لماذا يُفضل نشر المحتوى المُمول على المنصات الإعلامية “ذات الاسم الصاخب”
يدرك أخصائيو العلاقات العامة أن المحتوى الممول يتيح وضع العلامة التجارية بشكل صحيح في أعين الجمهور المستهدف، ويسهل التعاون مع العملاء، ويزيد من عدد الزوار.
وفقًا لمحللي السوق، من المتوقع أن تتجاوز حصة سوق الإعلانات الأصلية 402 مليار دولار بحلول عام 2025. مع الأخذ بعين الاعتبار أن أخصائيي العلاقات العامة يتوجهون بشكل متزايد لاستخدام هذه الأداة، يجب ألا نغفل عن أن الإعلان في هذا الوقت يأخذ شكلًا طبيعيًا، ويتجنب بشكل ملحوظ مصطلح التسويق “العدواني”.
هذا ليس مفاجئًا، إذ يتفوق الإعلان الأصلي على الأساليب الترويجية التقليدية في جميع المجالات، مما يؤدي بشكل رئيسي إلى زيادة تفاعل الجمهور، وتشكيل صورة إيجابية للعلامة التجارية، وتعزيز الثقة في منتج العلامة التجارية. يمكن تحقيق تأثير رائع كهذا لأن تنفيذ المحتوى يتولى أمره خدمة مؤهلة تتمتع بخبرة تحريرية كبيرة، وليس ممثل لوكالة إعلانات.
لضمان أن يجلب المحتوى ذو العلامة التجارية فوائد حقيقية من حيث توسيع الجمهور المستهدف وزيادة الزوار وما إلى ذلك، من الضروري اختيار كاتب محترف لكتابة المقالات الممولة. من المهم أن يتمتع الناشر بسمعة جيدة، ويكون ملمًا بالموضوع المحدد، ويحظى باحترام في الأوساط المهنية وبين المجتمعات العامة. وإلا، قد تهدر وقتك ومالك على تحقيق فكرة لا تحقق النتائج المرجوة.
لاحقًا في المقال، سنحاول توضيح لماذا من الأفضل اللجوء إلى الموارد الإعلامية المرموقة والمؤثرة لنشر المحتوى الممول بدلاً من المنصات الإلكترونية العامة.
مميزات وضع المواد الممولة على الموارد الإعلامية الرائدة
كلما كان الموقع أكثر تأثيرًا، زاد التوقع بزيادة عدد المستخدمين بناءً على نتائج الحملة الإعلانية
يمكن للتعاون مع ناشرين معروفين في الأوساط الواسعة أن يعزز بشكل كبير فعالية حملتك الإعلانية، وربما بنسبة لا تقل عن 50%. الشرط الرئيسي الذي يجب الوفاء به هو أن يُوضع المحتوى ذو العلامة التجارية على منصات إعلانية ذات مستوى عالي، وليس على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. توفر المواقع العليا وصولاً أكبر بشكل ملحوظ إلى الجمهور، ما يجعلها مصدرًا ممتازًا للزوار من المستخدمين المخلصين عبر مختلف وسائل التواصل الاجتماعي.
كلما كان الموقع أكثر تأثيرًا، زادت ثقة الجمهور بكلمة الموقع
كلما زادت تأثير منصة توزيع الرسالة الإعلانية، زادت احتمالية استجابة الجمهور للتوصيات المقترحة والانتقال إلى مرحلة تحقيق العملية المستهدفة على الموقع المروج له. مؤخرًا، أظهرت الدراسات أن بالنسبة لـ 97% من مستخدمي الإنترنت في بريطانيا، المعيار الأساسي لتحديد مصداقية الأخبار هو سمعة الوسيلة الإعلامية. الناس يثقون بشكل كبير في BBC، لكنهم متشككون تجاه القنوات الأصغر وحتى أكثر تجاه شبكات التواصل الاجتماعي.
لذا، إذا كان عليك اختيار مكان نشر المحتوى الممول: على منصة إعلامية شهيرة يثق بها الناس، أو على CMS أقل شهرة، يجب أن تعطي الأولوية للأولى دون تردد. حيث إن الاحتمال بأن العملاء الذين لديهم ثقة خاصة بالناشر سيتحولون إلى عملاء نشطين هو احتمال ضخم.
أكثر المتبرعين للمواقع تأثيرًا تعادل جمهورًا مستهدفًا أكثر ولاءً
الناشرون من الفئات المتميزة لا يتمتعون فقط بشعبية عالية، بل أيضًا بالاحترام. على مر سنوات العمل النشطة، تمكنوا من تكوين أسلوبهم الفريد الذي يجذب انتباه المستخدمين بالإبداع، ومضمون المحتوى، وغالبًا الذوق الاستثنائي. من خلال الدخول في شراكات مع ناشرين معروفين، يمكنك حساب ولاء جمهورهم فورًا.
خاتمة
يعتبر المحتوى الممول أحد أنجح أساليب الترويج. عند وضعه على المنصات الإعلامية الشهيرة، يتيح لك تحقيق أقصى استفادة ممكنة وحساب زيادة أكبر في جميع مؤشرات أداء الصفحة – ربما مرتين أو ثلاث مرات. النهج الرئيسي هو اختيار الناشر بعناية.
إذا كنت تبحث عن طريقة فعّالة لوضع المحتوى الممول على المواقع الرائدة والمتخصصة، فكر في استخدام خدمة PrFlare.
