Gesperrte Anzeigen: Eine Studie über effektive Strategien zur Umgehung von Adblockern

Werbung ist etwas, das jeder täglich erlebt, sei es beim Ansehen von Videos im Internet, beim Lesen von Nachrichten oder beim Suchen nach bestimmten Produkten. Zum Beispiel kann man beim Radio oder Fernsehen Werbung vermeiden, indem man Streaming-Dienste nutzt oder bestimmte Kanäle auswählt. Doch im Internet ist es viel schwieriger, Werbung zu umgehen. Online-Marketing ist für Nutzer äußerst unzufriedenstellend und macht sie jedes Mal unbehaglich, wenn es erscheint.

Doch Probleme, die man praktisch nicht lösen kann, existieren eigentlich nicht. In dieser Situation werden viele Internetnutzer von Adblockern unterstützt. Heute werden wir darüber sprechen, was Adblocker darstellen, welche Probleme sie für die Werbetreibenden dieser Werbungen verursachen und wie man sie umgehen kann.

Wie Adblocker funktionieren

Adblocker sind Programme oder Erweiterungen, die Werbung für Nutzer unsichtbar machen, indem sie gefiltert wird. Sie erscheinen meist als Komponenten bestimmter Browser, können jedoch separat als Programme mit dieser Funktion heruntergeladen oder als Browser-Erweiterungen installiert werden.

Im Wesentlichen konzentrieren sich diese Programme darauf, Anfragen zu blockieren, die Werbeinhalte in Browsern laden. Das Ergebnis ist, dass ein Nutzer beim Navigieren auf einer Seite nur die Inhalte sieht, die er sehen möchte, während unnötige Werbung vor ihm verborgen bleibt.

Eigenschaften der Adblocker

Basierend auf den Statistiken von Brian Dean von Backlinko kann festgestellt werden, dass über 42 % der Internetnutzer konsequent Programme nutzen, die Marketinganzeigen filtern. Zum Beispiel wird eine der bekanntesten Erweiterungen, AdBlock, von etwa 65 Millionen Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren verwendet. Die meisten Adblocker sind für Benutzer kostenlos. Dies erhöht die Anzahl der Nutzer, die möglicherweise überhaupt nicht in Betracht ziehen, solche Software zu installieren.

Was treibt Menschen hauptsächlich dazu, Adblocker zu installieren? Etwa 23 % der Nutzer geben an, dass Werbung zu aufdringlich ist und ihre Fähigkeit beeinträchtigt, sich mit dem Kerninhalt einer Seite vertraut zu machen. Es gibt auch andere Gründe, warum Menschen Werbung nicht mögen:

• Sie können zu viel Platz auf dem Bildschirm einnehmen.
• Sie können die Sicherheit persönlicher Daten gefährden.
• Sie können Viren enthalten und Betriebsprobleme mit Computern verursachen.

Allerdings nutzen die meisten Menschen die Funktion der Blockierung aus anderen Gründen, auch wenn sie Werbung irritierend finden. Zum Beispiel können Werbungen oft als gefährlich oder störend wahrgenommen werden. Außerdem beklagen sich Nutzer darüber, dass die meisten Werbungen nicht genau auf sie zugeschnitten sind. Das zeigt, dass sie die präsentierten Dienstleistungen nie nutzen oder die beworbenen Produkte kaufen. Das Ziel der Marketer hingegen ist gegensätzlich – Kunden mit Hilfe von zielgerichteter Werbung zu gewinnen.

Es gibt auch das Problem, dass Menschen Standardwerbung nicht ansprechend finden, da sie sich daran gewöhnt haben. Doch mit Adblockern versuchen sie, sich sogar davon zu distanzieren. In Verbindung damit schlagen Marketer ständig neue und interessante Wege vor, ihre Produkte zu präsentieren.

Was können Marketer tun?

Um Menschen mit Werbung zu erreichen und sie dazu zu bewegen, verschiedene Produkte zu kaufen, können Marketer die folgenden Methoden anwenden:

• Werbung nur auf Seiten einbetten, die den Zugriff von Benutzern mit aktivierten Adblockern nicht erlauben; dies ist effektiv, kann aber nach hinten losgehen, da die Nutzer diese Seite möglicherweise nicht besuchen und gezwungen sind, Programme zu deaktivieren, die Werbung filtern. Schließlich landen sie auf der Website eines Konkurrenten.
• Standard- und verbreitete Werbung durch neue und frische Ideen ergänzen. Zum Beispiel kann das Hinzufügen von Textmaterialien zu sponserten Statistiken von Vorteil sein. Sie werden in der Identität des Markennamens präsentiert und dienen zwei Zwecken: die Marke zu fördern und es den Menschen zu ermöglichen, beim Lesen ihren Geist zu beschäftigen. Sie können informative oder unterhaltende Eigenschaften haben.
• Advertising in Form von Bannern oder jeglichen Medien wird seit langem vermieden, und Menschen versuchen, es zu umgehen. Jedoch sind gesponserte Materialien völlig unaufdringlich, sodass Nutzer die Werbung innerhalb von ihnen oft nicht einmal wahrnehmen.

Nutzer werden zu einem Link wechseln, wo das gesponserte Material vorgestellt wird, wenn die enthaltenen Informationen wirklich wertvoll und interessant sind. Es ist viel ansprechender, einen Artikel über die Geschichte der Entwicklung einer Marke oder die Geschichte ihrer Aktivitäten zu lesen, als sich einfach Produktbilder oder Logos anzuschauen. Traditionelle Werbung wird oft übersehen, und die Marke bleibt unbekannt. Gesponserte Artikel hingegen können ansprechend sein und dafür sorgen, dass sich Einzelpersonen an den Markennamen oder die Geschichte erinnern. Und genau das wird benötigt!