Blindheit gegenüber Bannern: Wie Sie dieses Phänomen mit Hilfe von Markeninhalten navigieren können

Wenn der Prozess der Publikumsansprache früher linear und unkompliziert organisiert war, erfordert er heute einen proaktiveren Ansatz, um Nutzer mit einem Produkt oder einer Dienstleistung zu engagieren. Laut Prognosen von Experten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung wird der Anteil des digitalen Marketings in den USA bis 2026 voraussichtlich 6,2 Milliarden erreichen, ein deutlicher Anstieg von 0 Milliarden in 2020.

Geschäftsinhaber müssen nicht nur mit der Zeit gehen, sondern auch auf die ständigen Veränderungen im digitalen Werbebereich aufmerksam bleiben, während sie die vielschichtige Wettbewerbssituation berücksichtigen. Es ist unerlässlich für Geschäftsinhaber jeglicher Größe, Strategien zu entwickeln, die den Wettbewerb taktisch angehen, da sie sich nur so effektiv selbst fördern und sich erheblich von anderen Marktteilnehmern abheben können.

Ausgaben für digitales Marketing werden oft humorvoll als die „moderne Miete“ bezeichnet. Wenn wir lediglich die monatlichen Werbekosten addieren, erfordert das schiere Volumen und die Formalitäten Flexibilität und Anpassungsfähigkeit. Ein Unternehmen, das sich hauptsächlich auf traditionelle Werbemethoden konzentriert, beschränkt sein potenzielles Wachstum. Während eine solche Strategie das Markenbewusstsein stärkt, bleibt die Wahrscheinlichkeit, neue Kunden zu gewinnen, minimal.

In Situationen, in denen Medienwerbung mehr Irritation als Interesse bei den Nutzern hervorruft, wird Markeninhalte als eine der subtilsten und effektivsten Formen des Content-Marketings angesehen. Die Präsentation und der Inhalt solcher Werbebotschaften sind hochspezifisch. Sie werden in Übereinstimmung mit dem Stil der Medienplattform erstellt, auf der sie präsentiert werden, und vermeiden einen offensichtlichen Handlungsaufruf und schrecken die Nutzer daher nicht ab oder verursachen keine Verärgerung bei den Suchenden.

Im Artikel werden wir eine vergleichende Analyse von Marken- und Bannerwerbung durchführen, um die Vorzüge der erstgenannten Strategie umfassend zu beleuchten. Wir werden auch untersuchen, wie das Phänomen der „Banner-Blindheit“ die Vermarkter dazu zwingt, über traditionelle Markenwerbung hinauszugehen.

Was ist das Wesen des Phänomens „Banner-Blindheit“?

Moderne Internetnutzer werden täglich mit einer riesigen Menge an Informationen überflutet, von denen vieles werbenden Charakters ist. Daher haben viele Menschen ein spezifisches Verhaltensmuster entwickelt: Beim Betrachten der Inhalte einer Webseite ignorieren sie unbewusst jede Werbebanner, übersehen ganze Abschnitte einer Seite, ohne spezifische Elemente auf dem Bildschirm zu registrieren, und so weiter. Eine aktuelle Untersuchung der Infolinks-Gruppe fand heraus, dass solch eine Verhaltensweise für über 86% der Nutzer charakteristisch ist. Die Motivation, nicht mit Werbung zu interagieren, bleibt daher variabel.

Für Werbetreibende, die einen erheblichen Teil ihres Budgets für Medienwerbung aufwenden, stellt Banner-Blindheit ein ernsthaftes Hindernis auf dem Weg zum Wachstum dar. Daher greifen Content-Manager und Marketer vermehrt auf exklusive und progressive Werbetechniken zurückwie Markeninhalte.

Warum sind Markeninhalte ein effektives Medium?

Markeninhalte werden so präsentiert, dass Website-Besucher sich damit vertraut machen wollen, wodurch das Problem der „Banner-Blindheit“ organisch entgegengewirkt wird. In diesem Kontext wird die Funktionalität der Seite selbst nicht verändert. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Markeninhalte mit Werbung gleichgesetzt werden, und somit haben die Empfänger nur positive Mitnahmen:

• Die Werbekampagne wird umfassend und konzertiert realisiert, während sich die Kundenbasis intensiv erweitert;

Kunden sollten keine schnellen Nutzerströme erwarten; eine solche Strategie der „Verdünnung“ des Verkehrs ist im Wesentlichen kontraproduktiv. Gewährleistung einer Qualitätswachstumsbahn der Kundenbasis wird langfristigere Ergebnisse erzielen. Alle zugewiesenen Aufgaben werden innerhalb der festgelegten Zeitrahmen erfüllt und erzielen die erwarteten Ergebnisse.

• Der Grad der Markenbekanntheit steigt; das Publikum bildet aktiv ein positives Image des Unternehmens und hat eine günstige Ansicht seiner Produkte;

Markeninhalte funktionieren in 4 von 5 Fällen und erhöhen die Markenbekanntheit signifikant um fast 60%, effektiver als andere digitale Technologien. Der Faktor der Anerkennung ist untrennbar mit Begriffen wie Loyalität, Vertrauen, Bindung und Unterstützung verbunden. Wenn ein Leser ein Produkt kaufen muss und den Namen Ihrer Marke im Gedächtnis hat, haben Sie erfolgreich die richtige assoziative Verbindung in Ihrer Werbebotschaft hergestellt und somit den Wettbewerb umgangen.

• Leser suchen aktiv das Zusammenspiel mit den Inhalten.

Im Laufe der Zeit haben Spezialisten zahlreiche Bemühungen unternommen, um Bannerwerbung zu modernisieren, sie effektiver und interessanter zu machen. Trotz der geleisteten Arbeit werden Markeninhalte als 22-mal besser als herkömmliche Anzeigen wahrgenommen. Das Publikum beschäftigt sich aus mehreren Gründen mit Markeninhalten. Erstens, für den modernen Leser zählen Inhalte mehr als die Form. Zweitens empfinden die meisten Nutzer traditionelle „Haken“ in Bannerwerbung als irritierend und aufdringlich. Sie bevorzugen prägnante Visuals, die sie schnell schließen wollen, anstatt darüber nachzudenken.

Fazit

Erfahrene Vermarkter und SEO-Spezialisten wissen, dass Markeninhalte ein wesentlicher Aspekt der digitalen Werbung sind, bei dem es sich lohnt, Geld zu investieren, um Renditen in Form von Premium-Traffic, stabilem Vertrauen in das Unternehmen usw. zu erzielen. Wenn Sie nicht verstehen, wie Sie originelle Inhalte erstellen und fördern, sollten Sie sich nicht davor scheuen, diese als potenziell nützlich abzutun. Fangen Sie klein anmachen Sie sich mit zugänglichen Materialien zu diesem Thema vertraut. Durch Artikel und Internetblogs können Sie mit erfahrenen Verlegern und Werbetreibenden in Kontakt treten, die sich mit der Erstellung und Umsetzung von Markeninhalten in verschiedenen Formaten beschäftigen. Indem Sie eigenständig handeln, können Sie die gewünschten Ergebnisse in kürzerer Zeit erreichen, wahrscheinlich effektiver als durch konventionelle Mittel.