحة. يمكن جمع هذه المفاتيح باتباع مبادئ مختلفة:
- انظر إلى إحصائيات العبارات الرئيسية؛
- حلل التقرير حول استعلامات البحث التي تهم مصادرك، وأيضًا التحليلات المتاحة الأخرى;
- استعن ببرامج أوتوماتيكية مخصصة لتجميع النواة الدلالية.
كيف تضمن أن التحسين الموجه نحو العلامة التجارية غير فعال؟
إذا لم تؤت الجهود المبذولة في ترويج الموقع النتيجة المرجوة ولم تتحسن مرتبة مصدر الويب، انظر إلى اللحظات التالية.
أولاً، هل يلتزم الإنترنت بمنصة متطلبات تحسين محركات البحث لمحركات البحث؟ (جميع العناوين موصوفة ومنظمة، هلى تحتوي على مقتطف شامل، إلخ.)
ثانيًا، هل تتطور العوامل السلوكية العضوية بشكل طبيعي؟ غالبًا ما تفشل الموارد الإنترنتية الجديدة في إظهار لمحركات البحث قيمتها وفائدتها الجوهرية. يمكن تحقيق زيادة في الظهور من خلال تعزيز جودة محتوى الموقع.
ثالثًا، هل سقطت الصفحة تحت مرشحات الخوارزميات أو أساليب تحسين محركات البحث السوداء؟ قد يقوض المنافسون في المجال وضعهم بضمان بقاء حالة الموقع في مكانها (على سبيل المثال، من خلال نشر مراجعات سلبية).
أيضًا، كثيرًا ما يحدث أن يطلق المنافسون حملات إعلانية على المفاتيح ذات العلامة التجارية المتعلقة بمواضيعك. إذا لم يذكرو علامتك التجارية مباشرةً، قد لا يسمح القانون لك بالتصرف. ستكون استراتيجية مثلى إطلاق حملة إعلانية—ولكن أكثر فعاليةً وتطورًا. إذا ظهر اسم العلامة التجارية في إعلان، لديك الحق في طلب من المنافسين إزالة إعلانات مشابهة.
الاستنتاجات
تحسين موقع عند استهداف المفاتيح الحيوية ممكن تمامًا. الشيء الرئيسي هو الاقتراب من الأمر بحكمة، مع أخذ جميع الفروق الدقيقة في الاعتبار: اختيار مجال، تحسين العناصر الهيكلية للموقع وفقًا لقواعد تحسين محركات البحث الحالية، إلخ. الدافع من وراء جميع الإجراءات هو التأكد من أن محركات البحث تدرك مورد الويب كمصدر رسمي. إذا حدث ذلك، تكون القوة في الترويج مضمونة.
