كيف ستبدو محركات بحث جوجل في عام 2021؟
المحتويات:
كيف ستبدو محركات بحث جوجل في عام 2021؟
محركات بحث جوجل في 2021: تغييرات جديدة
أهمية نية المستخدم
الاهتمام بتحليلات السلوك
الابتكارات في معالجة اللغات الطبيعية
مؤشرات الويب الأساسية
التركيز على تجربة الهاتف المحمول
أتمتة المهام: أدوات مفيدة
فهرسة الممرات
ابتكارات محركات البحث
الخاتمة
تسعى شركة جوجل دائمًا لتحسين منتجاتها. في عام 2021، شهدت محركات البحث تغييرات. بفضل إضافة بعض الميزات، تحول المظهر والخوارزمية لصفحة نتائج البحث. تشمل الابتكارات الفهرسة المقدمة للهواتف المحمولة أولًا، والتي تهدف لاستخدام أكثر راحة للإنترنت على الأجهزة المحمولة، وخوارزمية ترتيب المقطع الحاصلة.
تُفسر التعديلات على منتجات جوجل برغبتها في خلق أكثر الظروف راحة للمستخدمين. ومع ذلك، فإن هذه الابتكارات تؤثر سلبًا أحيانًا على أقسام التسويق، خاصة عند تنفيذ أكثر من 10 أنواع سنويًا. يجب على المتخصصين في هذا المجال التفاعل بسرعة مع التغييرات، لتقديم استراتيجيات تسويقية جديدة وفعالة. لفهم أكثر تفصيلًا لميزات محركات البحث، يُنصح بدراسة هذه المقالة.
محركات بحث جوجل في 2021: تغييرات جديدة
وفقًا لتقارير Moz، يقوم متخصصو جوجل بتحديث الخوارزمية أكثر من 1000 مرة سنويًا. ومع ذلك، لا تؤثر جميعها بشكل كبير على تغييرات نتائج البحث. فقط نسبة صغيرة تساهم في تحسين محركات البحث. هناك عدة اتجاهات لصفحة نتائج بحث جوجل يُوصى بالاهتمام بها في عام 2021.
أهمية نية المستخدم
منذ بضع سنوات فقط، كانت أمثلية البيانات الوصفية ضرورية لجذب المستخدمين. تم التركيز بشكل خاص على العناوين والوصف الميتا. ومع ذلك، في عام 2021، يُوصى بالنسيان المؤقت لهذا النهج. يحتاج المسوقون الرقميون للتركيز على التغييرات مثل تزايد أهمية نية المستخدم.
لدراسة وفهم نية المستخدم بشكل صحيح، يجب الانتباه إلى ما يحفز الناس للنقر على الروابط وإجراء عمليات البحث. تم دمج هذا المبدأ في محركات البحث. وكنتيجة، تحول التركيز من التحسينات الصغيرة، مثل البيانات الوصفية، إلى تلبية نية البحث.
بسبب رغبة جوجل المستمرة في تطوير منتجاتها، تنشأ اتجاهات جديدة في هذا المجال. يتشكل اتجاه جديد: استفسارات النقر الصفري.
بعد تحليل التحديثات السابقة، التي شملت نظام RankBrain والشبكة العصبية BERT، من الواضح أن نية المستخدم يُنظر إليها كسمرق أساسي. في عام 2021، تعد المكون الرئيسي والبدئي لتحسين محركات البحث.
لتنظيم نية المستخدم، يمكن استخدام عدة طرق. الأكثر شعبية تشمل:
- استخدام الإجابات على الأسئلة المتكررة. هذا يسمح بعرضها في كتل جوجل.
- الانتباه إلى وقت البقاء. يشير هذا المصطلح إلى الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة بعد النقر على رابط. كلما طال هذا الفترة، كانت المعلومات على الصفحة أكثر فائدة.
- تتبع التغييرات في مسار التسويق. يجب إيلاء اهتمام خاص لحركة العملاء المحتملين. هذا يساعد على تحديد الاستفسارات التي تؤدي إلى التحولات.
على الرغم من أهمية الكلمات المفتاحية، فإن النية تلعب دورًا لا يقل أهمية. علاوة على ذلك، فإن هذين المفهومين مرتبطان ارتباطًا وثيقًا. بما أن الكلمات المفتاحية يمكن أن تشمل نيتين، ثلاث، أو أكثر، يجب أن يُرضي المحتوى عدة نيات للمستخدمين. يمكن توضيح الفهم من خلال مواقف، مثل استفسار المستخدم “فطيرة القرع”، حيث قد يكون مهتمًا بعدة أسئلة، مثل:
- كيفية شراء المنتجات؟
- كيفية صنع فطيرة بحشوة القرع؟
- كيفية تحضير القرع، إلخ.
