ما هو الترويج لموقع الويب عبر تحسين محركات البحث (SEO)؟

المحتويات:
ما هو الترويج لموقع الويب عبر تحسين محركات البحث (SEO)؟
ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟
الترويج الناجح لـ SEO اليوم
كيف ولماذا ظهر تحسين محركات البحث (SEO)
بداية عصر الروابط
صعود التعلم الآلي
بداية عصر بدون روابط
تحسين محركات البحث في عصرنا
أنواع
تحسين الموقع الداخلي
تحسين الموقع الخارجي
ما هي الطرق المستخدمة لتحسين محركات البحث (SEO)؟
التقنيات الأساسية لتحسين محركات البحث (SEO)
كخلاصة

ستكون موضوع تحسين محركات البحث (SEO) ذات صلة دائمة لأصحاب المواقع ومديريها ما دام الإنترنت موجودًا. اليوم سنوضح ما هو تحسين محركات البحث (SEO) وسنتناول أيضًا أنواع الترويج للمواقع وطرق التحسين.

ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

مصطلح SEO يعني “تحسين محركات البحث” (تحسين الموقع لمحركات البحث). بشكل أساسي، تحسين محركات البحث (SEO) هو مجموعة من الأساليب والإجراءات المختلفة التي تهدف إلى زيادة أهمية الموقع لمحركات البحث الكبرى (خاصةً جوجل وياندكس). كلما زادت سلطة موقعك داخل محركات البحث، كان حركة المرور المستهدفة له أكبر.
بمصطلحات أبسط، تحسين محركات البحث (SEO) هو مجموعة من المهام التي يؤدي تنفيذها بشكل صحيح إلى زيادة احتمالية ظهور موقع الويب الخاص بك في الصفحات الأولى (TOP-10) لبعض عمليات البحث. هذا يضمن الحد الأقصى من عدد الزوار.
المساحة الإلكترونية تستمر في التطور والتوسع، لذا اليوم من غير الكافي القيام بمجموعة معينة من الإجراءات وفقًا للتعليمات لضمان تحسين مستدام لموقعك عبر تحسين محركات البحث (SEO). اليوم، تحسين محركات البحث (SEO) هو عمل مستمر ومتواصل على موقعك.

الترويج الناجح لـ SEO اليوم 3 توافق موقعك مع المعايير التالية.

المعيار رقم1. المحتوى الجيد.

يجب أن تكون المعلومات النصية على كل صفحة معدة بشكل جيد، تتميز بنحو 100٪ من الأصالة، مرفقة بصور ومقاطع فيديو نوعية تلبي تماماً استفسارات المستخدمين.

المعيار رقم2. الهيكل والمظهر المصمم جيداً.

يجب أن يكون للموقع هيكل ومحتوى مصمم بدقة وأن يكون مريحًا لأقصى حد لزوارك. بحيث يمكن للجميع العثور بسهولة على ما جاءوا من أجله بشكل شخصي.

المعيار رقم3. الامتثال الكامل للعوامل التجارية.

إذا كان موردك في الإنترنت ذو طبيعة تجارية، من الإلزامي أن يتوفر به:

• فلترة بسيطة للمنتجات ومفهومة intuitively (في حال كان ذلك مطبقًا).
• حساب مستخدم وسلة الشراء (في حال كان ذلك مطبقًا).
• نموذج طلب سريع بسيط ومفهوم intuitively.
• جميع أرقام الهواتف للاتصال (يفضل أن تكون سهلة الحفظ ومع مشغلين موجودين في البلد/المنطقة).
• كافة وسائل الاتصال البديلة الممكنة (تيليجرام، فايبر، سكايب، إلخ.).
• وسائل الاتصال الأخرى (العنوان الفيزيائي مع الرمز البريدي، إلخ.).
• دردشة عبر الإنترنت.
• عناصر أخرى قد تكون مفيدة للزوار والمستخدمين.

المعيار رقم4. تعرف الناس على علامتك التجارية وزيادة كتلة الروابط بشكل مستمر.

