Effektivität von gesponserten Artikeln im Markenentwicklungsprozess

Gesponserte Inhalte sind Texte, die auf einer bestimmten Website platziert und von den Werbetreibenden selbst bezahlt werden. Das Schreiben dieses Artikels wird vom Herausgeber verwaltet. Dadurch wird er gut geschrieben, ansprechend und hebt sich hervorragend von anderen Inhalten auf der Website des Herausgebers ab. Wenn Sie eine Marketingkampagne entwickeln, um Ihr Geschäft zu fördern, sollten Sie unbedingt auf ein solches Werkzeug wie gesponserte Artikel achten. Sie können dazu beitragen, die Positionierung Ihres Unternehmens auf dem Markt zu verbessern und auch Aufmerksamkeit auf neue Produkte zu lenken.

Heute werden wir ausführlich über gesponserte Artikel sprechen – ihre Vorteile und wie sie einer Marke beim Launch neuer Produkte helfen können.

Leser anziehen

Markenunternehmen arbeiten daran, wie mehr Menschen Ihre Marke kennenlernen können. Mit Hilfe dieses Werkzeugs können Sie die Öffentlichkeit über jedes neue Produkt oder einen zuvor bestehenden Service informieren. Im Allgemeinen ermöglicht es die Verwendung solcher Artikel, einfach allgemeine Informationen über sich selbst an die Leser zu kommunizieren.

Es wurden Untersuchungen zu diesem Thema durchgeführt. Dabei stellte sich heraus, dass Besucher der angegebenen Herausgeberseite mit ähnlichem Interesse sowohl redaktionelle Inhalte als auch gesponserte Artikel lesen. Aus diesem Grund sind sie eher über Ihre Marke informiert und bemerken möglicherweise nicht einmal, dass sie in einem völlig anderen Inhaltsformat präsentiert wird. Zum Beispiel lieferten Sharethrough und IPG Media Labs Ergebnisse aus ihrer Forschung, die darauf hindeuten, dass gesponserte Artikel sogar häufiger angesehen werden als redaktionelle Inhalte. Und Besucher verbringen gleich viel Zeit auf Seiten mit diesen beiden Arten von Materialien.

Gezielt auf Leser mit spezifischem Interesse

Ein großer Nachteil traditioneller Werbung besteht darin, dass sie eine Person ablenkt, ihre Aufmerksamkeit ablenkt und sie daran hindert, sich mit dem Inhalt der Website zu beschäftigen. Normalerweise passiert dies so: Der Benutzer scannt den Inhalt einer Webressource, und praktisch über den gesamten Bildschirm erscheint eine Werbung in Form eines Videos oder Banners. Jemanden auf diese Weise zu fesseln und dazu zu bringen, auf den Link zu klicken, ist kaum erreichbar. Vielmehr wird es ihn abschrecken, und er wird diese Anzeige sofort schließen.

Was tun mit gesponserten Artikeln? Sie drängen sich den Lesern nicht auf, sondern geben ihnen die Möglichkeit, ihre eigene Wahl zu treffen. Die Leute gehen selbst durch den Link, um ähnliche Artikel zu lesen. Niemand zwingt sie, bestimmte Informationen zu lesen, und sie haben nicht das Gefühl, dass sie ihnen aufgezwungen wurden. Sie lesen, weil es wirklich interessant ist.

Untersuchungen zum Content-Marketing haben gezeigt, dass 70% der Internetnutzer es vorziehen, sich mit diversen Produkten und Dienstleistungen mithilfe von gesponserten Inhalten vertraut zu machen. Daher ist es ratsam, dieses wichtige Marketinginstrument aktiv zu nutzen und Bannerwerbung zu vermeiden.

Machen Sie Ihre Marke bekannter

Ihre Marke kann sich als zuverlässig, fortschrittlich und mit hochwertigen Dienstleistungen anbietend positionieren, aber all das wird nutzlos sein, wenn die Leute einfach nicht von Ihnen wissen. Um sich einem breiteren Publikum vorzustellen, können Sie sich an einen populären Herausgeber wenden und Informationen über sich auf dessen Webressource platzieren. Auf diese Weise können Sie viel größeren Erfolg erzielen, als wenn Sie versuchen würden, Ihre eigenen Artikel zu erstellen.

Laut einer Nielsen-Studie nutzen Menschen eher die Dienste einer Marke, wenn sie anfangen, ihr zu vertrauen. Während der Forschung wurde der Erfolg von gesponserten Inhalten mit eigenem Inhalt des Unternehmenseigentümers verglichen. Im Fall von gesponserten Artikeln wurde ein Markenwachstum von 50% mehr verzeichnet.

Wenn Sie Ihre Marke den Nutzern vorstellen – ihre Entstehungsgeschichte erzählen und Produkte und Dienstleistungen präsentieren, wecken Sie nur Interesse. Damit die Menschen jedoch bei Ihnen kaufen oder Ihre Dienstleistungen bestellen, ist es notwendig, dass sie Ihnen vertrauen. Wenn Sie einen gesponserten Artikel auf der Seite eines vertrauenswürdigen Herausgebers platzieren, den sie vertrauen, werden sie automatisch aus einer anderen Perspektive auf Sie blicken.

Nicht als Werbung wahrgenommen

Werbung ist eine obligatorische Möglichkeit, Informationen über eine Marke zu verbreiten, aber nicht jede Marke möchte traditionelle Werbung schalten. Darüber hinaus fallen Banner in den meisten Fällen in das Blickfeld jener Menschen, die sie überhaupt nicht wahrnehmen. Sie kaufen wahrscheinlich eher das Produkt, wenn es nicht auf diese Weise aufgezwungen wurde, sondern nicht in Form von expliziter Werbung präsentiert wurde.

Dank der Forschung von Contently wurde festgestellt, dass ein größerer Prozentsatz der Leser keinen Unterschied zwischen nativen und redaktionellen Inhalten auf Websites bemerkt. Aber Sie sollten die Nutzer nicht irreführen. Es reicht aus, ihnen zu vermitteln, dass der Artikel nützlich und interessant für sie sein wird, anstatt dass er den Anschein herkömmlicher und ermüdender Werbung hat.

Um mehrere Entwicklungswege gleichzeitig abzudecken, können Sie sowohl traditionelle Werbung als auch gesponserte Artikel verwenden. Letzteres Marketinginstrument erfordert besondere Aufmerksamkeit, da es jene Kunden anspricht, die offensichtlich keine Bannerwerbung mögen.

Fazit

Heutzutage haben sich gesponserte Artikel zu einer wesentlich effektiveren Methode zur Markenentwicklung entwickelt. Mit ihrer Hilfe können Sie ein größeres Publikum von Nutzern erreichen, die Marke bekannter machen und auch den Umsatz steigern. Daher sollte diese Promotionsmethode nicht vergessen und zusammen mit traditioneller Werbung eingesetzt werden.