وبالتالي، يجب إنشاء الأمثلية لعدة نيات متنوعة. في مثل هذه الحالات، يجب أن تكون الاستفسارات الأساسية طويلة الذيل.
يتوقع العديد من المتخصصين زيادة الطلب على نية المستخدم في السنوات القادمة. لذلك، عند البحث عن معلومات على جوجل، قد يواجه المرء نتائج بحث متعددة في نفس الوقت. تضمن هذه النظام تحقيق أقصى قدر من رضا المستخدمين.
الاهتمام بتحليلات السلوك
قيمبحث حجم البحث عن الكلمات المفتاحية تعتمد على عدد مرات البحث عنها من قبل المستخدم. يُحسب متوسط القيمة.
تم استخدام هذه الطريقة لتحديد الكلمات المفتاحية المستهدفة لسنوات عديدة. في نفس الوقت، يعتقد المحسنون ومتخصصو إعلانات الدفع لكل نقرة أنه لا جدوى من إنفاق المال على المحتوى والإعلانات لعبارات لا يطلبها المستخدمون عند البحث.
لكن واقع التحسين الحديث يمكن أن يكون فعالًا فقط من خلال العمل على أنظمة مختلفة، لأنه يحتوي على بنية أكثر تعقيدًا.
المشكلة الرئيسية هي أن إعدادات الاستهداف لكلمة مفتاحية معينة تكون متطابقة عمليًا للعديدين. وكنتيجة، تنشأ تعقيدات عند ترتيب الاستفسارات التنافسية. لإزالة مثل هذه المشاكل، تُستخدم تحليلات السلوك. إذا تم جمع المعلومات اللازمة بشكل صحيح، يمكن تحديد البيانات اللازمة لإنشاء مسار فعّال.
تقدم Google Analytics عدة تقارير مريحة تسهم في هذه العملية. وتشمل هذه خرائط السلوك، تقارير الأهداف، ومصادر الحركة. معًا، تساعد في تحديد:
- من أين يأتي المستخدم؛
- القنوات التي توجه المستخدمين إلى الموقع؛
- مسارات التنقل للمستخدم على الموقع؛
- عدد مرات الإجراءات، إلخ.
بالإضافة إلى Google Analytics، تساعد أدوات أخرى أيضًا في دراسة تحليلات السلوك. من بينها Smartlook وMixpanel.
الابتكارات في معالجة اللغات الطبيعية
أحد الأهداف الرئيسية لجوجل هو استخدام أقصى التقنيات لفهم أفضل لاستفسارات المستخدمين. يتم إيلاء اهتمام خاص لمعالجة اللغات الطبيعية. هذا الفرع من الذكاء الاصطناعي يهدف إلى عدم مجرد معالجة ولكن فهم الكلام البشري.
يركز الاهتمام الرئيسي على نية المستخدم، مع تقليل استخدام استراتيجيات التحسين للبحث. توجه جوجل يقترح على الشركات والعلامات التجارية والمسوقين التركيز على ثلاثة جوانب:
- حجم المعلومات الكاملة؛
- نية المستخدم؛
- الاستفسارات طويلة الذيل.
مؤشرات الويب الأساسية
تجمع مؤشرات الويب الأساسية بين ثلاثة عوامل – الاستقرار المرئي، والتحميل، والتفاعلية. وفقًا لجوجل، هذه هي الأهم عند إنشاء تجربة للمستخدم.
ومع ذلك، من المتوقع تحديث في عام 2021، يضيف المزيد من العوامل إلى مؤشرات الويب الأساسية، مثل الأمان أثناء التصفح أو استخدام HTTPS. يُعتبر هذا التحديث إشارة لترتيب تجربة الصفحة.
مؤشرات الويب الأساسية تحتوي على عدة مؤشرات:
- تشير إلى التحولات العناصرية على الصفحة أثناء التحميل، مثل أثناء النقر.
- تظهر زمن التأخير بين نقرات المستخدم على رابط أو زر واستجابة المتصفح.
- الوقت الذي يقضيه المتصفح لتقديم أكبر عنصر على الصفحة.
باستخدام Google Search Console، يمكن دراسة هذه المؤشرات بزيارة تبويب “التحسينات.
تشير تغييرات جوجل للشركات وأصحاب المواقع الآخرين للاهتمام بتجربة المستخدم، مع التركيز أقل على الطرق التقليدية للأمثلية.
ومع ذلك، فإن الحذر ضروري في تحسين مؤشرات الإنترنت الأساسية. الانحرافات المفرطة قد تؤدي إلى نتائج ترتيب سلبية. يُنصح بالعمل على تحسين الأكواد، وإزالة المكونات الإضافية غير الضرورية والعناصر الأخرى غير المستخدمة.