الأمر واضح هنا. كلما زاد عدد الناس الذين يعرفون عنك، زاد الكلام عنك. بالنسبة لمحركات البحث، المبدأ هو ذاته – كلما زادت فترة معرفتك كانوا يعرفون عنك، زادت الروابط الخارجية إلى موقعك. يمكن التأثير على هذا المعامل أيضًا بترويج موقعك عبر مقالات بمساعدة PrFlare.

المعيار رقم5. سرعة تحميل موردك في الإنترنت.

نظرًا لزيادة شعبية الأجهزة المختلفة وزيادة نمو الإنترنت الجوال، تصبح سرعة تحميل موقعك وإمكانيته في الوصول من الهواتف الذكية والأجهزة الجوالة الأخرى مهمة للغاية. من الضروري أن يكون موقعك محسن (الأكواد، السكربتات) لزيادة سرعة تحميله.

المعيار رقم6. الامتثال الأقصى للعوامل السلوكية.

في الوقت الحالي، تحظى العوامل السلوكية بأكبر قدر من الاهتمام أثناء التصنيف. ببساطة، لكل محرك بحث تكون هذه العوامل المؤشر الرئيسي لجودة المورد على الإنترنت.

يحدد الترويج الناجح لمحركات البحث (SEO) لموقع ما حسب المعايير التالية:

• المدة التي يقضيها كل مستخدم على صفحاته;
• عمق مشاهدة الصفحات;
• عدد وأسباب الخروج (مغادرة الزوار للموقع);
• الوقت الذي يقضيه الزوار على الموقع (Dwell-time)
• والكثير غير ذلك.

تقنيات الترويج لمحركات البحث تتطور باستمرار وتتغير. ما كان يعمل في الماضي قد لا يكون مفيداً غداً (والعكس صحيح). نقدم لكم لمحة سريعة في تاريخ ظهور وتطور تحسين محركات البحث (SEO) حتى يكون من الأسهل عليكم فهم مبادئ الترويج.

كيف ولماذا ظهر تحسين محركات البحث (SEO)

بمجرد ظهور أول محرك بحث في التسعينيات و التطور السريع اللاحق لمحركات البحث، أصبح من الواضح أن دراسة متعمقة لخوارزميات البحث كانت ضرورية. الفهم الواضح لمبادئ البحث يمكن أن يضمن حركة مرور إنترنت ملحوظة إلى موقعك ويساعد في توسيع قاعدة عملاءك بشكل مستمر.

وفي نفس الوقت يظهر مصطلح “تحسين محركات البحث” وتظهر مهنة مستقلة، وهي “اختصاصي تحسين محركات البحث”. يقوم هؤلاء المختصون بأعمال تحسين محركات البحث لموارد الإنترنت على مستوى احترافي. في ذلك الوقت، لم يكن الأمر معقدًا – كان من الكافي ملء النصوص بالكلمات المفتاحية، وسيحتل الموقع بلا شك مكانة عالية في البحث. ولكن النتائج الخاصة بالبحث نفسها كانت في الغالب مروعة ولم تكن تفي بتوقعات المستخدمين ولا لمحركات البحث نفسها.

بداية عصر الروابط

بدأ العصر في عام 1998 مع ظهور خوارزمية جوجل بيجرانك الثورية، التي غيّرت بشكل جذري مجال الترتيب. في السنة التالية، ظهرت خوارزمية أخرى وهي Yandex TIC. كلا البيجرانك وTIC كانا متشابهين جدًا، وقد استندوا في ترتيب المواقع بشكل مباشر على الكتلة الروابط الخاصة بها. كل نطاق وصفحاته حصلوا على وزن روابط خاص، والذي يعتمد فقط على جودة وإجمالي عدد الروابط التي يمتلكونها. هذا الوزن الخاص بالروابط تم تمريره لكل رابط صادر من النطاق.
وفي نفس الوقت، بدأ نمو صناعة تحسين محركات البحث لتصبح نشاطًا مستقلًا بالكامل. بدأ محسنو محركات البحث في إنتاج مواقع خاصة بشكل هائل حيث أصبح من الممكن شراء الروابط، وكل هذا تسبب في فوضى تامة وسبام داخل نظام الترتيب كعامل منفصل.

