ما هي الروابط الداخلية ومتى يجب استخدامها
بخصوص حقيقة أن متخصصي تحسين محركات البحث قد بدأوا مرة أخرى في استخدام الروابط الداخلية بنشاط، ظهرت حاجة ملحة للتفصيل حول المكانة التي تحتلها هذه الفئة في تحسين محركات البحث.
المعرفة الأساسية عن الروابط الداخلية
التعريف
الروابط الداخلية هي روابط تقود من صفحة على الموقع إلى صفحة أخرى ضمن نفس المورد على الويب. يمكن أن تحدث الانتقالات سواء ضمن إطار نطاق فرعي واحد أو بين نطاقات فرعية مختلفة.
الهيكل
تتكون العناصر الهيكلية الرئيسية للروابط الداخلية من: الشكل، المحتوى، السمة.
- من حيث الشكل، يُفهم: عنوان URL لصفحة أخرى في الموقع أو جزء من النص في علامة التبويب الحالية. يُسمح أيضًا بوجود متغير مجمع عندما يُستخدم URL والجُزء معًا؛
- يشير المحتوى إلى المعلومات المقدمة على صفحة الويب بصيغة معينة (نص، سمة img tag). يمكن أن تكون المعلومات مختصرة وموجزة، أو فارغة، أو غنية بالمحتوى؛
- سمات الروابط ضرورية لتوضيح لمحرك البحث ما تشير إليه الروابط في الموقع. من الأفضل تجنب استخدام سمة “noreferrer” في مجال تحسين محركات البحث لأنه يؤثر بلا شك على ترتيب المورد على الويب.
تصنيف الروابط
من المهم ذكر عدة كلمات حول الأنواع الموجودة من الروابط الداخلية. يمكن أن يساعد فهم أن الروابط تختلف في ضبط العمل معها. الأنواع التالية مميزة:
روابط التنقل
تُستخدم للتنقل في الموقع، مثل القائمة الرئيسية. تُعتبر عالمية وتُعتبر بعض الشيء نمطية لأنها تُنشأ عملياً لجميع الصفحات وفق خطة واحدة.
روابط فرعية
تُدمج في القائمة المنسدلة للموقع، تُظهر موقع الزائر على الموقع. يمكن أن تُسمى روابط نمطية، حيث تظهر بشكل متكرر على العديد من الصفحات.
روابط المرساة
تمثل المراسلات المستهدفة، مما يجعل من السهل على المستخدمين العمل مع البيانات. يمكن رؤية هذه الروابط إما في الشريط الجانبي أو في بداية النشر.
روابط سياقية
تُعتبر نوعاً من الروابط الفرعية، تُشكل بشكل موقعي في الشريط الجانبي أو تذهب مباشرة بعد النص. تُظهر المواد الأكثر ارتباطاً بالموضوع البحثي المحدد.
روابط غير سياقية
تُعتبر تنوعًا من الروابط الفرعية التي تُشكل بشكل موقعي في المحدد المجاور (فئة السلع/الخدمات) أو تذهب مباشرة بعد النص.
روابط داخلية
تتعلق أساسًا بالارتباطات التشعبية، البنية الداخلية. الأمر الرئيسي هو أن تتوافق هذه الروابط مع بعضها البعض من حيث المصطلحات أو السياق الموضوعي.
زوار الموارد عبر الإنترنت
يتم إنشاء الروابط الداخلية مع التركيز على عدد زوار الموقع. الهدف الرئيسي الذي يسعى إليه متخصصو تحسين محركات البحث المركّزون على تجربة المستخدم هو خلق وسيلة ملائمة وبسيطة للجمهور المستهدف للتفاعل مباشرة مع الموقع.
مطورو الموارد الإلكترونية، الذين غالبًا ما يطبقون طرقًا مختلفة للاختبار، يواجهون بشكل متكرر انخفاضًا في حركة المرور. لا يفهم المستخدمون دائمًا كيفية عمل الفهرسة، ويمكن أن يكون الانتقال من صفحة إلى أخرى إما سلسًا أو معقدًا بشكل مفرط. يمكن أن يجد المستخدمون أيضًا الشروط المستخدمة مربكة، وفي النهاية قد تؤدي هذه التعقيدات وعوامل أخرى إلى انخفاض في تحويلات الموقع.
كل مؤشر، كتأكيد على الانتقال، يحتاج إلى التكوين والتنسيق بناءً على مبادئ الارتباط بالمحتوى (استخدام النص أو سمة ATL)، الاعتبار (إظهار أن المعلومات مصحوبة بانتقال)، البدائل (يجب أن تختلف الروابط التي تمت زيارتها عن تلك غير المُزارَة).