التركيز على تجربة الهاتف المحمول
فهمًا لأهمية الأجهزة المحمولة، جوجل تقوم ببذل جهود جديدة لتحسين وظائفها. الخطوة الأولى هي الانتقال بالإنترنت بأكمله للفهرسة المقدمة للهواتف أولًا. هذه الإجراءات ستركز أنظمة البحث نحو إصدارات المواقع للهاتف نتيجة زيادة حركة المرور المحمولة (أكثر من نصف الإجمالي).
انتبه! يحذر الخبراء من أن نقص أمثلية الموقع قد يؤدي إلى مشاكل في الترتيب مستقبلًا.
هناك عدة طرق فعالة للتعامل مع المشكلة. على سبيل المثال، استخدام تصميم موقع يعمل بشكل مستقر على كلا الحواسيب والأجهزة المحمولة. تقليل الأكواد الثقيلة يمكن أن يسرع تحميل الصفحة على الأجهزة. من الضروري أيضًا تكبير حجم الأزرار لسهولة الضغط على شاشة الهاتف الصغيرة.
يمكن التحقق من مدى أمثلية الموقع للأجهزة المحمولة بطرق عدة. إحدى الطرق الفعالة والسريعة هي استخدام اختبار ملاءمة الأجهزة المحمولة من جوجل.
أتمتة المهام: أدوات مفيدة
لتبسيط وجعل العديد من المهام أكثر فاعلية، تُستخدم الأتمتة. تُقضى الوقت المتوفر في العمل على إنشاء موقع سهل الاستخدام ومحتوى جاذب.
هناك العديد من الأدوات للأتمتة. تشمل القائمة الأكثر شهرة:
- خدمة التواصل PrFlare – تبسط بناء ملفات الروابط على المنصات الجيدة؛
- YourAmigo – مسؤولة عن تحسين الكلمات المفتاحية طويلة الذيل؛
- SE Ranking – تبسط تنفيذ المهام القياسية (مثل دراسة البيئة التنافسية)؛
- Pardot – يؤثر على جذب سريع وفعال لشريحة المستخدم المحتمل.
من المهم فهم أن مفاهيم الأتمتة التسويقية والأتمتة لتحسين محركات البحث ليست متطابقة. في الحالة الأولى، يُتاح لفريق التسويق الرقمي المزيد من الوقت لتطوير الاستراتيجيات والتحليلات.
فهرسة الممرات
تستخدم جوجل العديد من الأدوات المفيدة، مثل فهرسة الممرات، لترتيب المقاطع (بمعنى آخر، التصنيف). ظهوره يسمح بتقليل الزمن المُستغرق في البحث عن المحتوى المناسب.
خلال هذه الفترة، يُنصح بأن يركز المسوقون الرقميون كل اهتمامهم على هدفين. الأول هو استخدام الاستفسارات طويلة الذيل. الثاني هو تقديم معلومات ذات قيمة للمستخدمين.
ابتكارات محركات البحث
على مر السنين، شهدت قوالب نتائج البحث لجوجل تغييرات كبيرة. تم إدخال العديد من الميزات المفيدة والفعالة، التي تهدف إلى مساعدة المستخدمين في العثور بسرعة على المعلومات التي يحتاجونها.
ومع ذلك، فإن الكثيرين قلقون ليس فقط بشأن التغييرات الحالية ولكن أيضًا بشأن الوضع المستقبلي. من الواضح أن القدرات الوظيفية على محركات البحث ستنمو بشكل كبير. يُلاحظ هذا الاتجاه التنموي في الوقت الحالي: في عام 2020، تم العثور على حوالي 1200 ميزة فريدة، متجاوزة 2019 بمقدار 400 ميزة.
وحدد المتخصصون ذوو الخبرة العديد من الاتجاهات التي ستتطور في المستقبل القريب. على سبيل المثال:
- سيزداد استهلاك الفيديو؛
- ستدخل العديد من التقنيات الافتراضية محركات البحث؛
- سيزداد حجم الإجابات الجاهزة، مقدمة المعلومات الضرورية للمستخدمين؛
- ستزيد حصة النتائج المحلية بسبب مفهوم نوايا العملاء.
نصيحة! بالنظر لهذا الاحتمال من الأحداث، يُوصى بشكل لا لبس فيه بإنشاء صفحة “Google My Business” للأعمال التجارية أو الشركة.
الخاتمة
تركز جوجل الرئيسية على المستخدمين. وفقًا لهم، يجب على شركات التسويق أن تأخذ نفس المسار. لتأكيد هذا البيان، يبدأ الشركة تفضيل دراسة واستخدام نية المستخدم. تدعُم هذه الخطوات بإجراءات مثل إصدار فهرسة المقطع وتحديثات تجربة الصفحة.
وبالتالي، سيتم تكوين نتائج البحث بناءً على الفهم العميق لكل مستخدم. لذلك، من الضروري التفكير في تجهيز موقعك لمثل هذه الابتكارات.
