Die Wirksamkeit von Markeninhalten bei Bannerwerbung

Markeninhalt erfordert vom Eigentümer der Webressource erhebliche finanzielle Investitionen, während Spezialisten angemessene Zeit und Fähigkeiten benötigen. Wenn Sie also zum ersten Mal über die Implementierung eines solchen Instruments nachdenken, könnten Sie einige Zweifel haben.

Die Unsicherheit kann daher rühren, dass man nicht genau weiß, wie vorteilhaft Markeninhalte für die eigene Website sein werden. Es spielt keine Rolle, was Ihre Absicht ist – mehr Kunden anzulocken, die Marke bekannter zu machen oder die Webressource für Suchmaschinenanfragen zu optimieren. Werden die in die Entwicklung von Markeninhalten investierten Mittel den gewünschten Gewinn erbringen?

Heute setzen Vermarkter häufig noch auf Standardwerbung in ihren Aktivitäten. Allerdings haben sich die Kosten für die traditionelle Werbegestaltung laut jüngsten Studien kaum erhöht, wie es früher der Fall war. Gleichzeitig wächst das Interesse an der Entwicklung von Markeninhalten. Prognosen zeigen, dass dieser Sektor bis 2025 einen Wert von 402 Milliarden Dollar erreichen wird.

Heute werden wir darüber sprechen, was derzeit über Markeninhalte bekannt ist, welche Ähnlichkeiten und Unterschiede sie zur Standardwerbung haben und ob sie zunehmend gefragt werden, sowie wie dies zu erreichen ist.

Wir werden die Fakten zu Markeninhalten untersuchen.

22 Mal interessanter

Vergleicht man Bannerwerbung mit gesponserten Inhalten, wird Letzteres als 22-mal ansprechender betrachtet. Warum passiert das? Weil Benutzer standardmäßige und bekannte Anzeigen immer bemerken. Sie reagieren im Allgemeinen nicht auf Banner und nehmen die bereitgestellten Informationen nicht wahr.

Produzierte und individualisierte Inhalte von einer separaten Marke ziehen Menschen viel mehr an, da sie die Möglichkeit haben, sich in einem gewissen Kontext damit zu beschäftigen. Sie sehen den Markennamen oder eine kurze Beschreibung und möchten mehr darüber erfahren, weshalb sie den vorgeschlagenen Links folgen. Basierend auf menschlicher Wahrnehmung sind Markeninhalte wertvoller und ansprechender als lästige Banner.

Markenbekanntheit steigt um 59%

Für Unternehmer, die eine völlig neue Marke schaffen und Menschen ansprechen möchten, wird Markenwerbung deutlich mehr Umsatz generieren als Banner. Vergleicht man gesponserte Inhalte mit anderen Werbeformen, steigern sie die Markenbekanntheit um 59%. Diese Zahl zeigt an, dass Besucher sich die Marke viel schneller merken werden, wenn sie zunächst durch Markeninhalte mit ihr vertraut gemacht werden.

Betrachtet man die gesponserten Varianten von Inhalten aus der Perspektive des Marketings, tragen sie auch erheblichen Wert. Eine Person mag ein bestimmtes Produkt nicht sofort kaufen, aber nach der Markenerkennung wird sie es beim nächsten Kaufwunsch wahrscheinlich bevorzugen. Und wenn sie etwas kaufen möchte, wird sie gezielt nach Ihnen suchen.

Steigert das Markenranking um 50%

Diese Zahl wurde auch in einer von Nielsen durchgeführten Studie bestätigt. Mit Hilfe von Artikelplatzierungen werden viel vertrauensvollere Beziehungen zu Kunden aufgebaut als durch Bannerwerbung.

Es gibt noch einen weiteren wichtigen Aspekt. Wenn eine Person auf gesponserte Inhalte in bekannten Medien trifft, kann sie mit den Lesern dieser Publikationen kommunizieren, um keine Aversion gegen aufdringliche Werbung zu erzeugen. Da was über Ihre Marke gesagt wird, von angesehenen Personen beeinflusst wird, wird das Vertrauen der Benutzer steigen. Und wenn sie etwas kaufen möchten, werden sie sich klar an Sie erinnern.

Erhöht das Nutzerinteresse

Menschen finden es viel interessanter, ansprechende, gut organisierte, nützliche und qualitativ hochwertige Informationen zu lesen und sich damit zu beschäftigen. Wenn Ihre Marke also genau solche Inhalte bietet, wird sie sofort ihre Herzen erobern.

Das gleiche Format wie Bannerwerbung anzubieten, ist ziemlich komplex. Daher ist es besser, Benutzer über gesponserte Inhalte anzuziehen. Es fällt Menschen viel leichter, dies wahrzunehmen, da es von einem angesehenen Herausgeber produziert wird. Es ist möglich, dass sie gemeinsame Interessen finden, die ihr Interesse weiter steigern können.

Jeden Tag beliebter

Markeninhalt kann nicht mehr als neu und unbekannt bezeichnet werden. Heute verwenden Vermarkter diese Form der Werbung aktiv neben traditionellen Werbeoptionen. Ihre Ergebnisse sind deutlich höher und profitabler, daher lohnt es sich sicherlich, Geld darin zu investieren.

Daten zeigen, dass 74,5% der in der Kommunikation Tätigen in ihre Entwicklungspläne gesponserte Inhalte einbeziehen und Gelder dafür bereitstellen. Letztlich ist es am besten, auf zwei Fronten zu agieren: sowohl Banner als auch Publikationen zu nutzen. Es wird jedoch erwartet, dass Markeninhalte in Zukunft eine weitaus größere Bedeutung im Marketing haben werden.

Schlussfolgerung

Während Markeninhalte derzeit deutlich weniger bekannt sind als Bannerwerbung, ist klar, dass sie weitaus interessanter und ansprechender für Menschen sind. Wenn der Inhalt einer Website bei Besuchern gut ankommt, kehren sie wahrscheinlich häufiger zurück und empfehlen sie ihren Bekannten. So wird die Anzahl der Kunden wachsen und die Umsätze werden steigen.