أهمية الروابط في تعزيز محركات البحث
تمارس الارتباطات التشعبية تأثيرًا على هذه القطاعات من تعزيز محركات البحث كالتالى:
- المسح: تقوم محركات البحث بتحديد عنوان URL من خلال الروابط، وضع علامة عليه وربطه بالعناوين المحددة مسبقًا للمسح؛
- الفهرسة: من خلال الروابط، يمكن تحسين الأهمية الفعلية للصفحة. النقطة الرئيسية التي يجب تذكرها هي أن هذا العامل يؤثر أيضًا على جودة المحتوى المنشور.
- الترتيب: تشارك الروابط الداخلية ليس فقط في توزيع الوزن مع الروابط الواردة ولكنها توفر الوزن بنفسها، كما في حالة الروابط الصادرة/الواردة.
علاوة على ذلك، تؤثر الروابط الداخلية على عامل الأولوية لمسح صفحة الويب بواسطة محرك البحث، مما يعزو الصفحة تحت عنوان URL طويل من جانب النظام (يحدث أن يقوم جوجل بتغيير عنوان URL الخاص بصفحة ما إذا تعرف على محتوى مشابه ومماثل).
كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين الروابط الداخلية
طريقة تحسين الروابط الداخلية شديدة التغير، ولهذا السبب لا يوجد حل تطبيقي واحد عملياً.
الخصائص المرتبطة بالروابط:
- الرؤية؛
- العدد المجمع للروابط على الصفحة، سواء الداخلية أو الخارجية؛
- التشارك في الروابط للصفحات التي تؤدي لصفحة أخرى؛
- صلاحية الصفحات التي تحتوي على روابط؛
- تنوع الروابط الداخلية؛
- مكان وطبيعة تنسيق الروابط؛
- التنقية/القبول؛
- المكان في التسلسل الهرمي الشامل للصفحات المشار إليها على نفس الموقع.
توصيات فعالة للتحسين
- إزالة الكتل غير الضرورية من الروابط – على صفحات معينة، فإن الروابط لـ “المنتجات الشائعة”، “الإدخالات الأخيرة” لا تثبت أنها مفيدة؛
- إذا أمكن، قم بإزالة الروابط غير السياقية أو اجعلها شبه سياقية – تقييم إمكانية المزيد من الخصوصية للصفحة المدمجة في المحتوى “المنتجات الشائعة”، “الإدخالات الأخيرة”، إلخ؛
- اعتبر أن الروابط غير الثابتة نادرًا ما تسبب تغييرًا في الترتيب – يقال إن إعادة تسمية رابط جزء من عملية الترتيب؛
- الامتناع عن الروابط التلقائية بالكامل والتوصيل التلقائي للروابط بمفردات الهدف؛
- تجنب النماذج الفارغة – استخدم رسائل غنية بالمحتوى للإشارات؛
- حافظ على المراسي متطابقة على صفحات مختلفة؛
- لا تجعل الروابط كامنة – من المهم للمستخدم التعرف بوضوح وشفافية على واقعة الانتقال بين صفحات الإنترنت؛
- تجنب التشبع بالروابط – كلما قل عددها على الصفحة، زاد الوزن الذي تحمله؛
- لا تُفَرِّط في توزيع الروابط، قم بالانتقال إلى صفحات قيمة ومهمة؛
- تتبع أداء الصفحة – اضبط الحدود؛
- لا تستخدم صفحات لا يمكن مسحها أو فهرستها – إهدار الميزانية الحالية؛
- الامتناع عن سمة nofollow – طبقها حصرياً للروابط الداخلية؛
- حدد الاقتران بين الروابط غير المدروسة سابقاً – لا يمكن القول بأنه يجب إدخال ستة روابط على الأقل لتعمل الروابط؛ لا أكثر ولا أقل؛
- دائماً توجه إلى الرابط الطويل حتى في ازدواجية صفحات الويب – هذا يتطلب تحقيق الأهداف المنوي الوصول إليها، ربما من خلال السمة الخاصة “canonical”.
- لا تنس أبدًا معالجة مشكلات التنقية على الصفحات – وإلا فسيجد محرك البحث صعوبة في تحديد ما إذا كان يجب فهرسة عنوان URL؛
- من الجديد إلى القديم – غالباً ما يمارس الانتقال من المحتوى الجديد إلى القديم. ومع ذلك، لا يجب نسيان أن تحرير المحتوى المنشور سابقًا أمر حاسم.
ملاحظات نهائية
استخدام الروابط الداخلية متطلب أساسي في تعزيز محركات البحث، لكن إذا كنت ترغب في تحسين أداء موقعك، فإن التخلي عن هذه الطريقة ليس بالتأكيد فكرة جيدة.
عادةً، يمكن العثور على معلومات عامة عن هذا الموضوع عبر منصات الإنترنت المختلفة. لقد حاولنا التقاط لمحة شاملة إلى أقصى حد، مع التأكيد على العوامل المهمة وإبراز العناصر المفيدة حقًا.