صعود التعلم الآلي

بدأ هذا العصر في عام 2009 وكان يمثل إطلاق خوارزمية لتعلم الروبوتات البحثية تسمى Yandex MatrixNet. هذه الخوارزمية كانت قادرة على إنشاء صيغ الترتيب بشكل مستقل. في الواقع، كانت MatrixNet نظام ياندكس جديد وفريد من نوعه لترتيب الاستعلامات، والذي اختلف جذريًا عن أنظمة محركات البحث الأخرى.

جوهر هذا النظام لم يكن في الإشارة إلى صفحات الموارد على الإنترنت الموجودة في البحث، بل كان مستندًا إلى فهرسها أو الإشارة إلى قاعدة بيانات خاصة مستقلة في ياندكس. وكنتيجة، رأى المستخدمون الذين دخلوا استعلامات البحث الخاصة بهم فقط تلك الصفحات من المواقع التي تضمنت في هذه القاعدة الخاصة.

بداية عصر بدون روابط أو نهاية عصر الروابط منخفضة الجودة

بدأ هذا العصر في عام 2012 خلال المعركة الشرسة لمحركات البحث ضد سبام الروابط غير المتحكم فيها. هذا العصر تمثل بإدخال الخوارزمية الجديدة لجوجل، البطريق (Penguin). في عام 2014، أعلنت ياندكس بصوت عالٍ عن التوقف النهائي وغير القابل للتراجع عن التأثيرات الروابط على صيغها الترتيبية. وفي عام 2015، ظهرت خوارزمية جديدة أخرى – الفلتر الخاص بـ Yandex “Minusinsk”. هذا الفلتر حدد المواقع التي تستخدم روابط تحسين محركات البحث لترقيتها في البحث (بدقة أكثر، المواقع التي كانت لديها الكثير من الروابط الخلفية المرساة) وعاقبهم على هذا “سبام الروابط” بعقوبات خاصة بصيغ الترتيب تصل إلى 6 أشهر (شاملة). هذا قلل بشكل كبير من حركة الإنترنت لتلك المواقع.

تحسين محركات البحث في عصرنا

بعد عشر سنوات من العصر غير المرتبط، بدأ المحسنون في إدراك أن قواعد الترتيب قد underwent significant changes. وبالفعل، يوجد اليوم أكثر من 800 عامل مختلف لهم تأثير شخصي على خوارزميات الترتيب. الطريقة الوحيدة لترقية موردك على الإنترنت إلى TOP-10 المطلوبة في القضايا هو عمل منتظم معقد ومنهجي عليه.

ما هو الترويج لتحسين محركات البحث وما هي أنواعه

كما ذكر أعلاه، يشمل الترويج لتحسين محركات البحث (SEO) مجموعة نظامية كاملة من الطرق والإجراءات المختلفة (من ملء الموقع بمحتوى عالي الجودة إلى بناء كتلته الروابطية).

يمكن تقسيم كل هذا العمل بشكل افتراضي إلى نوعين:

• تحسين الموقع الداخلي.
• تحسين الموقع الخارجي.

تحسين الموقع الداخلي

يتضمن مجموعة كاملة من الأعمال والإجراءات التي تُطبق مباشرة على الموقع نفسه وليس على الموارد الخارجية.

ويشمل 9 مراحل رئيسية:

• العمل على النواة الدلالية (تكوينها).
• تطوير ملفات خاصة robots.txt وsitemap.xml.
• مراقبة الموقع للأخطاء الفنية وتصحيحها.
• “Optimization On-page” للموقع (تحضير نصوص فريدة، تطوير العناوين وmeta tags).
• تحسين هيكل مورد الإنترنت وشكله الخارجي.
• تحسين الفيديو، الصور، والصور الأخرى على الموقع.
• مهام إعادة الترابط للموقع (ربط صفحاته بالروابط التشعبية).
• أقصى قدر من الاعتبار للعوامل التجارية.
• أقصى قدر من الاعتبار للعوامل السلوكية.

