لماذا تتدهور نتائج موقع على جوجل؟
ليس من المفاجئ أن يراقب متخصصو تحسين محركات البحث وأصحاب المواقع تحديثات صفحات نتائج البحث بعناية. عملية تحسين ترتيب الموقع ليست بالسهلة ولا يمكن تحقيقها في ليلة وضحاها، لذلك يرغب المتخصصون في رؤية تأكيد بأن جهودهم طويلة المدى مُبررة. ومع ذلك، النتائج ليست دائمًا مواتية؛ غالبًا، بعد تحديث SERP، تزداد تدهور مواقع الويب.
دعونا نتعمق أكثر في العوامل التي تؤدي إلى تقليل حركة المرور وما يتبعها من انخفاض في مراكز الموارد في نتائج البحث.
الأسباب التقنية لانخفاض ترتيب الموقع
حتى لو اتبعت بدقة إرشادات Google في تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث لبوابة الإنترنت، فلا يجب أن تتوقع نجاحًا بنسبة 100٪. غالبًا، بعد إطلاق الموقع، يتعين على مسؤولي الويب تصليح الأخطاء غير المتوقعة بسرعة، وضبط الإعدادات بشكل دوري، واتخاذ قرارات فورية.
غالبًا ما تؤدي الانحرافات عن استراتيجية التحسين المخطط لها مسبقًا إلى العوامل التالية:
- فشل الروبوتات في الوصول إلى صفحة الويب (بسبب عطل الاستضافة، تأخير في دفع تأجير الخوادم، وما إلى ذلك). إن توفر الموقع وسرعة تحميله من المعايير الرئيسية للتصنيف، لذلك من المهم مراقبة هذه المعايير بعناية شديدة. إذا لم تتمكن من معالجة هذه المشكلة بسرعة، ستقوم محركات البحث بإزالتك سريعًا من أفضل المواقع في نتائج البحث.
- فشل الروبوتات في فهرسة صفحة الويب (قد تكون محمية بشكل متعمد أو غير متعمد من الفهرسة). قد تحدث هذه المشكلة أثناء تعديل ملف robots.txt أو مستندات جذرية أخرى.
- توقفت عمليات إعادة التوجيه عن العمل. تأكد من أن إعادة التوجيه 301 و302 تعمل بشكل صحيح، وفي نفس الوقت، افحص حالة السمات الأخرى، خصوصًا تلك التي تهدف إلى محاربة النسخ المكررة (canonical، إلخ).
- بعد نقل بنية الموقع إلى منصة أخرى، توقف أحد عناصر الربط في سلسلة الصفحة العامة عن العمل. لمنع ذلك، قم بإعداد وظيفة إعادة التوجيه 301 على الموقع.
- تم تحديث النسخة المحمولة للموقع بشكل غير صحيح. يجب أن يعمل الموقع بشكل صحيح في كل من النسخة المكتبية والمحمولة.
- تم اختراق الموقع. تأكد من حماية موثوقة لمورد الإنترنت الخاص بك حتى لا يقوم المحتالون بتدمير عملك وتشويه سمعة الشركة.
- سقط الموقع تحت فلاتر محركات البحث. إذا وُضعت محتويات الصفحة الإلكترونية كرسائل غير مرغوب فيها، فقم بتحليل المحتوى المنشور وإزالة المواد التي قد تكون أثارت شكوكًا لدى الروبوتات بشكل مباشر أو غير مباشر. أيضًا، يمكن لمحركات البحث أن تفرض أنواعًا أخرى من العقوبات على الموقع (DMCA – غرامة لانتهاك حقوق الطبع والنشر، YMYL – غرامة لنشر مواد قد تهدد القارئ ماديًا، عقليًا، أو ماليًا، إلخ).
- حدث خلل مباشر في عمل محرك البحث. هناك حلان لهذه الحالة: إما التواصل مع دعم جوجل الفني أو التسجيل في منتدى موضوعي ومناقشة المشكلة مع أشخاص يعرفون الأمر أو من يعانون من نفس المشكلة.
الأسباب المتعلقة بالمحتوى لانخفاض ترتيب الموقع
يتشكل ترتيب الموقع على صفحة SERP تدريجيًا بينما تحلل الخوارزميات البحثية ليس فقط الحالة التقنية للمنصة الإلكترونية ولكن أيضًا محتواها.
يمكن أن يؤدي التلاعب بالمحتوى إلى انخفاض المرور إذا:
- تنشئ ترميزًا دلاليًا من خلال وسائل تعتبرها محركات البحث “غير قانونية”.
- تستخدم نوعًا من الرسائل غير المرغوب فيها يُعرف باسم الإخفاء (حيث يرى محرك البحث نوعًا من المحتوى بينما يرى المستخدم شيئًا مختلفًا تمامًا).
- تضيف عددًا مفرطًا من الكلمات المفتاحية إلى نص المنشور، بعبارة أخرى، تقوم بإرسال رسائل غير مرغوب فيها؛
- تضع محتوى فارغًا على الصفحة، أي مقالات ليس لها قيمة معلوماتية للجمهور؛
- تغير بشكل متكرر العنوان، الوصف، وغيرها من العلامات الفوقية – مما يربك الروبوتات;
- تستخدم تقنية AMP بشكل غير صحيح. فتلك الصفحات بالفعل تحمل بسرعة، ولكن محتواها يقدم في شكل مُبسط.
كيف لا يجب أن تكون الروابط؟
يجب أخذ بناء الملف الشخصي للروابط للموقع بجدية بالغة. محرك البحث يتعرف بفعالية على الروابط الخلفية من المنصات الإلكترونية ذات الجودة المنخفضة ويحظرها. هذا يؤثر بلا شك على مراكز المورد في نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك، تذكر أن Google تراقب جودة محتوى UGC المنشور على الصفحة. الرسائل النصية المحشوة بالكلمات المفتاحية والروابط المشبوهة لن تمر بدون لفت الانتباه.
علاوة على ذلك، لا يجب إزالة جميع الروابط ذات الجودة المنخفضة من الموقع دفعة واحدة. من المحتمل أن يؤدي الانخفاض الحاد في كتلة الروابط إلى تقليل حركة المرور.
في الخاتمة
تذكر أن انخفاض ترتيب الموقع على صفحة نتائج البحث وانخفاض حجم المرور قد يعود لعدة أسباب معقدة، من بينها ينبغي ذكر بالذات:
- الاتجاهات الموسمية (من الواضح أن معاطف الفرو أقل طلبًا في الصيف مقارنة بالشتاء);
- الكوارث غير المتوقعة، الأحداث “البارزة” الأخرى (في مثل هذه اللحظات، يكون المستخدمون مشتتين للغاية، إذ يتم جذب انتباههم إلى أماكن أخرى);
- المحتوى المنشور على الموقع فقد صلاحيته لأسباب مختلفة.
لا تنسى مراقبة المنافسين في نفس السوق، واستراتيجياتهم الترويجية، وصعودهم وسقوطهم. سيساعدك هذا في تشكيل فهم أوضح للوضع القائم، وحساب المخاطر ذات الصلة في الوقت المناسب، وسرعة تحييدها.
