حركة المرور على الموقع: الأنواع وطرق التقييم

بغض النظر عن مدى جمال تصميم الموقع وودّه وسهولته في الاستخدام، فلن يحقق أي أرباح بدون زوار. عند العمل على موقع ويب، يجب تخصيص جزء من الوقت لجذب حركة المرور. لزيادة حركة المرور، يتم استخدام طرق مجانية ومدفوعة وسنستعرضها أدناه.

حركة المرور على الموقع الإلكتروني

تشير حركة المرور إلى عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع خلال فترة زمنية معينة. على سبيل المثال ، إذا قام 3,000 شخص بزيارة الموقع في شهر واحد، فإن حركة المرور الشهرية تبلغ 3,000 مستخدم.

تتناسب حركة المرور على الموقع بشكل مباشر مع زيادة الإيرادات، حيث يمكن أن يتحول أي زائر إلى عميل. كلما كانت أرقام المرور أفضل، زادت الطلبات التي ستتلقاها.

ميزات حركة المرور المستهدفة

حركة المرور المدفوعة هي فرصة لجذب الزوار إلى الموقع عن طريق دفع مبلغ معين من المال للنقرات. هذه الطريقة لها جانب سلبي – قد تتم زيارة المورد من قبل أشخاص مختلفين تمامًا، أغلبهم ليسوا مهتمين بالمنتج أو الخدمة (هذا لا ينطبق على إعلانات جوجل والخدمات المماثلة). تميل حركة المرور المستهدفة إلى أن تكون أكثر فعالية.

تأتي حركة المرور المستهدفة من أشخاص مهتمين حقًا بشراء المنتج. جذب المستخدمين المستهدفين إلى موقعك يتطلب عملًا دقيقًا. أولاً، تحتاج إلى إنشاء صورة للمشتري المحتمل وفهم رغباته وعمره ودخله واهتماماته.

أهمية تحليل حركة المرور

إذا كنت جادًا بشأن ترويج الموقع، فمن الضروري النظر في مؤشرات مثل عدد زيارات الموقع والإجراءات التي تم اتخاذها على الموقع. ستساعد نتائج التحليل في فهم مدى فعالية استراتيجيتك في الترويج وإجراء التعديلات إذا لزم الأمر.

إلى جانب تحليل موقعك الخاص، يُفضل تحليل نفس المؤشرات لمنافسيك. ستساعدك مثل هذه الإجراءات على فهم ما يفعله منافسوك بشكل صحيح وخاطئ. تحليل المنافسين مهم بشكل خاص إذا كان مشروع عملك لا يزال في مرحلة التطوير. في النهاية، ستتعرف على تفاصيل الاتجاه الذي تنوي العمل فيه، وتفهم مقدار العمل المطلوب القيام به، وتقيم الميزانية.

أنواع حركة المرور

يمكن تقسيم حركة المرور إلى مدفوعة ومجانية، لكن يوجد خمسة أنواع رئيسية بشكل عام. دعونا نلقي نظرة عليها بالتفصيل أدناه.

العضوية

تشمل الأشخاص الذين أدخلوا استعلامًا محددًا في شريط البحث واختاروا موقعًا من النتائج التي تلبية احتياجاتهم.

تعتبر حركة المرور العضوية الأكثر فعالية، وهي في الأساس مجانية. لست بحاجة إلى الدفع مقابل الزيارات نفسها. ومع ذلك، لضمان احتلال موقعك لمكانة رائدة في نتائج البحث، يجب أن تعمل عليه، وتحديدا من خلال إجراء تحسينات لخدمات البحث (SEO). بالطبع، لا يجب أن تتوقع نتائج سريعة من هذا النهج. سرعة الترويج تعتمد أيضًا على مجال عمل الموقع. إذا كان المجال تنافسيًا للغاية، فقد يكون الانتظار أطول.

الإعلان

حركة مرور الإعلانات تكون مدفوعة، حيث يصل الأشخاص إلى موقعك عن طريق النقر على إعلان.

الميزة هي أنك يمكنك رؤية النتائج مباشرة بعد إطلاق الإعلان. في إعدادات حركة المرور الإعلانية، يمكنك اختيار إعدادات الجمهور وتحديد ميزانية للتخطيط. هناك سلبيات أيضًا – حيث تعمل فقط طالما أنك تدفع مقابل الإعلانات. في حين أن SEO ستستمر في العمل حتى لو توقفت عن العمل على التحسين.

الاجتماعية

تأتي حركة المرور الاجتماعية من شبكات التواصل الاجتماعي. يمكن لحسابات الوسائط الاجتماعية أن تصبح قناة ممتازة لجذب جمهورك. لتحقيق ذلك، يجب عليك كتابة منشورات شيقة ومفيدة يرغب القراء في مشاركتها.

تنتشر المحتوى الجيد بسرعة كبيرة بمساعدة المشتركين الراضين. علاوة على ذلك، سيصبح علامتك التجارية أكثر شهرة وسيكون اسمها في أذهان الناس.

المباشرة

تشمل حركة المرور المباشرة المستخدمين الذين يكتبون عنوان URL مباشرة في شريط العنوان. يتضمن هذا أيضًا النقرات على إشارات المتصفح المرجعية. عادة ما تمثل الحركة المباشرة نسبة صغيرة، لكنها تدل على ولاء العملاء ورغبتهم في اللجوء إلى خدماتك بشكل متكرر.

لتحسين مقاييس حركة المرور المباشرة، يمكنك استخدام استراتيجيات التسويق، مثل الإعلانات، وإجراء الحملات الترويجية، والتفاعل النشط مع جمهورك. يمكن تنفيذ هذه الإجراءات عبر الإنترنت وغير متصل، بما في ذلك توزيع المنشورات والإعلانات عبر اللوحات الإعلانية.

الإحالة

تأتي حركة مرور الإحالات من المستخدمين الذين نقروا على رابط من موقع آخر إلى موقعك. هذا النوع من حركة المرور لا يزيد فقط عدد عملائك بل يساعد أيضًا في ترويج الموقع. يعمل هذا النظام كالتالي: إذا كانت المواقع الموثوقة تشترك في روابط لموقعك، فهذا يعني أنك تستحق بالفعل.

طرق فحص حركة المرور على الموقع

يمكنك التحقق من مؤشرات الحركة مجانًا أو بدفع. غالبًا ما يتم استخدام Google Analytics لتحليل الحركة، والذي يسمح لك بتقييم:

• عدد الزوار.
• عدد الزوار الذين قاموا بتنفيذ إجراء مستهدف.
• أنواع الحركة التي توفر أكبر عدد وأقل عدد من الزوار.
• خريطة النقرات.
• الفئة العمرية، الجنس، مكان الإقامة.
• معدل العودة.
• عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع من هاتف محمول وأكثر.

خلال تحليل شامل، يمكنك استخلاص العديد من الاستنتاجات: فهم محتوى الموقع وأساليب التسويق التي توفر المزيد من التحويلات. مع هذه البيانات، يمكنك وضع استراتيجية جديدة أو إجراء تعديلات على إعدادات الحالي.

حركة مرور المنافسين

من المهم بنفس القدر تقييم حركة المرور لأهم منافسيك. يمكن القيام بذلك باستخدام خدمات خاصة ، مثل Similarweb.

الخاتمة

لا يمكن المبالغة في أهمية مراقبة حركة المرور على الموقع. يساعدك على فهم أي طرق الترويج فعالة للغاية وأيها يحتاج إلى تحسين.