من المهم ملاحظة أن كل هذه المعايير الـ9 يجب تتبعها بانتظام وتصحيحها بسرعة لأي أخطاء. لذلك، يقوم أي متخصص في تحسين محركات البحث بخبرة بإنشاء “قوائم تحكم” خاصة لنفسه وإجراء فحوصات منتظمة للموقع وفقًا لها. من المهم أن نفهم أن أي خطأ تم إغفاله يمكن أن يكون مهمًا جدًا وقد ينهار كل حركة مرور الإنترنت الخاصة بك.

تحسين الموقع الخارجي

يتضمن الأنشطة التي يجب أن تجريها على موارد الإنترنت التابعة لطرف ثالث. وعادة ما تتضمن العمل على زيادة التعرف على علامتك التجارية وبناء كتلة الروابط إلى موقعك.

للبناء الصحيح لكتلة روابط عالية الجودة، فإنه يتطلب:

• تحضير مقالات ذات صلة ومثيرة للاهتمام للمستخدمين بأقصى قدر من الأصالة ونشرها في الموارد الإنترنت الأكثر تأثيراً.
• تحضير بيانات صحفية ذات صلة بشركتك ونشرها لاحقاً في وسائل الإعلام وموارد الإنترنت الموضوعية.
• نشر مشاركات ذات صلة بانتظام على الموارد المناسبة.
• العمل النشط مع وسائل الإعلام الإنترنت والصحفيين.
• زيادة التعرف على اسم علامتك التجارية في شبكة الإنترنت (غالبًا لا يتطلب وضع روابط نشطة لهذا).

ما هي الطرق المستخدمة لتحسين محركات البحث (SEO)؟

يمكن القيام بأي عمل بطرق متنوعة مختلفة. وعلاوة على ذلك، بعض منها ليس بالضرورة قانونيًا (شرعيًا)، وأحيانًا محظور تمامًا. تحسين محركات البحث (SEO) ليس استثناء هنا.

التقنيات الأساسية لتحسين محركات البحث (SEO):

التحسين القانوني (الأبيض).

كما تفهمون، هذه الطريقة قانونية تمامًا وتشمل العمل لتحسين جودة مورد الإنترنت باستخدام جميع المعايير المذكورة في المقال أعلاه. على الرغم من أن هذا العمل كبير جدًا ومضنٍ ويتطلب منك كمية هائلة من المعرفة، فإنه مضمون أن يعطيك نتائج ممتازة.

التحسين شبه القانوني (الرمادي).

هذه الطرق، على الرغم من حظرها في محركات البحث، تعطي نتائج جيدة. واحدة من هذه الطرق هي روابط التواصل.

التحسين غير القانوني (الأسود).

وتسمى أيضًا “التحسين الأسود لمحركات البحث”، وهي تستخدم طرقًا محظورة تمامًا في محركات البحث. إذا تم إساءة استخدامها، فإن موردك على الإنترنت يعرض نفسه ليس فقط للتعرض لمرشحات لفترة طويلة ولكن أيضًا للحظر تمامًا. أبرز مثال على هذه الطرق هو المداخل البابوية.

كخلاصة

اليوم حاولنا إبلاغك بالتفصيل وبأسلوب مفهوم حول تحسين محركات البحث للموارد عبر الإنترنت وأهميته في ترويج موقعك. ومع ذلك، من المستحيل الإجابة على جميع الأسئلة. لقد غطينا بالفعل جزءًا منها في مقالاتنا الثلاثة السابقة، وسنحاول تفصيل الباقي في مقالاتنا القادمة. لهذه الأسباب، ننصحك بالاشتراك في تحديثاتنا ولا تتردد في طرح أسئلة تظهر في التعليقات. كل سؤال لديك مهم لنا ويمكن أن يصبح أساسًا لمقالاتنا القادمة.