ماذا تمثل ASO (تحسين متجر التطبيقات)

إن مجموعة متاجر التطبيقات تتوسع باستمرار وتُثْرَى بشكل منتظم بحداثة مثيرة للاهتمام. تخيل هذا، أكثر من 100,000 تطبيق يضاف شهريًا إلى متجر التطبيقات وجوجل بلاي. يعتقد المطورون أن الناس قادرون على التفريق بين الجيد والسيئ بشكل مستقل، لكنهم مخطئون تمامًا.

في ظل ظروف المنافسة الشديدة، فإن تحقيق النجاح دون استخدام أدوات الترويج الرئيسية يكاد يكون مستحيلًا. دعونا نحلل بالتفصيل ماذا تمثل ASO (تحسين متجر التطبيقات) ونستكشف طرقًا حقيقية لجعل عملية الترويج أكثر فعالية.

ASO – ما هي…؟

تحسين ASO هو طريقة لتحسين البحث تساعد التطبيقات في الوصول إلى أعلى المراكز في متاجر التطبيقات مثل آبل ستور أو جوجل بلاي. اختصار ASO يمثل تحسين متجر التطبيقات، مما يعني تحسين التطبيقات. جوهر هذا النهج هو الترويج المنهجي والشامل لتطبيق المحمول بهدف توسيع قاعدته الجماهيرية وتحسين المؤشرات الإحصائية.

الفرق بين SEO وASO

غالبًا ما يتم الخلط بين ASO و SEO. هذه بالفعل طريقتان متشابهتان جدًا في الترويج تهدفان إلى زيادة حركة المرور ورؤية كائن معين في إطار الكتلة العامة. ومع ذلك، يسعى متخصصو SEO و ASO إلى تحقيق أهداف مختلفة بعض الشيء من خلال مسارات متنوعة.

تُرتب الموارد الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول بطرق مختلفة. إذا كانت الروابط العكسية والمعايير التجارية تلعب دورًا كبيرًا في الأولى، في الثانية، تحتل المعايير مثل تكرار التنزيلات، وانتظام الزيارات، ومعدلات الحذف، وغيرها، صدارة.

ما الذي يجعل ASO ذا قيمة؟

اليوم، يمكن للمستخدمين الحصول على معلومات حول إطلاق تطبيق جديد ومثير من مجموعة متنوعة من المصادر، على سبيل المثال، من قنوات تليجرام، توصيات وسائل التواصل الاجتماعي، أو المنصات الإعلامية. ومع ذلك، يميل المستخدمون إلى الاعتماد على المواضع المتوفرة في جوجل بلاي أو متجر التطبيقات.

عادةً، يتوقف الناس عند تطبيقات تكون من بين أفضل 5 نتائج في صفحات نتائج البحث أو في الاختيارات الموضوعية. بناءً على هذه الحقيقة، يمكن استخلاص عدة استنتاجات حول أهمية منهجيات ASO.

فوائد هذا المنهج

بواسطة ASO، يمكن حل العديد من المشكلات على الفور:

• زيادة “قيمة” التطبيق في عيون خوارزميات المتاجر؛
• تحسين حركة المرور العضوية؛
• إظهار القيمة الحقيقية للمنتج للمستخدمين؛
• تنفيذ مجموعة شاملة من إجراءات التحسين مع استثمارات مالية قليلة.

كيف تحسن تصنيف التطبيقات في متاجر الجوال؟

تحسين منتج إنترنت جاهز هو عملية معقدة ومتعددة الجوانب لا يمكن لمطوري الويب ضبطها بأنفسهم من البداية إلى النهاية. المتخصصون قادرون على إبراز كل التفاصيل الفنية، وصياغة العناوين بشكل صحيح، وتكييف المحتوى مع المهام المحددة. ومع ذلك، تستمر العوامل المدونة بتجاوز قدرات مشرفي المواقع، حيث يعتمد كل شيء على كيفية إدراك الجمهور للمنتج المقترح:

• تكرار التثبيتات؛
• ديناميكيات تفعيل البرنامج؛
• معدلات إلغاء التثبيت؛
• حجم ومعايير التعليقات والمراجعات الخاصة بالعملاء.

لضمان أن التطبيق يتماشى مع التصميم الخارجي والمحتوى الداخلي يعكس الواقع بدقة، يجب إجراء اختبارات إطلاق للتطبيقات بمشاركة أشخاص حقيقيين. بمجرد حل جميع الأخطاء في التطبيق وتعديل التصميم والمحتوى، يُفضل اللجوء إلى متخصصي ASO. بهذه الطريقة، يمكن تحقيق نتائج ممتازة في فترة قصيرة فيما يتعلق بترويج منتجك في السوق المختارة.

