ما هي الكلمات المفتاحية؟

المحتوى:
ما هي الكلمات المفتاحية؟
ما هي الكلمات المفتاحية الوصفية؟
ما هي الكلمات المفتاحية الجيدة؟
ما هي الكلمات المفتاحية طويلة الذيل؟
ما هي الكلمات المفتاحية المركزة؟

تُترجم الكلمات المفتاحية حرفيًا إلى كلمات رئيسية، ويمكن مقارنتها بمصطلح العلامة. فهي مثل المفتاح الذي يفتح الأبواب والبوابات إلى المنزل أو لعالم آخر، فالكلمات المفتاحية هي نوع من المفاتيح التي تُمكن من الوصول إلى صفحات محددة. من ناحية تحسين محركات البحث (SEO)، تُعد الكلمات المفتاحية عبارة عن كلمات أو عبارات يُدخلها مستخدمو الإنترنت في محركات البحث عندما يبحثون عن شيء محدد. بناءً على الكلمة المفتاحية، تبدأ محركات البحث في البحث عن الصفحات المناسبة وحضور آخر في الويب وفقًا لخوارزميات البحث الخاصة بها، ومن ثم تقوم بإدراج هذه الصفحات في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). ولا تشترط الكلمات المفتاحية أن تكون جزءًا من النص المكتوب، حيث يمكن أن تكون موجودة أيضًا في عناوين ووصف الصور أو الفيديوهات.

تلعب الكلمات المفتاحية دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث (SEO). إذا كانت الصفحة لا تحتوي على كلمات مفتاحية، أو تحتوي على عدد قليل منها أو الخاطئة، فلن يتم العثور عليها من قِبل غوغل ومحركات البحث الأخرى. لذلك، يُعد البحث الجيد عن الكلمات المفتاحية واحدًا من أهم المهام عند نشر متجر على الإنترنت أو موقع ويب. قبل بدء تحسين حضورك على الإنترنت، فإن السؤال ليس بالضرورة “ما هي الكلمات المفتاحية؟” بل بالأحرى: “ما هي الكلمات المفتاحية الصحيحة والأكثر صلة بموقعي؟” على سبيل المثال، إذا كنت تدير صفحة لبيع السيارات ولا تظهر الكلمات المفتاحية: سيارة أو مركبة على الإطلاق أو بشكل محدود، فإن الصفحة ستبقى غير مرئية تقريبًا لغوغل.

ما هي الكلمات المفتاحية الوصفية؟

يمكن الإجابة على السؤال “ما هي الكلمات المفتاحية الوصفية؟” كالتالي: الكلمات المفتاحية الوصفية هي العلامات أو مصطلحات البحث التي لا تلفت انتباه زائر الموقع على الفور، لكنها تصف الصفحة. تنقل المعلومات، التي تسمى المعلومات الوصفية، عن وجود الويب إلى محركات البحث. مثلاً، متجر إلكتروني يبيع الأحذية قد يتضمن الكلمات المفتاحية الوصفية: أحذية، صندل، أحذية طويلة، إلخ، في موقعه ليتم العثور عليه بشكل أفضل من قِبل غوغل عند البحث عن “الأحذية”.

كانت الكلمات المفتاحية الوصفية مهمة في الماضي، لكنها فقدت الآن من أهميتها لمحركات البحث. كان السبب في هذا الخسارة هو الاستخدام المفرط والعشوائي للكلمات المفتاحية الوصفية، فقط لجذب أكبر عدد من الزوار إلى موقعهم الخاص. كان يحدث أن الكلمات المستخدمة ككلمات مفتاحية وصفية لم تظهر على الإطلاق في محتوى الويب، وأن الصفحة كانت تتناول موضوعًا مختلفًا. لكن تراكم الكلمات المفتاحية الوصفية كان يجذب انتباه زواحف محركات البحث إلى الصفحة الخاصة، ويضعها عاليًا في النتائج ويوجه العديد من الزوار إلى الصفحة الرئيسية.

اليوم، تعطي غوغل وغيرها قيمة أكبر على دمج الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في محتوى الصفحات وتصنف الموقع على أنه مهم لموضوع البحث. الكلمة المفتاحية التي يُذكرها بشكل متكرر تكون لها جاذبية أقوى لمحركات البحث من استخدام الكلمات المفتاحية الوصفية.

ما هي الكلمات المفتاحية الجيدة؟

الكلمات المفتاحية الجيدة هي بالأساس الكلمات الرئيسة التي تُدخل كثيراً في محرك البحث بواسطة مستخدمي الإنترنت وتلخص بشكل أفضل المنتج المقدم أو الخدمة أو المحتوى على موقعهم الخاص. يمكن تقسيم الكلمات المفتاحية الجيدة تقريباً إلى ثلاث فئات:

• الكلمات المفتاحية الأساسية! هذه هي الكلمات المفتاحية التي تصف بدقة ما يقدمه الموقع الإلكتروني. إذا كان على سبيل المثال يتم الإعلان عن فندق، ستكون الكلمات المفتاحية الأساسية: فندق، عطلة، سفر، إلخ. يجب مراعاة مصطلحات البحث التي يستخدمها مستخدمو الإنترنت وكذلك محتوى الموقع الخاص بك.
• الكلمات المفتاحية الثانوية أو الخصائصية! إذا أراد المستخدم تضييق نطاق بحثه، سيضيف معيار بحث آخر إلى الكلمة الأساسية، مثلاً فندق، وقد يكون في هذه الحالة راحة أو فاخر.
• الكلمات المفتاحية الإقليمية أو المحلية! يقوم الباحث بتحديد مدينة، بلد أو منطقة معينة حيث يبحث الآن عن الفندق (مثلاً، فيسبادن أو ألغوي).

