Content-Syndizierung – Nutzen Sie den Vorteil von erneut veröffentlichtem Material

Heutzutage konsultieren Geschäftsinhaber oft einen Content-Marketer – einen Spezialisten, dessen Hauptaufgaben die regelmäßige Erstellung und clevere Verbreitung von Inhalten umfassen. Die Aufgaben der Formulierung einer Marketingstrategie für die Website-Promotion einem Experten anzuvertrauen, ist die richtige und vor allem effektive Wahl.

Allerdings finden selbst Fachleute es aufgrund der überwältigenden Informationsflut und der Komplexität moderner Nutzerbedürfnisse herausfordernd, qualitativ hochwertige Inhalte in gewünschtem Umfang zu erzeugen. Wenn die Ideen versiegen und es scheint, als gäbe es nichts mehr zu schreiben, verwenden Sie die Methode des „Content-Repackaging“.

Was ist „Content-Repackaging“ und warum wird es benötigt?

Im Wesentlichen geht es darum, eine einzelne semantische Inhaltseinheit in mehrere Blöcke zu multiplizieren und auf verschiedenen Webseiten zu platzieren. Erfahrene Redakteure und Content-Marketer nutzen diese Methode aktiv, da sie ihnen erlaubt:

Weniger Zeit- und Finanzressourcen für die Content-Entwicklung aufzuwenden

Eine neue Publikation zu schreiben, bringt immer zahlreiche Nuancen mit sich. Ein Spezialist muss alle Materialien sammeln, sie verarbeiten und clever zusammenstellen. Die Hauptschwierigkeit besteht darin, das Narrativ zu einem relevanten Thema für Leser attraktiver und spannender zu gestalten.

Die Reichweite der Zielgruppe zu erweitern

Jede Internet-Plattform hat ihre eigene „Community“ von Nutzern. Daher wird die Erweiterung der Kommunikationskanäle mit der Zielgruppe wahrscheinlich den Kern der loyalen Marken-Nutzer vergrößern und damit die Klickrate der Website verbessern. Unterschiedliche Inhalte zu veröffentlichen, macht die Interaktion mit den Nutzern auch ansprechender. Neue Besucher der Seite werden interessiert sein, Ihrem Newsfeed zu folgen, und werden wahrscheinlich bald zu Leads.

Die vorhandene semantische Inhaltseinheit voll zu nutzen

Wenn der Originaltext für die Leser tatsächlich nützlich und wertvoll war, wird er nach der Syndizierung seinen Wert nicht verlieren.

Die Datenbank für den Mailing-Versand zu erweitern

Personen, die die Marke kürzlich entdeckt und Gefallen daran gefunden haben, neigen dazu, sich nicht nur für das Firmenkonto der Marke anzumelden. Sie sind auch bereit, persönliche Kontakte zu teilen, um über die neuesten Updates informiert zu bleiben.

Lassen Sie uns vier Hauptansätze zur Nutzung der Syndizierungsmethode genauer erkunden, um herauszufinden, welche Optionen am effektivsten sind.

Strategie 1: Material-Syndizierung.

Syndizierte Materialien sind Artikel, die auf fremden Internet-Plattformen erneut veröffentlicht werden. Suchmaschinen klassifizieren solche Inhalte bemerkenswerterweise nicht als dupliziert. Letztendlich profitieren beide Parteien, die an der erneuten Veröffentlichung beteiligt sind. Der Verkehr auf beiden, der ursprünglichen und der empfangenden Seite, nimmt zu.

Um die Syndizierung schnell fruchtbar zu gestalten, halten Sie sich an diese Regeln:

• Arbeiten Sie mit Plattformen zusammen, deren Publikum Ihrer Marke gegenüber loyal sein wird: Es ist ratsam, Websites mit ähnlichem Thema für die erneute Veröffentlichung von Artikeln auszuwählen;
• Nutzen Sie Reverse-Syndizierung, das heißt, platzieren Sie den Artikel zunächst auf einer populären Seite und sobald der Wirbel abgeklungen ist, implementieren Sie ihn auf Ihrer Internet-Ressource. Auf diese Weise schaffen Sie es, die Bekanntheit Ihrer Seite und Marke zu erhöhen und dadurch potenzielle Kunden anzuziehen.
• Nutzen Sie Gastbeiträge: Dies ist eine der effektivsten Möglichkeiten, eine externe Link-Masse aufzubauen und Ihre Kundenbasis zu erweitern. Vereinbaren Sie mit einflussreichen Personen in Ihrer Nische, Ihre Marke in ihren Beiträgen zu erwähnen. Alternativ finden Sie die richtigen Seiten für Sie auf PrFlare.
• Vernachlässigen Sie die Selbstzitation nicht: „schneiden“ Sie den Artikel in prägnante Auszüge für die Verteilung auf verschiedenen Seiten mit einem Link zum vollständigen Text.

Strategie 2: Content-Kuration.

Content-Kuration ist eine hochwirksame Marketingmethode im Informationsmanagement, die auf den Prinzipien der Systematik, Konsistenz und Komplexität basiert. Das Besondere an diesem Ansatz ist, neuen Inhalt aus bereits genutztem Material zu erhalten (zum Beispiel fremde Artikel zu übersetzen, sie aber mit wesentlichen Fakten in einem bestimmten Leserumfeld zu ergänzen).

