Alles, was Sie über die Optimierung von Landing Pages wissen müssen

Die SEO-Promotion einer Landing Page umfasst eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, das Ranking der Promo-Seite zu verbessern, um den Traffic zu erhöhen und die Effizienz der Monetarisierung zu steigern. Die Optimierung einer Landing Page erfordert ernsthafte Vorbereitung, da Einzelseiten von Natur aus weniger für SEO geeignet sind als große Webplattformen. Lassen Sie uns herausfinden, welche Einschränkungen bei der SEO-Promotion von Landing Pages bestehen und wie man handeln kann, um erfolgreich zu sein.

Hindernisse bei der Optimierung von Landing Pages

Suchmaschinenalgorithmen arbeiten nach einem recht komplexen Szenario und stützen sich auf eine Vielzahl unterschiedlicher Faktoren. Einige “Standard”-Landings passen von vornherein nicht dazu, daher müssen Sie bei der “Promotion” solcher Seiten die folgenden Schwierigkeiten überwinden:

• Schwache Semantik: Es ist unwahrscheinlich, dass Sie alle relevanten, hochfrequenten Zielanfragen auf einer Seite platzieren können. Selbst wenn Sie dies versuchen, wird eine Suchmaschine den Text zu 99% als Spam aufgrund von Keyword-Stuffing wahrnehmen;
• Schlechte Qualität der Backlink-Masse: Die Ansammlung einer Backlink-Masse für eine vollwertige Website ist kein Problem, was man von Landing Pages nicht behaupten kann. Durch Crowd-Marketing-Mechanismen oder qualitativ hochwertigere Links – Outreach – kann man jedoch an Gewicht “gewinnen”;
• Übermäßige Inhaltsspezifikation: Landings werden normalerweise für lokale Projekte erstellt und die Promotion ist daher an eine bestimmte Region und ihre spezifischen Suchtrends gebunden;
• “Unreife” der Domain: Für Einzelseiten werden oft neue Domainnamen verwendet, die in den Suchergebnissen vertrauenswürdigen Domains deutlich unterlegen sind;
• Kommerzielle Eigenschaften schwächeln: Beim Ranking werden nicht nur das Niveau der Befüllung der Webplattform, sondern auch die Häufigkeit ihrer Aktualisierungen und das Vorhandensein von Kundenbewertungen berücksichtigt.

Auf den ersten Blick mag es scheinen, dass die Promotion einer Landing Page nichts als Probleme mit sich bringt. Das ist jedoch nicht ganz richtig; die Arbeit mit Landing Pages hat ihre Vorteile, zumindest weil technisch viel weniger Arbeit an einer Landing als an einer vollwertigen Website erforderlich ist.

6 Schritte zur Promotion von Landing Pages

Engagieren Sie sich in der Optimierung einer Einzelseiten-Website, indem Sie die Prinzipien der Ganzheitlichkeit und Konsequenz befolgen. Um eine Landing an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen, ist es wichtig, jeden der nachfolgend genannten Aspekte sorgfältig zu bearbeiten:

Verhaltensfaktoren normalisieren

Bringen Sie die Metriken, die die Verhaltenstrends eines durchschnittlichen Nutzers auf Ihrer Seite widerspiegeln, in Ordnung. Minimieren Sie die Absprungrate und maximieren Sie die Engagement-Rate, indem Sie die Qualität und den Wert der veröffentlichten Inhalte verbessern, Textblöcke arrangieren, interaktive Praktiken sowie thematische Bilder und Videos integrieren.

Regionale Bindungen des Webressourcen ändern

Stellen Sie regionale Parameter ein (in den Einstellungen der Google Search Console).

Seitenstruktur modernisieren

Stellen Sie sicher, dass die Website alle erforderlichen Formulare, Vorlagen, Anleitungen und Abschnitte enthält. Andernfalls wird es schwierig sein, einen potenziellen Kunden zur Durchführung der Zielaktion zu leiten.

Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit der Seite

“Ladezeit” ist einer der Hauptfaktoren für das Ranking, lassen Sie daher solche Verfahren wie das Komprimieren von JS-Skripten oder die Wahl eines schnellen Hostings nicht außer Acht.

Mobile Version

Suchmaschinen indexieren in erster Linie Seiten, die für mobile Geräte angepasst sind. Wenn Sie gerade erst beginnen, eine Landing zu erstellen, denken Sie sofort an eine adaptive Version.

Überlegen Sie sich Methoden zur Erhöhung der externen Backlink-Masse

Äußere Optimierung ist ebenso wichtig wie interne. Die Verbesserung des Ansehens der Seite durch Interaktion mit externen Ressourcen kann durch Methoden wie Crowd-Marketing, Outreach, Interaktion mit Influencern usw. erfolgen. Um die Aufgabe zu erleichtern, können Sie den PrFlare-Service nutzen.