إذا سألت الآن: “ما هي الكلمات المفتاحية الجيدة؟” يمكن الإجابة وفقًا للمعايير الثلاثة المذكورة أعلاه، ولكن هناك عوامل أخرى تلعب دورًا في التصنيف: كلمة مفتاحية جيدة أو سيئة. لا ينبغي وضع الكلمات المفتاحية بشكل عشوائي في نص الصفحة الرئيسية أو المدونة، بل يجب أن تكون الجمل التي تحتوي على العلامات صحيحة نحويًا وتظهر أسلوب كتابة جيد. علاوة على ذلك، من المنطقي عدم فقط رش الكلمات المفتاحية الأساسية في محتوى الويب، نظرًا لأنها تستخدم بشكل كثيف من قبل الأخرين، بل أيضًا استخدام تلك التي تصف المحتوى بشكل أكثر دقة. يجب أن تكون الكلمات المفتاحية موجودة في جميع صفحات الموقع الإلكتروني، وليس فقط في الصفحة الرئيسية.

ما هي الكلمات المفتاحية طويلة الذيل؟

تتكون الكلمات المفتاحية طويلة الذيل دائمًا من عدة مصطلحات. عادة، تؤدي الكلمات المفتاحية الفردية إلى نتائج بحث أعلى لأنها ليست محددة كما هو الحال مع الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، وغالبًا ما يدخل المستخدمون في الإنترنت كلمة واحدة أو كلمتين على الأكثر في محرك البحث. ومع ذلك، فإن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل لها تأثير إيجابي كبير على نتائج البحث وتصنيف غوغل.

يوضح المثال “فندق” الأمر بشكل أوضح.

يواجه مشغل فندق حديث الافتتاح منافسة كبيرة. إذا اعتمد فقط على الكلمة المفتاحية فندق أو عطلة عند إنشاء أو تحسين صفحته، فلن يظهر موقعه على الأرجح. ستظهر سلاسل الفنادق الكبرى في المقدمة بعد إدخال البحث وستحل الصفحة الجديدة لمشغل الفندق الصغير في مكان متأخر. كيف يمكنه تغيير ذلك؟ هنا يصبح استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل خطوة معقولة. يمكنه إبراز الميزات الخاصة بفندقه، المنطقة التي يقع فيها أو العروض الخاصة. لذا، يمكن أن تكون الكلمة المفتاحية طويلة الذيل بالنسبة له شيئًا مثل: “فندق عائلي مريح مع عروض صحة”. هذا يضيق نطاق النتيجة بالفعل ويزيد من رؤية الصفحة الرئيسية.

ما هي الكلمات المفتاحية المركزة؟

يمكن معادلة الكلمة المفتاحية المركزة بمصطلح الكلمة الرئيسية. تلخص الميزات الأهم لمحتوى الويب بحيث يتم توجيه الشخص الذي يبحث على الإنترنت إلى الصفحات المناسبة بشكل دقيق بناءً على دلالة البحث. تعتبر ذات أهمية كبيرة لتحسين محركات البحث (SEO) لعنوان URL، وهو ما يظهر غالبًا في العديد من المقالات البلوجية حيث يتم استخدام الكلمة المفتاحية المركزة بكثرة في النص.

بالإضافة إلى التركيز على الكلمة المفتاحية، لا بد من عدم نسيان أهمية الكلمات المفتاحية الثانوية. يجب استخدام المرادفات للكلمة الرئيسية بشكل متكرر في نصوص الويب لتجنب إرباك القارئ بكلمة مفتاحية تستخدم بشكل مفرط. يجب أن يكون النص سهل القراءة دائمًا، ويظهر نمط كتابة معقول، ومع ذلك يجب أن تظهر الكلمة المفتاحية المركزة بكثافة مثالية، بحيث تصبح محركات البحث على دراية بوجود الويب. بعد ذلك، ستصنف غوغل الموقع على أنه مهم وتم إدراجه بالتبعية في مركز عالي في نتائج البحث.

ولكن يجب أن لا يُطرح فقط السؤال: “ما هي الكلمات المفتاحية المركزة؟” بل “أين أضعها بشكل أفضل؟” يجب أن تظهر الكلمات المفتاحية المهمة في عنوان الصفحة الرئيسية، عناوين الصفحات، وصف الصور أو أسماء الصور، والأهم من ذلك، في الأوصاف الوصفية. سيجذب الاستخدام الجيد المركب للكلمات المفتاحية المركزة في البيانات الوصفية ليس فقط اهتمام غوغل وغيرها، بل سيظهر أيضًا في نتائج البحث لمستخدمي الإنترنت أن هذه هي الحضور المرتبطة بنطاق بحثهم. لا تنسى وشراء الروابط الخلفية.