• Nutzen Sie den Wert von Artikeln, die Ihnen auffallen: Veröffentlichen Sie solche Publikationen auf Ihren Seiten erneut, aber erstellen Sie interessante, kreative Einführungen aus Unternehmensperspektive;
• Kompilieren Sie gefundene Artikel zu geeigneten Themen in eine einzelne Inhaltsmatrix. Beispielsweise aus zwei Publikationen „Top 10 Moderne Filme“ und „Top 20 Filme vom letzten Monat“ eine Auswahl namens „Kultfilme aller Zeiten“ zusammenstellen. Es ist jedoch ratsam, mehrere qualitativ hochwertige Artikel (von 5 bis 20) als Hauptquelle zu verwenden;
• Ordnen Sie spezifizierte Inhalte chronologisch (Tage, Wochen, Monate, Halbjahr etc.) Diese Art, den Suchprozess für den Benutzer zu vereinfachen und die Usability-Indikatoren der Seite zu verbessern.
• Vermitteln Sie komplexe Gedanken in einfacher Sprache, sodass Menschen, die der Wissenschaft oder anderen Expertenthemen fernstehen, nicht nur den Sinn des Artikels verstehen, sondern auch Freude beim Lesen haben.
• Mischen Sie Publikationen, die sich stark in Form und Inhalt unterscheiden. Wenn Sie es weise angehen und die Artikel organisch zusammenführen, entsteht daraus einzigartiger, hochwertiger Inhalt.

Strategie 3: Materialüberarbeitung oder Anpassung.

Repackaging-Inhalte bedeutet, ihnen eine zweite Chance zu geben.

Verwandeln Sie einen Informationsartikel in einen News-Post für soziale Medien. Leser nehmen Daten besser in kompakter Form auf, können aber bei Bedarf die vollständige Publikation lesen.

• Verwandeln Sie einen Informationsartikel in eine Mailing-Vorlage. Heben Sie die interessantesten und wichtigsten Fakten im Brief hervor und fügen Sie einen Link zur Hauptmaterialquelle hinzu, damit interessierte Leser schnell Zugriff auf die Seite haben.
• Konvertieren Sie einen Informationsartikel in eine Präsentation oder Infografik. Visuelle Hilfsmittel (Schemata, Diagramme, Grafiken, Bilder usw.) werden oft besser wahrgenommen und wirken ansprechender.
• Ergänzen Sie bestehende Artikel mit aktualisierten Informationen. Wenn ein Beitrag, der vor einigen Jahren veröffentlicht wurde, guten Traffic erzielt hat, aber nicht mehr relevant ist, passen Sie das Material an die aktuelle Realität an.
• Wandeln Sie Videoinhalte in Text um oder umgekehrt. Eine gute Option ist die Abschrift eines Webinars zu einem Thema. Ebenso werden Rezensionen oft als Skripts für Video-Clips verwendet.
• Machen Sie aus einem Leitfaden eine Checkliste: Das Publikum reagiert aktiver auf Informationen in Form einer Checkliste als auf Anleitungen. Darüber hinaus kann eine Checkliste schnell und einfach in einen Lead-Magneten umgewandelt werden.

Strategie 4: Größenanpassung des Materials.

Die Methodik der Größenanpassung erfolgt durch die Transformation der Publikationsgröße. Mit anderen Worten, eine einzelne semantische Inhaltseinheit wird entweder hyperbolisiert oder verdichtet.

• Erstellen Sie ein „White Paper“ aus nützlichen und verständlichen Materialien (optimale Länge bis zu 30 Seiten). Ein White Paper kann auch als effektiver Lead-Magnet dienen.
• Erstellen Sie ein Digest eigener Inhalte. Diese Art der Zusammenstellung ist umfassender als eine chronologische Artikeldarstellung oder das „White Paper“. Ein Digest fasst alle jemals auf der Seite platzierten Inhalte zusammen und ist nicht auf ein spezifisches Thema beschränkt.
• Konzipieren Sie aus einer Content-Sammlung einen detaillierten Info-Kurs. Die Nachfrage nach Bildungsinhalten bleibt in den letzten Jahren konstant hoch.
• Kompilieren Sie Posts aus sozialen Medien zu einem umfassenden Artikel. Die Hauptaufgabe besteht darin, die Struktur der Publikation zu durchdenken und einen fesselnden Titel zu kreieren. Wenn Sie ein tief ausgearbeitetes Material haben, beginnen Sie es in prägnantere Blöcke zu schneiden.
• Vereinigen Sie verstreute Artikel zu einem einzigen Buch und präsentieren Sie es im elektronischen Format. Ein Buch ist ein reputationsförderndes Marketingprodukt, das in den Augen der Nutzer Ihre Kompetenz, Autorität und Expertise bestätigt.
• Passen Sie den Artikel für einen FAQ-Bereich an und platzieren Sie diesen Block am Ende der Seite nach dem Hauptmaterial. Bereiten Sie Antworten auf die meistgestellten Fragen vor.
• Bereiten Sie einen kurzen Videoclip mit den interessantesten und wichtigsten Punkten aus Live-Broadcasts oder anderen Streams vor. Diese Aufnahmen eignen sich für den Gebrauch in sozialen Medien und können auch in YouTube-Videos verwendet werden.
• Erstellen Sie gebrandete Sticker oder GIFs für Nachrichtenübermittlung. Horizontale Verbindungen wirken nicht schlechter als zielgerichtete oder kontextuelle Werbung. Wenn Nutzer Ihre Stickerpacks mit Bekannten und Freunden teilen, beeinflusst dies die Markenbekanntheit und folglich die Seitenkonversion positiv.

Abschließend

Wenn Sie vorübergehend nicht in der Lage sind, zu kreieren oder zu experimentieren, verwenden Sie die Methode des Content-Repackaging. Indem Sie diesem Ansatz folgen, können Sie den Nutzen von ehemals hervorragendem Material maximieren, ohne die Entwicklung der Marketinggeschäftsstrategie des Unternehmens zu unterbrechen.