Wie man mit Suchmaschinen umgeht

Um Ihre Landing Page an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen, ist es notwendig, maximalen Aufwand zu betreiben und zu versuchen, in das “Snippet” von Yandex oder Google zu gelangen.

Ein “Snippet” ist ein spezielles Suchergebnisse-Modul, in dem die prägnantesten und relevantesten Informationsblöcke platziert sind. Schauen wir uns genauer die SERP-Features an, die bei der Promotion einer Landing helfen können, genauer gesagt:

• Dienste (Yandex) – ein kostenloser Dienst, der Auftragnehmer mit Kunden verbindet. Die Funktion der bezahlten Promotion und Zertifizierung ist verfügbar.
• Verzeichnis (Yandex) – ein spezielles Verzeichnis, in dem jeder Tab einer separaten Organisation gewidmet ist, die ihre detaillierte Beschreibung bereitstellt. Es ist wichtig, den Tätigkeitsbereich anzugeben, Kontaktdaten und Preispolitik gründlich zu beschreiben, wenn Sie Ihr eigenes Profil erstellen.
• My Business (Google) – ein dem oben erwähnten Dienst identisches Tool. Dieses Werkzeug hilft klein- und mittelständischen Unternehmen, die Kommunikation mit Nutzern zu etablieren, und erhöht so die Loyalität, Zufriedenheit und andere Indikatoren.

Wie man kontextbezogene Werbung nutzt

Bei Einzelseiten ist der PPC-Einrichtungsalgorithmus im Wesentlichen derselbe wie auf großen Plattformen. Unterschiede können nur damit verbunden sein:

1. Begrenzte Funktionalität des semantischen Kerns: Promo-Seiten sind auf ein oder maximal zwei Produkte zugeschnitten, sodass die Anzahl geeigneter Keywords begrenzt ist. In diesem Fall ist es jedoch besser, ein paar hochfrequente Keywords zu verwenden als Hunderte von niederfrequenten.
2. Mangel an Analysedaten: Bei der Einführung einer Landing from Scratch hat der Inhaber der Internetplattform keine Möglichkeit, auf Anfangsdaten über die Konversion und die Kosteneffizienz der Werbeausgaben zurückzugreifen. Deshalb ist es am besten, als temporäre Benchmarks die durchschnittlichen Marktindikatoren zu wählen.
3. Reihenfolge der Einrichtung von Geotargeting: Lokale Unternehmen müssen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, Targeting-Algorithmen basierend auf dem Standort potenzieller Kunden korrekt einrichten.

Wie man gezielte Werbung nutzt

Wenn Sie beabsichtigen, diese Methode zur Förderung einer Landing Page zu nutzen, folgen Sie diesen Richtlinien:

• Führen Sie Werbekampagnen in den sozialen Netzwerken durch, in denen sich Ihre Zielgruppe befindet. Versuchen Sie nicht, alles auf einmal abzudecken, sondern ermitteln Sie Prioritätspositionen und richten Sie Ihre finanziellen und physischen Ressourcen darauf.
• Segmentieren Sie den Verbrauchermarkt so, dass die Werbung maximalen Einfluss auf die interessierte Personengruppe hat.
• Finden Sie kreative Lösungen für jeden Zielsektor. Moderne Nutzer haben einen ausgefeilten Geschmack und um sie zu interessieren, ist unkonventionelles Denken erforderlich.
• Analysieren Sie die Effektivität der gewählten Werbestrategie anhand von Schlüssel-KPIs.

Letzte Phase – Bewertung der geleisteten Arbeit

Wenn Sie die Positionen einer Einzelseite im Ranking verbessern und langfristig einen Platz ganz oben halten möchten, müssen Sie Veränderungen in den Metriken der Webressource verfolgen. Bei der Überwachung der Analysen helfen Dienste wie: Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Search, Yandex.Webmaster und andere. Diese Dienste unterscheiden sich in der Funktionalität, aber jeder zeigt eine hohe Effizienz und maximale Genauigkeit bei der Erzeugung von Forschungsergebnissen.

Trotz der Tatsache, dass viele Experten die Optimierung von Landing Pages mit Vorsicht angehen, ist es durchaus realistisch, eine solche Seite an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen. Wichtig ist es, “mit kühlem Kopf” zu beginnen, unnötige Illusionen zu vermeiden und sich nur auf Fakten zu konzentrieren. Auch ist es wichtig, sich im Voraus auf den Prozess vorzubereiten, relevante Ziele und Prioritäten zu formulieren und alle verfügbaren Mechanismen zur Bewertung der geleisteten Arbeit optimal zu nutzen.