ما هو ترتيب المقاطع وماذا نتوقع من التحديث؟
أعلنت جوجل لأول مرة عن ترتيب المقاطع في أكتوبر 2020، مشيرة إلى أنه نتيجة للتحديث، سيتمكن محرك البحث من العثور بشكل أفضل على المحتوى ذي الصلة حتى في الصفحات الطويلة غير المهيكلة. تم إطلاق أداة تحسين صفحات النتائج الخاصة بمحركات البحث (SERP) في 10 فبراير 2021. أجريت هذه المرة في الولايات المتحدة فقط وطبقت على سبعة في المائة من استفسارات البحث باللغة الإنجليزية، وأحدث التحديث تحولًا طفيفًا في نتائج البحث، وهو ما لاحظه خبراء تحسين محركات البحث على الفور. في مقال اليوم، سنشرح بعض ميزات التحديث ونقدم نصائح عالمية حول كتابة نصوص صديقة لتحسين محركات البحث.
ما هو ترتيب المقاطع من جوجل؟
ترتيب المقاطع هو نظام جديد لتقييم محتوى المواقع الإلكترونية. مهمته هي تزويد المستخدم بقطعة نصية مناسبة في نتائج البحث تجيب على الاستفسار بسرعة. قبل ظهور ترتيب المقاطع من جوجل، كان خوارزمية محرك البحث عند إضافة الصفحة إلى النتائج تفحص وتقيم كل المحتوى الموجود عليها بناءً على الكلمة المفتاحية.
لسوء الحظ، أدى هذا النهج إلى الحيل المختلفة من قِبل محسنِي المحركات، وكان جوجل على دراية واضحة بهذا. غالبًا ما كان أصحاب المواقع ينشئون نصوصًا طويلة لأسئلة بسيطة فقط ليكون لهم فرصة للظهور بشكل بارز في نتائج البحث عندما كان يمكن للإجابة أن تكون في بضع جمل. ربما لاحظت هذا أكثر من مرة عندما كنت تبحث على سبيل المثال عن إجابة قصيرة لمشكلة عبر الإنترنت، فقط لتجد أن النتائج الأولى كانت مقالات طويلة حيث تقدم الإجابة إما في البداية أو في النهاية.
بفضل أداة ترتيب المقاطع، تخطط جوجل لمزيد من تقييم صفحات الويب بناءً على القطع الفردية بغض النظر عن باقي محتوى الموقع/الصفحة. وبالتالي، حتى إذا كانت الصفحة ككل ليست ذات صلة بالاستفسار، وقد نُشرت على موقع غير متعلق بالموضوع، فقد تجد جوجل أن بعض القطع الرئيسية عليها ذات صلة باستفسار المستخدم وبالتالي تعرض هذه المعلومات في النتائج.
حقائق مثيرة! لقد أفادت جوجل أن حوالي 7% من استفسارات البحث ستتعلق بهذا التحديث. هذا بالفعل رقم كبير، ومن المدهش أن ترى كيف يؤثر هذا التغيير على تحسين محركات البحث.
ما هي المواقع وأنواع صفحات الويب التي تستفيد من ترتيب المقاطع؟
يستهدف ترتيب المقاطع المواقع ذات المحتوى الجيد ولكن ذات التنظيم السيئ، لذا يمكننا أن نفترض أن الوضع قد يتحسن لـ:
- مختلف المدونات؛
- المنتديات؛
- المقالات المطولة ومواقع المقالات.
بفضل الخوارزمية الجديدة، تحصل الصفحات على فرصة لجذب حركة مرور إضافية إذا كانت:
- تغطي مواضيع عدة؛
- تحتوي على محتوى مخفف ليس مخصصًا لموضوع رئيسي واحد؛
- تغطي موضوعًا عامًا جدًا؛
- تملك بنية معلوماتية ضعيفة (مثل عدم وجود عناوين، مقاطع، اقتباسات، أو فقرات)؛
- لم تكن محسنة لمحركات البحث.
يبدو أن المواقع الكبيرة والصغيرة ستستفيد من ترتيب المقاطع. إليك مثالين:
- مدونة سفر صغيرة يديرها شخص فردي. المدونة ليست محسنة لتحسين محركات البحث وتحتوي على تقارير سفر من دول مختلفة. المقالات ليست مركزة على موضوع معين ولكن تحتوي على تجارب ونصائح عملية يمكن لجوجل تسليط الضوء عليها في نتائج البحث.
- موقع صحي كبير يغطي العديد من المواضيع المختلفة ويحتوي على العديد من الأدلة العامة الطويلة. كل واحدة من المقالات والأدلة تغطي مواضيع عامة ومتنوعة عن الصحة، مثل نمط الحياة الصحي أو التغذية الصحية. بفضل ترتيب المقاطع، ستحصل هذه الأدلة العامة أيضًا على فرصة للظهور بشكل أكبر في الاستفسارات المحددة للغاية.
كيفية إنشاء محتوى محسن لمحركات البحث في 2021
- النصيحة الأولى هي عدم الكتابة لمحرك البحث! اكتب لقرائك وقدم لهم محتوى مناسباً وقابلاً للقراءة. التغييرات القادمة في 2021 تعني أن العنصر الرئيسي لتصنيف المواقع سيكون مدى وضوح وتحديث محتواها.
- أنشئ محتوى يتناسب مع نية البحث للمستخدم.
- تجنب استخدام اللغة المعقدة – قد تتواجه جوجل مع صعوبة في تحليل محتواك. استخدم لغة بسيطة وواضحة في محتواك، كالتي تستخدمها في المحادثة. لا تستخدم مصطلحات خاصة.
- كانت بنية المحتوى دائمًا مهمة، ولكن هذا العام ستصبح أكثر أهمية. يجب أن يكون محتواك قابلاً للقراءة على الأجهزة المختلفة، بما في ذلك الهواتف المحمولة. قم بإنشاء فقرات قصيرة (لا تتجاوز 200 كلمة)، جمل بسيطة، قوائم، عناوين، ملخصات، إلخ.
- استخدم الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي. لا تكتب محتواك حول الكلمة المفتاحية – إذا كان فقط المستخدم الذي يزور الموقع يمكنه رؤيتها، الآن تستطيع جوجل رؤيتها أيضًا.
- أنشئ عناوين واضحة في محتواك. تجنب العبارات الجذابة بشكل مفرط.
- أنشئ محتوى يتوافق مع موضوع المقال، الخدمة، العرض، إلخ.
تذكر! عدد الحروف على الصفحة ليس دائماً عاملًا حاسمًا في الترتيب؛ يمكنك ملاحظة ذلك بسهولة عند تحليل قائمة نتائج البحث للبحث المعين.
الخاتمة
سنرى قريبًا العديد من التغييرات. طالما ركزت جوجل على إنشاء محتوى للمستخدمين وليس لمحركات البحث. وقد أكد هذا بالأخص من خلال تقديم أداة أخرى لتحسين صفحات النتائج لمحركات البحث للمستخدمين: ترتيب المقاطع.
كيف يؤثر هذا على أصحاب المواقع؟ لا يزال من الصعب القول. بالتأكيد، ستوقف جوجل بعض الحركة بهذه الطريقة – سيحصل المستخدم على الإجابة مباشرة في قائمة نتائج البحث ولن يضطر لقراءة الموقع للعثور عليه. هل ستستفيد المواقع الصغيرة المتخصصة من ذلك؟ الزمن كفيل بإثبات ذلك.