الخطوات الرئيسية لـ ASO

تشمل ASO حركة معقدة ومتتابعة نحو هدف محدد. لرفع تطبيق إلى القمة في تصنيفات جوجل بلاي، متجر التطبيقات، وللحفاظ على المواضع المحققة، من الضروري مراعاة ليس فقط مصالح المستخدمين الفعليين، ولكن أيضًا مبادئ خوارزميات الترتيب. يجب تنفيذ الإجراءات بشكل منهجي:

إنشاء نواة دلالية

ابدأ بوضع أبسط الكلمات المرتبطة بمجالك الموضوعي. ثم، قم بإثراء هذه القائمة بمرادفات، مستخدمًا العبارات الشائعة من المنافسين المشهورين، أو باستخدام الخدمات الآلية مثل جوجل ترند، AppFollow، وغيرها.

تحسين الكتلة النصية

صَغ العنوان مع التركيز على إرشادات المتاجر الكبرى. على سبيل المثال، في جوجل بلاي، يمكن أن تتكون العناوين من 50 حرفًا، بينما يحد متجر التطبيقات من 30 حرفًا. تذكر أن العنوان يجب أن يكون مبتكرًا وفريدًا، مع تضمين الاستفسار المستهدف الأكثر ملاءمة. من المستحسن استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين الفرعية وكذلك في الأقسام المخصصة لوصف التطبيق.

تحسين العناصر البصرية

يجب أن تعكس الرموز شعار الشركة بصدق؛ يمكن أن تجذب اهتمام المستخدم بينما قد تُنَفِّره أيضًا. عند إنشاء هذا العنصر البصري، من الضروري مراعاة التفاصيل التالية. أولًا، اجعل الرمز بسيطًا ولكنه لا يُنسى. ثانيًا، حدد لوحة الألوان بعدد قليل من الألوان (لا يزيد عن ثلاثة). ثالثًا، تجنب الانحراف عن الجمالية الخاصة بعلامتك التجارية؛ حافظ على الأسلوب طوال الوقت.

لضمان أن الرمز “يعمل”، اقترح تقييم تصميمه بواسطة العملاء المحتملين. من المستحسن أيضًا إنشاء الصورة في عدة إصدارات حيث أن لكل متجر متطلباته.

عادةً ما تُرفَق وصف التطبيق بالصور المرافقة. تُظهر الإحصاءات أن الصور الأولى الثلاث هي الأكثر ملاحظة. من الضروري التأكد أن الصور ذات جودة عالية، والمعلومات عليها سهلة القراءة، مع كشف تام لجوهر التطبيق وإمكانياته الاستثنائية. يجب أن تعرض صفحات التطبيقات “المتخصصة” مقاطع فيديو موضوعية مخصصة لاستكشاف ميزات التطبيق أو وظائف أخرى.

كيفية تطبيق أدوات ASO في الممارسة؟

قبل إطلاق الحلول البرمجية، من الضروري تقييم وظائفها بدقة، إلى جانب مواصفاتها التقنية. من الناحية المثالية، ينبغي للمستخدمين التمتع بالقدرات وتحليل الوظائف مباشرة دون الحاجة إلى البحث عن وسطاء لإطلاق الإصدار التجريبي من التطبيق.

بعد الاعتدال، من المهم تتبع عوامل مثل:

• ملاءمة الدلالات؛
• مواقف الصفحة فيما يتعلق بالاستفسارات الرئيسية؛
• ديناميكيات التحويل؛
• اكتمال النواة الدلالية؛
• جودة المحتوى و”فائدة” الكتلة النصية؛
• دقة وقيمة الرسوم التوضيحية.

قم بتحليل البيئة التنافسية بشكل دوري للحصول على فكرة عن وضع المنافسين في فئتهم، ودرس أساليب الترويج الأكثر فعالية لديهم.

اليوم، لأغراض المراجعة، يمكن للمطورين تحليل الأخطاء المسموح بها بهدف القضاء عليها بشكل سريع؛ يمكن لمطوري الويب استخدام خدمات التتبع المتخصصة. حاليًا، تشمل المنصات التحليلية الأكثر شيوعًا: App Radar, Similarweb.

خاتمة

تحسين ASO مهم بشكل كبير لأنه يعتمد بشكل كبير على “التغذية الراجعة الحية” من المستخدمين الفعليين. إلى جانب ذلك، تم تصميم هذه الطريقة في الترويج لتلبية متطلبات خوارزميات المتاجر.